黃雨紅

【摘 要】有效推動農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展，有助于擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品出口模式優(yōu)化進(jìn)程，大幅度提升農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)利益。本文主要以A省為例，針對電子商務(wù)環(huán)境下如何發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易展開探討，同時，提出一些相關(guān)的有效對策，以期為有關(guān)研究提供一些幫助。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品；國際貿(mào)易；發(fā)展對策

基于有效分析A省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)的實際發(fā)展?fàn)顩r，探尋和創(chuàng)新出多種有效的電子商務(wù)發(fā)展方式，有助于解決我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展相關(guān)問題，優(yōu)化我國農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)營銷戰(zhàn)略。同時，可有效緩解我國個別區(qū)域存在的農(nóng)產(chǎn)品供需矛盾，有助于將農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)的實效性更好的發(fā)揮出來，具有較高研究價值。

一、電子商務(wù)概述

（一）概念

電子商務(wù)主要指將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做媒介組織進(jìn)行的商務(wù)活動。此類獨特的商務(wù)活動局個體是利用電子的方式基于買賣雙方間共享半結(jié)構(gòu)化或者結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息，最后進(jìn)行目的為商業(yè)活動、執(zhí)行消費等的交易行為的一種活動[1]。

（二）系統(tǒng)構(gòu)成

電子商務(wù)主要有外部環(huán)境及內(nèi)部系統(tǒng)組成，可有效應(yīng)用電子商務(wù)的領(lǐng)域包括網(wǎng)上購物、企業(yè)宣傳及信息服務(wù)等。其中，內(nèi)部系統(tǒng)又由電子商務(wù)的硬件環(huán)境及服務(wù)環(huán)境等構(gòu)成，硬件環(huán)境中包括通訊配置、計算機(jī)硬件及相關(guān)的外部配置等。電子商務(wù)的外部環(huán)境具體由社會及網(wǎng)絡(luò)兩個部分構(gòu)成，其中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中包括有線無線網(wǎng)絡(luò)以及各種基礎(chǔ)設(shè)施等；社會環(huán)境則包括國家政策及法律等。

（三）分類

現(xiàn)如今，針對電子商務(wù)開展的分類操作主要包括：第一，基于使用網(wǎng)絡(luò)種類層面，可將其分成外聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、因特網(wǎng)商務(wù)及內(nèi)聯(lián)網(wǎng)商務(wù)等；第二，基于電子交易范疇層面，可將其分成全球、遠(yuǎn)程及本地；第三，基于電子商務(wù)交易階段層面，可將其分成交易前展示交流及交易后付款配送等。

二、我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)如今，電子商務(wù)的發(fā)展速度相對較快，對促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了較為顯著的積極影響?；诔山环秶嵌榷?，二十一世紀(jì)以后，中國電子商務(wù)發(fā)展速度只增不減，現(xiàn)下已經(jīng)成為了帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。同時，基于網(wǎng)上交易數(shù)量的逐漸提升及網(wǎng)絡(luò)交易行為的日益優(yōu)化，在推動國家市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)銷售起到的重要性越來越高，使得各種網(wǎng)絡(luò)交易活動在同類產(chǎn)品總交易活動中占據(jù)的比例越來越大?；谑袌鰴C(jī)構(gòu)層面來講，各企業(yè)間的B2B電子商務(wù)交易額度在相關(guān)交易總額中占據(jù)的比例較大，B2B市場于我國電子商務(wù)交易中起到的作用十分重要[2]。

基于網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)的大幅度提升，網(wǎng)上零售交易逐漸趨于密集化，零售市場得到了前所未有的發(fā)展。但同時，也由于網(wǎng)絡(luò)零售市場的集中化，市場中的各競爭者之間的優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象不斷趨于顯著化，導(dǎo)致一種新型的寡頭壟斷局面形成。例如，現(xiàn)如今于零售電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展名列前茅的網(wǎng)站包括蘇寧、京東及天貓，其占據(jù)比例分別為4.9%、22.4%以及50.1%，充分體現(xiàn)了其市場集中率。第三，基于交易活動區(qū)域?qū)用娑?，多?shù)電子商務(wù)企業(yè)的分布都較為密集，各地方區(qū)域網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展存在不平衡的問題。電子商務(wù)發(fā)展速度受相應(yīng)區(qū)域信息化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實水平影響，致使我國現(xiàn)如今電子商務(wù)所處位置多集中于一線、二線城市的基本原因為，三線、四線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，接觸電子商務(wù)時間較晚。

我國農(nóng)產(chǎn)品國際交易電子商務(wù)發(fā)展主要以四種形式體現(xiàn)出來，包括大量農(nóng)業(yè)信息的采集、可發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品存儲職能的買賣中心、農(nóng)產(chǎn)品線上拍賣以及地方農(nóng)貨電子超市等。其中，農(nóng)產(chǎn)品線上拍賣主要指賣家經(jīng)由登錄指定網(wǎng)站擇選商品并參與競拍，基于主觀意愿達(dá)成交易且支付部分傭金的一種方式，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品交易的及時性及公平性。

