潘婷 朱菊芳

摘? 要：本文運用文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查等研究方法，對大學(xué)生體育消費選擇傾向影響因素進(jìn)行調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費選擇傾向具有可塑性主要受商品質(zhì)量、商品功能、價格、場地便利性、個人興趣、天氣情況這6個因素影響。21世紀(jì)開始大學(xué)生人數(shù)大幅度增加，2018年在校大學(xué)生達(dá)2695.8萬人，成為社會消費人群的中堅力量。隨著產(chǎn)品日益多樣化，大學(xué)生對體育相關(guān)產(chǎn)品消費選擇傾向會受到很多因素的影響，如價格、質(zhì)量和消費者偏好等因素。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生? 體育消費? 選擇傾向

中圖分類號：G80-32? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）05（a）-0255-02

1? 大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

1.1 研究對象分析

本文在南京市內(nèi)展開了關(guān)于“影響大學(xué)生體育消費選擇傾向的因素”的調(diào)查問卷。共發(fā)放110份，收回有效問卷106份，發(fā)放對象為南京市在讀大學(xué)生，其中男生59人和女生47人。調(diào)查對象的每個月生活費在500～1000元之間的有14人，占13%;在1001～1500元之間的有51人，占48%;在1501～2000元之間的有28人，占26%;2001元以上的有13人，占12%。

1.2 大學(xué)生對體育的消費情況

對問卷調(diào)查的結(jié)果分析，大學(xué)生每個月對體育消費的金額：其中有24人消費0元，41人消費在100元左右，29人消費在101～500元之間，5人消費在501～1000元之間還有5人消費在1001元以上，以上數(shù)據(jù)可以看出體育已經(jīng)受到大學(xué)生的喜愛，但體育在大學(xué)生人群中處于發(fā)展的階段。目前大學(xué)生對體育相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費力還是很低并且體育消費占大學(xué)生總支出的比例也很低。通過圖1得知57.5%大學(xué)生認(rèn)為體育值得消費，說明雖然大學(xué)生對體育的實際消費支出很少，但是對于體育產(chǎn)業(yè)來說是大學(xué)生是非常具有潛力的消費群體。

2? 大學(xué)生進(jìn)行體育消費的條件

2.1 經(jīng)濟能力水平

經(jīng)濟能力的水平是影響大學(xué)生體育消費最根本的因素。我國大學(xué)生基本上日常的生活費來自于家長的給予，雖然我國的經(jīng)濟水平在不斷的提高，但人均收入不高，大學(xué)生的月消費額并不富裕，用于體育消費的金額并不多。研究發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生存在課外兼職活動，提高自己月消費額，總體上大學(xué)生對體育消費正往好的方面不斷發(fā)展。

2.2 運動場地

中國是一個人口大國，通過計算人均體育場地面積是很小的，在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出努力實現(xiàn)到2020年人均體育場地面積達(dá)到1.8平方米的目標(biāo)。在高校中，有些學(xué)校存在部分運動場地收費問題或者免費的運動場地經(jīng)常出現(xiàn)人群密度集中的現(xiàn)象，存在很多校外人員，致使部分學(xué)生不愿意去擁擠的運動場地進(jìn)行體育鍛煉。

2.3 閑暇時間的安排

我國高校的教育較為自由化，學(xué)生在完成必要的課程外，存在很大的一部分時間是由自己安排，很多學(xué)生在身體沒有不適的情況下，都認(rèn)為不鍛煉身體也沒有關(guān)系，將更多時間安排在學(xué)習(xí)來獲得更多的專業(yè)知識。高校課程大多數(shù)安排在白天，以至于很多學(xué)生只能把體育運動安排在晚上，造成一定時間段的場所供不應(yīng)求，從而部分學(xué)生放棄進(jìn)行體育運動。

3? 大學(xué)生體育消費選擇傾向影響因素及其特征

3.1 大學(xué)生體育消費選擇傾向影響因素

本文問卷中設(shè)計了16個關(guān)于影響大學(xué)生體育消費選擇傾向的相關(guān)重要問題，，根據(jù)李克特5分量表對答案進(jìn)行強弱程度的分析，5分表示對問題非常同意，1份表示對問題非常不同意。通過對問卷的統(tǒng)計分析，其中商品質(zhì)量、功能、價格、場地便利性、個人興趣和天氣情況這6個因素最為重要。

