趙永亮 葛振宇

一、引 言

漢語是中華民族文化的最重要的載體，也是其他國(guó)家與中國(guó)進(jìn)行交流與合作的重要工具。中國(guó)開展的漢語國(guó)際推廣活動(dòng)，不僅僅增強(qiáng)了政府間的合作與對(duì)話，更是擴(kuò)大了漢語文化在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度。在歷史長(zhǎng)河中，文明的符號(hào)與實(shí)物貿(mào)易相輔相成。公元 44年當(dāng)尤利烏斯·凱撒過世時(shí)，中國(guó)絲綢品早已聞名于羅馬城，在響徹西域邊陲的駝鈴聲中，中國(guó)商人運(yùn)載的物品長(zhǎng)途跋涉到達(dá)了西方文明屬地，中國(guó)文化在西部邊陲的影響力也隨之與日俱增，中國(guó)派駐的地方文官統(tǒng)一使用中國(guó)文字管理日常政務(wù)，頒布政令法則，這使得邊陲地區(qū)的其他民族接受了基本的中國(guó)觀念，進(jìn)一步加強(qiáng)了絲綢之路的興盛(楊巨平，2007)。自2004年11月中國(guó)“漢辦”在全球成立首家孔子學(xué)院以來，中國(guó)漢語文化傳播加強(qiáng)了世界與中國(guó)的聯(lián)系，向世界展示了中國(guó)的開放性和包容性?？鬃訉W(xué)院大體經(jīng)歷了兩個(gè)時(shí)期的快速發(fā)展，前期主要集中于 2005—2010年(屬于溫和增長(zhǎng)期)，其后我國(guó)與世界各地紛紛建立漢語語言文化交流合作機(jī)制，孔子學(xué)院的數(shù)目大大提升，如2012年參與合作建立孔子學(xué)院的國(guó)家數(shù)目也增加到106個(gè)，孔子學(xué)院達(dá)到350所。截至2017年12月31日，已經(jīng)在全球146個(gè)國(guó)家(地區(qū))建立525所孔子學(xué)院和 1113個(gè)孔子課堂①525所孔子學(xué)院中，亞洲33國(guó)(地區(qū))118所，非洲39國(guó)54所，歐洲41國(guó)173所，美洲21國(guó)161所，大洋洲4國(guó)19所?？鬃诱n堂79國(guó)(地區(qū))共1113個(gè)(科摩羅、緬甸、瓦努阿圖、格林納達(dá)、萊索托、庫(kù)克群島、安道爾、歐盟只有課堂，沒有學(xué)院)，其中，亞洲21國(guó)101個(gè)，非洲15國(guó)30個(gè)，歐洲30國(guó)307個(gè)，美洲9國(guó)574個(gè)，大洋洲4國(guó)101個(gè)。。孔子學(xué)院的建立為海外的學(xué)生提供了巨大的教育支持，使他們能夠不出國(guó)門就享受到漢語教學(xué)的服務(wù)，孔子學(xué)院已成為漢語教學(xué)推廣與中國(guó)文化傳播的全球品牌和平臺(tái)。

不僅如此，孔子學(xué)院在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易領(lǐng)域也發(fā)揮著重要的作用。隨著孔子學(xué)院項(xiàng)目的推進(jìn)，我國(guó)與對(duì)象國(guó)之間的貿(mào)易量也在不斷增長(zhǎng)。關(guān)于語言對(duì)貿(mào)易的影響，國(guó)外學(xué)者已經(jīng)進(jìn)行過比較完善的研究。Melitz (2008)研究了共同語言促進(jìn)雙邊貿(mào)易的渠道，通過引力模型驗(yàn)證了直接交流(direct communication)和通過翻譯的間接交流(indirect communication)兩種作用渠道對(duì)貿(mào)易產(chǎn)生的重要影響；Chang等(2011)驗(yàn)證了共同語言對(duì)于貿(mào)易和對(duì)外直接投資有促進(jìn)作用，并且共同語言對(duì)對(duì)外直接投資的促進(jìn)作用比對(duì)貿(mào)易的促進(jìn)作用更為顯著；Lien等(2012)認(rèn)為中國(guó)大量的人口基數(shù)和國(guó)家財(cái)富的快速增長(zhǎng)以及貿(mào)易機(jī)會(huì)的大量涌現(xiàn)都為非漢語母語人士學(xué)習(xí)普通話提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。一國(guó)語言在世界范圍內(nèi)被廣泛使用可以大大減少該國(guó)與世界的交流成本，漢語文化推廣受到各國(guó)的歡迎，中國(guó)以“孔子學(xué)院”項(xiàng)目為契機(jī)，擴(kuò)大我國(guó)與世界各國(guó)之間的文化交流，促進(jìn)人民之間的相互交流，增強(qiáng)彼此的信任。文化交流帶動(dòng)雙方的人員交流，從而為貿(mào)易往來贏得信息資本(Combes等，2005；Ginsburgh等，2017)，文化密切交流中成長(zhǎng)的人們相互間減少了陌生感(增強(qiáng)了信任度)，有利于抑制貿(mào)易中的機(jī)會(huì)主義(Choi，2002)。Lien等(2012)在考察孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)旅游貿(mào)易的影響時(shí)，采用了2010年國(guó)別孔子學(xué)院擁有數(shù)目的截面數(shù)據(jù)，并沒有考慮孔子學(xué)院的設(shè)立和啟動(dòng)時(shí)期差，影響了估計(jì)的準(zhǔn)確性。然而現(xiàn)實(shí)中，政策沖擊在跨國(guó)別(地區(qū))樣本中存在時(shí)間差異性。連大祥(2012)研究了孔子學(xué)院在推動(dòng)貿(mào)易和投資方面的作用，發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院的設(shè)立對(duì)中國(guó)貿(mào)易和投資起到促進(jìn)作用，在投資方面所起到的作用比貿(mào)易方面更顯著。

