秦琦

【摘 要】信息化時代的發(fā)展使得媒體之間的競爭逐漸激烈，基層電視臺在發(fā)展的過程中會受到不同程度的影響。在融媒體時代出現(xiàn)時，對較多行業(yè)的發(fā)展都有了較大的促進作用，但是其中還是存在一定的問題。就基層電視臺來說，雖然其可以利用融媒體時代的互聯(lián)網技術及平臺等，但是還是難以完全借助其開展業(yè)務工作。文章主要通過分析融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出電視臺發(fā)展的途徑。

【關鍵詞】融媒體時代? ?基層電視臺? ?機遇? ?挑戰(zhàn)

任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要借助外部力量，這是現(xiàn)代社會發(fā)展的規(guī)則。融媒體時代的產生使得信息在傳播的過程中更加迅速，給基層電視臺的發(fā)展提供了一定的契機。同時，其中也存在較多的問題，導致其發(fā)展受到影響。任何外力的產生都會有利有弊，這是不可否認的自然規(guī)律?；鶎与娨暸_需要認清自身的發(fā)展方向，合理借助融媒體的優(yōu)勢提升企業(yè)實力。

一、融媒體時代基層電視臺面臨的機遇

基層電視臺在開展相關業(yè)務工作的過程中，需要以傳播的方式為主，讓人們收看相關節(jié)目。在其發(fā)展的過程中，電視臺節(jié)目難以存儲，還會受到時間和空間的限制，導致其傳播范圍較窄。融媒體時代的到來為基層電視臺工作的開展提供了互聯(lián)網技術媒介，受眾可以通過互聯(lián)網平臺收看電視節(jié)目，還能夠在平臺上發(fā)表言論。這種方式突破了節(jié)目的限制，受眾可以根據(jù)自身的喜好及需求對電視節(jié)目進行自主選擇，在任何時段都能夠對相關的信息進行傳播。融媒體時代使得基層電視臺工作人員有了更加強大的技術基礎，其可以利用互聯(lián)網技術吸引受眾，讓其更加關注電視臺的發(fā)展。在融媒體時代背景下，相關部門需要按照國家的要求關注電視臺的整體發(fā)展情況，還需要給予政策上的支持。電視臺不僅可以發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還能夠借助政府部門及相關企業(yè)開展宣傳工作，利用更多人的智慧創(chuàng)新工作形式及內容，提高其市場占有份額。

二、融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰(zhàn)

1.整體能力欠缺。雖然融媒體時代使得基層電視臺業(yè)務工作的開展可以利用互聯(lián)網平臺作為基礎，但是電視臺工作人員對互聯(lián)網平臺的相關內容不熟悉。在對電視節(jié)目進行傳播的過程中，工作人員沒有根據(jù)融媒體時代的發(fā)展特點呈現(xiàn)節(jié)目內容，其對當前的業(yè)務知識研究不足。工作人員對融媒體的認識不足，在復雜的市場環(huán)境中缺乏創(chuàng)新精神，導致各項工作的開展缺乏創(chuàng)新模板。部分工作人員還停留在傳統(tǒng)的工作形式上，在選擇節(jié)目內容時，過于傳統(tǒng)，沒有新的素材，導致受眾流失。

2.定位不明確。基層電視臺的發(fā)展與地方新聞電視臺存在本質區(qū)別，工作人員需要認識到工作內容的本質。基層電視臺工作人員在開展專業(yè)工作的過程中經常會效仿其他電視臺，在播報形式及內容上存在一定的相似度。實際上，這種形式難以滿足受眾的需求，難以突出基層電視臺的特色。領導人員對基層電視臺的定位不準確，沒有明確實際的發(fā)展方向。部分電視臺主持人在主持節(jié)目的過程中缺乏新穎性，完全按照臺本進行宣讀。其在主持的過程中沒有根據(jù)電視臺的發(fā)展方向向受眾傳遞信息，不僅難以體現(xiàn)節(jié)目特色，還會讓受眾覺得索然無味，降低節(jié)目的專業(yè)性體現(xiàn)。

3.傳播形式單一。融媒體時代的到來讓人們在工作與生活中可以接觸到多樣化的內容，基層電視臺在發(fā)展過程中需要符合融媒體的特點，提供多樣化服務。實際上，基層電視臺節(jié)目策劃的形式比較單一，在傳播的過程中沒有對欄目進行劃分，導致傳播效果不佳?；鶎与娨暸_要借助融媒體進行節(jié)目內容傳播，就需要符合其發(fā)展形式，讓受眾將融媒體與基層電視臺節(jié)目進行融合。

三、融媒體時代加快基層電視臺發(fā)展的途徑

1.準確定位。群眾在生活過程中經常會遇到不同類型的問題，基層電視臺可以增設生活欄目，對生活中常見的問題進行分析，增強受眾的共鳴。策劃人員在開展節(jié)目策劃時，需要貼近群眾的生活，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式，還可以挖掘區(qū)域文化特色，將其在節(jié)目中體現(xiàn)出來，讓群眾更加關注基層電視臺的發(fā)展。

2.構建傳播平臺。傳播平臺的構建主要是基于融媒體時代的互聯(lián)網平臺，在開展基層電視臺節(jié)目傳播及放送時，需要以實際的傳播平臺作為媒介。融媒體時代的發(fā)展使得移動客戶端的應用范圍越來越廣泛，基層電視臺管理人員可以借助互聯(lián)網構建傳播平臺，讓人們可以實時了解電視臺節(jié)目內容。在設置節(jié)目組織機構時，其可以對服務機構及指揮機構等進行設置，在互聯(lián)網平臺上增設相關的服務組織功能。然后再根據(jù)民眾在互聯(lián)網平臺上的反饋對節(jié)目形式進行調整，提高基層電視臺節(jié)目質量。

3.創(chuàng)新節(jié)目內容。對節(jié)目內容進行創(chuàng)新是融媒體時代對基層電視臺的基本要求。當今時代的發(fā)展對各個行業(yè)都有一定的要求，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展永恒的主題。融媒體時代的發(fā)展使得事物的更替速度加快，基層電視臺的傳統(tǒng)節(jié)目形式與內容早已讓群眾產生枯燥、乏味的感覺，其在發(fā)展的過程中需要不斷適應時代特性，對節(jié)目內容進行創(chuàng)新，滿足群眾的需求。在開展新聞報道時，需要結合群眾的心理特征進行評論，設置群眾可以參與的新聞形式與內容，反映其生活狀況，增強其在融媒體時代中的適應性。

4.加強隊伍建設。任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都需要引進專業(yè)人才，以專業(yè)的隊伍增強工作根基。融媒體時代的信息更新速度快，對人才的專業(yè)要求較高。基層電視臺需要加強隊伍建設，提高人才綜合素質，使其能夠適應現(xiàn)代社會的發(fā)展形勢。電視臺領導人員需要提高工作人員的待遇，還需要借助政府的扶持加強其專業(yè)水平，做好專業(yè)教育與培訓工作。

四、結語

融媒體時代對基層電視臺的發(fā)展具有較大的推動作用，但是相關人員還是需要注重其中存在的問題，以應對挑戰(zhàn)?；鶎与娨暸_需要準確定位，利用融媒體構建互聯(lián)網平臺對節(jié)目內容進行傳播與創(chuàng)新，增加電視臺受眾。

（作者單位：山東省泰安市岱岳區(qū)廣播電視臺）

【參考文獻】

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[3]雷聰.融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2015（07）：186.