趙令君 顏靜

摘 要：海報設(shè)計屬于信息傳遞的過程，隨著相關(guān)科技的進步，海報設(shè)計內(nèi)容也得到了有效豐富，其中，圓形元素在視覺傳達上的作用不容忽視。文章結(jié)合以往工作經(jīng)驗，對海報設(shè)計中圓形元素的特點和優(yōu)勢進行總結(jié)，并從借代、承載、歸納整理、裝飾四方面，論述了海報設(shè)計中圓形元素的作用。

關(guān)鍵詞：圓形元素;海報設(shè)計;信息傳遞

在具體海報設(shè)計過程中，由于其幾何圓形自身存在單純、簡化等特點，可以將海報的豐富性有效呈現(xiàn)出來，讓視覺特色顯得更加直觀和富有新意。另外，海報的設(shè)計形式主要以靈活為主，并借助于色彩等元素，讓海報整體具備很強的感染力和號召力。另外，人們還可以借助于圓形，將海報視覺中心展示出來，配合有效的夸張和聯(lián)想，確保海報設(shè)計的全面性。

一、海報設(shè)計中圓形元素的應(yīng)用特點

（一）審美性

站在主題內(nèi)容角度來說，海報設(shè)計需要確定最佳的切入點，只有這樣，才能實現(xiàn)海報內(nèi)容的有的放矢，并通過獨特創(chuàng)意將海報審美性展示出來。除此之外，由于海報放置地點存在很強的特殊性，設(shè)計者可以借助于圓形元素，將其中的視覺沖擊力展示出來，如果海報上的圓形搭配十分合理，除了吸引觀看者的眼球之外，在美的表達上也能實現(xiàn)別出心裁，給人留下深刻印象，尤其是在審美效果呈現(xiàn)上格外重要。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的提升，海報需要在瞬間引起別人的注意，并將信息準(zhǔn)確無誤地傳遞下去。在海報設(shè)計中運用圓形元素也顯得更加儒雅，給人一種過目不忘的感覺。

（二）象征性

圓形元素主要來源于傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，同時也是傳統(tǒng)藝術(shù)的精華所在。在內(nèi)容和題材上，傳統(tǒng)元素內(nèi)容豐富，是中國藝術(shù)生命不可缺少的一個重要因素，有圓滿之意，也確切符合了中國人內(nèi)心深處的向往，這也是我國文化遺產(chǎn)中的一種特殊表現(xiàn)形式，在不同時期能夠展示不同的特征和風(fēng)格。圓形元素在象征性表達過程中，主要就是對海報的文化內(nèi)涵進行有效傳遞，只有這樣，才能將實際應(yīng)用目標(biāo)展示出來，否則，其表現(xiàn)形式也會出現(xiàn)缺陷。另外，元素抽象性特征表達主要以抽象圓形元素為主，賦予海報更強的現(xiàn)代性特色，最終實現(xiàn)現(xiàn)實和幻想的完美融合。

（三）國際性

21世紀(jì)是信息時代，各個行業(yè)發(fā)展逐漸向全球化邁進，再加上人們生活方式的轉(zhuǎn)變，審美意識和精神文化也相繼出現(xiàn)變化。海報設(shè)計是人類傳遞情感的其中一種形式，在整個發(fā)展過程中，其圓形元素的應(yīng)用也展示出一種國際化特點。如圖1所示，在日本，著名設(shè)計家福田繁雄以“和平”為主題，對海報作品進行優(yōu)化設(shè)計，贏得了世界各國人士的廣泛好評。在該幅作品之中，福田繁雄并沒有采有通用的設(shè)計形式，而是僅僅使用一個圓形，將文字和旁白省略，利用黑色圓形手掌環(huán)抱地球，讓任何國家的人都能領(lǐng)悟海報之中的內(nèi)容，突破了語言和國界的限制。

