宋念念

【摘 要】在新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)整體面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，因?yàn)橐苿?dòng)終端的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而面臨困境的時(shí)政新聞要想在這個(gè)大潮中站穩(wěn)腳跟的同時(shí)提高其在新媒體中的傳播力和影響力就要求它必須和新媒體進(jìn)行融合，走出一條改革創(chuàng)新的路。本文對(duì)時(shí)政新聞如何進(jìn)行融媒體報(bào)道進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政新聞；融媒體；新聞報(bào)道

新媒體的不斷崛起使傳媒業(yè)進(jìn)入全媒體時(shí)代，“全媒體”這個(gè)概念盡管沒(méi)有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。在新媒體時(shí)代，新聞行業(yè)整體面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，因?yàn)橐苿?dòng)終端的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而面臨困境的時(shí)政新聞要想在這個(gè)大潮中站穩(wěn)腳跟的同時(shí)提高其在新媒體中的傳播力和影響力就要求它必須和新媒體進(jìn)行融合，走出一條改革創(chuàng)新的路。

“時(shí)政新聞是關(guān)于國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)?！睍r(shí)政新聞是新聞報(bào)道中最為重要的題材類別之一，所以時(shí)政新聞如何與時(shí)俱進(jìn)、如何順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行融媒體報(bào)道關(guān)系著時(shí)政新聞的未來(lái)。

所謂的“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在這個(gè)融媒體時(shí)代，只有創(chuàng)新才能發(fā)展才能進(jìn)步，要緊跟時(shí)代需求，積極融合新媒體。時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道不僅僅可以有效的避免新聞資源同質(zhì)化、新聞資源浪費(fèi)，而且可以充分利用各種媒介實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播效果的最大化。我個(gè)人認(rèn)為時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道應(yīng)該從以下幾方面努力。

一、創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容以及報(bào)道思路

時(shí)政新聞最重要的是要抓住觀眾的耳朵。近幾年來(lái)隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的提倡與發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容在不斷的創(chuàng)新，不再是嚴(yán)肅的假大空的說(shuō)教、會(huì)議上國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的長(zhǎng)篇講話、長(zhǎng)篇累牘的關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報(bào)道，而是積極創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容，不再是對(duì)黨以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的歌功頌德，時(shí)政新聞內(nèi)容的采寫越來(lái)越注重角度的平民化，以受眾為本，站在受眾立場(chǎng)，采寫時(shí)政新聞。

時(shí)政新聞報(bào)道也越來(lái)越關(guān)注老百姓所關(guān)心的熱門話題，讓受眾積極的參與和分享時(shí)政新聞。例如，“馬航失聯(lián)”事件發(fā)生之時(shí)正值兩會(huì)期間，然而一時(shí)間人們對(duì)于馬航的關(guān)注度日益增加，無(wú)論是報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于馬航的信息以及評(píng)論鋪天蓋地而來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道必須站在受眾的立場(chǎng)，做些老百姓所關(guān)心的熱門話題。

二、時(shí)政新聞報(bào)道要積極地搭建多媒體報(bào)道平臺(tái)

在這個(gè)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道更重要的是要積極地搭建多媒體報(bào)道平臺(tái)。時(shí)政新聞報(bào)道也要建立“紙媒+網(wǎng)絡(luò)+移動(dòng)終端”的融媒體報(bào)道平臺(tái)。全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比有著鮮明的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：新聞發(fā)布渠道多樣化、報(bào)道內(nèi)容碎片化、及時(shí)化、記者編輯全能化、受眾角色多重化、信息資源共享化?？梢哉f(shuō)無(wú)論是傳播者、還是受眾都變得越來(lái)越多元、越復(fù)雜。

“從整個(gè)社會(huì)范圍來(lái)看，新聞傳播方式正在從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷I(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流?！比襟w化不僅是一種報(bào)道形態(tài)，它還是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)構(gòu)建大的報(bào)道、傳播體系。

在兩會(huì)期間，許多媒體紛紛打造全新融媒體報(bào)道平臺(tái)。“順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇趕傳播浪潮。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博，打通旗下不同媒體的阻隔，共建發(fā)稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合，成為此次新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。”充分利用微博、微信等傳播形式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行全媒體報(bào)道。時(shí)政新聞更要建立全方位的多媒體報(bào)道平臺(tái)，能夠讓不同的觀眾通過(guò)不同的途徑選擇自己所喜歡的方式去閱讀瀏覽自己感興趣的時(shí)政新聞，只有這樣才能將時(shí)政新聞的傳播效果最大化。

三、時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道要積極的開(kāi)拓創(chuàng)新互動(dòng)形式

