李丹

【摘 要】民生新聞所報道的內(nèi)容與人們的日常生活是分不開的。要想提升民生新聞的地位，各地電視臺應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，對民生新聞進(jìn)行不斷創(chuàng)新，更好地服務(wù)大眾，本文就針對電視臺民生新聞報道的創(chuàng)新進(jìn)行研究分析。

【關(guān)鍵詞】電視臺? ?民生新聞? ?報道創(chuàng)新

一、電視臺民生新聞報道創(chuàng)新的重要性

新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，由于民生新聞所報道的都是貼近百姓日常生活的內(nèi)容，因此民生新聞與老百姓存在密切聯(lián)系。民生新聞報道不僅可以為百姓提供發(fā)家致富之路，還能及時將上級的有關(guān)民生政策傳遞給老百姓。民生新聞報道的內(nèi)容一般是以老百姓為主，在贏得擁護(hù)的同時也能引起百姓共鳴。新媒體背景下，電視臺民生新聞報道可以與新媒體平臺進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步增強(qiáng)與老百姓的互動，為群眾發(fā)聲，因此為了更好地替百姓服務(wù)以及提高電視臺民生新聞報道收視率，只有不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)拉近政府與民眾的距離，實(shí)現(xiàn)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

二、電視臺民生新聞報道的特點(diǎn)

電視臺民生新聞報道的內(nèi)容與百姓生活聯(lián)系密切，本土化播報是最主要的民生新聞報道方式。電視臺民生新聞報道具有以下幾個特點(diǎn)：首先民生新聞播報主要是本土化，當(dāng)?shù)孛癖娛敲裆侣剤蟮赖闹魅宋?，是民生新聞報道的主要組成部分，民生新聞主要報道一些當(dāng)?shù)孛癖姷纳盍?xí)慣，這也是當(dāng)?shù)孛癖娤矚g民生新聞播報的原因。其次就是民生新聞在報道時都是以民眾為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的。因?yàn)槠鋱蟮澜嵌炔煌趧e的新聞播報，當(dāng)?shù)氐纳鐣栴}以及現(xiàn)象是民生新聞報道的主要內(nèi)容，都是從民眾的視角去考慮，很大程度上吸引了民眾的注意力。服務(wù)性較強(qiáng)也是民生新聞報道的特點(diǎn)，在很多民生新聞報道中，主要內(nèi)容都是為了解決民眾生活中的困難問題，老百姓是主要的幫扶對象，充分發(fā)揮電視臺社會輿論監(jiān)督作用，最大化地服務(wù)民眾，幫助他們解決生活中的各種難題。

三、電視臺民生新聞報道的現(xiàn)狀

1.民生新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)確。很多電視臺對民生新聞的定位都不夠準(zhǔn)確，如果他們發(fā)現(xiàn)別的民生新聞節(jié)目收視率較高，就會盲目跟風(fēng)模仿，沒有獨(dú)特的報道風(fēng)格，這種民生節(jié)目沒有創(chuàng)造性，缺乏一定的創(chuàng)新思路，也沒有民生針對性，時間久了就會出現(xiàn)取材枯竭、枯燥無味的狀況，所播出的節(jié)目不能很好地吸引觀眾的眼球，令觀眾對這一民生新聞節(jié)目失去興趣，導(dǎo)致收視率不斷下降。

2.缺乏一定的收視競爭力。很多的電視臺民生新聞節(jié)目的內(nèi)容比較庸俗，主要原因在于不能對民生的含義進(jìn)行正確理解，將其歪曲化。民生新聞在報道過程中由于其內(nèi)容比較庸俗使得民生新聞節(jié)目在民眾心目中的分量越來越輕，從而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的收視率不斷下滑。另外，全國各地的電視臺民生新聞節(jié)目層出不窮，還有很多優(yōu)秀的節(jié)目，這類民生新聞節(jié)目要想與優(yōu)秀民生新聞節(jié)目競爭難度很大。

3.電視臺民生新聞欄目自身體制管理存在問題。自收自支的管理模式是當(dāng)前維持電視臺發(fā)展的主要手段，新媒體背景下，電視臺傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，不能及時地打開市場，致使電視臺資金收入沒有保障。資金的不充足就限制了人才的引進(jìn)，也大大降低了對人才的吸引力，電視臺缺少優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，對民生新聞節(jié)目質(zhì)量造成嚴(yán)重影響，使得民生新聞節(jié)目的收視率失去保障。

4.報道深度不夠。在電視臺民生新聞節(jié)目報道中，不能僅對發(fā)生的事情進(jìn)行簡單的復(fù)述，而是要將事情發(fā)展的來龍去脈進(jìn)行分析說明，防止民眾再犯同樣的錯誤，起到一定的警示作用。因此在民生新聞的報道深度上還要進(jìn)行一定的創(chuàng)新。

四、電視臺民生新聞報道的創(chuàng)新策略

1.不斷加強(qiáng)民生新聞報道的競爭力。為了促進(jìn)電視臺更好地發(fā)展，加強(qiáng)民生新聞核心競爭力是十分必要的。所以提升民生新聞節(jié)目的質(zhì)量是電視臺的首要任務(wù)，電視臺管理人員還應(yīng)該重視民生新聞欄目內(nèi)部的管理，電視臺經(jīng)營管理模式還要進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，增強(qiáng)電視臺的財政實(shí)力。對于民生新聞節(jié)目制作來說人才引進(jìn)也是十分重要的。應(yīng)對民生新聞節(jié)目的采編人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的專業(yè)知識，進(jìn)一步提高他們的工作效率。

另外，電視臺民生新聞節(jié)目在制作過程中還應(yīng)該合理利用自身的內(nèi)部資源，在降低成本的同時也增加了電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。

2.利用金牌主持人打造金牌民生新聞節(jié)目。選用金牌主持人可以起到提升民生新聞節(jié)目感染力的作用，還能將民生新聞節(jié)目做成品牌節(jié)目。金牌主持人對民眾的吸引力是比較大的，民眾喜歡金牌主持人原因在于其主持的節(jié)目比較符合民眾的喜好。所以聘用有影響力的主持人對電視臺民生新聞的報道具有十分重要作用，這樣民生新聞節(jié)目才更具有感召力，才能更好地為民眾服務(wù)。打造具有特色的民生節(jié)目，既解決了民眾的生活難題，又提升了民生節(jié)目的收視率。

3.民生新聞節(jié)目選題要故事化、情境化。實(shí)事求是是電視臺民生新聞播報時應(yīng)該遵循的原則，用有價值的新聞線索以及真實(shí)的事例對民生新聞進(jìn)行報道，不僅增大了對民眾的吸引力，又可以正確地引導(dǎo)民眾。所以民生新聞工作者應(yīng)該將新聞故事情境化，把民眾的自身感受帶入新聞節(jié)目中，以此更好地引導(dǎo)百姓。

4.多開展互動活動。為了促進(jìn)民生新聞節(jié)目更好地發(fā)展，增大民眾與民生新聞媒體互動也同樣十分重要。不僅為百姓提供更多服務(wù)，拉近與民眾的距離，還能進(jìn)一步聽取百姓的意見，為民生新聞報道以及政府的發(fā)展提供多種思路，比如電視臺民生新聞節(jié)目設(shè)置微信公眾號，用來發(fā)布實(shí)時新聞信息，滿足民眾關(guān)注的需求。

五、結(jié)語

民生問題是百姓關(guān)注的根本問題，關(guān)注民生就是關(guān)注百姓。因此電視臺民生新聞節(jié)目為了更好地服務(wù)百姓，就必須對民生新聞報道進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)電視臺民生新聞節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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