二、海報設(shè)計中圓形元素的優(yōu)勢

（一）可讀性

海報在設(shè)計和傳遞過程中，需要引起社會大眾的注意力，為此，其可讀性展示特點就顯得尤為重要。除此之外，海報屬于遠距離觀賞的事物，在遠處便能給人帶來一種強烈的視覺沖擊，確保大眾可以對海報內(nèi)容進行進一步了解。站在實際設(shè)計角度看，圓形元素的應(yīng)用遠遠超出了人民大眾的常規(guī)思維，為了吸引大眾眼球，海報設(shè)計需要具備強烈的反差。另外，在圓形元素的配合下，海報之中還增添了些許夸張因素，這樣一來，更能讓大眾與海報之中的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，可讀性表現(xiàn)更加明顯。

（二）擴展性

圓形元素在海報設(shè)計中的大范圍應(yīng)用，可以使人對海報的理解進行強化，擴展其理解意義和范圍。站在文化發(fā)展角度看，也受到了很多其他國家的推崇和歡迎。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，相關(guān)宣傳領(lǐng)域也不再局限于國內(nèi)，需要在更多國家和地區(qū)進行擴展。從這里也可以看出，隨著圓形元素的不斷應(yīng)用，海報整體設(shè)計將國家、區(qū)域和種族之間的隔閡完美消除，擴展性優(yōu)勢極為強烈。除此之外，圓形元素的表達能力極強，可以將以往海報之中意思表達不明確等缺陷彌補，確保其自身意義的有效展示。

（三）統(tǒng)一性

一幅海報中的思想和傳遞信息是統(tǒng)一不變的，這也是圓形元素在海報設(shè)計之中的應(yīng)用意義所在。整體來看，圓形元素可以將海報之中的信息統(tǒng)一地傳遞給大眾群體，但在閱讀時間的掌控上不能過長，否則將會對其統(tǒng)一性產(chǎn)生影響。另外，還有很多群眾為了趕時間，并不愿意在海報觀看上做過多停留，這樣，信息傳遞機會也會變得越來越少，海報設(shè)計意義也將受到影響。除此之外，在現(xiàn)代都市生活中，城市居民的生活節(jié)奏加快，如果單純使用文字海報來進行信息傳遞，其效果不免不明顯。圓形元素可以將具體事物的直觀性特點表達出來，借助于圓形元素，可以實現(xiàn)海報內(nèi)容與設(shè)計整體的全面融合，確保圓形元素的應(yīng)用與主題息息相關(guān)，引導(dǎo)觀看者產(chǎn)生遐想，站在多個角度去體會設(shè)計者的意圖所在，讓設(shè)計者與觀眾始終處于一個統(tǒng)一角度，強化海報設(shè)計內(nèi)容的實際意義。

三、海報設(shè)計中圓形元素的作用

（一）借代作用

首先，從“形義借代”角度看，海報主要是通過圓形的形和義實現(xiàn)借代設(shè)計。在設(shè)計之初，設(shè)計人員可以從實際圓形著手，對其含義進行有效的歸納和總結(jié)，為后續(xù)做好鋪墊工作，確保形和義之間的聯(lián)系得到有效突顯。例如，在《我們要和平》公益海報設(shè)計上，原本鳥巢之中的小鳥被手榴彈取代，自身柔軟、靚麗的羽毛不見了，代替它的是冰冷的手榴彈。雖然手榴彈和羽毛之間并沒有本質(zhì)性聯(lián)系，但通過這種視覺借代沖突，整個海報的吸引力將會得到提升，傳達的含義也會更加深刻。其次是空間借代設(shè)計，所謂“空間借代”，主要是對空間之間的關(guān)系進行應(yīng)用，將常規(guī)的空間邏輯打破，確保其基本元素得到合理保障，該類作品同樣可以給人帶來一種不可思議的感覺。例如，在2011年浙江溫州動車相撞事故海報設(shè)計上，設(shè)計人員將動車外形用人骨進行替換，在空間領(lǐng)域中形成明顯的沖突感，將該事故的嚴(yán)重性形象地傳遞出來，為后人起到一個警醒作用。

