摘 要：錫伯族是東北古老的少數(shù)民族，有著悠久的歷史和獨特的文化。錫伯族西遷節(jié)是錫伯族的西遷戍邊紀念日，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，培育了愛國主義的西遷精神。沈陽市政府為進一步講好沈陽故事、傳播沈陽聲音、樹立沈陽形象、擴大沈陽影響，建設文化強市、打造文化高地，鼓勵開展地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究。本文以打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌為研究目標，以文化旅游融合為背景，從錫伯族西遷節(jié)特色民俗文化的傳承形式、內(nèi)容、傳播力和認同感出發(fā)，著重分析錫伯族西遷節(jié)文化傳統(tǒng)、民風民俗等傳承，挖掘打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌的對策。

關鍵詞：錫伯族西遷節(jié);文化品牌;文旅融合

錫伯族是東北古老的少數(shù)民族，有著悠久的歷史和獨特的文化，沈陽更是錫伯族的故鄉(xiāng)，雖然遼寧地區(qū)錫伯族同胞對西遷節(jié)的民俗文化有一定的傳承，但由于漢化比較嚴重，沈陽市在傳承錫伯族西遷節(jié)文化活動和民俗活動的過程中很多特色的東西都已經(jīng)丟失，錫伯族活動開展滯后，與外界交流和對外界的影響較少。打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌，正是塑造城市文化品牌，全面振興沈陽發(fā)展的需要。

1 打造文旅路線，弘揚西遷精神

文化在旅游領域的不斷延伸，為“旅游+”拓展了新的空間，深入實施品牌引領戰(zhàn)略，通過文化旅游融合發(fā)展，逐步傳承和弘揚西遷精神，是打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌的重要路徑。

1.1 開發(fā)沈陽錫伯族文化旅游項目

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。加快推進文旅融合發(fā)展，積極打造錫伯族西遷節(jié)文化旅游精品，培育建設錫伯族西遷節(jié)文化旅游品牌，使之成為具有沈陽沈北新區(qū)特色的標志性項目，為打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌的策略提質(zhì)增效。

錫伯族西遷節(jié)節(jié)俗文化價值是對敢于擔當?shù)纳鐣熑蔚膹娏易非?。通過相對固定的旅游路線融入錫伯族西遷節(jié)的文化價值，讓群眾真切地領悟到一種博大的民族精神、國家精神和強烈的道德責任，將錫伯族西遷文化先“活化”再“傳承”，充分發(fā)揮群眾主動參與的力量。

1.2 充分利用錫伯族博物館、錫伯族廣場開展西遷節(jié)“活化”傳承活動

在錫伯族博物院品味傳統(tǒng)與創(chuàng)意融合的魅力，弘揚和傳承錫伯族文化，結(jié)合沈北新區(qū)的錫伯族博物館、錫伯族圖伯特廣告開展活動。沈陽錫伯族博物館緊鄰錫伯族文化廣場，這里曾是圖伯特的家鄉(xiāng)，圖伯特是錫伯族人民中一位杰出的歷史人物，當年跟隨“大西遷”的隊伍到達新疆伊犁后，帶領錫伯族人修建了察布察爾大渠，成為新疆錫伯族人民的生命線。

1.3 創(chuàng)新錫伯族西遷文化研學旅行項目

《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，鼓勵各地方積極開展研學旅行的工作。文化研學旅行項目，是研究性學習和旅行體驗相結(jié)合，學生集體參加的有組織、有計劃、有目的的校外參觀體驗實踐活動。創(chuàng)造性地開發(fā)沈陽錫伯族西遷節(jié)的研學項目，可以讓廣大中小學生在錫伯族西遷文化研學旅行中，感受錫伯族偉大的創(chuàng)造精神、奮斗精神、團結(jié)精神，感受錫伯族勤勞勇敢、自強不息的民族氣質(zhì)，逐步強化和傳承錫伯族西遷節(jié)文化內(nèi)涵。

2 利用媒體融合，強化宣傳引導

借力融媒體建設強化宣傳效果，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的協(xié)調(diào)溝通、交流，注重輿情應對、引導的時機和方式。借助各類融媒體平臺，提升沈陽錫伯族西遷節(jié)的宣傳能力與水平，讓更多的群眾認識錫伯族、了解錫伯族西遷文化、理解錫伯族西遷精神、支持城管，為打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌奠定堅實的媒體宣傳基礎。

3 政府搭建平臺，融入文化教育

打造“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌，帶動公眾積極參與相關活動并有效發(fā)揮文化傳播、民俗文化“活化”傳承的作用，關鍵還要靠政府部門的積極引導，真正搭建起有利于人人行動的平臺。這就要求政府要加大宣傳力度，加強載體建設，積極開展對沈陽錫伯族西遷節(jié)民俗文化的傳播和展示。

3.1 錫伯族民俗文化進課堂、進社區(qū)

提倡廣大教育工作者，進一步創(chuàng)新教育方式方法，將錫伯族西遷節(jié)的民俗文化融入特色教學活動中，讓優(yōu)秀民俗進課堂，增強錫伯族民俗文化的傳承實效;通過鼓勵社會力量和熱心的文化志愿者，積極參與錫伯族西遷節(jié)特色民俗活動，在社區(qū)進行廣泛宣傳，以此帶動特色民俗活動的活化傳承。

3.2 開展文化場館錫伯族文化宣講活動

在沈陽市內(nèi)文化活動場所（玖伍文化城、市、區(qū)少年宮、博物館等）開展講座活動，打造文化品牌。

3.3 鼓勵媒體單位宣傳展示

鼓勵和支持各類媒體單位，通過各種宣傳形式對錫伯族西遷節(jié)的民俗活動進行宣傳展示，普及錫伯族西遷節(jié)民俗文化相關知識，培養(yǎng)市民對錫伯族西遷節(jié)特色民俗活動的保護意識。

在弘揚和傳承優(yōu)秀民俗文化的過程中，全體公民都有弘揚和傳承民俗文化的義務。為了塑造沈陽地方特色文化品牌，就要以保護和傳承優(yōu)秀民俗文化作為己任，逐步實現(xiàn)錫伯族西遷文化的活化傳承，形成“沈陽錫伯族西遷節(jié)”文化品牌。

參考文獻：

[1] 周陽.錫伯族“西遷節(jié)”與族群文化認同研究[D].華中師范大學，2009.

[2] 李娜.“西遷節(jié)”瑣談[J].新疆地方志，1999（02）：63.

[3] 郭凱鈞.傳承傳播優(yōu)秀民俗文化的對策研究——以杭州市蕭山區(qū)為例[J].杭州學刊，2013（11）.

作者簡介：劉暢（1981—），女，遼寧錦州人，社會學學士，遼寧傳媒學院副教授，研究方向：民俗文化傳播，品牌推廣。