俞明

摘 ? ?要： 面對消費者審美的提升、競爭對手的刺激、行業(yè)內(nèi)的要求，平面廣告設(shè)計未來在品牌公關(guān)工作中將呈現(xiàn)出更藝術(shù)化、專業(yè)化、多樣化的特點，值得各個企業(yè)認真研究學(xué)習(xí)，最終達到強化品牌公關(guān)能力、提升企業(yè)經(jīng)濟效益的目的。本文介紹平面廣告設(shè)計與品牌公關(guān)的含義，從兩者的現(xiàn)狀與發(fā)展特點入手，闡述平面廣告設(shè)計在品牌公關(guān)中的作用與價值，并展望未來的發(fā)展與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞： 平面廣告設(shè)計 ? ?品牌公關(guān) ? ?品牌價值

近年來，隨著經(jīng)濟改革的不斷深化發(fā)展，企業(yè)與市場環(huán)境逐步穩(wěn)定，企業(yè)間更多的是進行軟實力的競爭。面對新形勢，平面廣告設(shè)計廣泛存在于各行各業(yè)之中，并且發(fā)揮著舉足輕重的作用。企業(yè)的最終目的是銷售所生產(chǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)，增加銷量的有效途徑是擴大宣傳，提升產(chǎn)品及企業(yè)知名度。因此，發(fā)揮平面廣告設(shè)計在品牌公關(guān)中的核心作用，完善營銷推廣手段，既是企業(yè)長期發(fā)展的內(nèi)在需要，又是企業(yè)拓寬營銷渠道、實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益的根本要求?？茖W(xué)應(yīng)用平面廣告技術(shù)，完善品牌公關(guān)工作對每個企業(yè)來說都具有積極深遠的意義。

一、平面廣告設(shè)計與品牌公關(guān)的含義

平面廣告設(shè)計是以視覺作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式創(chuàng)造與結(jié)合符號、圖片、文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)形式。平面設(shè)計工作需要一定的技巧和方式，主要通過視覺藝術(shù)、字體排印、版面設(shè)計等手段加強創(chuàng)作。

品牌公關(guān)指的是在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關(guān)系時，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。品牌公關(guān)的最終目的是提升企業(yè)品牌形象，通過新聞媒體對新產(chǎn)品發(fā)布、新服務(wù)及企業(yè)動態(tài)等內(nèi)容進行宣傳。

二、品牌公關(guān)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展特點

當前社會發(fā)展日新月異，人與人溝通越來越便捷，民眾有更多的途徑獲得信息、了解信息。廣告行業(yè)尤其是品牌公關(guān)廣告迅速發(fā)展并成熟，形成了一套新理論、新思路，同時達到了一個新高度。品牌廣告是一種視覺傳播媒介，其能展示企業(yè)及產(chǎn)品形象，為客戶與企業(yè)搭建溝通橋梁，兼?zhèn)浠咏涣鞯淖饔谩９碴P(guān)系是生產(chǎn)者、消費者與政府三者之間溝通速度、信任程度的關(guān)鍵指標。品牌廣告與公共關(guān)系相結(jié)合而形成的品牌公關(guān)廣告現(xiàn)階段獲得了大部分企業(yè)的認同，逐漸被消費者接受。目前品牌公關(guān)廣告的社會價值與效益回報突出，絕大多數(shù)企業(yè)成立了獨立的宣傳推廣部門與公共關(guān)系部門，并愿意把更多的資金預(yù)算投入進來。企業(yè)的需求導(dǎo)致社會上從事這一專業(yè)工作的人群逐漸增多，各大院校紛紛開展相關(guān)課程，具備高學(xué)歷與專業(yè)性的人才陸續(xù)被輸送至相關(guān)崗位，使品牌公關(guān)廣告形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)完善與發(fā)展。

