張國軍

【摘 要】隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，原有的傳播領(lǐng)域正面臨著一場顛覆性的變革。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播媒體風(fēng)光不再，針對廣播媒體傳播方式變革的探討也在逐漸深入。為此，筆者結(jié)合工作實(shí)際，探討了當(dāng)前環(huán)境下廣播新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)廣播新聞傳播樣態(tài)的改革作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?廣播? ?新聞?dòng)浾? ?機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，帶來了信息采集方式、新聞制作和播報(bào)方式的變化，傳媒領(lǐng)域面貌煥然一新，而傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體正經(jīng)受著來自新媒體的巨大沖擊，其優(yōu)勢地位也不再明顯。在新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者應(yīng)該正確看待行業(yè)發(fā)展給自身帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不斷發(fā)揮創(chuàng)造性思維，大膽改革自己的工作方式，只有這樣才能跟上時(shí)代發(fā)展趨勢和行業(yè)變革要求，才能使自身價(jià)值得到最大的發(fā)揮。

一、新媒體環(huán)境下廣播新聞?dòng)浾呙媾R的機(jī)遇

1.傳媒行業(yè)的融合發(fā)展趨勢，給廣播新聞?dòng)浾咛峁┝烁訌V闊的工作平臺(tái)。近年來，媒介融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，很多廣播媒體率先抓住機(jī)遇，先行一步，在媒介整合營銷中收獲了不俗的成績。比如，甘肅交通廣播積極與新媒體融合，統(tǒng)籌微信公眾平臺(tái)、新浪微博、線上語音收聽APP等渠道的綜合力量，實(shí)現(xiàn)了影響力的突破，在首期中國媒體機(jī)構(gòu)微信影響力排行榜中位居第五，遙遙領(lǐng)先于其他同類廣播媒體。在這種媒介融合的大背景下，廣播新聞?dòng)浾邠碛辛烁訌V闊的工作平臺(tái)，他們可以根據(jù)自己的興趣和能力，自覺進(jìn)行工作主攻方向的調(diào)整，這不僅可以實(shí)現(xiàn)廣播新聞?dòng)浾叩淖畲髢r(jià)值，還有助于廣播傳媒的多元化發(fā)展。

2.新思維、新技術(shù)的應(yīng)用，使廣播新聞的影響力大大提升。在新媒體的影響下和新技術(shù)的帶動(dòng)下，我國傳媒行業(yè)的思維和技術(shù)不斷革新，新聞傳播理念和傳播方式有了日新月異的變革，也給廣播節(jié)目的樣態(tài)帶來了極大的變化。當(dāng)前的信息傳播方式開始由單向型向雙向型轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)受眾能夠通過微信、微博平臺(tái)即時(shí)參與到節(jié)目中來，這較之以往的信件、電話、手機(jī)短信等方式更加便捷，也更加頻繁，這使得廣播節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，可聽性更強(qiáng)。這對于廣播新聞?dòng)浾叨允且粋€(gè)機(jī)遇，記者可以在工作中加入更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也可將新聞事實(shí)陳述轉(zhuǎn)變?yōu)闊狳c(diǎn)話題討論，從而使社會(huì)各界的聲音能夠通過廣播進(jìn)行表達(dá)，這樣不僅可以豐富廣播的內(nèi)涵，還可以提升節(jié)目的價(jià)值。此外，利用聽眾互動(dòng)進(jìn)行的路況信息播報(bào)，使受眾成為真正的信息傳播者，這種角色的轉(zhuǎn)變，還可以有效提升人們參與節(jié)目的積極性，廣播新聞?dòng)浾邞?yīng)借鑒這一節(jié)目制作思路，使自己的新聞制作更加新穎和有效。

