陳防

摘要：在現(xiàn)代化的社會與發(fā)展中，物流成為了火熱的行業(yè)，現(xiàn)代物流與市場營銷有著密切的聯(lián)系。很多高校畢業(yè)生在校期間所學(xué)專業(yè)是物流專業(yè)，這部分學(xué)生通常需要掌握較強(qiáng)的市場營銷能力，只有這樣才能夠跟上時代的發(fā)展步伐，將市場營銷與現(xiàn)代物流完美融合到一起，實(shí)現(xiàn)高效的物流發(fā)展。本文將會針對如何提升現(xiàn)代物流技能人才營銷能力等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和論述，希望能夠?yàn)槲锪髌髽I(yè)提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：物流;技能人才;市場營銷;現(xiàn)代化發(fā)展

中圖分類號：F713.5 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-0131-01

引言

物流是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，人們網(wǎng)購次數(shù)越來越多，這也為物流行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。與其他行業(yè)一樣，物流行業(yè)在市場發(fā)展中也面臨較為激烈的競爭，要想更好地提升自身競爭力，就要提高自身的營銷能力，用創(chuàng)新式的營銷理念來搶占更多的機(jī)遇。提高物流服務(wù)行業(yè)人才專業(yè)技能，完善物流行業(yè)發(fā)展理念，這是市場的需求，也是行業(yè)的發(fā)展方向。

一、市場營銷與現(xiàn)代物流的關(guān)系

現(xiàn)代物流的出現(xiàn)拉近了各個企業(yè)之間的距離，物流發(fā)展至今，為各個經(jīng)營節(jié)點(diǎn)起到了橋梁性作用，能夠保證市場上各種交易的順利展開。隨著市場經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，越來越多的物流企業(yè)在市場中出現(xiàn)，這也增強(qiáng)了企業(yè)的市場競爭力。要想在現(xiàn)代化的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要注重創(chuàng)新式的營銷理念，物流營銷與其他營銷有一定差異性，物流營銷可以融入每一個環(huán)節(jié)，例如流通加工環(huán)節(jié)、儲存保管環(huán)節(jié)等，這些都是物流中的常見環(huán)節(jié)。物流的目的是確?？蛻舻奈锲纺軌虬踩€(wěn)定地到達(dá)目的地，在此過程中，物流企業(yè)要為人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在同行業(yè)中才能脫穎而出，可見市場營銷與現(xiàn)代物流有著緊密的關(guān)系。

二、現(xiàn)代物流專業(yè)開設(shè)市場營銷課程的意義

1.為日后進(jìn)入現(xiàn)代物流行業(yè)提升業(yè)務(wù)能力打基礎(chǔ)

物流行業(yè)的服務(wù)形式有很多種，為了更好的適應(yīng)社會的發(fā)展，物流行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷地改進(jìn)自身的管理體系。在電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，現(xiàn)代物流也成為了市場經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為物流行業(yè)的人才，不僅僅要對該行業(yè)的市場需求有一定了解，還要具有較強(qiáng)的市場營銷能力，這樣才能夠及時發(fā)現(xiàn)客戶所需，為客戶制定切實(shí)可行的物流服務(wù)。當(dāng)了解客戶需求時，需要對客戶的需求進(jìn)行進(jìn)一步分析，歸納、總結(jié)出客戶所需要的產(chǎn)品類型，然后再將這些信息反饋給策劃部門，這樣能夠調(diào)整企業(yè)現(xiàn)有的服務(wù)形式和服務(wù)范圍，對提升物流企業(yè)的綜合實(shí)力有很大幫助。

2.學(xué)習(xí)市場營銷后轉(zhuǎn)變對傳統(tǒng)物流觀念的認(rèn)識

學(xué)習(xí)市場營銷理念后人們對物流行業(yè)的發(fā)展寄予更大希望，現(xiàn)在很多人提出綠色物流和供應(yīng)鏈物流這一觀念，其中綠色物流備受人們關(guān)注，但從目前的情況來看，綠色物流計(jì)劃還有待改進(jìn)，現(xiàn)如今的市場需求并不能夠達(dá)到綠色物流的標(biāo)準(zhǔn)，但相信在不久的將來，物流行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

