翁白云

摘 要 隨著國有企業(yè)改革不斷深化和發(fā)展，國有企業(yè)的新聞宣傳工作遇到了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作必須緊跟現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展形勢，借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理理念，探索國企新聞宣傳新方式。本文結合工作實踐，就新時期如何加強國企新聞宣傳工作提出幾點思考。

關鍵詞 新時期 國有企業(yè) 新聞宣傳 思路

國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)政治思想工作的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育職工和推動企業(yè)工作的重要職責，對促進企業(yè)科學發(fā)展起著重要作用。隨著現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)宣傳方式受到網絡信息技術的沖擊，新時期如何進一步做好新聞宣傳工作，成為當前企業(yè)亟待解決的課題。

一、新時期國企新聞宣傳工作中存在的問題

（一）國企管理者對企業(yè)新聞宣傳工作的重視不夠

良好的企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展具有良好的促進作用，主要表現(xiàn)在新聞宣傳在應對企業(yè)危機、提高市場滿意度方面具有很大幫助。目前，還有很大一部分國企管理者對企業(yè)新聞宣傳工作的認識存在偏差，認為短期內新聞宣傳不能創(chuàng)造直接的經濟效益，新聞宣傳工作只是企業(yè)其他工作的一項輔助工作，對企業(yè)日常工作的正常開展沒有多大影響，沒有從企業(yè)的長遠發(fā)展來看待企業(yè)新聞宣傳工作，導致國企的新聞宣傳工作沒有得到重視。

（二）國企新聞宣傳人才缺乏且宣傳方式單一

企業(yè)的新聞宣傳人才匱乏，主要表現(xiàn)在：一是新聞宣傳人員業(yè)務水平不高，新聞作品滿足不了企業(yè)日常的新聞宣傳需要;二是企業(yè)宣傳結構不合理，缺乏理工科宣傳類人才，不能滿足新聞宣傳工作對人才的需求。當前，許多國企仍采用傳統(tǒng)的宣傳方式，對于企業(yè)新聞宣傳僅限于企業(yè)網站或者企業(yè)內部期刊，沒有與其他媒體合作，企業(yè)的宣傳內容單調，減弱了新聞宣傳工作效果，從而導致新聞宣傳工作對企業(yè)的利潤轉化貢獻率極低。

（三）國企新聞宣傳工作在企業(yè)員工管理中的引導作用缺失

將包括報告會、座談會以及民主生活會在內的集中式的組織型活動方式作為企業(yè)員工信息傳達與政策的貫徹落實途徑，這些活動也是傳統(tǒng)國企管理員工的重要途徑，對員工中關注度較高的內網和新媒體的利用率較低，使得企業(yè)對員工的現(xiàn)代化管理嚴重受阻。部分國企新聞宣傳工作僅注重宣傳的組織形式，忽略了新聞宣傳的目的是使員工接受宣傳者的思想，沒有將企業(yè)新聞宣傳工作這項軟實力轉化為真正的價值。

二、新時期加強國企新聞宣傳工作的思路建議

新聞宣傳工作作為國企政治思想工作的重要組成部分，應充分體現(xiàn)國企群眾教育的主體化地位，實現(xiàn)企業(yè)思想統(tǒng)一，提高企業(yè)經營管理水平。

（一）企業(yè)管理者應正確認識新聞宣傳工作的重要性

從思想上重視國企新聞宣傳工作，深入了解新聞宣傳工作對企業(yè)長期發(fā)展的重要性，這是做好國企新聞宣傳工作的基礎。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，現(xiàn)代企業(yè)制度逐漸建立起來，為適應新時期對現(xiàn)代企業(yè)的新要求，企業(yè)管理者應堅定正確的新聞宣傳方向，使新聞宣傳工作服務企業(yè)的工作中心。

一是國企管理者應增強對企業(yè)新聞宣傳工作的新認識，通過企業(yè)新聞宣傳工作，及時準確地貫徹黨的各項路線方針政策，采取多樣的形式把黨的路線方針政策傳播到廣大員工中去;二是企業(yè)管理者應樹立緊密圍繞企業(yè)生產經營中心工作，做好企業(yè)的各項新聞宣傳工作的意識，把企業(yè)目標任務傳達到各崗位，同時宣傳企業(yè)各項工作中取得的成果，樹立企業(yè)品牌，分享成功經驗，激發(fā)員工斗志;三是圍繞先進典型做好宣傳報道，弘揚改革發(fā)展的正能量，企業(yè)新聞宣傳工作人員要深入生產經營一線，發(fā)掘先進典型事跡、典型個人，在廣大員工中營造學習先進、爭先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍。

（二）注重新聞宣傳人才隊伍培養(yǎng)，豐富新聞宣傳形式

不斷加強新聞宣傳隊伍建設，提高業(yè)務水平是國有企業(yè)改革不斷深入對企業(yè)新聞宣傳工作提出的新要求。首先，企業(yè)應該加強對新聞宣傳隊伍的培訓，定期對宣傳工作人員進行專業(yè)知識培訓、業(yè)務研討和經驗交流等，使宣傳人員充分掌握新聞撰寫要點和技巧，了解新聞傳播各方面的知識。其次，企業(yè)管理者要及時向新聞宣傳人員傳達黨和國家最新的方針政策以及企業(yè)的文化內容，促使其認清當前形勢，明確宣傳工作任務。

豐富企業(yè)新聞宣傳形式。一是堅持把握主流媒體的正確方向，主流媒體包括企業(yè)報紙、行業(yè)雜志、內部期刊以及企業(yè)網站，企業(yè)新聞宣傳者要堅持把握正確的宣傳方向，充分發(fā)揮主流媒體作用，引導新聞宣傳工作的正確方向。二是開通企業(yè)宣傳交流平臺，建立企業(yè)新聞發(fā)布制度，采用網絡媒體、微信群或者員工QQ群等渠道，開通交流平臺進行答疑解惑，增加企業(yè)與員工的溝通。

（三）優(yōu)化資源配置，擴大宣傳渠道

擴大主流媒體吸引力和宣傳導向作用。首先要精準定位行業(yè)報紙和內部網絡宣傳版面，鉆研版面設計、專欄設定、標題內容，加強編導策劃，強調政策的引導。其次，拓展行業(yè)新聞的深度與厚度，增強新聞內容的趣味性。

發(fā)揮網絡媒體作用。企業(yè)新聞宣傳工作者應充分利用網絡平臺、企業(yè)微信公眾號等新媒體傳播方式，向員工提供其關心的企業(yè)新聞內容，將企業(yè)新聞宣傳變成日常工作和生活的一部分，使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間形成互補和協(xié)作，達到更好的宣傳效果。

除了擴大主流媒體的導向作用與發(fā)揮網絡媒體的宣傳作用外，還應積極擴大企業(yè)新聞宣傳陣地，融入社會媒體，將企業(yè)改革發(fā)展的新成就、生產經營新成果以及履行社會責任的新實踐通過社會媒體宣傳出去，提高企業(yè)知名度。

（作者單位為廣西農村投資集團能源建設有限公司）

參考文獻

[1] 劉敏.淺談新形勢下如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作[J].現(xiàn)代國企研究，2019（02）.

[2] 陳星麗.新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉型與提升[J].傳媒論壇，2018（08）.