郭浩江

摘 要：運(yùn)動品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到運(yùn)動裝備設(shè)計(jì)時代。運(yùn)動裝備設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是簡單的視覺形象設(shè)計(jì)，而是植入了文化理念，集合了運(yùn)動防護(hù)、娛樂、治療等多方面需求的跨界。我們試圖通過研究設(shè)計(jì)具有民族性、世界性的運(yùn)動裝備，從而提高運(yùn)動品牌的中國辨識度，也有利于中華文化推廣與商品獨(dú)特化，使品牌更深入人心。通過民族文化與運(yùn)動裝備的密切結(jié)合，大力宣傳推廣中國文化和中國民族品牌。

關(guān)鍵詞：服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)；運(yùn)動裝備；品牌；文化自信

第一章 緒論

1.1 研究背景

1.1.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和群眾體育的快速普及，中國體育用品市場已成為全球品牌爭奪地。中國品牌的成長過程可謂艱難，2008年北京奧運(yùn)會的成功申辦使得國外品牌的目光紛紛將目光投向了中國市場，但奧運(yùn)會后運(yùn)動門店的集體全面萎縮，國產(chǎn)品牌市場占有量以及影響力遭受到強(qiáng)有力的沖擊。 “輕研發(fā)，重生產(chǎn)”似乎成為中國品牌繞不過的特點(diǎn)，事實(shí)證明，單純的模仿已經(jīng)無法追趕發(fā)展的潮流。傳統(tǒng)文化在中國品牌中的植入成為了一個創(chuàng)新點(diǎn)，也是中國品牌發(fā)展的一個契機(jī)。但如何將中國文化元素恰到好處地運(yùn)用于運(yùn)動裝備或品牌建設(shè)中，這對于我國每一個設(shè)計(jì)者而言都是值得深思的。代工時代已經(jīng)結(jié)束，面向高技術(shù)、新材料的運(yùn)動裝備研究成為必須。

1.1.2 國外研究現(xiàn)狀

早在20世紀(jì)80 年代初， Nike 和Adidas 等國際知名裝備品牌廠商就相繼建立了自己的運(yùn)動研究實(shí)驗(yàn)室（Sport Research Lab）， 開始了系統(tǒng)的運(yùn)動裝備研發(fā)測試和創(chuàng)新研究。

1979年，耐克推出了一雙配備先進(jìn)耐克空氣減震技術(shù)的順風(fēng)跑鞋； 1988年開發(fā)Footbridge橋腳穩(wěn)定器的設(shè)計(jì)；1995年引進(jìn)耐克氣氯緩沖技術(shù)，配備了全新的輕巧的變焦空氣運(yùn)動鞋。

Nike Flicknitt織造技術(shù)，使鞋、腳緊密結(jié)合，不但可以減少運(yùn)動障礙，而且可以大大提高鞋的透氣性，達(dá)到類似第二層皮膚的感覺。而在底層的技術(shù)，使用了耐克反應(yīng)和魯納龍阻尼設(shè)計(jì)的新組合，從而產(chǎn)生了全新的體驗(yàn)。Fly knit的使用使得鞋子能夠減少原材料的損失，這符合耐克的“美好世界”環(huán)境理念，一石二鳥。

1.1.3 研究意義

將中國文化在國內(nèi)品牌運(yùn)動裝備中植入，形成獨(dú)具中國風(fēng)格的產(chǎn)品，提高運(yùn)動品牌的中國辨識度 ，探究新材料、新科技在運(yùn)動裝備上的運(yùn)用，增強(qiáng)國貨影響力、競爭力，基于此，本文提出了一種基于文化自信與一帶一路語境的運(yùn)動裝備設(shè)計(jì)方法，并對國內(nèi)品牌運(yùn)動裝備進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出一系列具有民族文化的新科技運(yùn)動裝備的方案。

1.2 基本思路與方法

1.2.1 研究方法

價值挖掘=>時政研究=>個案分析=>素材提煉=>產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（1） 價值挖掘

通過查閱文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)搜索途徑查詢歷史文化資料，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入了解，找出傳統(tǒng)文化在我們設(shè)計(jì)中的需求點(diǎn)。