總體而言，語言文化因素在中國(guó)貿(mào)易方面的重要影響為許多研究者所重視，但現(xiàn)有研究主要從東道國(guó)文化特征和文化差異的角度展開，中國(guó)作為母國(guó)積極主動(dòng)開展的對(duì)外文化交流活動(dòng)對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的潛在助力作用則被普遍忽視，有關(guān)語言文化推廣機(jī)構(gòu)對(duì)一國(guó)經(jīng)貿(mào)發(fā)展影響的相關(guān)研究也鮮有涉足。本文的貢獻(xiàn)在于:第一，通過建立理論模型分別從三種信息渠道的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)(克服語言壁壘降低貿(mào)易成本，文化認(rèn)同影響該國(guó)消費(fèi)偏好，雙方人員交流產(chǎn)生社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng))來解釋語言文化對(duì)貿(mào)易的影響機(jī)制。第二，現(xiàn)實(shí)中，政策沖擊在跨國(guó)別(地區(qū))樣本中存在時(shí)間差異性，并且孔子學(xué)院的“漢語傳播”政策在全球開展中存在國(guó)別差異?！皾h語文化傳播”的政策效果分析可以被看作是一項(xiàng)自然實(shí)驗(yàn)，為了獲得科學(xué)的判斷，有必要針對(duì)總體樣本進(jìn)行控制，使得實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組樣本國(guó)家盡量相似。因此在實(shí)證方法上面，本文采用雙重差分(DID)的方法，考察實(shí)驗(yàn)組(實(shí)行“漢語傳播”戰(zhàn)略合作的國(guó)家)和對(duì)照組(未實(shí)行該政策的國(guó)家)的平均變化在多大程度上可歸因?yàn)檎邲_擊。鑒于以孔子學(xué)院為基礎(chǔ)的“漢語文化傳播”分為 2005—2010年和 2010—2015年兩個(gè)差異化階段，我們利用多重估計(jì)方法針對(duì)多重樣本(截面和時(shí)期子樣本)進(jìn)行估計(jì)，此外針對(duì)選擇性偏誤的內(nèi)生性問題，DID在某種程度上可以較好地加以解決。第三，為了多維度刻畫“中國(guó)制造”的海外競(jìng)爭(zhēng)力，從擴(kuò)展邊際的視角我們還考慮了中國(guó)出口產(chǎn)品的多樣性(EV，Export Variety)以及“中國(guó)制造”在各國(guó)的地位(ER，Export Rank)，進(jìn)一步分析漢語文化傳播對(duì)出口產(chǎn)品多樣性的影響。第四，“漢語文化傳播”政策影響制造品貿(mào)易的結(jié)果可靠性仍待繼續(xù)檢驗(yàn)，鑒于此，本文利用對(duì)象國(guó)居民來華旅游的數(shù)量①國(guó)際旅游可以加深外國(guó)消費(fèi)者對(duì)東道國(guó)的文化認(rèn)知，使其更廣泛接觸東道國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)品和制造品，長(zhǎng)期來看旅游貿(mào)易必然會(huì)帶動(dòng)制造業(yè)商品的雙邊貿(mào)易(Hehmet等，2010；Shawn等，2011)。以及 2005—2015年期間各國(guó)在不同年份可能與中國(guó)建立“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的概率值(通過Probit的二元選擇模型實(shí)現(xiàn)估計(jì))分別對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

二、理論模型

基于 Felbermayr等(2010)的模型框架，我們簡(jiǎn)要給出“漢語文化傳播”政策背景下的一個(gè)重力方程理論基礎(chǔ):模型設(shè)定允許“漢語文化傳播”存在三個(gè)渠道的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，包括“語言克服效應(yīng)”、 “消費(fèi)偏好效應(yīng)”和“社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。依據(jù) Combes等(2005)，我們假定國(guó)家i的代表性家庭存在Dixit-Stiglitz效用函數(shù)，在考慮國(guó)內(nèi)和進(jìn)口雙重多樣性前提下，該效用函數(shù)可描述如下:

式(1)中，xijh定義為國(guó)家j供給的多樣性h在i國(guó)的消費(fèi)數(shù)量；N是國(guó)家數(shù)量，nj是多樣性規(guī)模，σ是替代彈性。相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)模型的修正在于納入消費(fèi)偏好參數(shù)ijα(表示國(guó)家 i的代表性消費(fèi)者對(duì)國(guó)家 j的產(chǎn)品消費(fèi)偏好)。在預(yù)算約束集下最大化公式(1)可獲得國(guó)家i對(duì)國(guó)家j的進(jìn)口需求量:

式(2)中，pj是國(guó)家 j多樣性產(chǎn)品的價(jià)格，且多樣性之間無價(jià)格差異；Tij＞1是國(guó)家i和j之間一個(gè)額外的冰山貿(mào)易成本。因此，CIF價(jià)格由pij=Tijpj給定，則國(guó)家 i的總價(jià)格水平為，而總支出水平由Ei給定。

首先，“漢語文化傳播”政策增加了跨國(guó)的信息流。文化交流意味著人員流動(dòng)，也意味著中華文化作為信號(hào)符號(hào)在空間區(qū)域間的推廣和傳播，這創(chuàng)造了非價(jià)格的信息產(chǎn)品，也擴(kuò)大了兩國(guó)的貿(mào)易機(jī)會(huì)。此外，“漢語文化傳播”在長(zhǎng)期來看對(duì)東道國(guó)企業(yè)是有價(jià)值的資產(chǎn)，有利于企業(yè)擴(kuò)大與漢語來源地(中國(guó))的貿(mào)易往來。通過“漢語文化傳播”還可以吸引東道國(guó)人員來華交流，這會(huì)促進(jìn)他們對(duì)漢語來源國(guó)(中國(guó))語言和文化的了解，且熟知雙方國(guó)家的商業(yè)、法律、政治體制。鑒于此，“漢語文化傳播”降低了貿(mào)易成本且擴(kuò)大了雙邊貿(mào)易流(即包括出口和進(jìn)口兩方面)。

借助 Wagner等(2002)的移民網(wǎng)絡(luò)分析思路，我們認(rèn)為“漢語文化傳播”主要通過信息機(jī)制降低額外貿(mào)易成本來帶動(dòng)貿(mào)易發(fā)展，其存在三個(gè)信息機(jī)制或渠道的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)。第一種信息渠道可稱之為“語言壁壘克服效應(yīng)”，漢語語言作為交流工具可以克服語言壁壘(即貿(mào)易摩擦成本)，具體來說有利于信息順暢溝通以及信任機(jī)制的建立(Melitz 和 Toubal，2014)。第二種信息渠道則是“偏好創(chuàng)造效應(yīng)”。根據(jù)“消費(fèi)者文化理論”(Consumer Culture Theory，CCT)，文化認(rèn)知和認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者克服產(chǎn)品陌生感具有良好的作用，“漢語文化傳播”可以塑造消費(fèi)者的價(jià)值觀和文化親切感，鑲嵌于產(chǎn)品中的中華文化元素可以被認(rèn)可。另外，基于移民理論的觀點(diǎn)認(rèn)為，海外華僑移民同樣具有家鄉(xiāng)情結(jié)，從而對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)品具有消費(fèi)偏好(Gould，1994；Head和 Ries，1998；Girma和Yu，2002；Wagner等，2002)。第三種信息渠道為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(network effect)?！皾h語文化傳播”交流帶動(dòng)了雙方人員交流，從而通過建立社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資本降低貿(mào)易成本。

