石暢

【摘要】移動互聯(lián)的高速發(fā)展，另傳統(tǒng)媒體的生存面臨極大的壓力，與此同時，也面臨一次重大機遇。媒體人要勇于創(chuàng)新，敢于實踐，融進互聯(lián)網(wǎng)新媒體，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)

一、什么是“融媒體”

融媒體是整合市場上廣播、電視、報紙等媒體，將這些既有相同點，又存在各自優(yōu)勢的不同媒體，在一個平臺上，把人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行有機組合，用以達到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、融體產(chǎn)生的根本原因是傳統(tǒng)媒體的渠道不暢

（一）傳統(tǒng)媒體的困境

互聯(lián)網(wǎng)的普及，已經(jīng)改變現(xiàn)有的社會生活結(jié)構(gòu)，讓受眾在媒體接觸上，有不同的選擇，并且培養(yǎng)出新的使用習慣。傳媒機構(gòu)在此時機，遇到了發(fā)展的機遇，同樣也伴隨著風險?；仡櫧鼛啄陚鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢，從“內(nèi)容為王”的“江湖老大”到與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的抗衡，再到如今的紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)的高漲熱情，可以說傳統(tǒng)媒體某種程度上在被互聯(lián)網(wǎng)牽制并裹挾著。任何傳統(tǒng)媒體，無論自身價值如何、投入多達力度進行傳播，也會面臨一個生死有關(guān)的問題，如何消滅“最后一公里”，讓終端用戶更便捷地接觸到消息界面。

（二）資本運營下，傳統(tǒng)媒體的“大制作”使得媒體收益堪憂

傳媒界的資本運營，由來已久。傳統(tǒng)媒體生存的根本，就是媒體售賣的產(chǎn)品，其實是渠道。也就是說渠道依托的是內(nèi)容，內(nèi)容精彩了，廣告渠道才會暢通，收益才會增加。這也就是為何傳統(tǒng)媒體的廣告都是按節(jié)目不同和版塊位置不同而定價的原因。但是，現(xiàn)在狀況是，網(wǎng)絡的大肆發(fā)展，手持移動端的廣泛使用，使得渠道是渠道，內(nèi)容是內(nèi)容，不再是有機的整體，而是被互聯(lián)網(wǎng)給拆分了！一篇精彩的報道，紙質(zhì)媒體固然可以看到，但是通過網(wǎng)絡，如網(wǎng)易云閱讀、微信、新浪微博等處，更容易獲得。在這樣的情況下，原有的通過內(nèi)容吸引讀者，然后產(chǎn)生廣告效應的模式就不成立了。因為渠道被多方網(wǎng)絡平臺和各種終端媒體給瓜分了，制造內(nèi)容的媒體并不能掌握完整的渠道。因此進一步說，渠道的中斷，導致了廣告收益的減損。

三、傳統(tǒng)媒體在融合中的發(fā)展途徑

（一）廣電媒體跨界融合的根本在于內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)成為生活必不可分的重要組成的當下，在廣電媒體人的工作下產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍舊是社會主流媒體主要的消息來源，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，仍然是在網(wǎng)絡中，具有絕對優(yōu)勢的資本。在無邊界的互聯(lián)世界，任何渠道都是開放的，與用戶直接鏈接在技術(shù)上是不存在任何障礙的，所以“內(nèi)容”的優(yōu)劣，還是吸引用戶的有力保障。

廣電媒體要勇于進行媒體融合，要緊跟技術(shù)發(fā)展，保持技術(shù)更新，堅守使命，敢于擔當媒體責任，敢于迎接各項挑戰(zhàn)，讓自己更好地融入，既是媒體人的責任所在，也是時代對媒體的召喚。所以我們必須要有亮劍精神，奮力邁出改變的那一步。

（二）廣電媒體跨界融合的關(guān)鍵在于渠道

新媒體的介入，讓傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)現(xiàn)一個問題，就是在媒體融合的過程中，新媒體可以解決傳統(tǒng)通媒體以往面臨的所有困境和難題。因為新媒體渠道可以釋放我們傳統(tǒng)媒體積累多年的存量價值，也可以幫助傳統(tǒng)媒體解決在運營上出現(xiàn)的問題。甚至，還可以重新打通一些傳播的渠道，建立數(shù)據(jù)平臺，找回在傳統(tǒng)渠道中流失的受眾。

（三）紙媒、廣電跨界融合的潛力在于平臺

近些年，黑龍江日報報業(yè)集團在報、網(wǎng)、端、微一體化運作方面的改革也取得了十分顯著的效果，其主要成效體現(xiàn)在內(nèi)容和采編兩個方面。以“中央廚房”為核心平臺，對內(nèi)容進行有效策劃、組織，抓住重大題材相關(guān)活動和具體事件。并且采用以記者站為核心，對各地報網(wǎng)機構(gòu)和人員進行有效整合重組，與此同時，在各駐地地方頻道創(chuàng)辦網(wǎng)、端，達到擴大黨報在地方宣傳的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的評判標準單一，只能通過電視節(jié)目播出后的收視率和收聽率進行評比。一些傳統(tǒng)廣電媒體當中表現(xiàn)平平的節(jié)目，因其具有存量優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，在新媒體領可以發(fā)揮出意想不到的體現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)用戶導流和價值轉(zhuǎn)移的目的。

（四）廣電媒體跨界融合的延續(xù)在于運營

如今，自媒體都已經(jīng)普及的年代，媒體市場早已經(jīng)供大于求了，消費者的喜好已經(jīng)能主導部分新聞媒體的報道走向，到了一切都已消費者而變的年代。傳統(tǒng)廣電媒體與移動互聯(lián)以及新媒體，在運營能力上是有著十分巨大的差異。傳統(tǒng)廣電媒體在信息傳遞交流上只能是單項傳遞，即受眾無法進行及時有效的互動，不能進行實時的提問、更無法與媒體進行高效溝通。傳播缺乏適時的反饋，是因為廣播電視上的節(jié)目在制作完成后，只要通過播出，那這個傳播行為就算是結(jié)束了，沒有后續(xù)的雙向交流。但是在新媒體領域，媒體的內(nèi)容在生產(chǎn)發(fā)布之后，傳播的工作才算是正式的開始。傳播者更可以通過內(nèi)容，及時找到自己的真實用戶，并且通過跟用戶的互動，還可以及時獲得用戶的需求信息，以便在接下來的工作中，進行相應調(diào)整，用以滿足用戶不斷變化的需求，從而獲得更強有力的市場競爭力。當然了，在此環(huán)節(jié)中，數(shù)據(jù)的使用，使其重要性得以體現(xiàn)。

社會的不斷進步，導致各行業(yè)都會進行不斷的升級和改進，傳統(tǒng)媒體行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)固然很大，但是機遇將會讓傳統(tǒng)媒體鳳凰涅槃，再創(chuàng)新高。媒體人，只有勇往直前，不斷進步，這是我們的職責所在。