李霞 王凡

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、社會經(jīng)濟生活的日新月異以及居民的收入增加，使得人們對個性化生活品質(zhì)的追求、物質(zhì)文化需求也隨之多樣化。從而旅游業(yè)在現(xiàn)代人們的消費方式中脫穎而出。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱型產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的過程中扮演著重要角色。以至于旅游紀(jì)念品、工藝品等一系列旅游文化產(chǎn)品的需求也就越來越大。旅游需求的不斷變化，使單一不變的產(chǎn)品造型不得不進行創(chuàng)新，一定要既具有美感又不能失去它的實用價值，只有這樣才能更好地滿足不用消費者對旅游文化產(chǎn)品的需求，從而推動旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;實用;多樣化

中圖分類號：F592.6;TB472 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0040-01

旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新不能僅僅只停留在外觀上的改變，也要追求實用性、價值性。從根本上改變產(chǎn)品單一的問題，才能滿足人們的多元化需求，進一步推動旅游文化產(chǎn)品逐漸形成體系，發(fā)展有當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色的產(chǎn)品，將粗制濫造的無價值產(chǎn)品遠離人們的生活，從而帶動周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

一、旅游文化產(chǎn)品現(xiàn)狀

在高速發(fā)展的今天，現(xiàn)如今的旅游文化產(chǎn)品已經(jīng)遠遠不能滿足人們多元化的需求，我認(rèn)為存在以下一些問題。

其一，產(chǎn)品缺乏實用性：如今游客購買紀(jì)念品時不再一味的只注重外觀和造型，其實用性也成為一個很大的考量因素。作為一件產(chǎn)品具備了實用性，能給大眾的生活帶來便捷和益處，才有經(jīng)濟效益和市場。質(zhì)量差、使用壽命短;

其二，產(chǎn)品形式單一：千篇一律，沒有具有自己獨特特色的產(chǎn)品，沒有和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑、少數(shù)民族、自然景色、宗教文化等方面相結(jié)合。就北京故宮這類有歷史的旅游景點來說，琳瑯滿目的無非是那些具有傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，例如古裝瓷人、京劇臉譜、書法字畫等，這類單一形式的表達方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在人們見多識廣的審美;

其三，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新：現(xiàn)市面上大部分的旅游產(chǎn)品抄襲盛行都很雷同、相似，沒有抓住每個景點的特色來設(shè)計產(chǎn)品，制約了消費者的購買欲望將產(chǎn)品從功能到外形上進行創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新與設(shè)計的思路

產(chǎn)品設(shè)計中包含三要素，當(dāng)然旅游產(chǎn)品也不例外：

第一，社會與自然環(huán)境要素。

也就是說旅游產(chǎn)品要與其地域的政治、文化、宗教相適應(yīng)相呼應(yīng)，旅游文化產(chǎn)品要基于當(dāng)?shù)匚幕?，與其相結(jié)合相互包含，這樣對旅游地形象的傳播是一個很好的渠道，有助于擴大旅游地的知名度。例如：北京故宮的周邊文創(chuàng)商品，將北京傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代時尚單品口紅相結(jié)合，用傳統(tǒng)圖樣和顏色和口紅的外包裝相結(jié)合，這就充分體現(xiàn)了社會與自然環(huán)境要素。

第二，創(chuàng)新要素。

創(chuàng)新的方面在于產(chǎn)品工藝、功能、外觀等，要不斷推陳出新，不能一味的追求傳統(tǒng)韻味，也要與時尚元素相結(jié)合，可以將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)流行元素相結(jié)合，例如：傳統(tǒng)建筑、少數(shù)民族、自然景色、宗教文化;也可以具象與抽象相結(jié)合。

1.工藝方面的創(chuàng)新：產(chǎn)品工藝是指勞動者利用生產(chǎn)工具對各種原材料、半成品進行增值加工或處理，最終使之成為制成品的方法與過程。產(chǎn)品的工藝方法有很多種，在旅游文化產(chǎn)品方面最為常見的工藝方法有雕刻、彩繪、編織等等。如今科技飛速發(fā)展，發(fā)展趨勢是速度快、效率高、耗能小、成本低的生產(chǎn)方式。通過工藝創(chuàng)新，發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，去除粗制濫造產(chǎn)品，從而吸引顧客、拓展市場、擴大銷售。

2.功能方面的創(chuàng)新：產(chǎn)品設(shè)計要更多的著眼于實用性，多多發(fā)展功能產(chǎn)品，滿足消費者的使用需求。將產(chǎn)品的實用性放在第一位，提升消費者的使用感。

3.外觀方面的創(chuàng)新：圖案和顏色相結(jié)合，將產(chǎn)品和傳統(tǒng)建筑、少數(shù)民族、自然景色、當(dāng)?shù)刈诮毯兔袼孜幕冉Y(jié)合起來。例如：北京故宮的周邊產(chǎn)品可以采用故宮建筑的紅色和金色;海南三亞的周邊產(chǎn)品可以使用貝殼、各種魚類方面的元素，多多體現(xiàn)海濱城市的風(fēng)格和特點;拉薩的周邊產(chǎn)品可以過多的采用藏服元素、佛教元素;江蘇的蘇州園林的周邊產(chǎn)品可以過多的采用蘇式建筑造型。

第三，審美要素。

現(xiàn)時代的旅游產(chǎn)品設(shè)計更注重個性化和，消費者面對多樣性的產(chǎn)品有了更多的選擇，可以說現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計形式已經(jīng)幾乎不受技術(shù)的約束了，各種風(fēng)格爭奇斗艷，對于它是否被市場所接受，關(guān)鍵在于它是否符合某個群體消費者的需要。通過富有審美情調(diào)的設(shè)計，產(chǎn)品必將賦予人們更多的意義。

三、結(jié)語

在這個產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代的時代中，唯有不斷創(chuàng)新，融入各地特色，與時俱進，開拓創(chuàng)新，多多汲取國內(nèi)外的成功案例，推陳出新，從而發(fā)展更多有自己當(dāng)?shù)靥厣|(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品吸引更多消費者，提高消費者的消費欲望，提升當(dāng)?shù)芈糜尉包c和周邊地區(qū)的知名度，進而帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。