朱銀萍 吳佳慧 陳筱楠 崔明鈞

摘 ?要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為結(jié)合科技與文化軟實(shí)力的新興產(chǎn)業(yè)，承載著傳承文化和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重任。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十幾年的歷練，形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但仍受制于文化創(chuàng)新力不足，人才匱乏、技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不足等因素。因此，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)的開放力度，加快科技創(chuàng)新， 挖掘文化內(nèi)涵，堅(jiān)持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雙向開放將助力杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);杭州動(dòng)漫;產(chǎn)業(yè)文化;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

基金項(xiàng)目：本文系杭州師范大學(xué)“一師一優(yōu)課”教改項(xiàng)目《“社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)概論”課專題式教學(xué)及其實(shí)現(xiàn)路徑探析》、杭州師范大學(xué)2019-2020學(xué)年實(shí)驗(yàn)室開放立項(xiàng)項(xiàng)目（浙江對(duì)外經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)測度）和2018-2019學(xué)年“本科生創(chuàng)新能力提升工程”項(xiàng)目（“引進(jìn)來”和“走出去”助力杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，項(xiàng)目號(hào)：cx2018074）階段成果。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但發(fā)展迅速，已位于全國領(lǐng)先地位。杭州市現(xiàn)有動(dòng)漫游戲相關(guān)企業(yè)180家，從業(yè)人員1.12萬人。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2018全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入206.4億元，共生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片3433集14703.5分鐘，出版漫畫81部652357冊(cè)，制作動(dòng)畫電影5部，開發(fā)游戲910款。截至2018年6月，杭州市已有30家動(dòng)漫游戲企業(yè)獲得國家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，數(shù)量居于全國前列。2018年，杭州共有12部動(dòng)漫精品獲得國家廣電總局推優(yōu)，繼續(xù)蟬聯(lián)全國推優(yōu)作品最多的城市。

總體上，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下四點(diǎn)特征：一是產(chǎn)業(yè)集聚初具規(guī)模。杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園作為廣電總局認(rèn)定的第一批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，已有中南卡通、三辰卡通等多家動(dòng)漫和游戲企業(yè)加盟。還有中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院三家國家動(dòng)畫教學(xué)研究基地。二是政府政策支持。2017年，杭州市推出了《關(guān)于推進(jìn)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的實(shí)施意見》，包含了鼓勵(lì)精品力作等18條扶持政策。2018年共對(duì)175個(gè)申報(bào)合格項(xiàng)目予以專項(xiàng)資金扶持，涉及金額近3000萬元。三是堅(jiān)持“引進(jìn)來”。借助專業(yè)節(jié)展平臺(tái)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，加強(qiáng)溝通與合作。2019年，第十五屆中國國際動(dòng)漫節(jié)如期在杭州舉辦，共吸引86個(gè)國家和地區(qū)、2645家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)參加，實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目1368項(xiàng)，涉及金額139.84億元。四是主動(dòng)“走出去”。本土動(dòng)漫企業(yè)積極參加各種國際展會(huì)和比賽，不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。如杭州本土公司浙江中南卡通股份有限公司的原創(chuàng)動(dòng)畫作品已進(jìn)入世界90個(gè)國家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，影視動(dòng)畫出口穩(wěn)居全國前列。

二、問題分析

當(dāng)前，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，在發(fā)展過程中仍面臨多方面問題。

（一）杭產(chǎn)作品總體質(zhì)量有待提升。與內(nèi)容豐富、風(fēng)格可辨的歐美日韓動(dòng)漫相比較，杭產(chǎn)動(dòng)漫作品題材單一，風(fēng)格不明顯，文化內(nèi)涵不足。一方面是由于杭州動(dòng)漫企業(yè)質(zhì)量參差不齊，一些企業(yè)求量不求質(zhì)，甚至依靠政府補(bǔ)貼而不是通過市場獲利。另一方面是受到投資方短視的影響，導(dǎo)致一些作品在少經(jīng)費(fèi)、短周期、低成本下制作，粗制濫造不可避免。