品牌公關(guān)的日益成熟一方面符合當前的社會需求與社會形勢，另一方面得益于其自身的一些特點，具體如下：一是具有雙向傳遞的特點。品牌公關(guān)不僅是企業(yè)對外傳遞自身信息的單一途徑，而且是生產(chǎn)者與消費者兩者之間互通信息、互相交流的有效渠道。企業(yè)利用新聞媒體作為媒介向目標客戶發(fā)布信息，并借助一些工具與方法及時有效地對反饋回的信息進行收集、整理、分析。目標客戶利用企業(yè)發(fā)布的渠道積極做出回應(yīng)，使企業(yè)了解公眾的需求與疑問，這樣就形成一個交流的閉環(huán)，符合雙方的意愿與利益;二是具有突發(fā)性的特點。品牌公關(guān)的工作大多數(shù)是在處理企業(yè)突發(fā)情況，給予管理者的反應(yīng)時間極短。例如市場中不斷更新的信息，消費者第一時間的反饋，新聞媒體的報道等都會促使企業(yè)開展品牌公關(guān)活動。企業(yè)在處理危機狀況時更應(yīng)充分理解其突發(fā)性的特點，做好思想準備。例如品牌危機、信譽危機、質(zhì)量危機等造成負面影響的事件，企業(yè)更應(yīng)提前做好預(yù)案與公關(guān)策略，保障第一時間化解危機;三是具有主導(dǎo)公眾的特點。企業(yè)的品牌公關(guān)活動必須以公眾利益為核心，始終站在公眾立場，滿足公眾的內(nèi)心需求。只有獲得公眾的滿意與諒解，突發(fā)事件才會平息，廣告宣傳才會更容易得到認同。因此，企業(yè)的品牌公關(guān)工作杜絕虛假與欺騙。

三、平面廣告設(shè)計與品牌公關(guān)的作用與價值

平面廣告設(shè)計是品牌公關(guān)工作中的重要方式，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計可以直接向目標群體展示企業(yè)的發(fā)展理念與社會抱負，在公眾心中建立良好的信譽與形象。

（一）傳遞企業(yè)品牌理念

品牌公關(guān)工作發(fā)展到今天，企業(yè)早已從單純的通過產(chǎn)品宣傳引導(dǎo)目標群體消費，逐漸演變成以樹立企業(yè)價值觀與發(fā)展理念，尋求與消費者觀念一致，提高對產(chǎn)品的認同的消費新模式。平面廣告設(shè)計通過簡單易懂的創(chuàng)作思路及豐富多樣的表現(xiàn)形式，使品牌公關(guān)活動更接近公眾的日常生活，它是傳遞企業(yè)信息、維護品牌形象的有效手段與方法，更容易獲得目標群體的認同感與信賴感。

（二）化解企業(yè)品牌危機

企業(yè)在開展生產(chǎn)經(jīng)營活動時難免會出現(xiàn)一系列品牌危機。化解品牌危機的有效手段是進行品牌公關(guān)廣告投放。平面廣告制作周期短，展示內(nèi)容簡明扼要，投放媒介渠道豐富，是品牌危機處理中最積極、最簡單、最有效的廣告投放模式。設(shè)計科學(xué)合理的平面廣告，能有效化解危機，避免對企業(yè)造成損失，如處理得當還會將危機轉(zhuǎn)換成機遇，借此事件有效提升企業(yè)的知名度與信譽度，不但會獲得民眾的諒解，還會獲得贊揚與支持。

（三）鞏固企業(yè)與政府的良好關(guān)系

品牌公關(guān)工作投放的公關(guān)廣告不但可以與公眾建立良好關(guān)系，而且可以加深政企合作。平面廣告的投放內(nèi)容可以更多地跟進國家政策形勢與社會性事件，投放地點可選擇如醫(yī)院、社區(qū)、體育場、福利院等公眾公益場所。這種品牌策略可以有效打造出企業(yè)的社會價值與公益性質(zhì)，獲得社會認可的同時，使政府對企業(yè)產(chǎn)生好感，鞏固企業(yè)與政府之間的關(guān)系。長期堅持會加深政企合作，增強公眾對雙方的信賴感，減少危機事件發(fā)生的頻次。

（四）建立社會主義核心價值觀

廣告是溝通的橋梁，也是展示積極健康價值觀的途徑。通過平面廣告設(shè)計，企業(yè)在傳播產(chǎn)品信息的同時也可以通過公益內(nèi)容反映社會問題與人生觀價值觀，營造良好的社會氛圍，使人們更加積極地面對生活、享受生活，對社會精神文明建設(shè)、社會主義核心價值觀的樹立產(chǎn)生積極深遠的影響。