劉阿宇

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞業(yè)受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國(guó)電視新聞業(yè)未來(lái)的發(fā)展。因此，電視新聞人如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)，并提升電視新聞的收視率？本文對(duì)此提出了一些應(yīng)對(duì)策略，以供探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新媒體如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，極大的改變了傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式，使得人們的生活更加的便捷。各類新興媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端，通過(guò)微博、微信等應(yīng)用高效、迅速地傳播著各類信息，使得人們獲取的信息量和獲取信息的速度大幅提升。迅速是這類新媒體的一個(gè)共同的特點(diǎn)，另一個(gè)重要的特點(diǎn)是便捷，這使得人們能夠隨時(shí)隨地的獲取新聞資訊。新興媒體的這些特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了極大的沖擊，不斷地壓縮著電視新聞的市場(chǎng)占有空間。然而值得注意的是，電視新聞也具有許多自身的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然不可忽視的是，電視新聞在新媒體時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下學(xué)習(xí)其他媒體的長(zhǎng)處，是電視新聞這一傳統(tǒng)媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵。

1.新媒體時(shí)代下電視新聞面臨的主要挑戰(zhàn)

1.1新聞獲取的便捷性

在新媒體時(shí)代，電視新聞首先面臨著新聞獲取便捷性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞的傳播媒介是電視，這也就決定了通過(guò)電視新聞獲取資訊的方式很多時(shí)候只能在家中或其他有電視的地方，這極大地限制了電視新聞的便捷性。同時(shí)，電視新聞具有播放時(shí)間固定的特點(diǎn)，這也是電視節(jié)目的一個(gè)固有特點(diǎn)。由于這個(gè)特點(diǎn)，如果觀眾想要獲取新聞信息，需要在固定時(shí)刻坐到電視機(jī)前才能獲取到完整的信息，因此如果錯(cuò)過(guò)了時(shí)間，就會(huì)造成新聞無(wú)法獲取的情況，這是電視新聞的另一個(gè)不方便之處。目前，新興媒體的便捷性優(yōu)勢(shì)非常明顯。借助于手機(jī)終端和發(fā)達(dá)的4G網(wǎng)絡(luò)，可以使得用戶隨時(shí)隨地獲取新聞資訊，而且現(xiàn)在的各種推送也非常及時(shí)，甚至有用戶提醒功能，這種便捷性是電視新聞所不可比擬的。

1.2新聞媒體的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在互動(dòng)性方面較為欠缺，新聞媒體的播放形式、內(nèi)容全部由制作組決定，觀眾很多時(shí)候只能夠被動(dòng)地接受，這造成了新聞媒體方式的單一化和教條化。同時(shí)，由于觀眾無(wú)法影響電視媒體的播放方式，使得電視媒體完全是一種單線傳播，觀眾對(duì)電視媒體的反饋也更為滯后，這樣也無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的問(wèn)題，從而在一定程度上影響了對(duì)電視節(jié)目的改良。而新興媒體在互動(dòng)性方面有了很大的進(jìn)步，通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，不但可以及時(shí)的發(fā)布新聞消息，觀眾還可以通過(guò)留言的方式參與討論。通過(guò)觀眾的參與，可以加速信息的傳播，同時(shí)可以引發(fā)觀眾的討論熱潮，對(duì)于新聞炒熱具有巨大的推動(dòng)作用。此外，通過(guò)新聞與觀眾的互動(dòng)，提高觀眾的參與度，可以增強(qiáng)該媒體的群眾基礎(chǔ)和影響力，提高媒體的認(rèn)知度。

1.3新聞傳播的時(shí)效性

新聞的目的就是使觀眾能夠了解正在發(fā)生、或即將發(fā)生的事件，時(shí)效性是評(píng)價(jià)新聞素材的一個(gè)重要指標(biāo)。對(duì)于電視新聞，它在時(shí)效性上與新興媒體還存在差距。由于電視新聞的播出需要詳實(shí)的取材、制作和處理，因此從獲取素材到在電視上播出需要一個(gè)過(guò)程。隨著新興媒體的發(fā)展，借助于先進(jìn)的信息技術(shù)和發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，新興媒體從一個(gè)新的角度詮釋了時(shí)效性。首先，新聞素材的獲取不僅僅局限于新聞發(fā)布單位，觀眾也可以成為素材的提供者。通過(guò)社交平臺(tái)，觀眾可以在第一時(shí)間發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞，基于巨大的用戶基數(shù)，大大提升了新聞素材的獲取速率。其次，新聞素材的傳播效率也通過(guò)新媒體得到了大幅提升。通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，可以在幾分鐘內(nèi)獲得上萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，大幅提升了新聞傳播效率，提升了傳播廣度，使得新聞的時(shí)效性大幅增強(qiáng)。

