林藝紅

摘 要：習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。公共文化品牌建設就是建立社會參與度高、影響面廣、被群眾接受且深受大眾喜愛的公共文化品牌。習總書記在報告中提到的“講好中國故事”，從宏觀層面強調了“品牌建設”的重要性。

關鍵詞：公共文化品牌;文化館;職能;品牌意識

為堅決貫徹執(zhí)行黨的十九大精神，保持群眾的文化進步屬性和文化提升積極性，政府部門展開多種文化活動，并呼吁社會各界及各層文化機構積極開展文化提升和創(chuàng)新活動，為推動當前社會文明發(fā)展，在公共文化服務全面發(fā)展的背景下，許多文化活動以創(chuàng)新的形式掀起社會熱潮。

面臨文化多元發(fā)展，百花齊放的現(xiàn)狀，為更好地輔助、促進文化水平提升，創(chuàng)建群眾公共文化品牌，便成為一個重要課題和發(fā)展方向。一方面，建立公共文化品牌可以加快群眾文化活動推廣進程，使群眾文化活動被更多人了解;另一方面，創(chuàng)建公共文化品牌也可以使多元化的文化發(fā)展更加規(guī)范有序。

0 概述

公共文化品牌的建立，包括公共文化品牌理念的建立、品牌VI的統(tǒng)一及相應的公共文化品牌標準的制定等。建立公共文化品牌，可以使文化活動在統(tǒng)一標準下，從內而外地按照思想指導和理念體系執(zhí)行相關文化活動。但是目前，公共文化品牌的建立卻存在以下幾個方面的限制。

第一，缺少應有的理念支持。黨的十七屆六中全會和十八大之后，我國開始高度重視文化建設，群眾文化作為文化建設的一個重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展歷程相對比較短。許多群眾對于文化活動本身缺乏清晰的認識，而各地文化館在組織文化活動時，多數(shù)是按照當?shù)貙嶋H情況及上級指導意見，在活動組織過程中缺乏規(guī)范性和統(tǒng)一性的理論指導，這就使人民群眾對于文化活動本身缺乏理論上的理解和支持。

第二，活動創(chuàng)新性不足。當前群眾文化活動多數(shù)是由政府文化機構，如當?shù)匚幕^或者社區(qū)組織引導，文化活動類型大同小異，同質化嚴重，缺乏多樣化發(fā)展意識。很多地區(qū)由于地域、歷史、民族等因素的限制，一些特色文化無法很好融入群眾文化活動中，長期如此，雷同的文化活動無法產(chǎn)生足夠吸引力，群眾的參與活躍度明顯降低，從而無法建立相關的文化活動品牌，這是目前群眾文化活動存在的主要問題之一。群眾文化的成功組織，一定是基于當?shù)氐奈幕瘹v史背景，并且與文化產(chǎn)業(yè)結合。而不同地區(qū)的文化底蘊不同，當群眾文化活動脫離了文化底蘊，就不夠“接地氣”，無法引起群眾的情感共鳴。而文化品牌的建立，離不開文化歷史的積淀。

1 公共文化品牌建議

第一，通過豐富內涵，更新群眾文化建設觀念。目前群眾文化建設過程中，文化活動的組織者多為政府有關部門和個地方社區(qū)，他們在活動組織及思想建設方面缺乏經(jīng)驗，脫離了思想指導，在活動內容上便只注重活動形式等表面，形式上的花樣翻新固然能在一時間吸引到部分群眾，但是從長遠發(fā)展來看，缺乏內涵的群眾文化活動必然會使群眾逐漸失去興趣。因此當?shù)氐奈幕^應該在群眾文化活動中發(fā)揮絕對主體作用，充分發(fā)揮文化館在群眾文化建設中的指揮權和指導權，豐富群眾文化活動內涵，并在活動中不斷積累、復制成功經(jīng)驗，促進文化活動品牌的建立。

第二，注重文化活動的差異化發(fā)展，突出優(yōu)勢。群眾文化品牌的建設需要群眾參與其中，但另一方面，群眾文化也需要與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化結合。中國文化歷史悠久，各個地區(qū)的文化都富含地方特色，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中通常與這些特色深度結合，而群眾文化發(fā)展如果與當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，則更有利于形成群眾文化差異化發(fā)展，突出群眾文化的地方優(yōu)勢。