我們假定額外貿(mào)易成本Tij可表達(dá)為貿(mào)易政策關(guān)聯(lián)型(POLij)、地理因素(GEOij)以及信息關(guān)聯(lián)型(INFOij)三類成本，且滿足連乘積的關(guān)系模式。每類成本均被假定具有冰山成本形式。我們認(rèn)為對(duì)象國(guó)和中國(guó)的任何自由貿(mào)易協(xié)議都可以在政策上降低貿(mào)易成本，因此地理關(guān)聯(lián)型貿(mào)易成本依賴于距離Dij和鄰近度 ADJij。因此，

“漢語文化傳播”政策變量的考慮。若對(duì)象國(guó)和中國(guó)分享一種語言( LANGij，即漢語)，則信息成本大大降低。我們把“漢語文化傳播”政策(culture communication policy)看作信息政策調(diào)整變量，即 I=eCCPit；其中，對(duì)象國(guó)和中國(guó)合作實(shí)施了“漢語文化傳播”政策(合作啟動(dòng)孔子學(xué)院)取 1，否則為 0。基于 Felbermayr等(2010)的思路，我們得到信息成本為:

三、實(shí)證框架與預(yù)期假說

（一）識(shí)別“漢語文化傳播”政策下的貿(mào)易效果——雙重差分法（DID）

“漢語文化傳播”并非中國(guó)單方的自利性行為，屬于中外雙方合作的共贏機(jī)制(Hsiao 和 Yang，2008)，各國(guó)(地區(qū))政府對(duì)待“漢語文化和語言”的接受和需求強(qiáng)度存在差異性，如各國(guó)與中國(guó)簽訂的“孔子學(xué)院”協(xié)議和啟動(dòng)時(shí)期均存在差異性，這使得我們使用雙重差分法(DID)估計(jì) “漢語文化傳播”的政策效果成為可能。

基于孔子學(xué)院的“漢語傳播”政策在全球開展中存在國(guó)別差異，我們將政策樣本分為兩個(gè)階段，即:“漢語傳播”早期戰(zhàn)略合作(2005—2010年)階段，早期語言戰(zhàn)略合作的國(guó)家(即和中國(guó)合作創(chuàng)辦超過 1個(gè)孔子學(xué)院的國(guó)家)稱之為實(shí)驗(yàn)組，期間共有 51個(gè)國(guó)家(共建有 268所孔子學(xué)院；其他未和中國(guó)實(shí)行“漢語傳播”早期戰(zhàn)略合作的國(guó)家為對(duì)照組)；“漢語傳播”后期戰(zhàn)略合作(2010—2015年)，后期總共有75個(gè)國(guó)家(地區(qū))構(gòu)成語言戰(zhàn)略合作的樣本數(shù)?！皾h語文化傳播”的政策效果分析可以被看作為一項(xiàng)自然實(shí)驗(yàn)，為了獲得科學(xué)的判斷，有必要針對(duì)總體樣本進(jìn)行控制，使得實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組樣本國(guó)家盡量相似。刪除部分規(guī)模異質(zhì)性以及數(shù)據(jù)缺失的國(guó)家樣本，余下 119個(gè)國(guó)家進(jìn)入遴選后的處理組。

雙重差分法是基于處理組和對(duì)照組的組間跨期的變異程度推斷出政策效果，即實(shí)驗(yàn)組(實(shí)行“漢語傳播”戰(zhàn)略合作的國(guó)家)和對(duì)照組(未實(shí)行該政策的國(guó)家)的平均變化在多大程度上可歸因?yàn)檎邲_擊。本文的DID估計(jì)方程如下:

式(5)展示了DID簡(jiǎn)單的估計(jì)邏輯，其中因變量為Yit(即體現(xiàn)中國(guó)制造影響力的一組指標(biāo)，如中國(guó)和對(duì)象國(guó)的雙邊貿(mào)易額、中國(guó)和對(duì)象國(guó)間的相互投資額、中國(guó)在對(duì)象國(guó)貿(mào)易伙伴中的地位等)。C CPi為實(shí)驗(yàn)政策變量，即“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作政策。α1描述了政策實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組的平均組間差。P ostt為虛擬變量，體現(xiàn)政策的時(shí)期狀態(tài)，即一個(gè)國(guó)家處于實(shí)施“漢語傳播”戰(zhàn)略合作政策后的年份時(shí)，該變量取值均為1，其余年份都為0。鑒于不同國(guó)家的政策實(shí)施點(diǎn)(年份)T*均有所不同，且 T*跨度于 2005—2010年間，其中α2體現(xiàn)語言合作政策實(shí)施前后兩期樣本本身的時(shí)間趨勢(shì)變化。CCPi×Postt為交互項(xiàng)，該變量的OLS估計(jì)系數(shù)γ表示DID的估計(jì)值(本研究最關(guān)注的目標(biāo)系數(shù))，γ體現(xiàn)實(shí)施“漢語傳播”戰(zhàn)略合作的政策效果，可表示為:

（二）漢語文化傳播與“中國(guó)制造”的海外影響力存在的關(guān)聯(lián)機(jī)制——內(nèi)生性問題

1.國(guó)家管理者在對(duì)待“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作時(shí)，可能存在選擇性偏誤(selection bias)。也就是說，不同國(guó)家在實(shí)施與中國(guó)進(jìn)行的“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作時(shí)，可能存在自選擇機(jī)制(self-selection)，即與中國(guó)存在密切經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的國(guó)家，更可能接受中國(guó)的漢語文化傳播戰(zhàn)略；同樣，我國(guó)也更愿意與重要的貿(mào)易伙伴加強(qiáng)文化和語言交流。然而尷尬的事實(shí)在于，“自然實(shí)驗(yàn)天生就是難以令人信服”，因?yàn)閲?guó)家戰(zhàn)略管理者的偏好選擇性導(dǎo)致了目標(biāo)樣本的選擇性偏誤，進(jìn)而影響估計(jì)的有效性和一致性。另外，國(guó)家管理者可能出于其他未知因素作出了與中國(guó)保持一定的漢語文化合作戰(zhàn)略的意向。

