宋念念

【摘 要】在新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)整體面臨的挑戰(zhàn)越來越大，因?yàn)橐苿?dòng)終端的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而面臨困境的時(shí)政新聞要想在這個(gè)大潮中站穩(wěn)腳跟的同時(shí)提高其在新媒體中的傳播力和影響力就要求它必須和新媒體進(jìn)行融合，走出一條改革創(chuàng)新的路。本文對時(shí)政新聞如何進(jìn)行融媒體報(bào)道進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞；融媒體；新聞報(bào)道

新媒體的不斷崛起使傳媒業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，“全媒體”這個(gè)概念盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。在新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)整體面臨的挑戰(zhàn)越來越大，因?yàn)橐苿?dòng)終端的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而面臨困境的時(shí)政新聞要想在這個(gè)大潮中站穩(wěn)腳跟的同時(shí)提高其在新媒體中的傳播力和影響力就要求它必須和新媒體進(jìn)行融合，走出一條改革創(chuàng)新的路。

“時(shí)政新聞是關(guān)于國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要表現(xiàn)為政黨、社會集團(tuán)、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)?！睍r(shí)政新聞是新聞報(bào)道中最為重要的題材類別之一，所以時(shí)政新聞如何與時(shí)俱進(jìn)、如何順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行融媒體報(bào)道關(guān)系著時(shí)政新聞的未來。

所謂的“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在這個(gè)融媒體時(shí)代，只有創(chuàng)新才能發(fā)展才能進(jìn)步，要緊跟時(shí)代需求，積極融合新媒體。時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道不僅僅可以有效的避免新聞資源同質(zhì)化、新聞資源浪費(fèi)，而且可以充分利用各種媒介實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播效果的最大化。我個(gè)人認(rèn)為時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道應(yīng)該從以下幾方面努力。

一、創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容以及報(bào)道思路

時(shí)政新聞最重要的是要抓住觀眾的耳朵。近幾年來隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的提倡與發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容在不斷的創(chuàng)新，不再是嚴(yán)肅的假大空的說教、會議上國家領(lǐng)導(dǎo)人的長篇講話、長篇累牘的關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報(bào)道，而是積極創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容，不再是對黨以及國家領(lǐng)導(dǎo)人的歌功頌德，時(shí)政新聞內(nèi)容的采寫越來越注重角度的平民化，以受眾為本，站在受眾立場，采寫時(shí)政新聞。

時(shí)政新聞報(bào)道也越來越關(guān)注老百姓所關(guān)心的熱門話題，讓受眾積極的參與和分享時(shí)政新聞。例如，“馬航失聯(lián)”事件發(fā)生之時(shí)正值兩會期間，然而一時(shí)間人們對于馬航的關(guān)注度日益增加，無論是報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于馬航的信息以及評論鋪天蓋地而來，時(shí)政新聞報(bào)道必須站在受眾的立場，做些老百姓所關(guān)心的熱門話題。

二、時(shí)政新聞報(bào)道要積極地搭建多媒體報(bào)道平臺

在這個(gè)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道更重要的是要積極地搭建多媒體報(bào)道平臺。時(shí)政新聞報(bào)道也要建立“紙媒+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)終端”的融媒體報(bào)道平臺。全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比有著鮮明的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：新聞發(fā)布渠道多樣化、報(bào)道內(nèi)容碎片化、及時(shí)化、記者編輯全能化、受眾角色多重化、信息資源共享化。可以說無論是傳播者、還是受眾都變得越來越多元、越復(fù)雜。

“從整個(gè)社會范圍來看，新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流?！比襟w化不僅是一種報(bào)道形態(tài)，它還是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺構(gòu)建大的報(bào)道、傳播體系。

在兩會期間，許多媒體紛紛打造全新融媒體報(bào)道平臺。“順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇趕傳播浪潮。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博，打通旗下不同媒體的阻隔，共建發(fā)稿平臺，實(shí)現(xiàn)資源整合，成為此次新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)兩會報(bào)道的一大亮點(diǎn)?！背浞掷梦⒉?、微信等傳播形式對時(shí)政新聞進(jìn)行全媒體報(bào)道。時(shí)政新聞更要建立全方位的多媒體報(bào)道平臺，能夠讓不同的觀眾通過不同的途徑選擇自己所喜歡的方式去閱讀瀏覽自己感興趣的時(shí)政新聞，只有這樣才能將時(shí)政新聞的傳播效果最大化。

三、時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道要積極的開拓創(chuàng)新互動(dòng)形式

