摘 要 國有企業(yè)是我國經(jīng)濟領域中十分重要的構(gòu)成部分，國有企業(yè)的發(fā)展對于我國的經(jīng)濟建設和社會發(fā)展都起到了重要作用，是保證我國國民經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的重要基石。只有促進國有企業(yè)的健康發(fā)展，才能保證我國社會的和諧和穩(wěn)定。在新時期，我國國有企業(yè)的發(fā)展受到市場經(jīng)濟體制的影響，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國有企業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)無法適應經(jīng)濟社會的要求，尤其是新聞宣傳工作的落后性，使國有企業(yè)在發(fā)展時面臨更多的問題。本文探討了新時期國有企業(yè)的新聞宣傳工作，就促進國企新聞宣傳工作的有效開展提出建議。

關鍵詞 新時期 國企 新聞宣傳

新聞宣傳工作是國有企業(yè)發(fā)展中的重要工作，由于國有企業(yè)地位的特殊性，社會對其的關注度普遍較高。近年來，我國市場經(jīng)濟體制的發(fā)展和完善，使國有企業(yè)的發(fā)展面臨著很多新的挑戰(zhàn)，尤其是社會上各種不良思想對其造成的沖擊，使國有企業(yè)內(nèi)部員工的思想也受到了影響。長此以往，不利于國有企業(yè)對外形象的塑造，也不利于我國社會經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。因此在新時期，新聞宣傳成為國有企業(yè)發(fā)展中必不可少的工作。通過新聞宣傳工作，國有企業(yè)可以對內(nèi)進行員工的思想政治教育，進行社會主義政治理論的教育和宣傳，對外能夠向社會大眾宣傳正確思想，樹立正面形象。由此可見，在新時期國有企業(yè)的發(fā)展工作中，必須加強對新聞宣傳工作的重視。

一、新時期國企新聞宣傳工作存在的問題

（一）對新媒體時代的認識不足

在新時期，我國企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，新聞傳播領域的變化也會對其產(chǎn)生影響。尤其是近年來，各種新媒體的出現(xiàn)，給我國的新聞傳播帶來了很大的影響，我國已經(jīng)邁入了新媒體時代。各種先進的新媒體技術，給國企新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。如今國企也在嘗試利用新媒體開展新聞傳播工作，但是由于宣傳工作者缺乏系統(tǒng)的新媒體知識，相應的技術支持不到位，使整個新聞宣傳工作比較被動，宣傳效果大打折扣。

（二）新聞挖掘不深

國企新聞宣傳工作對于國企的發(fā)展和社會穩(wěn)定都起到了重要作用，所以國企的新聞宣傳工作應該著眼于社會現(xiàn)實，聯(lián)系群眾的日常生活，深入分析、挖掘各種社會問題和社會現(xiàn)象，這樣才能發(fā)揮出新聞宣傳工作的價值。但是目前我國很多國企在新聞宣傳工作中，宣傳的內(nèi)容都流于表面，沒有對社會現(xiàn)象和問題深入挖掘，導致國企新聞宣傳工作的價值得不到充分發(fā)揮。

（三）宣傳角度不佳

國企開展新聞宣傳工作，也需要選擇一個恰當?shù)男麄鹘嵌?，這樣才能夠保證宣傳工作的效果。但是我國很多國企在開展新聞宣傳工作時，角度的選取都不恰當，使新聞宣傳內(nèi)容過于枯燥，對受眾的吸引力不強，所以群眾對其的關注度普遍不高，這會使國企新聞宣傳工作難以發(fā)揮出應有的作用。

二、新時期國企新聞宣傳的策略

（一）加強對新聞宣傳工作的重視

在新時期，我國國企的發(fā)展面臨著很多新形勢和新挑戰(zhàn)，而社會各界對其的關注度又在逐漸提高。所以想要促進國企的健康發(fā)展，樹立國企的正面形象，首先必須加強對新聞宣傳工作的重視，認識新聞宣傳工作的重要性，并結(jié)合當前的新媒體時代的特征，加強對新聞宣傳工作者的系統(tǒng)培訓及技術支持，利用新媒體開展新聞宣傳工作，引導社會輿論，為國企的發(fā)展營造良好的環(huán)境。

（二）遵守新聞宣傳工作的紀律

國企新聞宣傳工作的重要性要求其必須要嚴格遵循相關的紀律和要求。我國國有企業(yè)除了發(fā)揮經(jīng)濟領域的作用之外，還需要發(fā)揮社會宣傳和價值引導的作用。所以在開展新聞宣傳工作時，國有企業(yè)必須堅持黨的正確領導，堅持新聞宣傳工作的政治性，嚴格遵守相關的法律法規(guī)，保證新聞宣傳工作的權威性和合法性。

（三）提高新聞宣傳工作的質(zhì)量

在新時期，我國國企新聞宣傳工作面臨著很多的挑戰(zhàn)，工作質(zhì)量始終得不到提高。因此我國國有企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，必須努力營造良好的企業(yè)形象，加強宣傳和引導，保證新聞宣傳工作的專業(yè)性和真實性，著眼于群眾關注的問題，及時解答和宣傳正確觀念，以實現(xiàn)新聞宣傳工作的價值。

（四）促進新聞宣傳工作創(chuàng)新

在新時期，我國的新聞傳播領域已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，國企的新聞宣傳工作也面臨著新的形勢。在這種情況下，國企新聞宣傳工作必須創(chuàng)新宣傳的方式和方法，這樣才能夠保證新聞宣傳工作的有效性。在新媒體時代，國企新聞宣傳工作在開展的過程中，必須加強對新媒體技術的應用，提高新聞宣傳的時效性。其次，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，宣傳的內(nèi)容必須圍繞企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營，同時要堅持以人為本的原則，做到人性化管理，拓展新聞宣傳的渠道。

三、結(jié)語

我國國有企業(yè)在發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作對于國有企業(yè)自身的健康發(fā)展以及社會輿論和思想的引導，都能夠起到積極的作用。當前我國正處于經(jīng)濟社會發(fā)展的新時期，國有企業(yè)也正在實行改革，所以新聞宣傳工作面臨著很多新挑戰(zhàn)。尤其是當前新媒體時代的來臨，國企傳統(tǒng)的新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新性，新聞宣傳內(nèi)容的深度和有效性都不足。針對該問題，國有企業(yè)必須嚴格審查新聞宣傳工作，明確新聞宣傳的相關紀律和原則，創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式和方法，提高新聞宣傳的質(zhì)量。

（作者單位為中國石油集團川慶鉆探工程有限公司川西鉆探公司）

[作者簡介：黃茹霖（1991—），女，四川成都人，本科，黨群工作部宣傳干事。]

參考文獻

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