崔鵬

【摘 要】技術(shù)進(jìn)步使得媒體行業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，改變了以往報紙、廣播、電視這三種媒體為主的傳播方式。本文從媒介角度出發(fā)，探討媒介技術(shù)發(fā)展對媒體行業(yè)帶來的影響以及新媒體環(huán)境下新媒體從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)問題，并對如何加強(qiáng)新媒體行業(yè)職業(yè)素質(zhì)建設(shè)進(jìn)行多方面評析。現(xiàn)在我國全面深化改革進(jìn)入深水區(qū)，在這過程中媒體行業(yè)中的一些問題浮出水面并引起社會各界廣泛關(guān)注，使新環(huán)境下的媒體工作者，通過提升自身修養(yǎng)來促進(jìn)我國社會主義的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?從業(yè)人員? ?素質(zhì)要求

如今，多種媒體表現(xiàn)手段融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的趨勢，媒體人如何適應(yīng)這一趨勢？新老媒體人應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面才能增加用戶黏度？這是我國發(fā)展新階段每個媒體人都需要思考的問題，為了促進(jìn)社會的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)新媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)，使其成為具有正確輿論導(dǎo)向、實(shí)事求是的工作作風(fēng)、誠實(shí)守信的新興媒體工作者。

一、現(xiàn)階段媒體環(huán)境的變化

媒體環(huán)境指的是“在一定的社會環(huán)境中，媒介各構(gòu)成要素之間、媒介與媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達(dá)到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)”。每當(dāng)一種新型媒介的誕生，都會相應(yīng)地改變傳播方式，并創(chuàng)造一種全新的媒介環(huán)境。新媒體環(huán)境下，媒介環(huán)境的呈現(xiàn)方式主要為：

1.信息傳播主體的變化。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，尤其是以2010年“微博”這種自媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志著“私有”媒體的出現(xiàn)，改變了以往公共媒體的統(tǒng)治時代。新媒體以其“低門檻”“即時性”的特點(diǎn)，一經(jīng)出現(xiàn)迅速被人們接受，以微博、微信、直播平臺為代表的各種社交軟件的出現(xiàn)進(jìn)一步打破了時間與空間的藩籬，印證了麥克盧漢“地球村”的預(yù)言。這些新媒體與以往傳統(tǒng)媒體最大的不同，便是信息傳播主體的變化，將信息創(chuàng)造、傳播、分享的主體——個人放在了首要地位。這一點(diǎn)正是以往所不具備的，對于個人權(quán)利的行使無疑是具有重大意義的。

2.媒介間界限的模糊?？萍歼M(jìn)步推動了媒介發(fā)展，同時也淡化了不同種類媒介之間的鴻溝，以往媒介分類層次分明，報紙、廣播、電視分別在各自的領(lǐng)域深耕并自成體系?，F(xiàn)在融媒體行業(yè)的發(fā)展使得你中有我、我中有你的局面出現(xiàn)。媒介之間不再存在高低貴賤之分，即便是一些很小的媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天也能夠引起社會的轟動并改變?nèi)藗兊挠^念，每個媒介之間都能夠形成競爭關(guān)系，同時媒體之間也積極尋求融合，這種融合不僅僅是技術(shù)層面，還有制度、理念、內(nèi)容之間的融合。社會主義市場經(jīng)濟(jì)制度下，很多傳統(tǒng)媒體也面臨著經(jīng)濟(jì)上的壓力和自媒體行業(yè)的競爭而不得不進(jìn)行一系列改革，這種倒逼傳統(tǒng)媒體行業(yè)的方式也相應(yīng)地改善了媒體環(huán)境。

3.傳播流程的改變。過去負(fù)責(zé)信息傳播職責(zé)的主要是傳統(tǒng)媒體，各個傳統(tǒng)媒體都有一套自己采編架構(gòu)和流程，但在人人都有麥克風(fēng)的新媒體環(huán)境下，每個人都能夠自由地進(jìn)行觀點(diǎn)的陳述和意見的發(fā)表，不需要再經(jīng)過繁瑣的流程和審批，傳者和受者的界限模糊，受眾不再是只能被動地接受信息，直線式的傳播方式被改變，取而代之的是一套循環(huán)式的雙向性傳播模式。以往傳統(tǒng)媒體一對多的傳播模式轉(zhuǎn)為一對多、多對多或者一對一，這種傳播流程的變化給媒介生態(tài)帶來了更多的創(chuàng)新空間。