如果沒有內(nèi)生性問題，我們對(duì)式(4)使用OLS估計(jì)就可以推斷出“漢語傳播”戰(zhàn)略合作的政策效果。然而虛擬變量 CCPi和控制變量Xit都可能與擾動(dòng)項(xiàng)εit存在內(nèi)生關(guān)聯(lián)；且線性模式本身可能成為內(nèi)生性的問題來源。具體來說，除了選擇性偏誤外，我們可能面臨其他兩種內(nèi)生性偏誤。

2.“漢語文化傳播”國(guó)家戰(zhàn)略合作的關(guān)聯(lián)性溢出效應(yīng)。鑒于我國(guó)在全球倡導(dǎo)的孔子學(xué)院伊始，許多與我國(guó)保持經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的國(guó)家對(duì)此保持了極大興趣，自2004年11月全球首家孔子學(xué)院在韓國(guó)成立以來，我國(guó)通過孔子學(xué)院來推動(dòng)“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的意向很清晰；隨著近鄰及重要伙伴與中國(guó)的文化交流合作的日益推進(jìn)，其他國(guó)家可能存在紛紛效仿的意向，進(jìn)而導(dǎo)致2010年前后孔子學(xué)院在世界各個(gè)角落“遍地開花”。這就意味著擾動(dòng)項(xiàng)εit之間存在相關(guān)性，在計(jì)量上線性O(shè)LS估計(jì)難以克服空間上的截面擾動(dòng)，某個(gè)小事件引起的政策沖量，就可能引起更大的空間經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“聚變式集聚”反應(yīng)。若把中國(guó)與海外“漢語傳播”的早期戰(zhàn)略合作期(2005—2010年)比喻成溫和發(fā)展期，那么2010年后依托孔子學(xué)院的“漢語傳播”戰(zhàn)略合作則進(jìn)入快速上升期。

3.“漢語文化傳播”國(guó)家戰(zhàn)略合作的時(shí)機(jī)性。各國(guó)在考慮是否與中國(guó)開展“漢語文化傳播”的戰(zhàn)略合作時(shí)，具有“審時(shí)度勢(shì)”的決策意識(shí):不僅會(huì)考慮國(guó)際形勢(shì)(采取效仿跟風(fēng)戰(zhàn)略)，各國(guó)也會(huì)從自身發(fā)展的階段性以及與中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的階段性，選擇最佳時(shí)機(jī)來與中國(guó)開展“漢語文化傳播”國(guó)家戰(zhàn)略合作。

（三）“漢語文化傳播”政策效果識(shí)別的修正策略

在計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中，影響因變量Yit的無法觀察因素(擾動(dòng)項(xiàng))itε被分成兩類:意識(shí)固定個(gè)體效應(yīng)(不可觀察且不隨時(shí)間變化的個(gè)體異質(zhì)性)，我們用iη表示，其代表了所有影響Yit但不隨時(shí)間變化的遺漏變量；而時(shí)變誤差用itμ表示，它代表了因時(shí)而變(time varying)且影響Yit的遺漏變量。因此，式(5)可以變?yōu)?

首先，針對(duì)選擇性偏誤的內(nèi)生性問題，DID在某種程度上可以較好地加以解決。盡管針對(duì) CCPi和ηi相關(guān)導(dǎo)致的樣本選擇偏誤，如不同國(guó)家管理者會(huì)根據(jù)自身的特征ηi來決定是否參與中國(guó)的“漢語傳播”戰(zhàn)略合作，但是 DID估計(jì)可以通過差分來消除掉政策CCPi前后的ηi因素。其次，由于“漢語傳播”國(guó)家戰(zhàn)略合作的關(guān)聯(lián)性溢出效應(yīng)存在，進(jìn)而出現(xiàn)的擾動(dòng)項(xiàng)截面關(guān)聯(lián)可以通過 SUR估計(jì)來加以克服①在現(xiàn)實(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)中，諸多經(jīng)濟(jì)變量或現(xiàn)象均存在同期的截面關(guān)聯(lián)性，如在不同的資產(chǎn)定價(jià)模型中，我們發(fā)現(xiàn)資產(chǎn)在同一特定市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)波動(dòng)會(huì)對(duì)所有個(gè)體造成共同或類似的沖擊(且不易被發(fā)現(xiàn)或觀察)，其擾動(dòng)項(xiàng)通常會(huì)表現(xiàn)出顯著的同期相關(guān)性。。最后，本文尤為擔(dān)心的是，不同國(guó)家管理者在參與實(shí)行中國(guó)的“漢語傳播”戰(zhàn)略合作時(shí)，具有時(shí)機(jī)選擇性，即CCPi與μit存在時(shí)期關(guān)聯(lián)性。世界各國(guó)與中國(guó)開展的孔子學(xué)院建設(shè)始于2004年末以及2005年初，2010年左右到達(dá)一個(gè)小高峰。世界各國(guó)管理者的政策選擇是基于隨時(shí)變化的不可觀察因素(隨時(shí)間變化的國(guó)家異質(zhì)性)，而不是國(guó)家固定效應(yīng)，此類時(shí)期關(guān)聯(lián)偏誤是DID無法解決的，我們需要借助干預(yù)效應(yīng)模型(Treatment Effect Model，TE)。

（四）干預(yù)效應(yīng)模型——納入是否參與“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的影響因子

為了克服時(shí)期關(guān)聯(lián)性的選擇性偏誤，我們借助 Maddala(1983)的干預(yù)效應(yīng)模型對(duì)內(nèi)生虛擬變量(dummy endogenous variable)建模。通過對(duì)內(nèi)生虛擬變量建模來修正選擇性偏誤是Heckman(1979)的貢獻(xiàn)，他把未觀察到的選擇因素看成遺漏變量問題，通過從樣本選擇模型中獲得信息來矯正結(jié)果變量方程由內(nèi)生虛擬變量產(chǎn)生的偏差。Maddala(1983)將 Heckman樣本選擇模型用于受限因變量，即只有內(nèi)生選擇變量D＝1才能夠觀察到結(jié)果的“偶然截尾”問題；而干預(yù)效應(yīng)模型解決的是在項(xiàng)目評(píng)估中 D＝1和 D＝0都能觀察到結(jié)果的選擇性樣本問題。本文的干預(yù)效應(yīng)模型(TE)設(shè)定如下:

式(8)和式(9)中itε和itμ為兩個(gè)回歸方程的擾動(dòng)項(xiàng)，且服從二元正態(tài)分布，均值為0，協(xié)方差矩陣為

在式(9)中，Cit是一組影響一國(guó)是否參與中國(guó)“漢語傳播”戰(zhàn)略合作的自變量，他們決定了或選擇過程。式(9)中的是潛在變量，如果，則觀察到的虛擬變量 CCPi= 1，否則 CCPi= 0。方程(8)和方程(9)表達(dá)了一個(gè)轉(zhuǎn)換回歸(switching regression)，通過方程(9)替代方程(8)中的 CCPi，我們就控制了方程(8)由樣本選擇問題引起的偏誤。對(duì)這一方法的詳盡推導(dǎo)參見 Heckman(1979)和 Maddala(1983)的研究。

（五）預(yù)期假說——“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)

“漢語文化傳播”政策在一定時(shí)期內(nèi)存在多重機(jī)制影響中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易。基于Felbermayr 等(2010)的理論模型思路，我們給出以下貿(mào)易拉動(dòng)的預(yù)期假說機(jī)制。

1.基本假說(成本克服效應(yīng)):基于孔子學(xué)院的“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作，從長(zhǎng)期來看可以促進(jìn)對(duì)象國(guó)貿(mào)易企業(yè)或人員的中文交流能力。我們預(yù)期“漢語傳播”合作越密切，越能夠消除對(duì)象國(guó)和中國(guó)貿(mào)易交往中的貿(mào)易摩擦和交易成本，增強(qiáng)“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.假說 A(消費(fèi)偏好效應(yīng)):基于孔子學(xué)院的“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作是一國(guó)強(qiáng)化與中國(guó)關(guān)系意愿的信號(hào)機(jī)制，其對(duì)中國(guó)語言文化在對(duì)象國(guó)的傳播作了重要的宣傳工作。這有利于對(duì)象國(guó)消費(fèi)者熟悉“中國(guó)元素”和制造的貿(mào)易品，從而增強(qiáng)“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.假說 B(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)):基于孔子學(xué)院的“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作，將帶動(dòng)雙方國(guó)家(對(duì)象國(guó)和中國(guó))之間的人員交流，這有利于培養(yǎng)以后商業(yè)活動(dòng)中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，而那些熟悉雙方語言文化的人士在兩國(guó)間的頻繁交流，可以起到商業(yè)橋梁的作用，進(jìn)而可以增強(qiáng)“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.延伸假說 1(時(shí)效性或滯后性):“漢語文化傳播”政策的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)具有時(shí)效性或滯后性，語言和文化被異國(guó)民眾認(rèn)知和認(rèn)同需要一個(gè)過程，文化推廣政策有利于加快漢語文化在對(duì)象國(guó)的傳播，但不會(huì)對(duì)經(jīng)貿(mào)拉動(dòng)產(chǎn)生立竿見影的作用。

5.延伸假說 2(國(guó)別差異性):“漢語文化傳播”政策的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)具有國(guó)別(地區(qū))差異性:在落后貧困(或相對(duì)封閉)的國(guó)家，“漢語文化傳播”的貿(mào)易拉動(dòng)效果最為顯著；而在成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)與之經(jīng)貿(mào)交往較為頻繁，“漢語文化傳播”的政策效果相對(duì)較弱。

四、變量與數(shù)據(jù)描述

（一）變量選擇

針對(duì)上文的多角度假說機(jī)制，我們選擇中國(guó)的出口額(EX)以及與對(duì)象國(guó)的雙邊貿(mào)易額(EM)作為被解釋變量。為了多維度刻畫“中國(guó)制造”的海外競(jìng)爭(zhēng)力，我們還考慮了中國(guó)出口產(chǎn)品的多樣性(EV)以及“中國(guó)制造”在各國(guó)的地位(即中國(guó)制造品在對(duì)象國(guó)進(jìn)口中的份額，ER)。此外，根據(jù) Felbermayr等(2010)模型，我們選擇了一組針對(duì)性的基礎(chǔ)和控制變量，包括規(guī)模、人口、距離、貿(mào)易政策、區(qū)位、語言和制度等。

（二）數(shù)據(jù)來源和統(tǒng)計(jì)性描述

雙邊貿(mào)易流數(shù)據(jù)主要來自歷年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒以及聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)(COMTRADE)，貿(mào)易總量(EM)是基于SITC 4 digits 的雙邊貿(mào)易量指標(biāo)，出口貿(mào)易多樣性由 Feenstra(2004)的測(cè)算指數(shù)獲得(以中國(guó)總出口品種為多樣性全集 I，加權(quán)計(jì)算各國(guó)的相對(duì)水平)，樣本年份為 2005—2015年?？鬃訉W(xué)院的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來自中國(guó)國(guó)家“漢辦”的官方網(wǎng)站。

引力模型中基礎(chǔ)和控制變量的數(shù)據(jù)來源廣泛。其中貿(mào)易對(duì)象國(guó) GDP以及通貨膨脹率(INF)均來源于世界銀行在線數(shù)據(jù)庫(kù)(World Development Indicators Database)，國(guó)家人口數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國(guó)在線數(shù)據(jù)庫(kù)。貿(mào)易政策考慮中國(guó)與其他國(guó)家和地區(qū)簽訂自由貿(mào)易協(xié)定情況(屬于19個(gè)已簽署協(xié)定國(guó)之一，虛擬變量取1，否則為 0)。語言差異度指標(biāo)以 Brown、Holman 和 Wichmann(2013)與 Lien等(2014)以及 Ghosh(2017)等人的研究為基礎(chǔ)，即對(duì)跨語種(各種語言和漢語)的差異性進(jìn)行了定量化識(shí)別。其中貿(mào)易距離Dis來自衛(wèi)星定位系統(tǒng)Google Earth 的測(cè)量以及地理網(wǎng)站(www.geobytes.com/city distance)，PAC(區(qū)位接壤)、LAN(語言)變量根據(jù)世界實(shí)情報(bào)告(World Factbook)獲得。我們選擇貿(mào)易對(duì)象國(guó)的清廉指數(shù) CPIjt作為制度變量，數(shù)據(jù)源自“透明國(guó)際”(Transparency International，TI)網(wǎng)站(網(wǎng)址為 http://www.transparency.org)。相關(guān)樣本的統(tǒng)計(jì)性描述如下表1和表2。

表1 樣本特征和相關(guān)性矩陣(出口額，樣本量＝1547)

表2 樣本特征和相關(guān)性矩陣(出口多樣性，樣本量＝1509)

