楊麗

摘 要：通過應(yīng)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法等，對廣元市大眾乒乓球健身參與者的消費情況進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明，廣元市乒乓球大眾參與度不高，參與者中男性數(shù)量高于女性，男性在乒乓球運動消費的數(shù)量上高于女性。其中，參與運動的人群年齡主要集中在35～65歲，中老年人居多;個體消費水平不高，年消費金額在1 000元以下占到70%以上;消費動機(jī)依包括為了鍛煉身體、促進(jìn)健康、興趣和娛樂，提升乒乓球運動技能、競技取勝等;乒乓球參與者的學(xué)歷、年齡、經(jīng)濟(jì)收入、消費觀念等影響著大眾的消費行為。

關(guān)鍵詞：群眾體育;社區(qū)乒乓球運動;健身消費情況;廣元市

中圖分類號：G811.4 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）18-0133-02

引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，生活方式也隨之發(fā)生了很大的變化，全民健身運動的推廣，體育價值觀的建立，使體育消費成為一種時尚的現(xiàn)代消費方式，體育運動成為人們的生活方式之一[1]。我國乒乓球被譽(yù)為“國球”，是當(dāng)之無愧的世界霸主，擁有雄厚的群眾基礎(chǔ)，其潛在的消費市場是巨大的[2]。通過對廣元市大眾乒乓球參與者的消費情況進(jìn)行問卷調(diào)查，研究廣元市乒乓球運動開展的情況以及群眾體育的消費觀，為廣元市大眾體育的發(fā)展提供參考。

一、研究對象與方法

1.研究對象。在廣元市城中的利州區(qū)、昭化區(qū)、朝天區(qū)隨機(jī)抽取500名乒乓球健身參與者（非專業(yè)運動員）作為研究對象，調(diào)查研究廣元市城市大眾乒乓球健身消費情況。

2.研究方法。一是文獻(xiàn)資料法。二是問卷調(diào)查法，設(shè)計《廣元市城市大眾乒乓球健身消費調(diào)查問卷》問卷調(diào)查表，并對問卷的信效度進(jìn)行檢驗。此次共發(fā)放問卷500份，回收468份，回收率94%，有效問卷 400 份，有效率80%。三是數(shù)據(jù)分析法。

此外，對問卷調(diào)查的結(jié)果數(shù)據(jù)應(yīng)用Excel軟件。

二、結(jié)果與分析

1.廣元市城市大眾乒乓球健身者的基本情況分析。調(diào)查的400名乒乓球健身消費者當(dāng)中，男性282人，占總數(shù)的70.5%，女性為118人，占總數(shù)的29.5%，男女比例大致為2.4∶1，男性比女性參與的人數(shù)多。訪談交流后發(fā)現(xiàn)，女性在選擇鍛煉項目上大多數(shù)人會傾向于廣場舞、瑜伽、太極等以減肥、塑形為主的一些運動項目，而男性相對女性社會壓力較大，在選擇運動項目上會傾向于緩解釋放壓力類的運動項目，例如球類等。在年齡結(jié)構(gòu)上，20歲以下為20人，21～30歲之間的35人，31～40歲的63人，41～50歲103人，50歲以上的179人。參與者中隨著年齡范圍的增長，參與人數(shù)越多，尤其是50歲以上的人數(shù)最多，41～50歲之間的參與人數(shù)居第二。由數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，41歲以上的占總?cè)藬?shù)的70.5%，30歲以下的參與人數(shù)較少，占總?cè)藬?shù)的13.5%。通過訪問參與者發(fā)現(xiàn)，參與人群主要集中在40歲以上的主要原因，一是乒乓球的運動負(fù)荷相對較小，比較適宜此年齡階段的人群進(jìn)行鍛煉;二是因為年輕的人群上班時間多，閑暇時間少，沒有足夠的時間和空間參與鍛煉;三是年輕人認(rèn)為乒乓球運動的運動負(fù)荷和強(qiáng)度達(dá)不到鍛煉的要求等。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與乒乓球運動鍛煉人群的職業(yè)類型包括公務(wù)員、教師、醫(yī)生、國企單位工作者、私營企業(yè)、學(xué)生等，其中公務(wù)員、教師、國企單位工作者人數(shù)占總?cè)藬?shù)的64.4%，其他職業(yè)類型人數(shù)占總?cè)藬?shù)的31.6%，學(xué)生占4%。調(diào)查顯示，參與乒乓球運動的時間情況中，每周鍛煉4次以上的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的30%;每天都參與鍛煉的人數(shù)較少，占總?cè)藬?shù)的8%，每周4次以下、1次以上的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的62%，并且參與者們每次鍛煉時間主要控制在1—3個小時。