二、新媒體環(huán)境下從業(yè)人員素養(yǎng)提升策略

新媒體環(huán)境下信息傳播主體、流程以及渠道發(fā)生了顛覆性的變化，并使其呈現(xiàn)出來一系列新的特點(diǎn)，這些都給媒體人的媒介素養(yǎng)提出了諸多挑戰(zhàn)。為解決這些挑戰(zhàn)，本文提供了幾種方案并進(jìn)行論述。

1.加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員多媒體適應(yīng)能力。新媒體環(huán)境下，媒體從業(yè)人員不再是只單純?yōu)橐环N媒體工作，而是為媒介整合下多個平臺服務(wù)，這就要求媒體從業(yè)人員要熟練掌握搜索、處理、發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻處理技術(shù)。當(dāng)然，不光是技術(shù)上的提升，還要培養(yǎng)融媒體環(huán)境下的信息處理思維，懂得不同渠道傳播針對的人群以及相應(yīng)的信息呈現(xiàn)方式，只有這樣才能將信息資源變現(xiàn)，從而提升多媒體適應(yīng)能力。

2.用他律來加強(qiáng)對新媒體從業(yè)人員的規(guī)范和控制。在加強(qiáng)道德自律的基礎(chǔ)上，要完善他律機(jī)制。要自覺吸引民眾和社會團(tuán)體等對新媒體從業(yè)者進(jìn)行監(jiān)督和規(guī)范。使新媒體從業(yè)者處于道德素質(zhì)自律和民眾這種他律的雙重規(guī)制之下。在新媒體職業(yè)道德的規(guī)制下，法律規(guī)制是最有力、最有效的，因為它是一種強(qiáng)有力的規(guī)制和控制手段。如今對于新興傳媒行業(yè)尚沒有專門的相關(guān)法規(guī)，使得在法律層面還沒有強(qiáng)制措施來規(guī)范新媒體職業(yè)行為，但是我們可以從相關(guān)信息傳播活動的法規(guī)上面獲得一些借鑒，以此作為規(guī)范行業(yè)行為的基礎(chǔ)法規(guī)。與此相聯(lián)系的是，政府部門要加緊落實(shí)信息傳播法規(guī)的實(shí)際建設(shè)，為傳播行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范和控制創(chuàng)造較好的條件。

3.完善新媒體行業(yè)道德監(jiān)督機(jī)制。新媒體行業(yè)有必要透過多重制約監(jiān)督機(jī)制來加強(qiáng)對其職業(yè)道德的規(guī)范和控制。比如社會、行政、法律等機(jī)制都可以有效強(qiáng)化新媒體行業(yè)人士的道德素質(zhì)建設(shè)。道德監(jiān)督制度的主體要明確，對新媒體行業(yè)道德監(jiān)督監(jiān)控力度還要強(qiáng)化。首先要明確新媒體行業(yè)道德監(jiān)督主體，充分發(fā)揮其在新媒體行業(yè)道德監(jiān)督控制中的督促作用。從長遠(yuǎn)來看，道德監(jiān)督制度的主體可以是多領(lǐng)域、多方面的。例如，民眾可以成為道德監(jiān)督制度的主體，對新媒體從業(yè)者日常的工作和報道進(jìn)行監(jiān)督，觀察其傳播行為的理論立場等。公眾對各行各業(yè)都發(fā)揮著有效的監(jiān)督作用，尤其適用于對新媒體從業(yè)者的監(jiān)督和批評。

四、結(jié)語

新媒體生態(tài)的出現(xiàn)帶來的不僅僅是技術(shù)上的革新，也給社會方方面面以及人們的思維方式帶來了改變，更給新媒體從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)和更高的要求。我國發(fā)展新階段，新媒體從業(yè)者要嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范，堅持正確的理論立場，嚴(yán)格要求自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不被各類誘惑所誤導(dǎo)，要有辨明是非的銳利眼光。不僅如此，為了促進(jìn)社會的發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)新媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，使其成為具有正確輿論導(dǎo)向、實(shí)事求是的工作作風(fēng)、誠實(shí)守信的新興媒體工作者。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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