劉治字

【摘要】如今隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的異軍突起，報紙作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢媒體地位受到嚴(yán)峻的考驗。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視之外的第四大的新聞傳播途徑，并且規(guī)模也日益擴(kuò)大。其不斷增大的社會傳播影響力和市場營業(yè)份額更是不容忽視。本文主要闡述了報紙在新媒體技術(shù)下創(chuàng)新的意義、存在的問題、解決的途徑和發(fā)展的方式。

【關(guān)鍵詞】報紙 新媒體技術(shù) 創(chuàng)新發(fā)展

一、報紙在新媒體技術(shù)下創(chuàng)新發(fā)展的意義

在多數(shù)傳統(tǒng)報紙式微的今天，關(guān)于傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的研究顯得至關(guān)重要。雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)報紙行業(yè)造成的巨大沖擊和威脅這個話題已經(jīng)被許多學(xué)者深入分析過了，但是傳統(tǒng)報業(yè)融合新媒體技術(shù)，并積極探索二者有機(jī)結(jié)合途徑的腳步卻從未停止。

從零四年開始，傳統(tǒng)報業(yè)就開始逐步衰退，具體表現(xiàn)為報紙的廣告營業(yè)份額大幅下降，零九年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)更是加深了傳統(tǒng)報業(yè)的危機(jī)，使傳統(tǒng)報業(yè)市場進(jìn)入了低谷期。隨著現(xiàn)代社會信息的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑也越來越多，利用手機(jī)，電腦等工具就可以輕易獲得所需資訊，方便且快捷。這就使得傳統(tǒng)報紙的地位愈發(fā)的尷尬，越來越少的人將報紙作為首要新聞閱讀載體。況且傳統(tǒng)報紙的受眾人群相對龐大且復(fù)雜，因此在信息化時代中流失了大量的讀者，從而造成社會影響力的下降和廣告市場份額的大幅降低。

傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的融合發(fā)展是近年來新聞傳播領(lǐng)域的熱門議題，而這對于正處于發(fā)展瓶頸期，甚至說是生存關(guān)鍵期的傳統(tǒng)報業(yè)有著至關(guān)重要的影響。

二、傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合中存在的問題

當(dāng)前形勢下，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報紙等紙媒的相互結(jié)合被視為解決傳統(tǒng)報紙生存發(fā)展的重要途徑。然而在傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)結(jié)合過程中，仍然存在一些亟待解決的問題。在當(dāng)前二者的結(jié)合過程中，傳統(tǒng)報紙的新媒體化僅僅是通過簡單地以電子版形式刊登到網(wǎng)絡(luò)上，并沒能真正做到與網(wǎng)絡(luò)新媒體的創(chuàng)新性相互結(jié)合，在共同發(fā)展的道路上不夠創(chuàng)新。

同時，在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用過程中，傳統(tǒng)報紙業(yè)受到傳統(tǒng)形式的限制，可投入進(jìn)行結(jié)合性創(chuàng)新的人才不足，專業(yè)人才與專業(yè)技術(shù)等多方面還沒有達(dá)到要求。并且在新結(jié)合形式的試用應(yīng)用過程中需要不斷培訓(xùn)，提高工作人員的工作創(chuàng)新能力。但是，現(xiàn)階段大多數(shù)報社并沒有能力提供充足的發(fā)展經(jīng)費。

