陳星 程琳

摘要：在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)推動(dòng)的主體，直接影響著傳統(tǒng)商業(yè)的管理，傳統(tǒng)商業(yè)想在當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)一席之地，就需要不斷的結(jié)合新環(huán)境實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)化的管理需要進(jìn)行新思路的創(chuàng)新。本文從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，深入研究傳統(tǒng)商業(yè)管理如何在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下形成思路上的創(chuàng)新，由此來推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也希望給行內(nèi)一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)提供相應(yīng)的企業(yè)管理參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;傳統(tǒng)商業(yè);管理;創(chuàng)新思路

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2019）015-075-01

當(dāng)下是大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)的整合，就可以知曉當(dāng)下的主導(dǎo)方向，當(dāng)下企業(yè)界最熱門的搜索或者談?wù)摰膬蓚€(gè)關(guān)鍵詞就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“創(chuàng)新思路的轉(zhuǎn)型升級(jí)”。隨著市場經(jīng)濟(jì)日益激烈，信息技術(shù)高速發(fā)展，促使企業(yè)家們都在深入思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對(duì)本企業(yè)的商業(yè)模式和核心競爭力的影響。要求企業(yè)家們要保持清醒的頭腦，不僅要與時(shí)俱進(jìn)展開懷抱擁抱互聯(lián)網(wǎng)，又要根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍。在傳統(tǒng)商業(yè)管理模式下實(shí)行轉(zhuǎn)型的失敗的企業(yè)的例子比比皆是。傳統(tǒng)企業(yè)特備是中小型企業(yè)，該如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)可持續(xù)發(fā)展，該如何在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的影響下形成創(chuàng)新的思路，是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)亟待解決的首要問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維在新時(shí)期下的發(fā)展背景

互聯(lián)網(wǎng)思維既是在各種新型技術(shù)，例如“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等發(fā)展背景之下，結(jié)合相關(guān)元素例如市場、用戶、產(chǎn)品、價(jià)值鏈等等，對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式，并且分為三個(gè)層級(jí)，包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)思維，另外具有五個(gè)顯著的特點(diǎn)，包含了便捷性、表達(dá)和參與性、免費(fèi)性、數(shù)據(jù)思維性、用戶體驗(yàn)性。這種模式的誕生推動(dòng)了傳統(tǒng)商業(yè)管理的變革，促使企業(yè)整合自身的優(yōu)點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)市場利益最大化，例如行內(nèi)新型勃發(fā)的大型企業(yè)淘寶、百度等企業(yè)的迅速發(fā)展直接促使傳統(tǒng)行業(yè)要想不被市場淘汰就得積極變革的現(xiàn)實(shí)局面。例如很多傳統(tǒng)企業(yè)自行主動(dòng)進(jìn)行變革經(jīng)營，不僅僅局限于線下的經(jīng)營的模式，并且積極建立和拓展線上渠道，實(shí)現(xiàn)契合當(dāng)下市場主導(dǎo)的購物方式，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)管理的變革，例如國美和蘇寧建立自身的線上客戶端渠道，突破傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)管理格局，但是同時(shí)在市場經(jīng)濟(jì)日新月異的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)因?yàn)闊o法成功的轉(zhuǎn)變模式而面臨破產(chǎn)，所以對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)而言，在全球經(jīng)濟(jì)一體化，互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的今天，必須勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，積極主動(dòng)的尋找商業(yè)渠道和思路。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)管理的影響

營銷主角的著重定位，傳統(tǒng)商業(yè)管理中，顧客與商家的距離和側(cè)重性并不像當(dāng)下這么的緊密，常常也無法直觀的確認(rèn)是營銷那一批群體，群體特性是如何的。進(jìn)而也不會(huì)形成有針對(duì)營銷群體的特性來重點(diǎn)突破的企業(yè)意識(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動(dòng)下，企業(yè)的營銷渠道的拓寬，促使企業(yè)不得不形成明確的群體觀念，并針對(duì)群體不斷的形成主動(dòng)性的研究和轉(zhuǎn)變，只有充分的了解和挖掘了消費(fèi)群體的購買心理和購買特性后，才能擴(kuò)到企業(yè)的經(jīng)營廣面以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤最大化，因此，企業(yè)必須加大企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)分析，從中積極的分析企業(yè)經(jīng)營主體的受眾的特性，針對(duì)這類群體的特性重點(diǎn)研究和突破，制定相對(duì)應(yīng)的營銷策略和主流產(chǎn)品的創(chuàng)新思路，以實(shí)現(xiàn)群體體感最大化的消費(fèi)模式。

傳統(tǒng)商業(yè)營銷推廣的手段主要是通過傳統(tǒng)媒體或者宣傳渠道進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)市場形象的宣導(dǎo)，例如報(bào)紙雜志、電視或廣播等傳統(tǒng)模式，這種模式無法更好的向消費(fèi)群體傳導(dǎo)企業(yè)自身想宣導(dǎo)的企業(yè)理念，也無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身營銷目的推進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建立，互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道的不斷擴(kuò)大，企業(yè)的傳播方式和傳播思路被推動(dòng)的向前轉(zhuǎn)變，IT技術(shù)的不斷發(fā)展和優(yōu)化，使得傳統(tǒng)企業(yè)向外推廣的平臺(tái)和渠道越來越廣面化，打破了曾經(jīng)只僅限于廣告媒介推廣的一種方式，當(dāng)下形成了三位一體的宣導(dǎo)模式，主動(dòng)打造自身的新媒體平臺(tái)，宣導(dǎo)自身企業(yè)品牌形象，傳導(dǎo)建立自身企業(yè)文化并將三位一體整合成一種無形的意識(shí)形態(tài)傳輸給企業(yè)的受眾群體，進(jìn)而形成用戶的美學(xué)體驗(yàn)感，增加了服務(wù)質(zhì)量，得到客戶群體的滿意度，進(jìn)而擴(kuò)大了企業(yè)自身的利潤。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維影響下的傳統(tǒng)商業(yè)管理的創(chuàng)新思路

堅(jiān)持受眾主體的重要性的企業(yè)發(fā)展的信念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營的思維模式，打破傳統(tǒng)的奉行政策，改變僅限于顧客至上的經(jīng)營理念，結(jié)合銷售人員與顧客的地位同等化的定位。提高傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于銷售人員的傳統(tǒng)地位意識(shí)的轉(zhuǎn)變，需要將銷售人員企業(yè)地位一視同仁化，只有提升了銷售人員的企業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的管理機(jī)制，才能鼓勵(lì)員工進(jìn)行整體工作意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)的提升，進(jìn)而才能促使企業(yè)在市場上長久立足。另外還需要拓寬管理渠道，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，形成了很多宣傳和營銷的平臺(tái)，企業(yè)可以充分利用這些平臺(tái)來宣傳企業(yè)自身的文化和精神，構(gòu)建企業(yè)形象，吸引更多的群體。另外需要通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究和剖析受眾群體的特性，建立信息轉(zhuǎn)化后的用戶體感服務(wù)，調(diào)整營銷策略優(yōu)化行業(yè)布局實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述的深入研究可知，傳統(tǒng)商業(yè)管理在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的影響下在主營群體的定位和媒介傳播理念需要進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，不斷拓寬經(jīng)營渠道，升華企業(yè)的方向和經(jīng)營創(chuàng)新思路，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。