文/韓雪莉

1964年創(chuàng)刊的《紅旗文稿》曾用《紅旗未定稿》《理論交流》《內(nèi)部文稿》等刊名。2003年更為現(xiàn)名《紅旗文稿》。2009年第1期，《紅旗文稿》全新改版。2015年《紅旗文稿》主動(dòng)適應(yīng)融媒體要求，推出了期刊“全新官方網(wǎng)站頁面”，構(gòu)建了新的傳播形態(tài)。作為馬克思主義理論研究領(lǐng)域的重要期刊，《紅旗文稿》嚴(yán)格把控品質(zhì)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，在我國馬克思主義理論領(lǐng)域和學(xué)界產(chǎn)生了重要影響力。

《紅旗文稿》轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

《紅旗文稿》刊載的文章內(nèi)容質(zhì)量高、頗具權(quán)威性，能夠代表我國在馬克思主義理論研究與實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域所取得的發(fā)展成就。在長期辦刊中，《紅旗文稿》憑借品牌影響力和高水準(zhǔn)的研究內(nèi)容，吸引了大批固定閱讀群體。但是媒體融合時(shí)代，受讀者閱讀習(xí)慣變化和傳播方式影響，《紅旗文稿》面臨“新困境”，轉(zhuǎn)型已成必然。

《紅旗文稿》轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)。《紅旗文稿》是我國馬克思主義理論研究領(lǐng)域的“標(biāo)桿性”期刊，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，憑借完善的發(fā)行體系和強(qiáng)大的理論號召力，成為傳播黨的意志、普及主流意識形態(tài)的重要載體。媒體融合時(shí)代，受大眾閱讀習(xí)慣、傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)文化影響，《紅旗文稿》出現(xiàn)了以下兩個(gè)方面的難題：一是網(wǎng)絡(luò)逐漸成為輿論傳播的主要陣地，紙質(zhì)媒介無法有效影響“網(wǎng)絡(luò)空間”。《紅旗文稿》作為黨的理論、意志傳播主陣地，其重要職責(zé)就是對錯(cuò)誤的理論思潮進(jìn)行評判。媒體融合時(shí)代，《紅旗文稿》亟需更新“陣地”，占領(lǐng)新空間。二是傳統(tǒng)的傳播方式很難滿足大眾閱讀需要。媒體融合背景下，大眾接受信息內(nèi)容的方式呈現(xiàn)新變化，借助APP、網(wǎng)頁和微信、微博等新方式來搜索、獲取信息，已經(jīng)成為主流?！都t旗文稿》如果不能及時(shí)變革編輯與傳播思維，就很難獲取應(yīng)有的生存空間。

《紅旗文稿》轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇。全媒體時(shí)代，《紅旗文稿》如果想要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值與影響力，就需要立足時(shí)代訴求，變革辦刊思維。一是要主動(dòng)適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，構(gòu)建全新的辦刊體系，利用新技術(shù)、融入新媒介，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。二是要主動(dòng)作為，融入時(shí)代新特征，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播“話語權(quán)”。任何媒體想要傳播自身內(nèi)容，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，都需要樹立“媒體融合思維”，形成“平臺意識”，借助新媒體，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)平臺向立體生動(dòng)的全媒體升級。

《紅旗文稿》轉(zhuǎn)型發(fā)展與媒體融合實(shí)踐

全媒體時(shí)代，《紅旗文稿》以紙質(zhì)期刊為核心，詮釋媒體融合思維，開發(fā)融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)建新媒體平臺，為自身職責(zé)發(fā)揮和使命傳播尋找到了新的出路和方向，實(shí)現(xiàn)了從紙質(zhì)期刊向新媒體的全面轉(zhuǎn)型。

以《紅旗文稿》為核心，創(chuàng)建網(wǎng)站、客戶端等新媒體平臺?！都t旗文稿》通過發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，形成了以紙質(zhì)期刊為核心，包含網(wǎng)站、客戶端等多種媒體渠道的展示平臺。在創(chuàng)辦新媒體平臺時(shí)，《紅旗文稿》主要進(jìn)行以下兩個(gè)方面的探索：一是融入網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，重構(gòu)期刊內(nèi)容，優(yōu)化展示形式。主辦方“求是網(wǎng)”使用全終端技術(shù)制作了紅旗文稿網(wǎng)站，并且對紙質(zhì)期刊欄目進(jìn)行分類整合，形成了“重點(diǎn)推薦”“本期關(guān)注”“黨建”“政治”和“紅旗論壇”“文摘”等多個(gè)欄目，使讀者能便捷地瀏覽精品文章；二是借助新媒體傳播優(yōu)勢，整合精品內(nèi)容，提升理論研究領(lǐng)域的價(jià)值影響力，實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)關(guān)注與理論探索的有效融合。網(wǎng)站界面上，《紅旗文稿》推出了“理論熱點(diǎn)解析”專欄，集中選擇了“話語體系與話語權(quán)”“歷史虛無主義”“中國模式”等19個(gè)理論熱點(diǎn)，整理近年來關(guān)于理論熱點(diǎn)研究的精品文章，凸顯了《紅旗文稿》在理論解析和輿論引導(dǎo)等方面的價(jià)值。

轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，詮釋融媒體發(fā)展思維?！都t旗文稿》詮釋融媒體思維，調(diào)整辦刊理念，取得了媒體融合發(fā)展的優(yōu)異成績。一是充分注重媒體融合時(shí)代形勢，緊緊把握時(shí)代機(jī)遇，構(gòu)建了全新辦刊思路?！都t旗文稿》及時(shí)轉(zhuǎn)變辦刊理念，采取新思路，采取新舉措，有效拓展互聯(lián)網(wǎng)空間，提升了期刊的社會影響力，實(shí)現(xiàn)了媒體融合時(shí)代的“主動(dòng)作為”。二是積極詮釋融媒體發(fā)展思維，成立專門機(jī)構(gòu)，整合辦刊資源，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。2014年12月31日，《紅旗文稿》主辦方求是雜志社成立了全媒體發(fā)展中心，成功開啟了《紅旗文稿》媒體融合發(fā)展新路徑。三是立足內(nèi)容優(yōu)勢，構(gòu)建“刊網(wǎng)一體、融合發(fā)展”的辦刊新模式?！都t旗文稿》牢牢抓住紙質(zhì)平臺優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸，成功升級為全領(lǐng)域覆蓋、多渠道傳播的新型主流媒體。

發(fā)揮優(yōu)勢，探索全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的使命與出路。全媒體時(shí)代，《紅旗文稿》利用傳播陣地，放大權(quán)威優(yōu)勢，探索了傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新出路。一是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論傳播新形態(tài)，聚焦輿論新動(dòng)向?；ヂ?lián)網(wǎng)的及時(shí)性與便捷性，使得輿論傳播內(nèi)容不斷變化?！都t旗文稿》關(guān)注社會輿論變化，及時(shí)回應(yīng)，彰顯了自身職責(zé)。二是集中反擊互聯(lián)網(wǎng)平臺的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，有力彰顯主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢?；貞?yīng)各類錯(cuò)誤觀點(diǎn)與理論，既是主流媒體的職責(zé)，也有效應(yīng)對了復(fù)雜輿論環(huán)境。2014年第23期《紅旗文稿》刊發(fā)了李艷艷所寫《維護(hù)微博意識形態(tài)安全必須糾正的幾種傾向》一文，文中對“部分網(wǎng)絡(luò)大V公開發(fā)表反黨言論”現(xiàn)象提出了嚴(yán)厲批評，并剖析這一現(xiàn)象的成因，提出解決對策。該文被收錄于網(wǎng)站“互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)”專題中，通過平臺傳播，讓讀者對互聯(lián)網(wǎng)輿論空間的錯(cuò)誤現(xiàn)象有了科學(xué)、理性的認(rèn)知。

遵循新媒體傳播規(guī)律，打造“兩微一端”產(chǎn)品集群。當(dāng)前媒體融合建設(shè)進(jìn)入了“3.0時(shí)代”，《紅旗文稿》立足權(quán)威優(yōu)勢，融入歷史沉淀和辦刊經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持用新媒體時(shí)代的新聞規(guī)律辦刊，打造了多種有影響力和公信力的融媒體產(chǎn)品。一是立足新媒體傳播規(guī)律，走媒體融合創(chuàng)新道路。《紅旗文稿》堅(jiān)持從媒體傳播規(guī)律出發(fā)，對辦刊流程進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對傳播內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)、重組，適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律與大眾閱讀習(xí)慣。二是整合資源，利用新媒體平臺，打造了“兩微一端”的產(chǎn)品集群，壯大《紅旗文稿》的傳播陣地?！都t旗文稿》利用微信公眾平臺與新浪微博、網(wǎng)端進(jìn)行內(nèi)容推送與觀點(diǎn)傳遞，實(shí)現(xiàn)了理論傳播的“全領(lǐng)域”覆蓋。

《紅旗文稿》轉(zhuǎn)型發(fā)展與媒體融合建設(shè)成果

《紅旗文稿》不忘初心，堅(jiān)持為時(shí)代辦刊、為人民辦刊的發(fā)展理念，詮釋在理論研究方面的良好優(yōu)勢，不斷探索、積極轉(zhuǎn)型，取得了媒體融合建設(shè)的良好成果，實(shí)現(xiàn)了自身的社會效益。

社會效益?！都t旗文稿》被CSSCI 中文社會科學(xué)引文索引（2017-2018）來源期刊（含擴(kuò)展版）收錄。自2008年以來，《紅旗文稿》先后3次（2008版、2014版、2017版）被北京大學(xué)《中文核心期刊要目總覽》收錄，充分展示了該刊的學(xué)術(shù)影響力。在綜合影響因子和復(fù)合影響因子方面，根據(jù)2019年3月9日中國知網(wǎng)出版信息查詢，《紅旗文稿》的復(fù)合影響因子為1.004，綜合影響因子為0.644，數(shù)字文獻(xiàn)9832 篇，數(shù)字文獻(xiàn)總下載量1291723 次，總被引用19570次。2018年，《紅旗文稿》入選我國第三屆“百強(qiáng)報(bào)刊”，媒體融合建設(shè)得到充分認(rèn)可。