三、國外農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

最先發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)的國家為美國，其對于鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的普及工作即為重視，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易數(shù)量及實效性均相對較高。據(jù)2011年相關(guān)資料表明，美國超過七成的農(nóng)場在具體進(jìn)行商務(wù)業(yè)務(wù)活動時，會用到互聯(lián)網(wǎng)，基于此，可以得知的是，在推動美國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)起到了不可替代的作用，同時，電子商務(wù)的有效發(fā)展，對美國農(nóng)產(chǎn)品交易活動的實效性及數(shù)量提升氣大了積極的促進(jìn)作用。此外，規(guī)模最大的農(nóng)貨交易中心也位于美國，此中心的主要職能為向交易雙方提供最公平的交易信息，包括產(chǎn)品市場行情及價格等。如此一來，便可以將相應(yīng)的貿(mào)易信息有效、及時的傳遞出去，有助于大幅度降低各種風(fēng)險性問題出現(xiàn)的可能性，將農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的實效性更充分的發(fā)揮出來[3]。

除美國外，日本國際貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展也十分迅猛。具體而言，日本基于“樂天”引領(lǐng)的農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)模式下，逐步建立起了包括農(nóng)貨批發(fā)及時及網(wǎng)上農(nóng)貨小型超市在內(nèi)的四種電子商務(wù)模式。在具體組織進(jìn)行各項農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易活動的過程中，日本通過充分發(fā)揮自身電子信息技術(shù)優(yōu)勢的方式，于網(wǎng)絡(luò)中開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，促使交易雙方可以在更公平、安全的環(huán)境下開展便捷的產(chǎn)品交易操作，不僅大幅度減少了中間商交易費，且促使交易雙方的利潤得到了顯著增加。

四、電子商務(wù)環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的發(fā)展對策

（一）現(xiàn)狀概述

以A省為例，該省由于自身位置及環(huán)境條件的優(yōu)勢，具體開展各種農(nóng)作物生產(chǎn)操作時，可收獲較高的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)如今，該省出口的農(nóng)副產(chǎn)品以干果、蔬菜及海產(chǎn)品等初級商品為主，多為勞動力密集型產(chǎn)品，二次生產(chǎn)能力較為薄弱，開展國際貿(mào)易出口的區(qū)域主要為歐洲和亞洲，出口國家包括美國、日本及東盟等。

（二）必要性分析

中國加入WTO以后，A省于農(nóng)貨貿(mào)易等方面取得了較為顯著的發(fā)展，但照比其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較為優(yōu)良的省份相對，農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易規(guī)模依舊存在較大差距。據(jù)相關(guān)文件內(nèi)容，該省農(nóng)夫產(chǎn)品企業(yè)需要重點加大農(nóng)副產(chǎn)品國際市場開拓力度、積極培育壯大農(nóng)產(chǎn)品出口主體等，基于此，經(jīng)由有效應(yīng)用電子商務(wù)的方式，促使該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大十分具有必要性[4]。

同時，基于相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以得知，該省農(nóng)副產(chǎn)品對外貿(mào)易出口量在全國總出口量中占據(jù)的比例極低。加上近年來該省鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，利用網(wǎng)絡(luò)加快該省農(nóng)產(chǎn)品出口效率，以期促使自身農(nóng)產(chǎn)品國際優(yōu)勢地位有效提升。基于此，經(jīng)由充分發(fā)揮線上交易優(yōu)勢的方式，積極推動該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展具有的必要性較高。

（三）可行性分析

基于GDP的不斷提高，以及國家對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視程度越來越高，該省在實際發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的過程中，可利用的優(yōu)勢越來越多。首先，該省內(nèi)的多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)存在對外貿(mào)易需要。這些企業(yè)重視創(chuàng)新，對開發(fā)電子商務(wù)平臺的重要性具有正確的認(rèn)識，經(jīng)由各網(wǎng)站逐漸在國內(nèi)和國外間建立起了銷售通道，例如，其經(jīng)由在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會網(wǎng)站中發(fā)布相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品供求信息的方式，組織各種農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷活動。其次，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)普及?；谠撌』ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會數(shù)據(jù)，可以得知的是，該省互聯(lián)網(wǎng)基建工作已經(jīng)初見成效。