第三，重視群眾文化發(fā)展的創(chuàng)新性。創(chuàng)新，是以現(xiàn)有的思維模式，提出有別于常規(guī)思路的見解為導向，利用現(xiàn)有的資源，在特定環(huán)境中，為滿足社會需求，改進、創(chuàng)造新的事物、方法、元素、環(huán)境，并能獲得一定的有益效果。創(chuàng)新是文化活動的重要精神內涵。群眾文化的創(chuàng)新性，不僅指活動內容的創(chuàng)新，還包括文化理念的創(chuàng)新和指導組織方式的創(chuàng)新。創(chuàng)新的基礎是深入了解，當?shù)匚幕^對群眾文化有足夠的了解，在此基礎上利用當?shù)匚幕厣?，進行群眾文化創(chuàng)新，才能夠對人民群眾產(chǎn)生足夠吸引力。

2 文化館在文化品牌建設中的作用

第一，研討學習，積極組織品牌文化活動。一個文化品牌的建立和推廣，離不開同類文化活動的互相學習研討。文化館在文化活動方面有豐富的經(jīng)驗和便利的條件，不同類型、不同主題的文化活動之間互通有無，進行研討和比較，分析文化活動中的不足，了解需要改進的部分，從而對群眾文化的內涵和形式有更加深入的了解，這是文化館的重點工作之一。在組織研討學習中，首先要了解公共文化品牌建立所需要的因素，當前的群眾文化活動無論是形式上還是內容上都非常多樣，在現(xiàn)有的活動基礎上進行分析，提煉建立理論體系，分析人民群眾對于文化發(fā)展的需求，走訪社區(qū)活動，將群眾喜聞樂見的活動類型進行歸類等，通過這些活動的對比和分析，制定相關活動發(fā)展規(guī)劃和品牌建設方案，將此作為文化館工作的重點內容。

第二，充分發(fā)揮文化館的媒介和指導功能。文化館本身不應該僅僅作為一個執(zhí)行部門存在，媒介功能也是文化館的主要職能之一。國家和政府在文化建設方面的指導思想要充分理解，并有效傳達;基層群眾對于文化建設方面的需求也要及時走訪收集，提煉有效意見進行反饋。在公共品牌建設過程中，文化館將自己視為各個層級、部門的中樞，將有效信息進行傳達和分析。在組織文化活動過程中，文化館不僅要有執(zhí)行力，還要注重自身指導功能的發(fā)揮。公共文化建設，是從廣大人民群眾到各層文化機構共同任務，文化館在公共文化建設中還應該發(fā)揮自身的指導功能，幫助群眾和各層文化機構建立公共文化品牌意識，在理念學習、活動指導等各個方面進行引導，讓公共文化變成全民文化建設。

第三，以人為本，建立公共文化品牌，服務群眾。公共文化品牌的建設，其本質意義是滿足人民群眾的精神文化需求，以人為本是簡歷公共文化品牌的基本原則。在品牌建設過程中，群眾要放在建設首位。以群眾為核心，圍繞群眾進行文化活動的設計、文化理念灌輸，在基層群眾中打好品牌建設基礎。文化館是地區(qū)基層文化機構，具有貼近群眾，了解群眾需求的基本屬性。在建設公共文化品牌的過程中，文化館應該發(fā)揮這一屬性，了解當?shù)匚幕瘹v史和特色，不斷更新對當?shù)厝罕娢幕埠玫恼J知，在宣傳公共文化品牌和組織群眾文化活動過程中，將群眾喜好和當?shù)靥厣幕谌脒M去，采用創(chuàng)新且適合當?shù)厝罕姷姆绞?，將群眾吸引到群眾文化建設中，提高公共文化品牌影響力。

綜上所述，公共文化品牌，是屬于人民群眾的文化品牌，公共文化品牌的建設，受益者最終將是人民群眾。文化館在公共文化品牌的建設中，承擔的是指導者、傳達者、執(zhí)行者、服務者的多重角色。文化館首先要建立品牌意識，才能將這種意識貫穿到群眾當中。在群眾文化活動組織執(zhí)行過程中，不斷分析問題、梳理理念、完善活動流程、創(chuàng)新活動形式、加強文化活動特色融入，發(fā)揮文化館各方面職能，才能保證公共文化品牌建設順利。

參考文獻：

[1] 王楠.針對公共文化服務背景下群眾文化活動品牌建設的思考[J].智庫時代，2017（06）：231+239.

[2] 胡冬文.關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析[J].藝術評鑒，2017（07）：184-185+157.