劉威

【摘 要】在現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)的不斷推動(dòng)下，新媒體的傳播速度變得越來(lái)越快，此種方式對(duì)于電視媒體產(chǎn)生了一定的阻礙影響，因此需要將兩者進(jìn)行有效的融合。本文首先對(duì)新媒體和電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述;其次對(duì)新媒體與電視媒體融合給內(nèi)容傳播所造成的影響進(jìn)行了分析;最后對(duì)電視媒體和新媒體的有效融合策略進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】電視媒體? ?新媒體? ?三維融合

隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，我們的媒體行業(yè)也出現(xiàn)了很多多元化的傳播方式，其中新媒體就是其中一種速度相對(duì)較快的方式，迅速地吸引了人們的眼球，成為現(xiàn)階段的大眾主流媒體。

在此種情況下，對(duì)于其他媒體方式來(lái)說(shuō)，造成了相對(duì)較大的影響和沖擊，因此需要對(duì)兩者進(jìn)行有效的融合，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展，不斷地推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

一、新媒體和電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境背景下的產(chǎn)物，給人們的生活提供了便利，得到了相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，具備了豐富多樣的渠道，發(fā)展前景相當(dāng)可觀。電視媒體，屬于一種傳統(tǒng)的媒體方式，在新媒體行業(yè)的沖擊下，已經(jīng)逐漸地跟不上時(shí)代的步伐。因此在此種情況下，需要把新媒體和電視媒體進(jìn)行充分的結(jié)合，將時(shí)代的信息化和數(shù)字化進(jìn)行有效的結(jié)合，對(duì)于信息的傳播方式進(jìn)行突破性的發(fā)展，兩者一旦融合，可以使得自身的缺點(diǎn)得到有效的彌補(bǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下電視媒體在終端介質(zhì)的傳播下，進(jìn)行信息的傳播，最大限度地滿足了廣大人民對(duì)于信息的感官需求。同時(shí)借助于新媒體的快速化和廣泛化，可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，對(duì)于我國(guó)的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)可以起到一個(gè)相當(dāng)大的促進(jìn)作用。

二、新媒體與電視媒體融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響分析

在新媒體和電視媒體融合的過(guò)程中，對(duì)于其內(nèi)容傳播會(huì)在一定程度上造成影響，在本文當(dāng)中主要分為了以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：

首先，可以對(duì)其信息內(nèi)容起到一個(gè)深層次傳播的作用。在現(xiàn)代科技不斷深入的今天，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等先進(jìn)的技術(shù)都得到了廣泛的實(shí)踐應(yīng)用，對(duì)于電視媒體的整體發(fā)展起到了促進(jìn)作用。在電視媒體的最終傳播過(guò)程中，由于新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，和其產(chǎn)生了一定的沖突，因此在電視媒體方面就需要以互聯(lián)網(wǎng)來(lái)作為主要的依托工具，進(jìn)行結(jié)構(gòu)方面的調(diào)整，進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新改革，促進(jìn)媒體行業(yè)產(chǎn)生變革。在電視媒體傳播的內(nèi)容層次方面需要進(jìn)行更深的發(fā)展，在原創(chuàng)作品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行電視媒體的主流發(fā)展。在對(duì)其進(jìn)行傳播的過(guò)程中，對(duì)傳播范圍的局限性進(jìn)行改善，利用媒體的有效融合，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的快速化深入化傳播。

其次，在對(duì)內(nèi)容傳播的空間方面，也得到了不斷的擴(kuò)大。在現(xiàn)代化信息技術(shù)水平不斷提升的同時(shí)，很多全新的服務(wù)應(yīng)用而生，其中新媒體已經(jīng)成為時(shí)代的產(chǎn)物，豐富的表現(xiàn)形式，快速的傳播途徑，更加方便快速地融入了人們的生活當(dāng)中。從中可以看出，將新媒體和電視媒體進(jìn)行融合，不僅可以對(duì)媒體的傳播內(nèi)容以及傳播方式帶來(lái)改變，還可以不斷地增加其傳播空間。

最后，可以對(duì)內(nèi)容的傳播模式進(jìn)行改變。在電視媒體中，信息內(nèi)容的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，對(duì)于新媒體和電視媒體結(jié)合來(lái)說(shuō)，對(duì)電視媒體和新媒體的發(fā)展都會(huì)起到一定的促進(jìn)作用。在電視媒體的接收端，可以充分利用新媒體的理念思想，進(jìn)行多元化的轉(zhuǎn)變。在此種情況下，對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)充分的發(fā)揮，也可以不斷地實(shí)現(xiàn)電視媒體的開放型。

三、電視媒體和新媒體融合發(fā)展的有效策略

首先，需要做到技術(shù)方面的融合。電視媒體在內(nèi)容資源上是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，而新媒體方面在技術(shù)優(yōu)勢(shì)上較為突出，因此可以充分利用電視媒體的資源，加上新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行前期的策劃、資料的搜集以及后期的加工制作等。在電視媒體和新媒體的共同發(fā)展方面，也可以將電視媒體中的豐富多彩和吸引力相對(duì)較大的內(nèi)容在新媒體中進(jìn)行展現(xiàn)，使得信息內(nèi)容的受眾面不斷地?cái)U(kuò)大，從而提升其社會(huì)的知名度。

其次，需要充分地發(fā)揮地方特色。電視媒體和新媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。在此種情況下，需要利用更加豐富的資源來(lái)吸引人們的眼球，充分地挖掘每一個(gè)地方的文化資源、地方特色，作為資源進(jìn)行電視媒體和新媒體的傳播，最大限度地運(yùn)用在媒介發(fā)展當(dāng)中，不斷地增強(qiáng)地方媒體的傳播效應(yīng)。

比如安徽電視臺(tái)把安徽本土特色有效植入節(jié)目當(dāng)中，最具特點(diǎn)的活動(dòng)有新安讀書月、安徽年度新聞人物等品牌活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)，可以將安徽本地的特點(diǎn)進(jìn)行有效的傳播，其傳播力相對(duì)較強(qiáng)，起到了很好的效果，久而久之，就形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的媒體傳播風(fēng)格和發(fā)展特點(diǎn)。因此可以看出，地方媒體風(fēng)格形成，需要電視媒體和新媒體來(lái)共同發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，積極地進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造獨(dú)具特色的品牌資源節(jié)目。

最后，還要注意受眾的需求。充分地挖掘不同的受眾需求，在新媒體傳播手段的方式下，進(jìn)行媒體市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，做好以受眾需求為主要基礎(chǔ)的方法。在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，電視媒體和新媒體需要在媒介的融合趨勢(shì)下，進(jìn)行受眾需求分析，從而分析出不同年齡段、不同文化差異等受眾的需求，進(jìn)行針對(duì)性的信息傳播，最終可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的有效性。與此同時(shí)，作為電視媒體來(lái)說(shuō)，也需要充分地借助新媒體的傳播手段來(lái)不斷地對(duì)自身的服務(wù)以及資源進(jìn)行拓展，比如建立起微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)以及抖音賬號(hào)等，從而實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展下媒體業(yè)務(wù)的健康平穩(wěn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，電視媒體受到了較大的沖擊和影響，因此需要對(duì)兩者進(jìn)行有效的融合，從而實(shí)現(xiàn)不斷推動(dòng)媒體行業(yè)可持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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