負(fù)責(zé)開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的人員經(jīng)由采集農(nóng)業(yè)信息、利用電子平臺宣傳相關(guān)信息及活動等方式，有效推動了該省電商發(fā)展及相關(guān)信息的傳播。國家互聯(lián)網(wǎng)通信水平的提升，促使該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展速度大幅度加快。最后，支付方式多樣化?，F(xiàn)如今，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，B2C及B2B等方式的交易促使各種現(xiàn)代化的支付方式越來越多，現(xiàn)下我國應(yīng)用較為廣泛的方式包括手機(jī)支付及銀行轉(zhuǎn)賬等。同時，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)的支付安全問題的解決效率也得到了大幅度提升。

（四）具體策略

1、充分發(fā)揮總體規(guī)劃實效性

我國現(xiàn)如今的電子商務(wù)依舊處在快速發(fā)展的過程中，基于該省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)實發(fā)展情況，創(chuàng)建起可有效滿足該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展需求的電子商務(wù)模式，積極在該省及國際市場間開拓農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，推動全球一體化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，促使該省農(nóng)產(chǎn)品于國際市場的競爭優(yōu)勢有效提升，有必要對該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易如何有效應(yīng)用電子商務(wù)開展深入研究。

由此，需要重視開展高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)總體規(guī)劃操作，具體而言，第一，于全省范圍內(nèi)開展高質(zhì)量的電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)良氛圍營造操作，強(qiáng)化提供給農(nóng)產(chǎn)品賣方、買方的電子支付及信息認(rèn)證等服務(wù)的強(qiáng)度及質(zhì)量。第二，相關(guān)政府充分認(rèn)識到扶持及促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的重要性，并可以經(jīng)由適當(dāng)增加相關(guān)財力、政策投入力度的方式，為其提供幫助。第三，充分發(fā)揮各環(huán)節(jié)電子商務(wù)監(jiān)督管制工作實效性，促使各種電子商務(wù)平臺操作行為規(guī)范性大幅度提升，使使得農(nóng)民利益得到更好的保障。第四，嚴(yán)格遵循因地制宜原則，基于該省電子商務(wù)實際發(fā)展情況，創(chuàng)設(shè)出可滿足該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易發(fā)展需求的電子商務(wù)模式[5]。

2、擴(kuò)寬參與渠道，增加參與主體

現(xiàn)如今參與該省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的主體除農(nóng)戶外，還包括中介結(jié)果、政府及客戶等。第一，為了更好的促進(jìn)該省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展，推進(jìn)其優(yōu)良、穩(wěn)定發(fā)展進(jìn)程，相關(guān)單位及部門基于政府引導(dǎo)，基于經(jīng)濟(jì)及政策補(bǔ)助等方式對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展予以幫助和支持。如，政府可經(jīng)由減稅或者免稅等方式，支持相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展和參與各種電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

第二，推動農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)發(fā)展，將此類結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品促銷、信息傳播等職能有效發(fā)揮出來。第三，促進(jìn)未來農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易客戶群體發(fā)展。具體而言，經(jīng)由積極組織多種類型的商務(wù)知識推廣操作的方式，優(yōu)化電子商務(wù)在消費者心中的形象，提升其可信度，促使廣大消費者和農(nóng)戶正確、充分的了解到發(fā)展電子商務(wù)的益處和必要性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶良好的參與到各種類型的農(nóng)產(chǎn)品交易操作中去，以達(dá)到擴(kuò)增交易群體數(shù)量的目標(biāo)。

3、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營技術(shù)

電子商務(wù)平臺中，決定農(nóng)產(chǎn)品交易是否可以常規(guī)化運營的主要因素為所利用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是否具有較高的安全性?；诖耍诰唧w開展網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用的過程中，有必要針對防火墻及反黑客技術(shù)的實效性高低及系統(tǒng)的安全性高低開展充分考量，其中，對防火墻技術(shù)的應(yīng)用有助于強(qiáng)化屏障職能；經(jīng)由合理應(yīng)用信息安全技術(shù)的方式，針對互聯(lián)網(wǎng)中的各種數(shù)據(jù)開展有效的過濾及分析操作，有利于更好的確保網(wǎng)絡(luò)安全。第二，科學(xué)應(yīng)用密碼技術(shù)可有效提升網(wǎng)絡(luò)安全性。現(xiàn)如今應(yīng)用的密碼技術(shù)主要包括數(shù)字證書、加密技術(shù)及數(shù)字簽名等，其基本職能即為對信息的安全性提供優(yōu)良保護(hù)，經(jīng)由電子通訊及數(shù)學(xué)等手段開展綜合的電子商務(wù)運營安全維護(hù)操作。

五、結(jié)束語

經(jīng)由上述對A省農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行的分析，發(fā)現(xiàn)基于該省研究電子商務(wù)的時間較短，于交易平臺及交易主體等方面存在的問題相對較多，基于此，在具體推動我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展的過程中，有必要重視積極借鑒一些優(yōu)秀的經(jīng)驗和模式，有效利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段，促使相關(guān)各環(huán)節(jié)發(fā)展操作的實效性充分發(fā)揮出來。

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