（二）動(dòng)漫人才稀缺、技術(shù)落后。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培育跟不上人才需求的增長，二維動(dòng)漫基礎(chǔ)人才缺乏，專業(yè)化高端人才尤為不足。高校動(dòng)漫專業(yè)缺乏，師資力量、教學(xué)資源不足，畢業(yè)生難以滿足動(dòng)漫市場需求。同時(shí)動(dòng)漫制作技術(shù)水平仍有待提高，相比日本的二維手繪方法，杭州動(dòng)漫企業(yè)主要采用的三維建模手法，雖在制作成本和后期制作上較為省時(shí)省力，但在畫面精美度和動(dòng)作流暢度上仍有待提升。

（三）動(dòng)漫需求端定位不準(zhǔn)確。在歐美、日本等國家，有半數(shù)以上動(dòng)漫作品都是以成人為受眾的。而“動(dòng)畫片”即“兒童片”的觀念在中國普遍存在，電視動(dòng)畫“低幼化”是現(xiàn)在的主流。需求端的錯(cuò)誤定位，使動(dòng)漫陷入了“低幼化”的畸形發(fā)展。杭產(chǎn)作品的主要受眾大多是低年齡段觀眾，忽視了青少年以及成人這一有力消費(fèi)群體。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全。日本已形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從漫畫出發(fā)，再將優(yōu)秀漫畫作品動(dòng)畫化，最后依靠衍生品獲利，如《火影忍者》、《民偵探柯南》等。與之相比，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷層且存在諸多缺陷，主要依靠試錯(cuò)成本較高的動(dòng)畫產(chǎn)出，而漫畫出版領(lǐng)域相對(duì)慘淡。同時(shí)，我國衍生品市場未得到足夠的重視與開發(fā)，衍生品開發(fā)層次淺、程度低、競爭力不足。

三、轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）量質(zhì)并舉。緊緊圍繞“鼓勵(lì)原創(chuàng)、扶優(yōu)扶強(qiáng)、打造精品”的發(fā)展目標(biāo)。在題材和內(nèi)容上，把中國特色與世界潮流結(jié)合起來;在制作手法上，把傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代科技結(jié)合起來。在文化內(nèi)涵上，把民族精神與普世價(jià)值觀結(jié)合起來;在企業(yè)幫扶上，把精準(zhǔn)扶持和質(zhì)量監(jiān)控結(jié)合起來。

（二）加快人才引育、提高技術(shù)水平。要充分發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)畫教學(xué)研究基地和動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)等機(jī)構(gòu)的人才培育、集聚功能。不斷推進(jìn)高校教育改革，創(chuàng)新人才培育模式，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育高質(zhì)量人才。同時(shí)加強(qiáng)杭州與國內(nèi)外知名高校和動(dòng)漫企業(yè)的合作，積極引進(jìn)國外先進(jìn)制作技術(shù)，并重視關(guān)鍵技術(shù)自主研發(fā)，結(jié)合杭州本土特色形成獨(dú)特的制作風(fēng)格，不斷提升核心競爭力。

（三）明確需求端定位。首先，要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測與調(diào)研，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，基于調(diào)研數(shù)據(jù)分析，明確市場需求，找準(zhǔn)企業(yè)定位。其次建立科學(xué)的動(dòng)漫分級(jí)制度，為各年齡段打造不同的動(dòng)漫作品，擴(kuò)大受眾群體。最后，政府要鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)積極“走出去”，通過在海外設(shè)立分公司、聯(lián)合制作、版權(quán)授權(quán)等方式加強(qiáng)國際交流與合作，提高精品作品輸出，開拓國際市場。

（四）健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)分工與協(xié)作，依托精品和強(qiáng)大IP，綜合開發(fā)動(dòng)漫衍生品，提高層次、加深程度，擴(kuò)大規(guī)模，積極推進(jìn)動(dòng)漫衍生品市場發(fā)展。借助浙江大市場經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，依托全球化市場渠道，提高動(dòng)漫衍生品產(chǎn)出利潤。力求以市場促再生產(chǎn)，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭力，形成良性循環(huán)。

在杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，注重加強(qiáng)國內(nèi)外合作，加深文化交流，打造具有國際競爭力的杭州動(dòng)漫品牌，傳播中國文化，推動(dòng)杭州成為國際“動(dòng)漫之都”。

作者簡介：

朱銀萍，女（1998.06-），漢族，浙江紹興人，學(xué)生，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研。

吳佳慧，女（1998.02-），漢族，浙江東陽人，學(xué)生，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。

陳筱楠，女（1997.12-），漢族，浙江紹興人，學(xué)生，研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。