王莉品

【摘 要】近年來，在“文化+”和“旅游+”的戰(zhàn)略背景下，文旅融合深度發(fā)展。隨著文旅融合的深入發(fā)展和大眾旅游時代的蓬勃發(fā)展，旅游演藝作為文旅融合的典型業(yè)態(tài)之一，可以預(yù)測，在其未來發(fā)展過程中將會呈現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級、政策日臻完善、內(nèi)容提質(zhì)挖潛、市場更加規(guī)范的良性發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；旅游演藝；發(fā)展趨勢

在國外，特別是西方發(fā)達國家，由于其旅游活動的普及性及旅游需求的多樣性，旅游演藝出現(xiàn)較早，并在不斷實踐中完善，形成了以美國迪斯尼園區(qū)表演、紐約百老匯、巴黎紅磨坊、倫敦西區(qū)音樂劇、芝加哥舞臺劇、拉斯維加斯娛樂秀為代表的旅游演藝活動。iDean Mac Cannell，在其文章《The Tourist： A New Theory of the Leisure Class》中第一次提到旅游演藝，并從旅游演藝的本真性方面分析表演者帶給旅游者的演出存在不真實性，這些表演是被創(chuàng)造、被制造，甚至是被偽造的一種妥協(xié)產(chǎn)物。ii學(xué)術(shù)界普遍認為中國的旅游演藝最先出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，2007年李幼常在《國內(nèi)旅游演藝研究》中第一次使用“旅游演藝”，旅游演藝為“在旅游景區(qū)現(xiàn)場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動”。iii文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體。旅游是文化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要載體，旅游演藝則是文化與旅游結(jié)合的典型業(yè)態(tài)之一。

2018年3月，原國家文化部和國家旅游局合并組建的文化和旅游部，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展，標(biāo)志著文旅融合進入新時代。文化旅游不僅包括對過去文化產(chǎn)品的消費，還包括對當(dāng)代文化或一個民族或地區(qū)的生活方式的消費。很多人正是由于文化多樣性與差異性，才有了旅游的需求。旅游演藝作為文旅融合實踐過程中的典型業(yè)態(tài)，正成為文旅融合繼續(xù)深入融合的重要途徑，對其發(fā)展也提出了更高的要求。2019年3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》著眼于推進旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃，是首個促進旅游演藝發(fā)展的文件。隨著《意見》的出臺，在文旅融合大背景下，我國旅游演藝發(fā)展將要迎來新的發(fā)展趨勢。

一、旅游演藝業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民收入的不斷提高，旅游消費需求日益旺盛。2018年，我國旅游業(yè)實現(xiàn)新跨越，旅游發(fā)展總體向好，據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國旅游市場實現(xiàn)平穩(wěn)增長，國內(nèi)旅游36.11億人次，同比增長10.67%，國內(nèi)旅游總收入達30312億元，同比增長增加15.4%。在旅游演藝需求日漸擴大的同時，中國文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財指出，要將推進旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務(wù)，鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。旅游演藝產(chǎn)品具有互動性，，在滿足消費者有異于日常生活的無形的娛樂體驗之外，還要盡可能為消費者提供額外的服務(wù)或有形商品，增加旅游產(chǎn)品的附加值。最終，在旅游演藝發(fā)展過程中會秉承“文化要素集聚、文化創(chuàng)新活躍”的發(fā)展理念，利用VR、AR、5D、舞臺“智造”等數(shù)字呈現(xiàn)手段開發(fā)參與式、體驗式等新興旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建包括旅游演藝節(jié)目、周邊手辦、特色服務(wù)、食品、圖書音樂等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，推動旅游演藝良性循環(huán)發(fā)展，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

二、旅游演藝政策日臻完善

從2009年，文化部、國家旅游局共同頒布《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，重視文化和旅游結(jié)合發(fā)展，打造高質(zhì)旅游演藝后，經(jīng)過十年發(fā)展，文旅雙向融合更加深入，旅游演藝業(yè)相關(guān)政策也日漸完善。2019年更是出臺了第一個促進旅游演藝發(fā)展的政策，可以預(yù)見，未來一批支持旅游發(fā)展的政策措施將會持續(xù)完善或陸續(xù)出臺。在旅游演藝經(jīng)營管理方面，將會促使旅游演藝經(jīng)營主體規(guī)范經(jīng)營，持證達標(biāo)上崗，按照類似于《營業(yè)性演出許可證》、《演出場所經(jīng)營單位備案證明》等有關(guān)規(guī)定，取得相應(yīng)經(jīng)營資質(zhì)。在相關(guān)財政稅收政策方面，將繼續(xù)實施相應(yīng)舉措，對高品質(zhì)、高科技，符合相應(yīng)條件的旅游演藝單位進行稅收優(yōu)惠補貼，鼓勵旅游演藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，同時也將積極引導(dǎo)私募股權(quán)投資基金及各類投資機構(gòu)投資旅游演藝項目，吸引民營資本、社會資本進入旅游演藝行業(yè)，消除行業(yè)壁壘，增強活力與競爭力。最后鼓勵優(yōu)秀旅游演藝經(jīng)營主體和優(yōu)質(zhì)項目積極申報《國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《國家文化出口重點項目目錄》。