2.廣元市城市大眾乒乓球健身消費者的消費水平現(xiàn)狀分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣元市城市乒乓球健身者消費中，消費項目主要為乒乓球器材、乒乓球運動服裝、交通費以及場館消費，分別占的比例為92.8%、49.5%、55.6%、42.2%，其中乒乓球器材占的比例最大，基本所有消費者都需投入器材費用?？梢?，消費者的實物型消費占據(jù)主導(dǎo)地位。消費投入最少的為乒乓球運動的培訓(xùn)費，占5.4%。由此發(fā)現(xiàn)，大部分消費者均已活動鍛煉為主，培訓(xùn)學(xué)習(xí)非常少，對技術(shù)的精湛、專業(yè)的追求不高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，乒乓球健身者家庭人均年收入在3萬～6萬元的家庭占65.3%，而在乒乓球健身消費上年支出主要集中在小于500元且占31.8%，1 000元以下占68.3%，1 500元以下占到91%，1 501～2 000元之間的占6.3%，2 000元以上的僅占2.7%。由此可見，廣元市城市乒乓球健身者年消費的支出非常小，占家庭共收入的很小比例?？梢姡瑥V元市乒乓球項目的群眾體育消費情況還處于較低的水平。主要原因有：一是體育價值觀的影響，體育運動不需要很多的經(jīng)濟(jì)支撐，不愿意花更多的錢進(jìn)行消費;二是大部分群眾對乒乓球相應(yīng)的技術(shù)、器材要求不高，僅僅追求的是動一動，以鍛煉身體為目的;三是由于其他運動產(chǎn)品消費對乒乓球消費的沖擊，乒乓球相關(guān)產(chǎn)品的競爭力不強(qiáng)。

3.廣元市城市乒乓球健身消費者參與動機(jī)分析。下表中的調(diào)查結(jié)果顯示，男性與女性乒乓球消費者的消費動機(jī)基本相似，男性消費動機(jī)主要包括強(qiáng)身健體、人交流、興趣愛好、追求技術(shù)進(jìn)步，分別占100%、87.4%、78.5%、23.7%。其他的因素中，打發(fā)時間、盲目跟從比例較小。女性的參與動機(jī)主要包括強(qiáng)身健體、人交流、興趣愛好，比例分別為100%、86.5%、76.2%，與男性基本相似。但是，女性的盲目跟從比例較男性要大，很少有人想追求技術(shù)進(jìn)步。

4.廣元市城市乒乓球健身消費的影響因素分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響廣元市城市乒乓球健身消費者的消費因素主要包括家庭收入低，占43.2%。由此說明，廣元市居民的經(jīng)濟(jì)情況較差，還處于維持和保障居民的物質(zhì)生活上，大部分居民的經(jīng)濟(jì)能力還無法滿足精神層面的需求。其次是乒乓球培訓(xùn)學(xué)習(xí)的價格過高影響健身參與者的學(xué)習(xí)消費，占到36.3%，廣元市乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費標(biāo)準(zhǔn)、運營情況還需進(jìn)一步進(jìn)行研究，可能存在一些不規(guī)范的情況，從而導(dǎo)致群眾不愿花費太多的資金去學(xué)習(xí)。影響群體消費的因素還有健身參與者認(rèn)為自身的技術(shù)水平不好，沒有必要花費太多的資金在這個運動項目上，平時只要鍛煉效果達(dá)到了即可，所占比例達(dá)到了33.2%。還有影響群眾消費的原因包括自身的興趣低、乒乓球器材價格較貴、無時間消費、其他運動項目的沖擊，分別占的比率為16.4%、26.1%、9.8%、23.1%。很多參與者平時家中事情繁忙，無時間進(jìn)行充分的鍛煉，更不會花銷巨大的金額在不常進(jìn)行的事情中。其他項目的興起，對乒乓球項目的發(fā)展也有影響。而相互競爭，也影響到群眾的參與和消費情況。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論。廣元市城市乒乓球健身消費者的男性數(shù)量比女性多，且參與健身和消費的人群年齡主要集中在41以上。廣元市參與乒乓球運動鍛煉人群的職業(yè)類型主要是公務(wù)員、教師、醫(yī)生、國企單位工作者。廣元市參與乒乓球運動人群的頻率或時間上主要集中在每周1—4次之間，每次大概在1—3個小時。從消費上來看，廣元市年齡愈大、學(xué)歷程度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高的地區(qū)人群愈趨同于“花錢買健康”的觀念，參與乒乓球的動機(jī)多以健康和娛樂為主。廣元市大眾乒乓球健身消費相比較收入水平而言處于低水平，表明廣元城市大眾乒乓球健身消費整體水平較低，乒乓球消費市場還處于初級發(fā)展階段。

2.建議。廣元市體育局要做好宣傳推廣工作，讓群眾認(rèn)識到乒乓球運動的價值和作用;體育局要統(tǒng)籌管理乒乓球場館的收費和器材設(shè)備消費的價格，做到規(guī)范、合理，滿足群眾的鍛煉和消費需求;體育局定期舉行群眾性乒乓球比賽，促進(jìn)他們學(xué)習(xí)、鍛煉的激情，同時可以帶動乒乓球項目的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)廣元市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] ?張京娟.試論我過經(jīng)濟(jì)發(fā)展對乒乓球市場經(jīng)營的影響[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2008，（6）：18-19.

[3] ?張宇飛.我國城市大眾乒乓球健身消費研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012，（2）：97-99.