□ 文 王更喜

新世界出版社編輯出版的《直面媒體20年》一書精選了趙啟正先生與媒體對(duì)話的59篇文字實(shí)錄，時(shí)間跨度達(dá)20余年之久。書中的文字既是這些年來(lái)中國(guó)改革開(kāi)放畫卷的生動(dòng)寫照，也是中國(guó)新聞發(fā)布和對(duì)外傳播事業(yè)發(fā)展前行的具象表達(dá)，同時(shí)也蘊(yùn)含著作者多年與新聞媒體交往的經(jīng)驗(yàn)與心得。打開(kāi)書，為作者直面中外媒體的精妙之處拍案叫好；合上書，深深回味這些訪談和對(duì)話，為其中所傳達(dá)的新聞傳播理念、所展示的公共關(guān)系藝術(shù)、所呈現(xiàn)的哲學(xué)思辨之美而深深折服。從對(duì)對(duì)外傳播的借鑒視角看，體會(huì)有三。

其一，高度的責(zé)任感和使命感是做好對(duì)外傳播的動(dòng)力源泉。對(duì)外傳播是國(guó)家形象構(gòu)建的核心環(huán)節(jié)，除了必要的物質(zhì)投入外，還需要投入才智和大量的精力，但卻又不像經(jīng)濟(jì)指標(biāo)那樣容易量化和評(píng)估，如果沒(méi)有發(fā)自內(nèi)心的責(zé)任感和使命感是很難持久并取得成績(jī)的。作者在主政浦東開(kāi)發(fā)時(shí)，滿心熱忱地對(duì)外推介浦東，介紹浦東的基礎(chǔ)建設(shè)、投資環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略，從經(jīng)濟(jì)對(duì)話的角度對(duì)外表達(dá)浦東，從而也說(shuō)明了中國(guó)改革開(kāi)放的政策連續(xù)性和巨大成就。他站在“地球儀旁思考浦東開(kāi)發(fā)”，以全球視野看待浦東開(kāi)發(fā)的歷史定位，他接受日本NHK電視臺(tái)采訪時(shí)表示：浦東不僅是中國(guó)的浦東，它也是亞洲的浦東，同時(shí)還是世界的浦東。在國(guó)務(wù)院新聞辦任主任時(shí)，他提出“向世界說(shuō)明中國(guó)”，說(shuō)明中國(guó)的歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、存在不足，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的疑問(wèn)和關(guān)切；大力推動(dòng)新聞發(fā)言人制度的普及和三個(gè)層次新聞發(fā)布機(jī)制的建立，并身體力行，率先垂范，積極主動(dòng)與國(guó)際媒體展開(kāi)對(duì)話。在全國(guó)政協(xié)外事委工作時(shí)，連續(xù)四年擔(dān)任全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)言人，繼續(xù)向世界表達(dá)中國(guó)，并通過(guò)講座、著述等方式，為普及“公共外交”理念不懈努力。

就在退休后，他仍老驥伏櫪，心系對(duì)外傳播事業(yè)。2013年12月，趙啟正先生以73歲高齡，率中國(guó)共產(chǎn)黨代表團(tuán)訪問(wèn)蒙古共和國(guó)，在蒙古科學(xué)院作了題為《中國(guó)的新一輪經(jīng)濟(jì)起飛》的演講后，現(xiàn)場(chǎng)接受蒙古國(guó)家電視臺(tái)等媒體的采訪，暢談中蒙經(jīng)濟(jì)合作的機(jī)遇和前景?！拔夜膭?lì)官員多接待記者，我本人就非常愿意接待記者。為什么？既然外國(guó)人對(duì)中國(guó)人不夠了解，我們就要更多地接受外國(guó)媒體的采訪。這也叫愛(ài)國(guó)主義。通過(guò)和外國(guó)人接觸，把中國(guó)的真實(shí)情況說(shuō)出來(lái)”。事實(shí)上，他不但把傳播中國(guó)國(guó)家形象作為自己的責(zé)任和使命，也非常重視普通個(gè)體在公共外交中的地位和責(zé)任，呼吁全社會(huì)參與公共外交實(shí)踐——“有一本書叫‘中國(guó)讀本’，這本書有13億頁(yè)，每個(gè)中國(guó)人都是其中一頁(yè)，我們每個(gè)人要把自己的一頁(yè)做好?！?/p>

其二，跨文化交流能力是做好對(duì)外傳播的必要條件。與境外媒體打交道，不是簡(jiǎn)單的你問(wèn)我答，而是一種跨文化交流，需要考慮外媒的傳播特點(diǎn)和受眾心理，作者認(rèn)為，“難的是‘文化的翻譯’，對(duì)同一件事情的表達(dá)，當(dāng)面對(duì)外國(guó)讀者時(shí)要考慮用什么樣的方式表達(dá)，才符合他們的文化背景和思維習(xí)慣”，做到“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”。于書中摘錄幾個(gè)片段——

2000年在在舊金山接受《舊金山紀(jì)事報(bào)》記者采訪：臺(tái)灣是中國(guó)領(lǐng)土的一部分，這就好比一個(gè)人的胳膊和大腿與身體不可分割一樣。

2004年會(huì)見(jiàn)日本主流媒體論說(shuō)委員訪華團(tuán)：對(duì)當(dāng)代日本人，我們并沒(méi)有追究歷史責(zé)任的意思，“江戶的賬不能讓長(zhǎng)崎來(lái)還”。但不能由此否認(rèn)歷史，日本方面有人一再觸動(dòng)舊傷，中國(guó)人是很痛的。