五、實(shí)證結(jié)果分析

（一）“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作對(duì)“中國(guó)制造”的總體影響

本部分首先選擇“中國(guó)制造”進(jìn)出口總額和出口額分別作為因變量，考慮到“漢語文化傳播”對(duì)貿(mào)易的影響具有較強(qiáng)的時(shí)滯性，我們選擇因變量滯后 3期Yit-3進(jìn)入方程。表3匯報(bào)了估計(jì)結(jié)果。其中回歸(1)至(4)為進(jìn)出口總額的估計(jì)結(jié)果。在利用DID估計(jì)的基本回歸1中，核心政策變量 CCPi×Postt的估計(jì)系數(shù)顯著為正，通過了5%的顯著性水平，這意味著對(duì)象國(guó)和中國(guó)開展“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作，有利于雙方進(jìn)出口總額的提升，符合我們的基本預(yù)期。另外，我們利用出口額作為被解釋變量進(jìn)行了 DID估計(jì)，回歸(5)的估計(jì)結(jié)果與回歸(1)保持了一致性。鑒于對(duì)內(nèi)生性問題的擔(dān)憂，我們針對(duì)兩個(gè)因變量分別進(jìn)行了多組考察。首先，我們考慮到各國(guó)截面間的相互影響，在回歸(2)和回歸(6)中設(shè)置了DID-SUR估計(jì)；此外，經(jīng)驗(yàn)分析還考慮虛擬變量 CCPi的內(nèi)生性問題，我們通過在回歸(3)和回歸(7)中設(shè)置 DID-TE模型估計(jì)來克服樣本選擇性偏誤問題①此外逆向因果關(guān)系也可能導(dǎo)致內(nèi)生性問題，DID估計(jì)可以通過差分來消除掉政策 CCPi 前后的ηi因素(即逆向因果的內(nèi)生性擾動(dòng)項(xiàng))。為了穩(wěn)健性，我們也引入了干預(yù)效應(yīng)模型來解決樣本選擇導(dǎo)致的內(nèi)生性。。最后，鑒于樣本可能存在時(shí)期相關(guān)性，我們?cè)诨貧w(4)和回歸(8)中針對(duì)面板數(shù)據(jù)同時(shí)使用雙重固定效應(yīng)(國(guó)家固定效應(yīng)和年份固定效應(yīng))，以此消除時(shí)期擾動(dòng)因素。

從表3回歸的整體來看，“漢語文化傳播”政策顯著地提升了中國(guó)制造的貿(mào)易水平；如核心變量 CCPi×Postt在絕大部分方程中表現(xiàn)良好，均通過了 5%的顯著性水平。參照回歸(1)的系數(shù)值，我們可以得出孔子學(xué)院的“漢語文化傳播”政策可以提升0.271個(gè)指數(shù)單位的貿(mào)易總額以及 0.234個(gè)指數(shù)單位的出口額。盡管貢獻(xiàn)系數(shù)值并不大，且存在3年的滯后期影響，但我們不能忽視“漢語文化傳播”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義。

表3 基準(zhǔn)回歸——“漢語文化傳播”對(duì)進(jìn)出口總額和出口額的影響

（二）“漢語文化傳播”對(duì)中國(guó)制造影響的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)——分層檢驗(yàn)

“漢語文化傳播”對(duì)貿(mào)易拉動(dòng)的作用存在多重影響機(jī)制，我們針對(duì)上文的預(yù)期假說機(jī)制有目標(biāo)地進(jìn)行識(shí)別檢驗(yàn)①鑒于內(nèi)生性問題的擔(dān)憂，我們分別利用 DID-SUR和 DID-TE方法在兩個(gè)因變量組中的回歸(2)和回歸(3)以及回歸(6)和回歸(7)進(jìn)行了多組估計(jì)。。

首先，針對(duì)貿(mào)易成本克服效應(yīng)的基本檢驗(yàn)。表4引入了“中國(guó)制造”海外地位作為因變量，即中國(guó)制造品在對(duì)象國(guó)進(jìn)口中的份額作為指標(biāo)分別進(jìn)行了四組估計(jì)，見回歸(1)～回歸(4)，估計(jì)結(jié)果與表3保持了一致性。我國(guó)通過在貿(mào)易對(duì)象國(guó)推動(dòng)“漢語文化傳播”政策，一方面提升了中文作為交流工具的價(jià)值，另一方面很好地宣傳了中國(guó)語言文化形象，孔子“和而不同”的精神符號(hào)有利于營(yíng)造友好貿(mào)易合作的氛圍，擴(kuò)大了中外信息交流平臺(tái)，間接地為“中國(guó)制造”貿(mào)易品在海外銷售贏得了信息資本(即克服了貿(mào)易的信息成本)，這最終有利于我國(guó)制造品在對(duì)象國(guó)市場(chǎng)相對(duì)份額的提升(即驗(yàn)證了基本假說)。

其次，針對(duì)消費(fèi)偏好效應(yīng)的檢驗(yàn)。表4在回歸(5)～回歸(8)中選擇貿(mào)易多樣性作為因變量，其中 DID方法下 CCPi×Postt的估計(jì)結(jié)果表明，“漢語文化傳播”政策的推進(jìn)在一定時(shí)期內(nèi)有利于中國(guó)產(chǎn)品多樣性的出口，我們認(rèn)為對(duì)象國(guó)居民擴(kuò)大了來自中國(guó)的產(chǎn)品多樣性消費(fèi)。2005年至今，以孔子學(xué)院建設(shè)為契機(jī)的“漢語文化傳播”政策深化了對(duì)象國(guó)居民對(duì)中國(guó)制造品的認(rèn)知和認(rèn)同，從而提升了其在海外的影響力，部分驗(yàn)證了“漢語文化傳播”的消費(fèi)偏好效應(yīng)(即預(yù)期假說A)。

最后，針對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的檢驗(yàn)?！皾h語文化傳播”影響貿(mào)易的間接機(jī)制還來自于移民和留學(xué)生、商務(wù)人員等為基礎(chǔ)的人員交流。大量的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)來自先前文獻(xiàn)考察，如Rauch 和 Trindade(2002)、Wagner等(2002)及 Dunlevy(2006)發(fā)現(xiàn)人員交流(社會(huì)資本)的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)。鑒于此，我們借助海外在華留學(xué)生作為對(duì)象國(guó)擴(kuò)大與華貿(mào)易的工具變量，分別進(jìn)入了回歸(4)和回歸(8)，總體表明“漢語文化傳播”可以促進(jìn)人員交流，從而通過間接機(jī)制擴(kuò)大中國(guó)制造在海外的競(jìng)爭(zhēng)力，基本可以驗(yàn)證社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的預(yù)期假說B。

