段佩姚 王琛 黃逸蕓 許燦

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、政府對原創(chuàng)設(shè)計的鼓勵和提倡，家居行業(yè)涌現(xiàn)出一批個性化突出的原創(chuàng)家具設(shè)計師品牌。本文以獨立設(shè)計師家具品牌——梵幾為研究主體，分別從其設(shè)計理念、發(fā)展現(xiàn)狀、品牌推廣等方面進行分析，找尋規(guī)律并得出結(jié)論，力爭為今后該領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)展提供意見和建議。

關(guān)鍵詞：家具設(shè)計師品牌;梵幾;品牌推廣

1 獨立設(shè)計師品牌推廣現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展及消費觀念的變化，日趨年輕化的消費者在選購家具時，喜歡突破傳統(tǒng)模式與表達自身差異化的個性設(shè)計，[1]因此滿足人們這些需求的家具設(shè)計師品牌應運而生。2010年前后，我國的家具設(shè)計師品牌數(shù)開始呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。大型家具企業(yè)通常會采用傳統(tǒng)媒體廣告宣傳作為推廣途徑，但傳統(tǒng)媒體宣傳的成本消耗不是剛起步的家具設(shè)計師品牌能承擔得起的，于是年輕的家具設(shè)計師品牌創(chuàng)始人把品牌推廣的注意力放到了自媒體平臺上。通過自媒體推廣來擴大知名度，有了一定的資本積累以后，通過與開設(shè)線下體驗店作為品牌的展示空間的有機結(jié)合，讓用戶體驗品牌所提倡的生活方式，從而更好地實現(xiàn)品牌的推廣。

2 梵幾品牌介紹

“梵幾”是由國內(nèi)設(shè)計師高古奇在2010年創(chuàng)立的。“梵”字本意為清凈、寂靜的意思，“幾”即為具，梵幾就是清凈的家具。梵幾并沒有一種明確的風格定位，其家具既有北歐和日式家具的簡約樸素，也有著中式淡淡的禪意。[2]梵幾用材以黑胡桃木白蠟木為主，傳遞給客戶一種質(zhì)樸超然的氣質(zhì)，表面涂飾木蠟油使人的觸感相對溫暖。其以榫卯結(jié)構(gòu)為主，結(jié)構(gòu)牢固，方便拆卸。[3]做舒適簡約耐用且具有美感的家具，是梵幾的品牌理念。

3 梵幾的品牌推廣

梵幾的品牌推廣著重于兩點，首先是完整系統(tǒng)的品牌視覺形象的建立，其次是設(shè)計師通過直接的設(shè)計理念的傳達來吸引受眾。良好的品牌整體視覺形象有助于提高品牌的辨識度，讓消費者更好地記住品牌。[4]設(shè)計師品牌在推廣過程中不容忽視的是設(shè)計師個人理念對消費者的吸引。

家具行業(yè)的設(shè)計師品牌在品牌形象的塑造方面都有著足夠的重視度，并且在全面性和系統(tǒng)性方面也比較完善。梵幾不僅在品牌的標志設(shè)計、官網(wǎng)的視覺設(shè)計等常規(guī)的品牌視覺形象方面花了心思，還在梵幾的官網(wǎng)和各大視頻平臺網(wǎng)站上，都有一系列名為“生于長野，安于室”的宣傳視頻。視頻拍攝于北京郊外，簡約、儒雅的梵幾產(chǎn)品與空靈靜謐的自然山水相結(jié)合，使得梵幾品牌“凈空”的氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。[5]在視頻平臺中輸入“梵幾”二字，所展現(xiàn)的搜索內(nèi)容不僅有品牌的紀錄片，還會有產(chǎn)品的細節(jié)視頻展示圖，消費者可以通過視頻更加詳細周全地了解產(chǎn)品實況信息。通過視覺上對人們的影響和沖擊，使得人們可以更直觀地了解品牌理念。

在大批量工業(yè)生產(chǎn)的時代背景下，設(shè)計師總是很難和產(chǎn)品受眾建立一個直接的聯(lián)系;而設(shè)計師品牌恰恰是要改變這種設(shè)計師與受眾頗具隔閡的設(shè)計關(guān)系，在標準化和個性化之間，設(shè)計者和受眾的關(guān)系也被再設(shè)計。大部分設(shè)計師在其所處的生活狀態(tài)中，都對某種生活方式寄托著浪漫主義情懷，而他們所設(shè)計出來的產(chǎn)品往往就是他們情懷的表達。

但情懷某種意義上是一種主觀感受，消費者能否領(lǐng)會到設(shè)計師情懷的表達，就需要設(shè)計師與消費者建立一個互動關(guān)系，去更好地傳遞自己的設(shè)計理念。這種互動關(guān)系可以是設(shè)計師接受媒體采訪、上訪談節(jié)目等，適當?shù)卦黾釉O(shè)計師的媒體曝光度，設(shè)計師通過這些形式傳達出來的設(shè)計理念可能會比文字圖片描述更易使消費者理解和接受。[6]梵幾的創(chuàng)始人高古奇曾將自家客廳設(shè)為展廳，消費者來到梵幾線下門店時，不僅可以看到梵幾的家具產(chǎn)品，還可以直接與設(shè)計師面對面交流聊天。設(shè)計師與消費者的直接溝通極大地拉近了品牌與用戶之間的距離，這種做法有利于吸引和聚集對家具設(shè)計感興趣的粉絲，提升該品牌消費者的認可度。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的繁榮、電子商務與消費購物習慣的改變，家具設(shè)計師品牌在未來的家居市場擁有廣闊的發(fā)展前景。梵幾是中國家具設(shè)計師品牌的成功典型，也是難以突破現(xiàn)狀的一個縮影。家具市場中的設(shè)計師品牌應不斷打磨自己的設(shè)計能力，只有這樣才可能打破家具設(shè)計師品牌清一色的“中國無印良品”的印象，打破家具設(shè)計師品牌偏同質(zhì)化的局面。

參考文獻：

[1] 施佳露，郁舒蘭.一體化設(shè)計理念下的中國家具與建筑[J].家具，2018，39（05）：58-61.

[2] 施佳露，郁舒蘭.基于設(shè)計形態(tài)語義學的洗衣機語義分析[J].大眾文藝，2018（18）：60-62.

[3] 連善芝，許柏鳴.現(xiàn)代家具可持續(xù)設(shè)計的設(shè)計指標構(gòu)建[J].家具，2019，40（03）：69-74.

[4] 王天野，郁舒蘭，黃瓊濤.基于Topsolid的美式家具產(chǎn)品庫構(gòu)建及其標準件分析研究[J].家具，2019，40（03）：18-22.

[5] 惠小雨，吳智慧，沈忠民.定制家具行業(yè)數(shù)字化設(shè)計生產(chǎn)一體化現(xiàn)狀的研究與分析[J].家具，2019，40（03）：7-11.

[6] 劉瑞，郁舒蘭，邱富建，黃瓊濤.實木家具數(shù)字化標準化設(shè)計平臺的設(shè)計規(guī)范[J].家具，2019，40（03）：28-32.

作者簡介：段佩姚，女，南京林業(yè)大學家具設(shè)計專業(yè)本科在讀。

通訊作者：王琛，男，南京林業(yè)大學家居與工業(yè)設(shè)計學院實驗師，研究方向：工業(yè)設(shè)計工程。