張雪梅

摘要：4G技術(shù)普及以來，短視頻行業(yè)迎來了大爆發(fā)。微電影作為短視頻的特殊形態(tài)，以顯著有別于短視頻的拍攝水準(zhǔn)、劇本質(zhì)量和垂直滲透特性，在移動視頻業(yè)創(chuàng)造出驚人的發(fā)展速度。2016年以來，珠海廣播電視臺精心組建短視頻團(tuán)隊，廣泛向合作單位征求微電影制作需求，創(chuàng)作出一大批追求垂直滲透效果的微電影作品，其中，以交警維護(hù)珠海市民出行安全為主題的微電影《月滿情侶路》即是一個典型。

關(guān)鍵詞：微電影? 碎片化? 應(yīng)用場景? 垂直滲透

微電影（MicroFilm）是指具有完整故事情節(jié)，為適應(yīng)各種碎片化收視平臺、移動收視平臺上播放的具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的小型影片。與網(wǎng)絡(luò)上每時每刻都在海量產(chǎn)生和傳播的短視頻（ShortVideo）相比，微電影具有故事情節(jié)完整和觀賞性強兩大突出特征。微電影與短視頻之間的本質(zhì)不同，在于微電影能為有血有肉、感情豐富的心靈留下深刻的感受。優(yōu)秀的微電影之所以能夠在海量的短視頻作品當(dāng)中脫穎而出，與創(chuàng)作者賦予微電影的精神影響力緊密相連。

微電影的市場期待與利用價值

微電影在微視頻、電影、電視劇之外自成一派，主要基于以下幾點原因：

一、用戶觀賞習(xí)慣碎片化。隨著人們對生活水平的要求越來越高，“快休閑、重工作”的生活態(tài)度成為主流，社會大眾的生活和享樂節(jié)奏陡然加速。從頭到尾看完一場電影、一集電視劇、一場綜藝節(jié)目的休閑機會變得越來越奢侈，碎片化的休閑習(xí)慣遂成為主流。2016年至今，短視頻行業(yè)的興起便是適應(yīng)大眾“快休閑”需求的產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)也在創(chuàng)新，微電影正是適應(yīng)大眾休閑需求的變遷將傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的專業(yè)性優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播力的一項工具。

二、影視產(chǎn)品制作流程趨于扁平化。社交網(wǎng)絡(luò)將互動化傳播的效果放大到極致，對傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式產(chǎn)生了強大的消解作用。微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。另外，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。

微電影的應(yīng)用場景分析

從投放平臺來看，微電影瞄準(zhǔn)的應(yīng)用場景是各種互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。在這些平臺上，用戶往往在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看微電影，這就要求我們加強策劃的精確性，要構(gòu)建完整而細(xì)致的策劃方案，并以系統(tǒng)制作體系支持有必要的故事情節(jié)。微電影的長度一般在10-30分鐘之內(nèi)，并且有越來越短的趨勢。

從制作周期來看，微電影的制作周期一般在兩個星期以內(nèi)，但并不意味必須壓縮策劃時間。一個優(yōu)秀的微電影策劃案，決定了作品能否打動人心，收獲贊賞。因此，策劃時要勤加思索，多做調(diào)研，對目標(biāo)應(yīng)用場景作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，參考這個平臺或者這類平臺上其他成功微電影產(chǎn)品的共通屬性，務(wù)求在平凡中見大雅。

從作品組織結(jié)構(gòu)來看，熱門微電影內(nèi)容一般融合了行為幽默與內(nèi)涵幽默，針對年輕用戶群優(yōu)化表現(xiàn)方式，能引發(fā)受眾向善的思考，但不排斥商業(yè)定制。在做微電影制作策劃的過程中，不應(yīng)為了表達(dá)過于豐富的內(nèi)容而犧牲個別必要內(nèi)容的完整性。當(dāng)遇到多方討論都難以割舍的必要內(nèi)容時，單一主題的微電影可以衍生為系列。

從投入資源來看，微電影不論是在設(shè)備數(shù)量、資金和團(tuán)隊規(guī)模、流程復(fù)雜性等方面的門檻都比電影產(chǎn)品低，適合由各部門臨時抽調(diào)專業(yè)人員組成作業(yè)團(tuán)隊，實現(xiàn)理想的制作效果。因此，在微電影策劃的過程中，就要建立健全快速反應(yīng)機制，在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上加以謀劃，使微電影拍攝、制作過程順利推進(jìn)。

從傳播特性和收視評價來看，由于微電影的目標(biāo)受眾群往往不是全體社會大眾，而是有針對性地投向指定的細(xì)分群體。因此，微電影從場景選擇、故事情節(jié)、表達(dá)方式都是高度定制化的，其傳播目標(biāo)是由投資方授意的，其傳播方式是由創(chuàng)作方策劃的，更講求垂直滲透，而并非主流電影那樣講求無差別地吸引受眾，獲取商業(yè)利益。一部成功的微電影不一定有很高的點擊量，只須在既定的細(xì)分群體當(dāng)中獲得較高的滲透率即為成功。