2010年在全國(guó)政協(xié)第十一屆三次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上回答道瓊斯通訊社記者提問(wèn)：近年來(lái)，中國(guó)國(guó)防開(kāi)支大體上占GDP的1.4%∽1.5%，這在全世界來(lái)看是一個(gè)中等的程度。美國(guó)是超過(guò)4%，何況你們的GDP是我們?nèi)兑陨稀?/p>

這幾個(gè)例子或使用比喻的修辭，或引用對(duì)方的諺語(yǔ)，或采用比較的方式，求同存異，動(dòng)之以情，曉之以理，生動(dòng)地說(shuō)明了問(wèn)題，表明了立場(chǎng)，柔中帶剛，其中體現(xiàn)出的跨文化交流能力和政治修養(yǎng)可見(jiàn)一斑。

其三，實(shí)事求是是做好對(duì)外傳播的重要前提。通覽全書，字里行間，我們會(huì)感受到，作者在與記者對(duì)話時(shí)，始終抱著一種實(shí)事求是的自覺(jué)而真誠(chéng)的態(tài)度。對(duì)媒體提出的敏感問(wèn)題不回避，不搪塞，不打“太極拳”，事實(shí)求是，襟懷坦誠(chéng)。他是把實(shí)事求是作為對(duì)外傳播工作的基本思想方法和工作方法來(lái)看待的，“在面向世界表達(dá)中國(guó)時(shí)，首先要誠(chéng)實(shí)，說(shuō)真話，不能說(shuō)代表國(guó)家立場(chǎng)就可以詭辯”；“你不講故事，別人講故事，你不講真故事，假故事就流行?！?/p>

2002年3月，在會(huì)見(jiàn)瑞士新聞代表團(tuán)時(shí)，趙啟正先生在回答“你對(duì)中國(guó)對(duì)外公布數(shù)字的透明度問(wèn)題怎么看？”時(shí)說(shuō)，“我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)政府在對(duì)外公布數(shù)字時(shí)，絕沒(méi)有有意公布虛假數(shù)字來(lái)欺騙公眾和媒體……由于各地統(tǒng)計(jì)工作者素質(zhì)的差異，有些地方做不到準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)數(shù)字，個(gè)別地方基層官員，為了顯示政績(jī)弄虛作假的現(xiàn)象也存在，這種情況一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這些官員會(huì)受到懲處。另外，中國(guó)在統(tǒng)計(jì)方法上也有與國(guó)際慣例不一致的地方。”

2011年3月，在全國(guó)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)上，美國(guó)之音記者問(wèn)到全國(guó)“兩會(huì)”的費(fèi)用。這個(gè)問(wèn)題，出乎預(yù)料，趙啟正先生坦誠(chéng)地回答，“花多少錢，我還真沒(méi)有數(shù)據(jù)，我想錢還是不少的，如何既節(jié)約又足夠滿足會(huì)議的要求，我們有一位專門的秘書長(zhǎng)管理，容我會(huì)后一兩天內(nèi)給你發(fā)一個(gè)電子郵件或短信告訴你。”發(fā)布會(huì)后，政協(xié)官網(wǎng)上很快公布了上年全國(guó)政協(xié)全體會(huì)議的費(fèi)用，他同時(shí)也告知了提問(wèn)的記者。這種坦率真誠(chéng)的態(tài)度、言而有信的工作作風(fēng)讓人欽佩。

《直面媒體20年》一書中對(duì)話內(nèi)容涉及的范圍紛繁復(fù)雜，政治（包括國(guó)際關(guān)系）、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域無(wú)所不包，這就要求作者本人具備廣博的知識(shí)儲(chǔ)備以及高超的信息分析、整合和輸出能力。事實(shí)上，作者在接受媒體采訪時(shí)，往往能夠旁征博引，舉重若輕。究其根本，這與他本人平日的勤奮閱讀與深入思考習(xí)慣密不可分。在新聞發(fā)布工作中，他更是努力。2012年全國(guó)兩會(huì)政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后，作者在接受鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)專訪時(shí)表示，“這一次發(fā)布會(huì)，我的準(zhǔn)備工作是很長(zhǎng)的，除了平時(shí)用功以外，到了臨近發(fā)布會(huì)時(shí)，如同考大學(xué)那樣，時(shí)間至少是三個(gè)星期，上午、下午、晚上”。此言不虛。2010年春節(jié)過(guò)后，筆者有幸參與全國(guó)兩會(huì)政協(xié)新聞組的工作，在趙啟正先生身邊工作學(xué)習(xí)了一段時(shí)間，時(shí)常目睹他晚上伏案工作不辭勞累的情景……

當(dāng)前，世界形勢(shì)正面臨百年未有之大變局，現(xiàn)有國(guó)際秩序進(jìn)入跌宕起伏的重構(gòu)期，美國(guó)等西方國(guó)家公開(kāi)把中國(guó)當(dāng)作主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，試圖在地緣上孤立、規(guī)則上鉗制、高科技上封鎖中國(guó)。在此背景下，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界表達(dá)中國(guó)的任務(wù)更加必要而艱巨，也亟需相關(guān)理論與實(shí)踐的梳理、創(chuàng)新。從這個(gè)層面看，2015年出版的《直面媒體20年》一書仍有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。■