市場營銷的融入，可以使物流變得更加多元化。從宏觀的角度上來看，市場營銷與物流行業(yè)有一個共同的目標(biāo)，就是“以客戶為中心，客戶需求什么樣的服務(wù)，我們就提供什么樣的服務(wù)”，這是物流行業(yè)的宗旨，也是市場營銷的核心理念。在學(xué)習(xí)市場營銷知識后，人們對傳統(tǒng)物流的觀念有進(jìn)一步的認(rèn)知，傳統(tǒng)物流只是一味地滿足客戶的需求，并沒有探索創(chuàng)新的服務(wù)理念。在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，物流行業(yè)不僅要滿足顧客的需求，還要實(shí)現(xiàn)利潤最大化。只有這樣，才能夠在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

三、學(xué)習(xí)市場營銷有助于提升物流專業(yè)技能和提高工作能

1.掌握較強(qiáng)的物流營銷技能有助于提高專業(yè)工作能力

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今物流行業(yè)越來越多，幾乎所有的行業(yè)都有同樣的服務(wù)功能和服務(wù)形式。這使各物流企業(yè)之間的差異越來越小，要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要擁有較強(qiáng)的市場營銷能力，提高自身的服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)口碑，搞好市場營銷，贏得物流客戶，這已經(jīng)成為現(xiàn)代物流企業(yè)制勝的重要砝碼。物流企業(yè)要樹立自身的企業(yè)形象，在客戶心目中要樹立良好的形象，只有這樣才能夠增加企業(yè)的信譽(yù)度。除此之外，市場營銷也要注重創(chuàng)新理念的融入，與其他物流企業(yè)相比要更勝一籌，可以選擇優(yōu)質(zhì)的服務(wù)營銷形式，讓消費(fèi)者在同樣的環(huán)境下獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)享受，這也是現(xiàn)代化營銷的關(guān)鍵。

2.現(xiàn)代物流服務(wù)的重心是“客戶”

現(xiàn)如今物流行業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要贏得客戶的“芳心”，物流營銷是物流企業(yè)生存的基礎(chǔ)和保證。傳統(tǒng)式的物流發(fā)展主要依靠運(yùn)輸及配送，這也是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的主要來源。但如果能夠融入創(chuàng)新式的營銷理念，必定可以提高企業(yè)競爭力，讓物流企業(yè)獲得更多的認(rèn)可。如今，物流企業(yè)除了擁有運(yùn)輸與配送服務(wù)外，企業(yè)還可以設(shè)定相應(yīng)的寄存、保管、后期服務(wù)等，這樣能夠更好的爭奪客戶，擴(kuò)大自身的經(jīng)營范圍，為提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.市場營銷是現(xiàn)代物流活動順利運(yùn)行的保障

市場營銷是物流行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，有關(guān)管理者要充分的認(rèn)識到市場營銷的重要性。盡可能多的設(shè)置物流活動，這樣可以增加物流行業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，例如倉儲管理、配送方案設(shè)計(jì)、信息處理等，這些服務(wù)會出現(xiàn)在不同的物流環(huán)節(jié)，此時人們需要設(shè)定有效的營銷方案，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。科學(xué)有效的設(shè)置營銷理念，能夠更好的提高企業(yè)競爭力。與傳統(tǒng)的物流行業(yè)相比，現(xiàn)代化的物流企業(yè)都會配置相應(yīng)的營銷服務(wù)中心，對市場需求及客戶需求進(jìn)行歸納總結(jié)，還可以借助大數(shù)據(jù)來分析未來物流行業(yè)的發(fā)展前景，并積極制定相應(yīng)服務(wù)方案，這樣能夠?yàn)槠髽I(yè)的未來發(fā)展開辟新路徑。

四、結(jié)語

綜上所述，本文主要論述了提升現(xiàn)代物流技能人才營銷能力等內(nèi)容。通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在未來的社會發(fā)展中，物流行業(yè)對人才的需求量越來越大，對人才的要求也有所提升。從事物流行業(yè)的工作人員，不僅要具有一定的協(xié)調(diào)能力，還要具有較強(qiáng)的市場營銷能力。因?yàn)槲锪餍袠I(yè)的發(fā)展也是營銷服務(wù)的環(huán)節(jié)，所以加強(qiáng)物流專業(yè)技能人才的綜合素質(zhì)至關(guān)重要。走上物流工作崗位直至推銷現(xiàn)代物流服務(wù)都離不開市場營銷，可見兩者之間關(guān)系非常密切。