從表1中得知：（1）個人興趣和天氣狀況對于大學(xué)生體育消費影響程度最高，學(xué)生會根據(jù)自己興趣選擇不同項目的體育消費，其中服飾是最基本的消費;校內(nèi)很多運動場地是露天的，天氣的好壞直接影響室外活動的進(jìn)行，并且人體體溫調(diào)節(jié)技能能在一定的溫度下使得機體的代謝輕度和散熱方式發(fā)生相應(yīng)變化，過高容易中暑，過低可能出現(xiàn)機體協(xié)調(diào)性變差[1]。（2）商品質(zhì)量、商品功能、價格和場地便利性對大學(xué)生消費影響程度差不多，這通常都是大學(xué)生基本消費前需進(jìn)行全面考慮的因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生很多會選擇耐克和阿迪達(dá)斯品牌體育用品，因為其在質(zhì)量和功能都相對較好。西方微觀經(jīng)濟學(xué)中消費需求曲線解釋價格因素對消費的影響，它是一條負(fù)斜率曲線，價格降低會使得需求量增加，替代品需求量減少。運動場地距離的遠(yuǎn)近反映了達(dá)到該場地所需要花費的額外時間，即需要花費的沉沒成本。當(dāng)沉沒成本時會讓大學(xué)生放棄去進(jìn)行體育鍛煉?，F(xiàn)在很多高校的附近健身房不斷的增加，獲得大學(xué)生廣泛喜愛，不僅價格優(yōu)惠，而且距離很近。

3.2 大學(xué)生體育消費選擇傾向特征分析

3.2.1 選擇傾向具有可變性

體育消費可劃分實物型、觀賞性和參與性消費，大學(xué)生的體育消費行為會隨著商品質(zhì)量、價格、賽事地點、運動項目、場地服務(wù)、場地設(shè)施等因素影響其體育消費類型。大學(xué)生進(jìn)行體育消費的選擇傾向具有可塑性，需要在大學(xué)期間引導(dǎo)學(xué)生樹立健康、合理的體育消費價值觀，養(yǎng)成終身受益的體育鍛煉習(xí)慣。

3.2.2 選擇傾向日趨全面化

大學(xué)生對體育消費選擇不僅僅傾向于體育用品、體育服裝和體育期刊等實物型，對體育彩票和體育賽事等娛樂性消費也在增加。2017年國家體育總局辦公廳頒布的《關(guān)于推進(jìn)運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》指出運動休閑特色小鎮(zhèn)是運動休閑、健康、旅游等多種功能于一體的空間區(qū)域和健身發(fā)展平臺。體育小鎮(zhèn)的趣味性受到了大學(xué)生課外活動的吹捧，吸引很多大學(xué)生的參與。

3.2.3 選擇傾向動機的多元化

影響國民消費的根本因素是國家經(jīng)濟發(fā)展水平，主要因素是收入、物價。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的年恩格爾系數(shù)在不斷減小，人們滿足溫飽外的消費余額在增加，消費心理成為影響消費的主要因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生進(jìn)行體育消費選擇的動機存在著多元化。女大學(xué)生的體育消費選擇的動機主要是緩解身心壓力、塑造身材和促進(jìn)同學(xué)間交流;男大學(xué)生的體育消費選擇的動機大多數(shù)主要是滿足個人的體育興趣愛好。

4? 引導(dǎo)大學(xué)生合理進(jìn)行體育消費選擇的意見與策略

4.1 加強引導(dǎo)體育消費價值觀，完善體育健身設(shè)施與管理

消費者在消費能力允許的條件下，追求效用最大化原則，即“量入為出”，警示大學(xué)生拒絕在未取得每月固定收入前進(jìn)行提前消費，力戒攀比消費心理和享受消費傾向。學(xué)校加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理，提供豐富的體育鍛煉項目，定時定點指派人員為學(xué)生提供體育鍛煉指導(dǎo)意見，提高學(xué)生運動的規(guī)范性，防止不當(dāng)?shù)腻憻捫袨樵斐蓳p害。

4.2 加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，加強質(zhì)量管理，制定合理的銷售價格

大學(xué)生對體育商品等相關(guān)消費具有強烈的欲望，大學(xué)生消費具有超前性和獨特性，傾向于追求新的款式和新的功能。大學(xué)生具有理性分析的思維，質(zhì)量保證和合理的消費價格還是大學(xué)生最基本的消費需求。在激烈的競爭市場上，一個企業(yè)想要獲取高額的利潤就需要加大創(chuàng)新投入，并且要根據(jù)成本和市場需求等因素合理制定價格標(biāo)準(zhǔn)。

5? 結(jié)語

目前，我國大學(xué)生人均體育消費水平還比較低，但是大學(xué)生總體的體育消費能力正在不斷的增加。當(dāng)代大學(xué)生多數(shù)已滿18歲，具有完全的行為能力，但是仍然處于一個易受影響的時期，為了更好地引導(dǎo)大學(xué)生合理的對體育進(jìn)行消費，需要學(xué)校和社會的力量共同輔助。

參考文獻(xiàn)

[1] 馮亞鋒，董長雨，韓勤英.論氣象對體育鍛煉的影響[J].軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報，2013，32（1）：24-26.

[2] 劉敏娟.基于大學(xué)生體育消費行為的分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2017（24）：79-80.

[3] 陳輝，張玉卓，張月芳.大學(xué)生體育消費的需求、動機和行為研究——以某市大學(xué)生為[J].中國管理信息化，2016，19（21）：151-152.

[4] 董雅麗，張強.消費觀念與消費行為實證研究[J].商業(yè)研究，2011（8）：7-10.