李丹駿

摘 要：隨著電子信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與推廣，信息傳遞的速度也越來(lái)越快，人們每天需要通過(guò)各種設(shè)備接收并處理大量的信息。為了給人們提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時(shí)獲取經(jīng)濟(jì)效益，新媒體運(yùn)用應(yīng)運(yùn)而生。傳播與推廣始終是新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程必須面對(duì)的問(wèn)題，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的探索與思考后，新媒體認(rèn)識(shí)到必須注重自身符號(hào)特征和價(jià)值的建立，由此其目光也更多地投向視覺形象并通過(guò)視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行各種塑造。在視覺設(shè)計(jì)的影響下，新媒體的運(yùn)營(yíng)和推廣被注入了新的動(dòng)力。本文將根據(jù)視覺設(shè)計(jì)在新媒體運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行相關(guān)分析，從而得出其關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)所產(chǎn)生影響的具體認(rèn)識(shí)，希望為有關(guān)專業(yè)人士帶來(lái)一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì);新媒體;運(yùn)營(yíng)推廣;影響

眾所周知，常人獲取信息絕大多數(shù)來(lái)源于視覺，即使是在新媒體方面亦是如此。由此也可認(rèn)識(shí)到視覺設(shè)計(jì)在信息傳播媒體方面的重要性，在新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，引入視覺作用能夠產(chǎn)生許多積極的效果。經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的操作空間也逐漸擴(kuò)大，但這也不可避免的造成了新媒體信息推送的冗雜與各種問(wèn)題，這顯然是不利于新媒體信息傳遞的，而這在一定程度上也會(huì)限制新媒體的運(yùn)營(yíng)和推廣。結(jié)合這種狀況，適當(dāng)在其中引入視覺設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。以下主要圍繞視覺設(shè)計(jì)以及新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)內(nèi)容展開簡(jiǎn)單的分析與探討：

1 視覺設(shè)計(jì)與新媒體的運(yùn)營(yíng)

正如上文中提到的，本文的主要研究對(duì)象是視覺設(shè)計(jì)對(duì)新媒體產(chǎn)生的影響和效果，所以必須結(jié)合二者的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r才能獲得相對(duì)完整的認(rèn)識(shí)。首先從視覺設(shè)計(jì)方面入手，視覺設(shè)計(jì)是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要組成部分;視覺設(shè)計(jì)往往和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相勾連，為其發(fā)展提供著智力方面的支持，而近年來(lái)媒體方面逐漸成為視覺實(shí)際應(yīng)用的新方向?？偠灾?，視覺設(shè)計(jì)是重要的學(xué)術(shù)理論和實(shí)用的設(shè)計(jì)技術(shù)。新媒體既是一種現(xiàn)象也是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的成熟為新媒體的發(fā)展提供了沃土。新媒體是一個(gè)比較寬泛的概念，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體或者是各種線上媒體都可以稱之為新媒體。新媒體能夠給大眾提供豐富的線上信息服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)傳播者和接收者的平等交流。直白地說(shuō)，新媒體就是我們熟悉的微信、微博等。

2 視覺設(shè)計(jì)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的影響

2.1 優(yōu)化新媒體運(yùn)營(yíng)

新媒體在日常的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要大量地為用戶推送信息，如果運(yùn)營(yíng)者不能有效對(duì)其進(jìn)行把控就會(huì)造成信息接收者被紛繁復(fù)雜的廣告信息所包圍，接收者對(duì)信息的接收效率也會(huì)大幅度降低。長(zhǎng)此以往，勢(shì)必會(huì)造成使用者對(duì)新媒體的厭惡。因此，在用戶的反饋下，新媒體針對(duì)這種狀況進(jìn)行了一定的優(yōu)化，而其采取的手段則是以視覺設(shè)計(jì)方式為主，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，使用者能夠迅速?gòu)暮Ａ康男畔⒅姓业阶约夯蛩诵枰男畔ⅲ绱吮隳芨咝?、便捷地接收媒體信息。