三、傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合的可行方式

（一）傳統(tǒng)報紙要建立科學(xué)完善的新聞發(fā)布機(jī)制

科學(xué)合理的新聞傳播機(jī)制是傳統(tǒng)報紙從業(yè)的制度更是保障，若要實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有機(jī)結(jié)合，就需要完善的新聞傳播機(jī)制。一些轉(zhuǎn)型相當(dāng)成功的傳統(tǒng)報紙就在這方面做得十分突出。正如傳統(tǒng)紙媒的新聞稿件需要采訪的記者、編輯、總編輯和部門負(fù)責(zé)人級級監(jiān)管一樣，這些與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行了初步融合的報紙的發(fā)布也需要層層監(jiān)管。需要有一套完善的新聞傳播發(fā)布機(jī)制，并成立專門的部門來負(fù)責(zé)制作新聞視頻和新聞?wù)掌呐臄z。采集好的新聞素材再由專業(yè)的編輯進(jìn)行處理，再交由專門的網(wǎng)絡(luò)媒體部門對編輯好的素材進(jìn)行進(jìn)一步加工制作。在對傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)融合的探索過程中，建立一種科學(xué)完善的新聞發(fā)布機(jī)制顯得尤為迫切而有必要。

（二）將網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢相結(jié)合，互相彌補缺點

傳統(tǒng)報紙在與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合的過程中，不是說就是簡單地將報紙上的東西電子化，也不是在網(wǎng)上建立某某報紙的電子版，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)二者的互補性和互利性，做到互利共贏。

首先要實現(xiàn)內(nèi)容上的互補，傳統(tǒng)報紙的文字載體是紙類，受到發(fā)行成本的限制，自身版面就非常局限，從而內(nèi)容也就相當(dāng)有限。但與網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)結(jié)合之后，二者的結(jié)合體就會成為傳統(tǒng)報紙的延伸和拓展。

然后就要解決互動上的互補問題。因為傳統(tǒng)報紙在向讀者大眾傳播新聞消息時只是一種單向性的傳遞，而不能知道讀者在看過新聞之后的態(tài)度和感想。媒體不得而知，這樣的話，不能準(zhǔn)確地把握到讀者的脈搏，也就不能準(zhǔn)確地調(diào)整報紙的發(fā)展思路和經(jīng)營策略，傳統(tǒng)紙媒的弊端則展現(xiàn)無遺。而網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)下的新紙媒產(chǎn)品，就能很好地克服這一缺點，可以及時與讀者進(jìn)行線上互動，從而了解讀者的閱讀喜好和報紙自身的不足，得到真實有效的反饋意見，并有針對性地加以改進(jìn)。

（三）規(guī)劃并堅定發(fā)展方向

現(xiàn)下市場上的傳統(tǒng)報紙，多是綜合類的報紙，其受眾覆蓋面極廣。在網(wǎng)絡(luò)新媒體尚未快速發(fā)展、傳統(tǒng)紙媒一家獨大的從前，這種極其廣泛的受眾定位必然有著一定道理。然而在網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起的今天，這樣的群眾定位只會使得報紙的刊登內(nèi)容更加泛泛化，缺乏一定的針對性。傳統(tǒng)報紙的傳播重點在于新聞內(nèi)容的真實，而網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)下的新紙媒產(chǎn)品就應(yīng)該依托紙質(zhì)媒體形成自己個性化的發(fā)展方向。

結(jié)語

傳統(tǒng)報紙在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的支持下不斷創(chuàng)新發(fā)展，這使的新聞信息的傳播更加方便迅速，報紙讀者和報紙自身都受益匪淺，傳統(tǒng)報紙的傳播方式、傳播區(qū)域還是傳播理念，都愈發(fā)豐富，這不但鞏固了已有的受眾群體，還發(fā)展了新的讀者。然而，傳統(tǒng)報紙在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)發(fā)展時期的成長還有著許多不足，這就需要新紙媒開創(chuàng)人員積極規(guī)劃發(fā)展道路和發(fā)展戰(zhàn)略。

傳統(tǒng)報紙若要打造與樹立傳統(tǒng)紙媒的品牌形象，就需要偏向于注意與新媒體技術(shù)結(jié)合創(chuàng)新后的報紙的內(nèi)容質(zhì)量。綜上所述，與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，共同發(fā)展是傳統(tǒng)報紙業(yè)和新媒體網(wǎng)絡(luò)互利共贏的最好方式。