（二）承載作用

首先，圓形元素在海報設(shè)計之中具備明顯的視覺承載作用，可以將信息傳遞變得更加高效，在一瞬間打動觀看者，感性體驗極為明顯。其次，圓形元素的感染力承載較為濃厚，主要是為了激發(fā)觀看者的內(nèi)在興趣。一般來說，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要歸結(jié)于人類的不同偏愛對象，由于圓形不同，給每個人的感覺同樣不同。在海報設(shè)計之中，圓形元素自身承載力更強，可以在短時間內(nèi)說服觀看者，這也是海報設(shè)計人員喜歡使用圓形元素的原因之一。例如，保羅·梅薩在《視覺說服》中曾經(jīng)強調(diào)：如果圓形形式和角度存在不同，其感染力和承載力也會出現(xiàn)很大差異。從這里也可以看出，視覺圓形存在很強的反差性特點，通過該種設(shè)計模式，人們可以將注意力始終停留在圓形身上。

（三）歸整作用

整體來看，圓形元素在海報設(shè)計中的應(yīng)用，可以將歸納整理作用合理展示出來，這一點在視覺圓形語言表達上得到了有效展示。在整個視覺圓形語言和受眾視覺交流過程中，在圓形元素的引導(dǎo)之下，受眾可以清晰地理解圓形想要傳遞哪些信息，情感認(rèn)知度瞬間提升。例如，在德國學(xué)術(shù)交流海報設(shè)計上，主圖設(shè)計主要是將書籍和德國國旗結(jié)合在一起，除了對研究地的信息歸納之外，還要確保德國學(xué)術(shù)交流通道的暢通性，最終實現(xiàn)良好的視覺溝通，讓視覺圓形語言顯得更加唯美。

（四）裝飾作用

隨著圓形元素在海報設(shè)計之中的深入應(yīng)用，其裝飾性展示十分明顯。站在空間裝飾角度來說，整個空間屬于事物本身存在的基本環(huán)境，而且其設(shè)計空間可以根據(jù)具體的視覺對象大小、色彩等內(nèi)容，實現(xiàn)物體層次關(guān)系的有效展示，進而讓觀看者產(chǎn)生一種明顯的空間感。除此之外，在實際裝飾作用表達上，心理空間裝飾也是其中的一種類型，同時也是海報整體結(jié)構(gòu)之中不可分割的一部分。一般來說，幾何圓形可以憑借自身的特殊性，將色彩、明暗等對比形式展示出來，進而衍生出不同的空間裝飾類型，為后續(xù)海報信息傳遞提供基礎(chǔ)條件。

四、波普藝術(shù)中的圓形元素

波普風(fēng)格的很多海報也喜歡采用圓形元素，如圖2所示，波普風(fēng)的海報色彩運用非常豐富，很多電商海報大都喜歡采用這種的設(shè)計風(fēng)格，通過對比強烈的撞色造成視覺上的沖突。波普藝術(shù)在海報設(shè)計上十分常見，而且該類設(shè)計中也會應(yīng)用到各種各樣的圓形元素，從而傳達海報設(shè)計的基本理念。站在實際設(shè)計角度看，整個設(shè)計方向包括以下幾方面，即大眾、惹眼、大膽、放肆、年輕等。整體來看，波普藝術(shù)中的圓形元素應(yīng)用形式較多。由于波普藝術(shù)圓形元素設(shè)計變化多樣，這也為相關(guān)設(shè)計領(lǐng)域帶來了很多創(chuàng)新設(shè)計形式，海報設(shè)計同樣也可以對該種設(shè)計形式進行借鑒，從時尚文化和社會熱點話題中尋找靈感，為民眾提供更多的情感沖擊，而且民眾還能在海報之中找尋到自己習(xí)慣的圖案，這就使信息傳遞感更加強烈。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)海報設(shè)計與幾何圓形元素有效結(jié)合之后，可以將其線條和秩序美感畫面展示出來，給人一種立體平面的感受。在未來發(fā)展過程中，海報設(shè)計除了圓形元素應(yīng)用外，還要確保其傳達的信息與現(xiàn)代人心理產(chǎn)生共鳴，通過視覺沖擊來提升觀看者的印象，這樣一來，海報設(shè)計的真正作用也將被體現(xiàn)出來。

參考文獻

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作者單位：

中國石油大學(xué)勝利學(xué)院