2.新媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展策略

2.1時(shí)效性

時(shí)效性是新媒體的長(zhǎng)處之一，然而隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，使得電視新聞的時(shí)效性相比起過(guò)去也有了很大的提升。通過(guò)衛(wèi)星信號(hào)的現(xiàn)場(chǎng)直播，使得現(xiàn)場(chǎng)采訪小組可以在第一時(shí)間從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道，利用衛(wèi)星通信，可以忽視時(shí)區(qū)和地點(diǎn)的隔閡，可以對(duì)地球任一時(shí)刻任一地點(diǎn)正在發(fā)生的事件進(jìn)行直播。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，能夠大幅度地提升電視新聞的時(shí)效性，同時(shí)結(jié)合電視新聞圖像、聲音、文字并茂的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)記者的解說(shuō)，可以幫助觀眾從多方位、多角度、立體化地認(rèn)識(shí)事件，這種新聞的傳播方式是眾多新媒體所不具備的。時(shí)效性兼具豐富的新聞內(nèi)容，是新媒體時(shí)代下電視新聞發(fā)展的方向之一。

2.2真實(shí)性

在新媒體時(shí)代，眾多的媒體為了第一時(shí)間對(duì)事件報(bào)道，搶占先機(jī)，對(duì)事件的起因和經(jīng)過(guò)缺乏確認(rèn)，導(dǎo)致很多報(bào)道與實(shí)際情況并不相符，同時(shí)由于新媒體注重簡(jiǎn)潔的新聞傳播方式，使得對(duì)新聞主體內(nèi)容介紹較少，容易引發(fā)歧義，甚至出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象。新聞的真實(shí)性是新聞工作的道德底線，作為一名新聞工作者，保證咨詢的真實(shí)和可靠是工作開展的基礎(chǔ)。電視新聞應(yīng)該在真實(shí)性上下工夫，不要受到新媒體速度快的影響，扎實(shí)穩(wěn)健地確認(rèn)事件發(fā)生的起因和經(jīng)過(guò)，進(jìn)行系統(tǒng)地梳理，保證播出新聞的真實(shí)無(wú)誤，從而樹立電視新聞的權(quán)威性和公信力。在今后的發(fā)展中，電視媒體應(yīng)該一如既往的貫徹新聞素材的真實(shí)性，為行業(yè)樹立榜樣。

2.3互動(dòng)性

第一，可以在引導(dǎo)觀眾參與電視新聞節(jié)目的過(guò)程中，采用電視直播的方式與觀眾形成進(jìn)行互動(dòng)。

第二，鼓勵(lì)觀眾積極撥打電視新聞熱線電話，與電視新聞制作人進(jìn)行溝通交流。

第三，鼓勵(lì)觀眾提供新聞素材，并對(duì)錄用素材的提供者進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

第四，可以將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，充分利用微博、微信等新媒體手段，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，提高觀眾的參與度，也能夠大幅提升收視率。

2.4建立話語(yǔ)權(quán)

當(dāng)下，新媒體發(fā)展迅速，但仍存在很多的不足，電視媒體只有不斷總結(jié)其短處，并揚(yáng)長(zhǎng)避短，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，才能將電視新聞行業(yè)提升起來(lái)。同時(shí)，電視新聞經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，其質(zhì)量有了極大的提升，并且在各部門協(xié)作方面也有了較好的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該要對(duì)這些優(yōu)勢(shì)加以繼承，并在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，將電視新聞人員的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，提升工作效率，有效保證電視新聞工作的質(zhì)量，使其能夠在競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于新聞信息的需求加大，人們的話語(yǔ)權(quán)得到了重視。媒體作為黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)輿論監(jiān)督職責(zé)，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展以及穩(wěn)定都有很大的促進(jìn)作用。因此在新媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)建立起自身的話語(yǔ)權(quán)，增加群眾的認(rèn)可度，這樣不僅可以提升電視新聞傳播的影響力，還能夠帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益。

2.5提升電視新聞從業(yè)人員的能力

新媒體時(shí)代，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，需要新聞?dòng)浾呤嵌嗝媸帧?duì)于不斷變化的事物，電視新聞?dòng)浾咭c時(shí)俱進(jìn)，使自己跟上時(shí)代的發(fā)展變化。記者要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論，掌握相關(guān)的新技能，成為一名合格的全媒體記者。

3.結(jié)束語(yǔ)

在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們已經(jīng)非常依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)。新媒體相較電視新聞平臺(tái)，具有很大的優(yōu)勢(shì)，這就使得電視媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞人需要正視這些挑戰(zhàn)，并找尋解決策略，提升電視新聞的收視率，相信電視新聞一定能夠給觀眾帶來(lái)一份不一樣的新聞體驗(yàn)。

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