2.2 強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)新媒體特殊性

新媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)廣闊無(wú)比，如何脫穎而出是困擾運(yùn)營(yíng)者的重大問(wèn)題。結(jié)合日常生活，可以認(rèn)識(shí)到“特殊”的新媒體往往比較容易被人記住，而這種特殊既可以是內(nèi)容方面，也同樣可以是形式方面。內(nèi)容方面忽略不提，在形式方面特殊化，視覺設(shè)計(jì)大有可為。首先可以為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)特別的標(biāo)志，使信息受眾對(duì)其產(chǎn)生比較深刻的印象。在這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)該著力于塑造經(jīng)營(yíng)理念和行為觀念等，樹立鮮明的標(biāo)志，以此促進(jìn)新媒體的推廣與發(fā)展。

2.3 提高新媒體信息傳遞效率

從根本上來(lái)說(shuō)，新媒體存在的意義是傳遞信息，如果脫離了這一根本，運(yùn)營(yíng)也就無(wú)從談起。因此，新媒體運(yùn)營(yíng)單位往往會(huì)在信息的傳遞方面大力應(yīng)用視覺設(shè)計(jì)技術(shù)。提高信息的傳遞效率是新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可忽視的一部分，而這就要求信息的接收者能夠快速、準(zhǔn)確地從文章或者圖片中獲取信息。在這個(gè)過(guò)程中，需要考量的因素比較多，既需考慮人們的情感因素，也需要考慮人們的閱讀習(xí)慣。當(dāng)新媒體能夠比較全面地兼顧人們的信息接收需要時(shí)，信息傳遞的效率和質(zhì)量將得到顯著的提高。與此同時(shí)，使用者對(duì)新媒體的接受程度也會(huì)得到一定程度的提高。

3 視覺設(shè)計(jì)在新媒體推廣中的應(yīng)用

視覺設(shè)計(jì)在新媒體推廣的過(guò)程中起著重要的輔助作用。網(wǎng)站是絕大多數(shù)新媒體的線上承載單位，建立有特色的高水平網(wǎng)頁(yè)是新媒體推廣的重要條件之一。任何產(chǎn)品的制造都是從粗糙到精細(xì)，在網(wǎng)頁(yè)建設(shè)方面同樣如此。綜合國(guó)內(nèi)一些新媒體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站來(lái)看，其在設(shè)計(jì)方面存在突出的問(wèn)題。首先，一些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)單的滿足了基本使用功能，但卻沒(méi)有從整體布局方面入手，也就談不上凸顯自身特點(diǎn)，新媒體的推廣更是不必多說(shuō)。另外，視覺流程的缺失也是比較嚴(yán)重的問(wèn)題，新媒體的運(yùn)營(yíng)涉及面比較廣泛，這點(diǎn)在其推送內(nèi)容中可見一斑。但是新媒體不能只是簡(jiǎn)單的作為信息的傳遞者存在，還應(yīng)該讓自身成為內(nèi)涵豐富、人性化的信息載體，從而為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。新媒體廣告同樣也是視覺設(shè)計(jì)在新媒體運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)用的重要形式，其原因在于現(xiàn)階段的廣告投放在新媒體方面的數(shù)量逐漸增加，這對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一筆可觀的收入。在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)是必不可少的，新媒體方面亦是如此。為了強(qiáng)化新媒體運(yùn)營(yíng)推廣的作用，在相關(guān)設(shè)計(jì)中必須加入視覺設(shè)計(jì)，如此便能給人們帶來(lái)視覺方面的震撼效果，從而給人留下深刻的印象，進(jìn)而加強(qiáng)推廣作用。

4 結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)和推廣所產(chǎn)生的積極作用毋庸置疑，從中也可以認(rèn)識(shí)到，在新媒體運(yùn)營(yíng)推廣不斷強(qiáng)化的同時(shí)視覺傳達(dá)也在其中得到了發(fā)展，二者的結(jié)合呈現(xiàn)良性循環(huán)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體運(yùn)營(yíng)和推廣的形式也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。這也就要求新媒體的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在視覺傳達(dá)應(yīng)用方面創(chuàng)新形式，為新媒體的發(fā)展提供更大的助力，推進(jìn)我國(guó)的新媒體發(fā)展邁上更高的臺(tái)階，為藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者帶來(lái)更多的便利與信息。

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