不僅僅民生新聞需要與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)政新聞同樣也需要加強(qiáng)與廣大受眾的互動(dòng)。從近年來(lái)的新聞實(shí)踐來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都注重了與讀者的互動(dòng)。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，在每條新聞后都附有“發(fā)表評(píng)論”的園地，許多網(wǎng)絡(luò)都設(shè)有“BBS”論壇，開(kāi)設(shè)聊天室，人們可以自由地參與話題的討論。

有的電視、電臺(tái)也針對(duì)重大新聞，邀請(qǐng)觀眾、聽(tīng)眾包括專家座談，各抒己見(jiàn)，頗受關(guān)注。如中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)話》等節(jié)目，不少節(jié)目都開(kāi)展了聲訊熱線，吸引觀眾、聽(tīng)眾參與。雜志要贏得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，也必須順應(yīng)這一潮流，主動(dòng)與讀者溝通與交流，在溝通和交流中貼近讀者，走進(jìn)讀者的心里。讓讀者“說(shuō)話”。充分提升觀眾參與感的同時(shí)，還能夠通過(guò)互動(dòng)了解觀眾們最關(guān)心的話題，了解觀眾的心聲，從訴求點(diǎn)出發(fā)，這樣時(shí)政新聞才能取得好的傳播效果。

四、時(shí)政新聞趨勢(shì)分析

現(xiàn)今一談到時(shí)政新聞，群眾腦子里就會(huì)主動(dòng)關(guān)聯(lián)“緊跟領(lǐng)導(dǎo)”這一理念。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞千篇一律，形式固定，要么不用事實(shí)說(shuō)話，把時(shí)政報(bào)道當(dāng)做長(zhǎng)篇說(shuō)教的載體，不同的媒體機(jī)構(gòu)講述時(shí)政新聞的方式幾乎一樣；要么擺拍痕跡太重，違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，嚴(yán)重降低了新聞的可信度；要么在報(bào)道會(huì)議或時(shí)政活動(dòng)時(shí)按照程式化方式，將重點(diǎn)放在會(huì)議或是活動(dòng)表面的展現(xiàn)。我們時(shí)長(zhǎng)看到的時(shí)政新聞，多是這樣的畫面：活動(dòng)場(chǎng)景、領(lǐng)導(dǎo)講話、解說(shuō)詞解釋“講話精神”等，這樣的報(bào)道方式給觀眾一種時(shí)政新聞是為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的感覺(jué)。長(zhǎng)此以往，市政節(jié)目會(huì)如教條化般失去人心。因此，新聞工作者在新媒介環(huán)境下如何將時(shí)政新聞進(jìn)行融媒體報(bào)道是該類新聞的出路。

（一）節(jié)目形態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”

新媒介環(huán)境下，越來(lái)越多的網(wǎng)民把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作發(fā)表意見(jiàn)的主要渠道，電視時(shí)政節(jié)目可以利用新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)融合，從互聯(lián)網(wǎng)熱議的事件中尋找新聞源，及時(shí)公布人們關(guān)注的事件的真相，抓住議題設(shè)置權(quán)，彰顯電視媒體的權(quán)威性，同時(shí)可以將相關(guān)話題發(fā)布在網(wǎng)路上，與網(wǎng)民們有更多的互動(dòng)。

（二）豐富新聞播報(bào)形式

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的新聞時(shí)效性通常比電視高，在電視新聞節(jié)目播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上往往已經(jīng)有許多觀點(diǎn)甚至形成一種輿論。記者在編輯時(shí)政新聞的時(shí)候，可以選取網(wǎng)絡(luò)上不同的觀點(diǎn)，與事件進(jìn)行整合，給觀眾多方位的信息量和思考，同時(shí)可以進(jìn)行播報(bào)實(shí)時(shí)互動(dòng)。對(duì)于時(shí)效性不那么強(qiáng)的時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，更能夠在前期編排上下功夫，比如現(xiàn)在觀眾更樂(lè)于看到專業(yè)人士的點(diǎn)評(píng)。因此，時(shí)政評(píng)論類新聞節(jié)目在當(dāng)今階段可以大有作為，同時(shí)也更能激發(fā)觀眾討論的熱情。

（三）創(chuàng)新直播手段

由于電視節(jié)目生產(chǎn)播出呈線性封閉狀態(tài)，所以存在時(shí)效性弱、互動(dòng)性較差的情況。但倘若可以實(shí)現(xiàn)“以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步”，那就可以極大地提高觀眾的參與和互動(dòng)?！秾ふ視?huì)游泳的河》放在新聞聯(lián)播這一節(jié)目中以直播的形式和觀眾面對(duì)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與節(jié)目的有機(jī)融合，不僅增強(qiáng)畫面呈現(xiàn)，也提升了直播效果。因此，在日常的時(shí)政節(jié)目報(bào)道中，更要注意現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)這一形式的運(yùn)用。

【參考文獻(xiàn)】

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