（2） 市場社會情況研究

根據(jù)當(dāng)今國家發(fā)展戰(zhàn)略和文化倡導(dǎo)，確定項(xiàng)目的研究方向。

（3） 個案分析

分析民族品牌設(shè)計(jì)（中國特色與西方元素結(jié)合）的獨(dú)到之處，以及其擁有市場越來越廣泛的原因。

1.2.2 技術(shù)路線

第二章 調(diào)研分析

2.1 運(yùn)動裝備技術(shù)調(diào)研

德國英飛凌公司開發(fā)了所有集成電子元件。用于多種電子紡織產(chǎn)品中，利用縫制在織物中的導(dǎo)線連接的電子紡織產(chǎn)品技術(shù)，將mp3播放器、耳機(jī)、電源和存儲器連接成體并融合設(shè)計(jì)在服裝中，使其服裝具有長時間播放音樂的功能[1]。生物醫(yī)學(xué)智能服裝項(xiàng)目VTAMN[2-3]（Vetement De Telsistance Medical Make）在織物中嵌入不銹鋼絲作為電子系統(tǒng)路線，通過微探針將腰帶上的主板、傳輸模塊和電源模塊連接到服裝上[2]。最終將檢測的人體數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送至終端設(shè)備上。加州大學(xué)伯克利分校[4]開發(fā)出能應(yīng)用在服裝上的太陽能軟質(zhì)電池，將其縫制在服裝上，為設(shè)計(jì)一系類手機(jī)充電、保暖的太陽能安全服裝提供技術(shù)支撐。

在國內(nèi)方面，浙江理工大學(xué)劉伶俐等[5]研究了可測心率智能服裝，詳細(xì)分析了一種基于ADUC812和PVDF傳感器的數(shù)字心率檢測裝置。設(shè)計(jì)了一種帶暗袋的固定式傳感器來采集信號，并以舒適性好的柔性緊身衣作為載體，完成了智能化心率測量服裝的設(shè)計(jì)[3]。

2.2 運(yùn)動裝備受眾調(diào)研

通過調(diào)研得出結(jié)論，目前有39.8%的人傾向選擇國產(chǎn)品牌運(yùn)動裝備，60.2%的人則會選擇國外品牌。人們在選擇運(yùn)動裝備時主要考慮因素主要有以下幾點(diǎn)：1.產(chǎn)品的價格2.產(chǎn)品的專業(yè)性能3.產(chǎn)品的外觀4.產(chǎn)品的品牌5.產(chǎn)品的舒適度，其中，所占比重最大的是產(chǎn)品的舒適度、專業(yè)性能。還有絕大多數(shù)的運(yùn)動愛好者希望運(yùn)動裝備在滿足運(yùn)動需求的前提下，盡量美化產(chǎn)品外觀。

2.3 運(yùn)動裝備現(xiàn)狀調(diào)研

2016年3月，耐克發(fā)布了其第一款自動鞋帶運(yùn)動鞋超適應(yīng)教練1.0，而這款運(yùn)動鞋也將結(jié)合耐克+的應(yīng)用，用戶可以清楚地了解運(yùn)動鞋的性能和個人運(yùn)動指標(biāo)；這家北美運(yùn)動品牌將目標(biāo)定位在智能跑鞋上，并于2016年發(fā)布了“捷聯(lián)二號”。在中國，傳統(tǒng)體育巨頭也開始探索設(shè)備的智能：2015年7月，李寧正式發(fā)布了兩款聯(lián)合小米（Huami Technology）智能跑鞋，其中一款是“烈駿”（Liejun），專供職業(yè)選手使用。另一款是面向大眾的“赤兔”；2016年6月，安踏與富士康合作，正式推出智能跑鞋，以及安踏的跑步應(yīng)用。

結(jié) 論

從各品牌切入智能運(yùn)動裝備的速度來看，技術(shù)壁壘顯然已經(jīng)不是形成差異化的核心問題。如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)為用戶提供更好的個性化服務(wù)以及做好自身的產(chǎn)品定位就成了搶奪市場的關(guān)鍵因素。

未來運(yùn)動品牌設(shè)計(jì)必將引入民族文化元素，結(jié)合有關(guān)科技的飛速發(fā)展，民族品牌必會以大毅力跟進(jìn)，真正做到將文化與科技相結(jié)合，提升運(yùn)動裝備品質(zhì)，造福于運(yùn)動愛好者.

參考文獻(xiàn)：

[1]Vtamn project： bioclothes for ambulatory telemonitoring （Vetement teleassistance medicalnomade）[R].France： French Ministry Res New Technology ，2000.

[2]Chapman K. High technology fabrics for smart garments[J].Concept 2Cosumer.2002（9）：15-19.

[3]劉伶俐，廖麗芳，鄒奉元.可測心率智能服裝初探[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2009， 26（4）：530-533.