不僅僅民生新聞需要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)政新聞同樣也需要加強(qiáng)與廣大受眾的互動(dòng)。從近年來的新聞實(shí)踐來看，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都注重了與讀者的互動(dòng)。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，在每條新聞后都附有“發(fā)表評論”的園地，許多網(wǎng)絡(luò)都設(shè)有“BBS”論壇，開設(shè)聊天室，人們可以自由地參與話題的討論。

有的電視、電臺也針對重大新聞，邀請觀眾、聽眾包括專家座談，各抒己見，頗受關(guān)注。如中央電視臺的《實(shí)話實(shí)話》等節(jié)目，不少節(jié)目都開展了聲訊熱線，吸引觀眾、聽眾參與。雜志要贏得競爭的主動(dòng)權(quán)，也必須順應(yīng)這一潮流，主動(dòng)與讀者溝通與交流，在溝通和交流中貼近讀者，走進(jìn)讀者的心里。讓讀者“說話”。充分提升觀眾參與感的同時(shí)，還能夠通過互動(dòng)了解觀眾們最關(guān)心的話題，了解觀眾的心聲，從訴求點(diǎn)出發(fā)，這樣時(shí)政新聞才能取得好的傳播效果。

四、時(shí)政新聞趨勢分析

現(xiàn)今一談到時(shí)政新聞，群眾腦子里就會主動(dòng)關(guān)聯(lián)“緊跟領(lǐng)導(dǎo)”這一理念。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞千篇一律，形式固定，要么不用事實(shí)說話，把時(shí)政報(bào)道當(dāng)做長篇說教的載體，不同的媒體機(jī)構(gòu)講述時(shí)政新聞的方式幾乎一樣；要么擺拍痕跡太重，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，嚴(yán)重降低了新聞的可信度；要么在報(bào)道會議或時(shí)政活動(dòng)時(shí)按照程式化方式，將重點(diǎn)放在會議或是活動(dòng)表面的展現(xiàn)。我們時(shí)長看到的時(shí)政新聞，多是這樣的畫面：活動(dòng)場景、領(lǐng)導(dǎo)講話、解說詞解釋“講話精神”等，這樣的報(bào)道方式給觀眾一種時(shí)政新聞是為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的感覺。長此以往，市政節(jié)目會如教條化般失去人心。因此，新聞工作者在新媒介環(huán)境下如何將時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道是該類新聞的出路。

（一）節(jié)目形態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)“臺網(wǎng)互動(dòng)”

新媒介環(huán)境下，越來越多的網(wǎng)民把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作發(fā)表意見的主要渠道，電視時(shí)政節(jié)目可以利用新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，從互聯(lián)網(wǎng)熱議的事件中尋找新聞源，及時(shí)公布人們關(guān)注的事件的真相，抓住議題設(shè)置權(quán)，彰顯電視媒體的權(quán)威性，同時(shí)可以將相關(guān)話題發(fā)布在網(wǎng)路上，與網(wǎng)民們有更多的互動(dòng)。

（二）豐富新聞播報(bào)形式

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的新聞時(shí)效性通常比電視高，在電視新聞節(jié)目播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上往往已經(jīng)有許多觀點(diǎn)甚至形成一種輿論。記者在編輯時(shí)政新聞的時(shí)候，可以選取網(wǎng)絡(luò)上不同的觀點(diǎn)，與事件進(jìn)行整合，給觀眾多方位的信息量和思考，同時(shí)可以進(jìn)行播報(bào)實(shí)時(shí)互動(dòng)。對于時(shí)效性不那么強(qiáng)的時(shí)政新聞來說，更能夠在前期編排上下功夫，比如現(xiàn)在觀眾更樂于看到專業(yè)人士的點(diǎn)評。因此，時(shí)政評論類新聞節(jié)目在當(dāng)今階段可以大有作為，同時(shí)也更能激發(fā)觀眾討論的熱情。

（三）創(chuàng)新直播手段

由于電視節(jié)目生產(chǎn)播出呈線性封閉狀態(tài)，所以存在時(shí)效性弱、互動(dòng)性較差的情況。但倘若可以實(shí)現(xiàn)“以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步”，那就可以極大地提高觀眾的參與和互動(dòng)?！秾ふ視斡镜暮印贩旁谛侣劼?lián)播這一節(jié)目中以直播的形式和觀眾面對，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與節(jié)目的有機(jī)融合，不僅增強(qiáng)畫面呈現(xiàn)，也提升了直播效果。因此，在日常的時(shí)政節(jié)目報(bào)道中，更要注意現(xiàn)場播報(bào)這一形式的運(yùn)用。

【參考文獻(xiàn)】

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