表4 “漢語文化傳播”對(duì)貿(mào)易多樣性和“中國(guó)制造”海外地位的影響

（三）“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作對(duì)“中國(guó)制造”的時(shí)效性和國(guó)別差異性

1.時(shí)效性和滯后性的檢驗(yàn)。“漢語文化傳播”政策通過在世界各地啟動(dòng)孔子學(xué)院和孔子學(xué)堂，取得了良好的反饋，如受到當(dāng)?shù)卣兔癖妼?duì)中華文化和漢語的喜愛，甚至出現(xiàn)了短暫的漢語熱，這有利于對(duì)象國(guó)和中國(guó)的商業(yè)貿(mào)易氛圍，但是這不足以證明“漢語文化傳播”政策對(duì)經(jīng)貿(mào)交流產(chǎn)生了立竿見影的促進(jìn)力。因?yàn)闈h語文化傳播的第一輪效果(短期)在于提升雙方的人員交流以及旅游貿(mào)易的發(fā)展水平(Lien、Ghosh 和Yamarik，2014)。中華文化和語言傳播需要一個(gè)被對(duì)象國(guó)民眾認(rèn)知和認(rèn)同的過程，在中長(zhǎng)期將對(duì)雙方工業(yè)品貿(mào)易帶來積極影響。為了檢驗(yàn)“漢語文化傳播”的時(shí)效性或滯后性，我們分別選擇因變量滯后1期Yit-1、滯后5期Yit-5、滯后7期Yit-7進(jìn)入方程，以此觀察“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的政策影響。

表5給出了實(shí)證結(jié)果，在漢語文化傳播政策早期(2005—2010年)與中國(guó)展開合作的國(guó)家，貿(mào)易額水平從跨期或截面國(guó)別比較來看，增長(zhǎng)都較高；相對(duì)來說，漢語文化傳播后期(2010年之后)的參與國(guó)家表現(xiàn)欠佳。原因可能在于后期參與政策合作的國(guó)家也可能在早期就與中國(guó)建立了漢語文化傳播戰(zhàn)略合作(即該類國(guó)家同時(shí)出現(xiàn)在兩期樣本中)，這體現(xiàn)了基于孔子學(xué)院?jiǎn)?dòng)的漢語文化傳播政策效果存在時(shí)期遞減性。也就是說，第一次孔子學(xué)院文化項(xiàng)目啟動(dòng)可以產(chǎn)生較大的反響和宣傳作用，進(jìn)而擴(kuò)大雙方交流的信息資本，有利于貿(mào)易量的上升；而隨后的第二期孔子學(xué)院項(xiàng)目啟動(dòng)相比第一期，產(chǎn)生的反響和信息資本的積累量均較弱。

表5 多層滯后期的漢語文化傳播效果檢驗(yàn)(因變量：出口額EX)

2.國(guó)別差異性的檢驗(yàn)。鑒于中國(guó)的“漢語文化傳播”政策可能存在國(guó)別差異性，我們按照OECD將所有國(guó)家樣本分為發(fā)達(dá)國(guó)家組和欠發(fā)達(dá)國(guó)家組，然后分別觀察政策變量CCPi×Postt的估計(jì)系數(shù)。在回歸(7)和回歸(8)的比較中，我們發(fā)現(xiàn)非 OECD 組的系數(shù)值(解釋力度)相對(duì)較高，盡管只通過了10%的顯著性水平，但這仍然可以顯示出相對(duì)落后閉塞的欠發(fā)達(dá)國(guó)家更能夠從孔子學(xué)院為基礎(chǔ)的文化交流中獲得收益，因?yàn)檎Z言的熟悉程度并不是孔子學(xué)院對(duì)經(jīng)貿(mào)往來施加影響的唯一途徑(Lien等，2012)，孔子學(xué)院作為文化傳播中的信息交流平臺(tái)，更能夠減少非 OECD國(guó)家和中國(guó)間的信息不對(duì)稱，從而提升中國(guó)制造的出口水平。

（四）穩(wěn)健性檢驗(yàn)Ⅰ——旅游貿(mào)易替代產(chǎn)品貿(mào)易的視角

“漢語文化傳播”政策影響制造品貿(mào)易的結(jié)果可靠性仍待繼續(xù)檢驗(yàn)。鑒于諸多學(xué)者認(rèn)為語言文化的作用機(jī)制存在長(zhǎng)期性和時(shí)滯性(Melitz和Toubal，2014)，5年或7年是否仍屬于短期影響？影響力的時(shí)效更可能存在 10年或者 15年之久嗎？鑒于孔子學(xué)院?jiǎn)?dòng)和推進(jìn)的年份尚晚(2004年中國(guó)成立“漢辦”，2005年才開始啟動(dòng))，我們無法獲知“漢語文化傳播”政策在 15年后的真實(shí)貿(mào)易影響數(shù)據(jù)。但是，Lien、Ghosh和Yamarik(2014)認(rèn)為文化宣傳傳播在短期內(nèi)可以促進(jìn)人員交往和旅游業(yè)的發(fā)展，他們的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果具有穩(wěn)健性；OECD(2008)的經(jīng)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)1995—2007年間國(guó)際文化旅游占到國(guó)際旅游的 47%(其中 2007年國(guó)際旅游中的文化旅游達(dá)到 40%)；國(guó)際旅游可以加深外國(guó)消費(fèi)者對(duì)東道國(guó)的文化認(rèn)知，使其廣泛接觸東道國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)品和制造品，長(zhǎng)期來看旅游貿(mào)易必然會(huì)帶動(dòng)制造業(yè)商品的雙邊貿(mào)易(Eriyi?it等，2010；Shawn等，2011)。鑒于此，本文利用對(duì)象國(guó)居民來華旅游的數(shù)量進(jìn)行再檢驗(yàn)。

估計(jì)結(jié)果見表6，多組回歸較為一致地顯示 CCPi×Postt的系數(shù)顯著為正，且解釋力度大多高于表1的對(duì)應(yīng)估計(jì)值。從政策時(shí)期比較來看，漢語文化傳播早期(2005—2010年)的旅游貿(mào)易拉動(dòng)效果更明顯，且顯著性水平也有所提升，如回歸(1)～回歸(4)四組均通過了 5%的水平檢驗(yàn)；而漢語文化傳播后期(2010年之后)的正向政策系數(shù)缺乏顯著性支持。從政策效果的滯后期比較來看，滯后2期解釋力度更高，這意味著我國(guó)與海外國(guó)家合作的孔子學(xué)院在短期內(nèi)提升了人員交往程度。這表明在以旅游人數(shù)作為因變量的估計(jì)中，通過建立孔子學(xué)院的漢語文化傳播的正向政策效果在短期內(nèi)即可被識(shí)別，這與 Lien等(2014)的研究保持了一致性。從長(zhǎng)期來看，以人員交流為基礎(chǔ)的信息優(yōu)勢(shì)必將積累起來，并逐漸通過傳導(dǎo)機(jī)制對(duì)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生積極影響。