3.行業(yè)格局大變化，廣播媒體遭受的競爭壓力較小。在新媒體出現(xiàn)之前，廣播媒體一直處于電視媒體的打壓之下，生存和競爭的壓力不可謂不大。新媒體出現(xiàn)之后，電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位受到了致命性的打擊，人們可以從更多的聲畫平臺(tái)中獲取信息，并且隨著生活節(jié)奏的加快，人們坐下來定時(shí)收看電視節(jié)目的習(xí)慣也不復(fù)存在。但是，有數(shù)據(jù)顯示，在新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊中，廣播是受損最小的，由于廣播新聞的個(gè)性鮮明以及我國汽車保有量的增加和人們通勤時(shí)間的延長，廣播的受眾穩(wěn)定，甚至呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢，這給廣播新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹艘欢ǖ臋C(jī)遇。立足于當(dāng)前廣播發(fā)展的大好形勢，廣播新聞?dòng)浾吖ぷ髦械母偁帀毫θ諠u縮小，也有了更大的爭取受眾的空間，只要在工作中多思考、多實(shí)踐，將新聞做出特色，并深入研究廣播的傳播特性，提升傳播的絕對廣泛性和相對針對性，就能獲取更多的受眾關(guān)注與支持。

4.廣播信息傳播特點(diǎn)突出，新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度較小。與新媒體、電視媒體的聲畫對位要求相比，廣播媒體的聲音傳播使得新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度大大降低，在當(dāng)前信息傳播同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，廣播新聞表現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢。首先，廣播新聞的采集更為容易，只需要一個(gè)隨身的收音設(shè)備，接著就能進(jìn)行新聞信息的收集，并通過更加平民化和互動(dòng)性的對話，能夠有效擴(kuò)充新聞素材，提升新聞內(nèi)容的豐富性。其次，廣播新聞的制作更加容易，只需要進(jìn)行聲音的簡單剪輯就可以播出，因此其傳播的便捷性和時(shí)效性較強(qiáng)。在新媒體混戰(zhàn)的背景下，廣播傳媒的內(nèi)部發(fā)展相對比較平穩(wěn)，工作按部就班、穩(wěn)中有新，這也算是廣播新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)代工作背景下享有的難得機(jī)遇。

二、新媒體環(huán)境下廣播新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

1.技術(shù)的不斷發(fā)展，考驗(yàn)著廣播新聞?dòng)浾哌m應(yīng)時(shí)代發(fā)展的能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，各種最新的傳播技術(shù)應(yīng)用到新聞制作和傳播過程中，大大提升了當(dāng)前新聞工作的效率和實(shí)用性。對于廣播新聞?dòng)浾叨裕麄兇蠖鄶?shù)都已經(jīng)適應(yīng)了傳統(tǒng)的工作方式，對于新技術(shù)的理解、適應(yīng)和應(yīng)用能力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，特別是在媒介融合的背景下，廣播新聞?dòng)浾咴鯓討?yīng)用互聯(lián)網(wǎng)對廣播的傳播特性進(jìn)行研究，怎樣提升自身節(jié)目制作的受歡迎程度，怎樣實(shí)現(xiàn)與受眾的線上交流，等等，這些都是考驗(yàn)記者適應(yīng)能力的主要方面。

2.傳播形式的不斷變化，考驗(yàn)著廣播新聞?dòng)浾叩闹谱髂芰?。廣播新聞傳播具有固定的傳播劣勢，比如節(jié)目的播放具有一定的時(shí)間順序，受眾很難進(jìn)行個(gè)別新聞的選擇收聽;針對一些方言定位的廣播節(jié)目，受眾的語言不通帶來的收聽困難也是其傳播中的一大障礙。在新媒體背景下，廣播的這些傳播劣勢得到了一定的改善，比如通過微信公眾平臺(tái)，受眾可以對以往的節(jié)目進(jìn)行選擇收聽，也可以通過文字的方式代替方言獲取信息，但是通過這些渠道獲取新聞能否像聲音傳播那樣具有感染力，這是一個(gè)重要的問題，也是廣播新聞?dòng)浾吖?jié)目制作中的一大挑戰(zhàn)。

3.受眾廣泛性提升以及廣播影響范圍擴(kuò)大都面臨著一定的困難。目前的廣播傳播，還是主要針對城市人群以及有車一族，在其他渠道的播放頻率較小，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的輻射力度也嚴(yán)重不足。針對邊遠(yuǎn)地區(qū)、貧困地區(qū)的市場空白，目前廣播媒體以及廣播新聞?dòng)浾呱星胰狈?zhǔn)確的定位以及開辟的策略，這是目前廣播電視記者工作中面臨的一大挑戰(zhàn)，也是今后廣播媒體發(fā)展戰(zhàn)略的核心要點(diǎn)。

（作者單位：盤錦廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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