摘 要：本文的目的是研究插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。插畫作為某種圖形或符號，作為視覺藝術(shù)的一種形式，更容易被人們所接受和理解。其運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中可以使包裝具有形象性和直觀性，更可以為包裝增加故事性和趣味性。插畫的運(yùn)用使它介于平面與立體設(shè)計(jì)之間，更有助于打造獨(dú)特的品牌特色和品牌形象。

關(guān)鍵詞：插畫;產(chǎn)品包裝;購買欲;審美享受;文化價(jià)值

1 現(xiàn)代插畫的概述

《辭?！穼Α安瀹嫛钡慕忉專骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖的定義，是一種狹義的定義。

現(xiàn)代插畫與藝術(shù)插畫具有一定區(qū)別，現(xiàn)代插畫主要應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)，目的是準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)某種產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者明確、深刻地接收到信息?，F(xiàn)代插圖更加實(shí)用，必須基于獨(dú)特性、簡單性和準(zhǔn)確性。插畫視覺元素在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以更明確地展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，使得包裝具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力和韻味，從而吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

2 插畫對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義

2.1 插畫的顏色與包裝設(shè)計(jì)

關(guān)于插畫在產(chǎn)品中的顏色，設(shè)計(jì)師必須注重產(chǎn)品與顏色的關(guān)系，不能濫用顏色。在一般情況下，顏色會(huì)對產(chǎn)品的整體包裝產(chǎn)生影響，顏色不僅僅是外觀，還有傳遞信息和讓商品易于識別的功能。

與此同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩與產(chǎn)品屬性也是緊密相關(guān)的。例如，在零售食品行業(yè)，快餐食品通常喚醒消費(fèi)者的味覺，以購買欲望為主導(dǎo)，多運(yùn)用紅色等明亮的暖色。水是生命之源，有些礦泉水如依云礦泉水的包裝設(shè)計(jì)簡單清爽，給人一種純粹的視覺感受。瓶子的主體是透明的，瓶蓋和標(biāo)簽主要是冷色調(diào)。依云礦泉水的瓶體設(shè)計(jì)在每年生產(chǎn)的新品中都擅長將簡潔時(shí)尚的元素融入。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，插圖設(shè)計(jì)師要掌握消費(fèi)者的心理感知，也可以把彩色進(jìn)行對比。例如，區(qū)域?qū)Ρ?，色相和亮度對比。如果你喜歡吸引人眼球的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用色彩的對比是必須的。

2.2 外形與包裝設(shè)計(jì)

可以說產(chǎn)品包裝的造型和插圖的結(jié)合整合了客觀的外部結(jié)構(gòu)和裝飾形式，并且還存在包含和被包含之間的關(guān)系。如果一種包裝設(shè)計(jì)形式是符合消費(fèi)者審美的，經(jīng)過提煉會(huì)成為一種非常有趣的設(shè)計(jì)，它更容易吸引許多消費(fèi)者的注意力。

圖形設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意形象是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，日本著名品牌Paul&Joe面霜在年輕女孩中非常受歡迎，原因大部分是其絕妙的包裝。因?yàn)樗木A是從萬壽菊和向日葵中提取的，所以化妝品包裝是以菊花為設(shè)計(jì)元素的。Paul&Joe的品牌經(jīng)常發(fā)生變化，支配著豪華的顏色、引人注目的形狀、精致的經(jīng)典模式。它的隔離霜瓶身是玻璃材質(zhì)的，瓶蓋是長頸的，菊花雕刻在玻璃瓶體上。明亮的顏色結(jié)合了古典菊花造型的要素，讓消費(fèi)者感受到Paul&Joe的品牌風(fēng)格。