微電影策劃要點——以《月滿情侶路》為例

一、劇本：追求短小精悍、小中見大。由珠海廣播電視臺聯(lián)合珠海交警支隊制作的微電影作品《月滿情侶路》拍攝于2017年，榮獲第五屆中國國際微電影展十佳公益微電影獎、第三屆全國公安民警微信微博微電影大賽三等獎，2017年度廣東省廣播影視獎電視文藝二等獎。為適應(yīng)短視頻網(wǎng)站和4G普及以及移動觀影比例上升的趨勢，攝制組將《月滿情侶路》時長縮短為3分42秒。要以較短的篇幅感動觀眾，就需要從劇本階段入手，突出重點，用好微電影中的每分每秒乃至每一幀畫面。

《月滿情侶路》是一部有關(guān)思念的故事。中秋之夜，萬家燈火，當(dāng)人們舉杯言歡慶團(tuán)圓之際，卻也是交通警察工作壓力大、值班時間較長的日子。創(chuàng)作組將鏡頭對準(zhǔn)一位交通警察。他在中秋節(jié)忙碌了一整天，直至夜色闌珊，看著一張張歡欣的笑臉隨著車流慢慢離去，成就感掩蓋了倦意，獨自走在情侶路上，不由想起了十年來中秋夜在情侶路的堅守，想起了遠(yuǎn)方的父母、在家等候的妻子、退休的老隊長和情同兄弟般的隊友。此處使用了縮時錄像、移動仰視鏡頭等電影常用的運鏡技巧，反映珠海的繁華和交警的內(nèi)心活動。

二、傳神：以視覺感動觀眾?！对聺M情侶路》要讓觀眾在嘈雜的環(huán)境中使用精巧的手機屏幕感受影片所希望傳達(dá)的溫暖，必須突出傳神的視覺感受，而不過度依賴解說詞和字幕。微電影的這一特性，要求劇本中不能有過多的交談畫面和聲音。用圖像表現(xiàn)角色背后的故事，用畫面告訴角色的氣質(zhì)、他們的專業(yè)、地位等。

《月滿情侶路》以第一人稱和過肩拍攝的第三人稱視角畫面為主導(dǎo)，在川流不息的情侶路上透析執(zhí)勤交警的內(nèi)心世界。該片全部用自然光拍攝，人物獨白質(zhì)樸感人、音色沉厚，光與影、聲與畫、動與靜的完美結(jié)合如流水般自然流暢，將交警與隊友的經(jīng)歷、人生、友情、親情和愛情雜糅在三分多鐘的畫面與聲音當(dāng)中，在萬家燈火中浮現(xiàn)“歲月靜好”，將“歲月靜好”與值班交警們的“負(fù)重前行”緊密地聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出這部以“溫情與責(zé)任”為主線的微電影。

制作組在前期的溝通過程中意識到，交警的生活可能缺乏引人入勝的故事，需要改變敘事策略方能實現(xiàn)創(chuàng)作目標(biāo)。因此，制作組把“喚起觀眾們的共同記憶”作為立足點，打破電影敘事模式中“序幕—開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局—尾聲”這一主流法則，在“溫情與責(zé)任”的中軸線上，顯露出交警和許多在外工作的觀眾一樣，與家人相互惦記，血濃于水;顯露出責(zé)任重于家庭、奉獻(xiàn)先于享受的擔(dān)當(dāng)情懷;顯露出將心比心、服務(wù)為民的襟懷坦白。攝制者把試圖傳達(dá)的諸多情感要素有機地糅合在畫面和聲音當(dāng)中，寄希望于觀眾能在腦海里衍生出更完整、更多樣的微電影版本。這是一部沒有結(jié)尾的微電影，每位觀眾的獨立思考和個人品味，都對影片的內(nèi)涵產(chǎn)生別樣的延伸。

三、推廣與連接。微電影生產(chǎn)之后，不能單靠視頻網(wǎng)站分發(fā)給廣大觀眾，而要以活動營銷、事件營銷等方式充分滲透到目標(biāo)群體當(dāng)中。對商業(yè)微電影來說，“營銷價值在哪里”是創(chuàng)作者在推廣與連接過程中的主要考量因素;對公益性質(zhì)的微電影來說，成風(fēng)化人，影響受眾，推動社會進(jìn)步是主要考慮因素。微電影《月滿情侶路》在廣東交警系統(tǒng)掀起了極大反響。它既提升了珠海交警在市民心目中的形象，提升了市民對自己城市的自豪感、榮譽感，令市民更加珍惜來之不易的交通管理成果，也是對交警工作的肯定。

（作者單位：珠海廣播電視臺）