表6 因變量——旅游貿(mào)易替代產(chǎn)品貿(mào)易額

續(xù)表6

（五）穩(wěn)健性檢驗(yàn)Ⅱ——“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作發(fā)生概率預(yù)測(cè)值的再檢驗(yàn)

前文估計(jì)樣本的配對(duì)思路在于，選擇沒有建立孔子學(xué)院的國(guó)家作為建立孔子學(xué)院的國(guó)家的參照對(duì)象。以下我們借助包群等(2011)的方法，利用 2005—2015年期間各國(guó)在不同年份可能與中國(guó)建立“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作的概率值(記為 P_ CCPi，通過Probit的二元選擇模型實(shí)現(xiàn)估計(jì))，進(jìn)而進(jìn)行模擬化的反事實(shí)分析，即以樣本組國(guó)家(包括實(shí)驗(yàn)組與參照組)建立孔子學(xué)院的概率預(yù)測(cè)值 P_ CCPi來替代倍差法估計(jì)中的各國(guó)“漢語文化傳播”戰(zhàn)略合作行為 CCPi，從而觀察在基于預(yù)測(cè)的實(shí)施“漢語文化傳播”國(guó)家概率情形下，“漢語文化傳播”政策是否能夠帶來中國(guó)的貿(mào)易量提升。該方法的優(yōu)點(diǎn)在于可以在不用考慮處理組和對(duì)照組的區(qū)分前提下，利用反事實(shí)的預(yù)測(cè)值進(jìn)行估計(jì)；且可以刻畫“漢語文化傳播”政策發(fā)生(t＝1)與否(t＝0)對(duì)經(jīng)貿(mào)的影響方向和大小，具體結(jié)果見表7。

表7 基于預(yù)測(cè)概率值的估計(jì)結(jié)果(因變量：出口額EX)

我們分別通過Probit模型和Logit模型來估計(jì)確定各國(guó)開展孔子學(xué)院項(xiàng)目合作的概率值，并利用概率預(yù)測(cè)值P_CCPi分別再進(jìn)入表7第(1)列和第(2)列重新進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果與上文保持了良好的一致性，即總體上在控制了國(guó)家規(guī)模和距離等要素后，P_CCPi×Postt的估計(jì)系數(shù)為正，且分別通過 10%和 5%顯著性水平檢驗(yàn)，我們認(rèn)為基于孔子學(xué)院項(xiàng)目合作的“漢語文化傳播”在一定時(shí)期后可以提升中國(guó)制造的出口水平，結(jié)果具有一定的穩(wěn)健性。

六、結(jié) 論

中國(guó)“漢辦”成立于 2004年，目的在于通過孔子學(xué)院和孔子學(xué)堂在世界范圍內(nèi)推廣漢語文化，從而加強(qiáng)世界與中國(guó)的聯(lián)系，這是在國(guó)際范圍內(nèi)倡導(dǎo)“開放包容”和“自由交流”的信號(hào)。以建立孔子學(xué)院為契機(jī)的“漢語文化傳播”政策具有正面的宣傳效果，向世界展示中華語言文化的積極因素，如“和而不同”的孔子精神，這有利于世界各國(guó)人民充分了解中國(guó)的歷史和文化價(jià)值觀。人們對(duì)于異類文化和事物只有在認(rèn)知的基礎(chǔ)上，才會(huì)產(chǎn)生認(rèn)同和好感(偏好)。本文借助 Felbermayr等(2010)的貿(mào)易信息成本模型，突出漢語文化傳播作為信息成本的函數(shù)影響雙邊貿(mào)易流，進(jìn)而通過(多學(xué)科廣為運(yùn)用的)自然實(shí)驗(yàn)法 DID來識(shí)別“漢語文化傳播”政策的經(jīng)貿(mào)拉動(dòng)效果。按照是否與中國(guó)合作建立孔子學(xué)院為“友好關(guān)系和交流”變量，將全球與中國(guó)存在經(jīng)貿(mào)往來的國(guó)家分為實(shí)驗(yàn)組(存在“漢語文化傳播”合作關(guān)系的國(guó)家)和對(duì)照組(無合作的國(guó)家)。鑒于以孔子學(xué)院為基礎(chǔ)的“漢語文化傳播”存在(2005—2010年)和(2010年至今)兩個(gè)差異化階段，我們利用多重估計(jì)方法針對(duì)多重樣本(截面和時(shí)期子樣本)進(jìn)行估計(jì)，較為一致地表明“漢語文化傳播”政策對(duì)于拉動(dòng)中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交往是一種積極因素。我們的發(fā)現(xiàn)還可以歸納為:(1)“漢語文化傳播”對(duì)中國(guó)制造的貿(mào)易拉動(dòng)存在多重影響機(jī)制，包括消費(fèi)偏好效應(yīng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；中國(guó)“漢辦”在海外的文化推廣政策有利于海外居民了解中華語言和文化，這有利于促進(jìn)外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)制造品的認(rèn)知和偏好需求；而文化推廣政策通過擴(kuò)大了人員交流促進(jìn)了商業(yè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成，從而有利于提高“中國(guó)制造”品在海外的競(jìng)爭(zhēng)力。(2)“漢語文化傳播”對(duì)經(jīng)貿(mào)的影響具有時(shí)滯性，短期內(nèi)文化傳播存在即刻的宣傳(或轟動(dòng))效應(yīng)，如短期內(nèi)對(duì)旅游貿(mào)易的拉動(dòng)較為顯著，但文化傳播對(duì)于經(jīng)貿(mào)發(fā)展更在于長(zhǎng)期的潛移默化影響。(3)“漢語文化傳播”對(duì)經(jīng)貿(mào)影響具有國(guó)別差異性，相較 OECD 國(guó)家來說，欠發(fā)達(dá)(封閉的)國(guó)家更能夠從孔子學(xué)院的交流平臺(tái)中獲得收益。當(dāng)然，我們的經(jīng)驗(yàn)研究結(jié)果尚待繼續(xù)檢驗(yàn)。