三、旅游演藝內(nèi)容提質(zhì)挖潛

文化是一個地方最具有地域印跡的深層次內(nèi)涵的外顯性表達，所有文化都是多種因素共同作用的結(jié)果。如果說政府扶持性政策是旅游演藝空間分布的宏觀驅(qū)動，地域文化則是旅游演藝空間分布的最微觀驅(qū)動，有直抵心門之效iv。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾旅游時代的蓬勃興起，人民群眾對文化、對高質(zhì)量文化的需求更加強烈，深度文化體驗已經(jīng)成為多元旅游活動中的重要組成部分。旅游演藝將不斷向?qū)I(yè)化、品牌化、規(guī)模化方向發(fā)展。同時為了滿足人民群眾日益增長的文化需求，獲得更大市場，旅游演藝經(jīng)營主體將會提高內(nèi)容創(chuàng)作能力，增強核心競爭力。在生產(chǎn)制作過程中，將會不斷提高創(chuàng)作水平，堅持內(nèi)涵發(fā)展，利用發(fā)掘文化題材，結(jié)合不同旅游演藝演出地域以及演出方式，因地制宜，差異化、多元化發(fā)展。旅游演藝在其長遠發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的過程中內(nèi)容形式將不斷進行創(chuàng)新，生產(chǎn)質(zhì)量不斷提高。其在發(fā)揮發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、激勵人心的作用，傳承中華優(yōu)秀文化、傳統(tǒng)美德等方面的無限潛質(zhì)也將不斷被挖掘。

四、旅游演藝市場更加規(guī)范

因為旅游演藝的跨界性特征以及商業(yè)化運作模式，在其發(fā)展管理中存在著一定程度的邊界模糊、監(jiān)管不夠、責(zé)任不清等的問題。然而，旅游演藝想要長遠發(fā)展，想要在文旅融合之中更加彰顯活力，良好的市場環(huán)境、規(guī)范的市場秩序是其發(fā)展的首要基礎(chǔ)。在政府、社會、企業(yè)等各方面的共同努力之下，我們有理由相信旅游演藝在未來發(fā)展之中，市場將會更加規(guī)范。一方面在監(jiān)管機制上，各級文化和旅游行政部門將會繼續(xù)完善和落實意識形態(tài)責(zé)任制的相關(guān)要求，按照屬地原則，加強旅游演藝活動的監(jiān)管和節(jié)目內(nèi)容審核和信用監(jiān)管力度，并建立相應(yīng)的“黑名單”制度、市場推出機制和聯(lián)合懲戒機制。另一方面，在旅游演藝行業(yè)從業(yè)人員的管理機制上，不僅會加強從事旅游演藝表演人員的自身專業(yè)素質(zhì)，更會在旅游演藝相關(guān)票務(wù)、服務(wù)人員方面加強監(jiān)管，打擊黃牛，調(diào)節(jié)票務(wù)供需關(guān)系，維護市場票價穩(wěn)定，保護消費者利益。

旅游演藝是近年來文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，在當(dāng)前更有著特殊的意義。在文化和旅游結(jié)合領(lǐng)域更寬、機制更順、政策扶植更強的大背景下，發(fā)展旅游演藝是推進文化和旅游融合發(fā)展的重要工作內(nèi)容，我們要積極抓住大眾旅游時代和文旅融合發(fā)展的契機，積極參與到旅游演藝發(fā)展的大潮中?？梢灶A(yù)見，在未來文旅融合背景下，我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，業(yè)態(tài)會更加高級、政策體系更加健全、文化內(nèi)涵更加深刻、市場更加繁榮有序。

【參考文獻】

【1】陳穎穎：北京旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究[D].北京第二外國語學(xué)院，2009.

【2】 Dean Mac Cannell，The Tourist： A New Theory of the Leisure Class[M].New York： Shockem Books，1976.

【3】李幼常：國內(nèi)旅游演藝研究[D].四川師范大學(xué)，2007.

【4】 畢劍：基于空間視角的我國旅游演藝發(fā)展研究[D]，指導(dǎo)教師：李悅錚，遼寧師范大學(xué)，2016.