3 插畫在包裝中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 引起消費(fèi)者的購買欲

插圖設(shè)計(jì)鑒于豐富多彩的圖形語言的獨(dú)特性質(zhì)、結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)在創(chuàng)意藝術(shù)領(lǐng)域有自己的想法。藝術(shù)是一種可以進(jìn)入消費(fèi)者生活的東西，就像應(yīng)用于產(chǎn)品一樣。因此，一個(gè)優(yōu)秀的插圖包裝可以直觀地傳遞商品信息，基于適當(dāng)?shù)南M(fèi)產(chǎn)品特征和消費(fèi)者特征，心理模式來改善產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品營銷力。在商品包裝形式中運(yùn)用插圖將有助于提高產(chǎn)品的銷售額。我國有句老話“佛靠金裝人靠衣裝”，這個(gè)道理同樣適用于產(chǎn)品包裝。其足以在市場中長期展示該產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在經(jīng)濟(jì)市場中站穩(wěn)腳跟。

銷售商品的關(guān)鍵是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。銷售商品時(shí)，兩件商品具有同樣的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，其中包裝美觀并具有文化氣息的商品更能刺激消費(fèi)者的購買欲。

3.2 審美享受

插圖設(shè)計(jì)是基于插畫家美學(xué)進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作。作為設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，他們具有自己的感受和經(jīng)歷。他們的設(shè)計(jì)是獨(dú)特的而且內(nèi)容與主旨都順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。在產(chǎn)品包裝的選擇中，消費(fèi)者更相信設(shè)計(jì)師具有的獨(dú)特審美魅力。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插圖對產(chǎn)品進(jìn)行包裝具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。當(dāng)代插圖藝術(shù)在傳達(dá)獨(dú)特的裝飾和圖片本身的同時(shí)消費(fèi)者可以在消費(fèi)和使用產(chǎn)品時(shí)欣賞美麗的插圖。豐富插圖藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)品包裝風(fēng)格對于設(shè)計(jì)師來說，穩(wěn)定的專業(yè)知識和表現(xiàn)技巧是必需的，并且設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品屬性和消費(fèi)者情緒來確定樣式。

3.3 文化價(jià)值

產(chǎn)品包裝中的插圖可以增添人情味。現(xiàn)代包裝不僅外表吸引人還可以激起消費(fèi)者的情感共鳴。要根據(jù)圖像的特點(diǎn)靈活應(yīng)對，插圖可以創(chuàng)建產(chǎn)品的真實(shí)感受、物體和使用場景。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以在裝飾產(chǎn)品的同時(shí)增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值，突出推廣文化的品牌概念。

包裝設(shè)計(jì)中的插畫運(yùn)用展示了當(dāng)代的文化特點(diǎn)、時(shí)代特點(diǎn)?；诋?dāng)時(shí)的社會(huì)實(shí)質(zhì)，總是帶有時(shí)間的足跡。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，包裝技術(shù)和包裝材料總是隨著生產(chǎn)力的提高而不斷更新。包裝設(shè)計(jì)中的插畫是時(shí)效性的最佳表現(xiàn)形式，有時(shí)與世界攜手并進(jìn)。包裝設(shè)計(jì)中的插畫可以引領(lǐng)潮流，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為模式的變化。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，現(xiàn)代藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式、實(shí)現(xiàn)方式、應(yīng)用范圍等都發(fā)生了巨大的變化。

4 結(jié)語

插圖和包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合賦予了新的包裝形式，增強(qiáng)了包裝的醒目視覺效果，融入了文化的味道。插圖、包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合具有無限的新鮮感，這種感覺是照片不能帶來的。許多包裝設(shè)計(jì)師都考慮運(yùn)用具有創(chuàng)造力的插圖設(shè)計(jì)對包裝進(jìn)行表現(xiàn)，因此很多插圖被制作成有趣的包裝設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的產(chǎn)品被開發(fā)出來，一種簡單的產(chǎn)品想要脫穎而出必須順應(yīng)時(shí)代潮流，考慮自身性質(zhì)和全新的包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品說明等的影響。另外，還要順應(yīng)時(shí)代潮流，以獨(dú)特的視角傳達(dá)插圖的內(nèi)涵。插圖設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，更能夠有效地促進(jìn)和影響包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，提高包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，有著顯著的時(shí)代特征。

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作者簡介：張蓮月（1998—），女，黑龍江人，本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。