媒體融合建設(shè)成果?！都t旗文稿》堅(jiān)持媒體融合轉(zhuǎn)型，立足學(xué)術(shù)權(quán)威優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了理論指導(dǎo)的應(yīng)有價(jià)值。從“西瓜數(shù)據(jù)”查詢看，截至2019年3月9日，《紅旗文稿》微信公眾號活躍粉絲15007人，頭條平均閱讀961次，發(fā)布原創(chuàng)文章708篇。從新浪微博數(shù)據(jù)看，《紅旗文稿》共有粉絲1891155人，發(fā)布微博13164條。在網(wǎng)站建設(shè)方面，《紅旗文稿》作為一個(gè)網(wǎng)頁融入到“求是網(wǎng)”平臺之中。通過打造多種融媒體傳播產(chǎn)品，提升了《紅旗文稿》的社會影響力，實(shí)現(xiàn)了辦刊價(jià)值。

對我國黨刊融合發(fā)展的啟示

全媒體時(shí)代，《紅旗文稿》堅(jiān)持正確的辦刊導(dǎo)向，立足理論傳播的職責(zé)使命，積極推進(jìn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了理論傳播的大眾化與中國化，為中國特色理論傳播搭建了平臺，對我國黨刊融媒體轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

堅(jiān)守社會效益優(yōu)先的融合原則。在媒體融合實(shí)踐中，黨刊必須將堅(jiān)守社會效益優(yōu)先作為首要原則。一是要關(guān)注輿論傳播新動(dòng)態(tài)，及時(shí)回應(yīng)、批判錯(cuò)誤導(dǎo)向、引領(lǐng)正確思潮。二是要注重對理論熱點(diǎn)和社會焦點(diǎn)等問題積極探索，主動(dòng)作為。當(dāng)前我國正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，黨刊要結(jié)合社會需要，深化理論探索，展現(xiàn)自身價(jià)值。三是要結(jié)合媒體融合傳播新規(guī)律，將期刊的理論觀點(diǎn)和實(shí)踐指導(dǎo)全方位融入大眾生活，滿足受眾多樣化需求，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有價(jià)值。

利用多種媒體技術(shù)，用好視頻、圖片等技術(shù)創(chuàng)新傳播形式。在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，黨刊要樹立、貫徹融媒體發(fā)展思維，對傳播機(jī)制進(jìn)行革新，充分發(fā)揮技術(shù)的價(jià)值優(yōu)勢，適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展需求。一要樹立融媒體發(fā)展思維，對編輯流程進(jìn)行優(yōu)化，對傳播內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，對傳播展示方式進(jìn)行全面優(yōu)化。二要注重使用好各類新技術(shù)，對優(yōu)勢資源進(jìn)行立體化整合，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。三要注重研發(fā)各類新媒體產(chǎn)品，形成以紙質(zhì)期刊為平臺、多種傳播媒介共同發(fā)展的融媒體矩陣。

立足讀者閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播的話語表達(dá)方式。期刊在傳播過程中，要立足讀者閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，牢牢把握話語權(quán)。一要注重將官方話語表達(dá)風(fēng)格與大眾民間話語特色相融合，尋找媒體融合時(shí)代能夠被大眾所理解、接受的話語表達(dá)方式。二要注重將政治語言表達(dá)風(fēng)格與理論學(xué)術(shù)研究語言風(fēng)格相結(jié)合。黨刊作為意識形態(tài)傳播的重要載體，要注重提升理論說服力，增進(jìn)政治話語的理論思維。三要注重對內(nèi)宣傳與對外傳播話語體系的融合。在期刊媒體融合時(shí)，要立足國內(nèi)，借鑒國外，統(tǒng)籌國內(nèi)外不同宣傳體系，在有效詮釋我國政策方針的同時(shí)，注重向國際輿論空間傳播中國聲音，回應(yīng)錯(cuò)誤質(zhì)疑，營造內(nèi)容真實(shí)、話語有力、回應(yīng)及時(shí)的輿論傳播格局。

媒體融合時(shí)代，《紅旗文稿》融入互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建了符合時(shí)代訴求的展示平臺，為自身理論傳播與影響力提升注入了強(qiáng)大“動(dòng)能”。對于我國黨刊來說，向媒體融合轉(zhuǎn)型時(shí)，要樹立理論權(quán)威的內(nèi)容思維，使用新技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)的產(chǎn)品思維，立足讀者閱讀習(xí)慣的傳播思維，深化理論研究，提高內(nèi)容實(shí)用性，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的真正統(tǒng)一。