摘 ?要：企業(yè)VI視覺設計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的重要組成部分，是企業(yè)建立品牌形象、樹立品牌認知度的直接表現形式。它代表著企業(yè)的文化、經營理念和產品定位等等。打造一個適合企業(yè)自身形象的企業(yè)視覺系統(tǒng)，能給企業(yè)帶來良好的社會效益和經濟效益。塑造企業(yè)形象、實施企業(yè)名牌商標戰(zhàn)略應成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

關鍵詞：定位分析;創(chuàng)作過程;設計草圖

一、調研與資料收集

百果園是一家集采摘、鮮果果汁、干果等水果相關產業(yè)的公司。新鮮水果是品質生活不可缺少的重要組成部分，隨著生活質量的提高，人們對水果的要求也越來越高，選擇高品質水果也成為了一個生活難題。水果公司品牌化是必然的商業(yè)趨勢，而企業(yè)形象系統(tǒng)設計是傳播品牌的重要方式。

二、VI設計解析

（一）設計前期調研

百果園V I視覺識別設計主要遵循以下幾個基本訴求。實際性訴求：設計前期應對企業(yè)的發(fā)展歷史、企業(yè)文化、產品優(yōu)勢等方面進行深入調查，通過貼合企業(yè)實際情況，將自身實力等信息傳達給消費者;適用性訴求：百果園的V I設計要充分保留企業(yè)自身傳統(tǒng)文化及產品特點優(yōu)勢，保證設計清晰、聯系和可識別性，以使得企業(yè)能夠跨越不同的文化進行信息的傳播，達到宣傳自己的目標;專業(yè)性訴求：整體的VI設計要符合美學、心理學和經濟學的原則;合法性訴求：企業(yè)視覺識別VI要遵守地區(qū)、國家和國際相關法律法規(guī)。

（二）品牌設計定位分析

品牌設計理念：品牌需要傳達健康、積極、充滿活力的品牌形象，主張追求樂觀、積極的生活理念，通過品牌形象，傳遞人們一種新鮮和健康的產品形象和標準。

品牌顏色分析定位：采用多個純度高的顏色來表現新鮮、活力和多的品牌理念品牌風格分析定位：現代、簡潔、有趣。

三、百果園VI設計創(chuàng)作過程

（一）百果園品牌標志（logo）設計思路

品牌標志設計是整體V I視覺系統(tǒng)設計的靈魂，通過前期對百果園品牌的深入調研，確定設計從體現企業(yè)文化和突出產品特色為切入點，汲取設計色彩元素，以簡約設計的表現手法將品牌的文化內涵展現出來，將文字、圖形、色彩結合在一起，從而塑造全新的品牌形象。

（二）百果園品牌標志設計草圖

針對企業(yè)品牌標志，先以手繪形式繪制標志方案草圖，在草圖方案中進行修改并最終確定標志方案。

（三）百果園品牌標志設計定稿

四、百果園VI視覺系統(tǒng)設計成果展示

基礎部分：包括企業(yè)標志、企業(yè)標志的黑白稿效果、企業(yè)標準色、企業(yè)輔助色、企業(yè)標志背景色使用規(guī)定、企業(yè)標志色彩搭配組合、企業(yè)標準字、中文標準字方格制圖及企業(yè)標志與字體的排列組合，標志組合禁止組合模式、企業(yè)字體的規(guī)范以及企業(yè)輔助圖形這幾方面的內容：

（一）百果園VI設計基礎成果

1.企業(yè)標志及標志的系列效果

2.企業(yè)標準色、輔助色

3.企業(yè)中英文標準字方格制圖、反白效果（略）

4.企業(yè)標志禁止組合模式（略）

5.企業(yè)字體

標志字體：方正中黑簡體和 Becker Monoline Moder NF; VI常用字體：宋體和微軟雅黑; 媒介常用字體：方正準圓簡體和 Avant Garde BK BT。

6.輔助圖形。（略）

（二）百果園VI設計應用及展示

五、總結：

通過這次百果園VI項目的設計研究，我體會到要真正地完成一套完整的VI設計作品并不是一件易事。一個成功的企業(yè)VI設計，能夠通過對圖案、色彩、文字的巧妙組合， 設計出一套最直接有效的視覺形象，在充分地表達企業(yè)理念和產品特質的同時， 獲得廣大消費者的關注和共鳴，并且能夠給我們所宣傳的企業(yè)和產品帶來極大的形象提升和市場效益。

參考文獻：

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作者簡介：

湯海波，廣東中煙工業(yè)有限責任公司，設計創(chuàng)意科，副科長。