摘 要：通過閱讀 2014年滬深兩市傳媒行業(yè)排名前十的上市公司年報，構建了評價傳媒行業(yè)企業(yè)社會責任的量化指標體系。并運用構建的評價體系分析了這10家企業(yè)的社會責任履行狀況，得出了相關結論。

關鍵詞：社會責任;評價體系;上市公司

中圖分類號：D9 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.056

企業(yè)社會責任是指企業(yè)以營利為目標的同時，還需要對股東、企業(yè)員工、消費者、供應商和環(huán)境承擔法律責任。因此，本文選取傳媒行業(yè)排名前十上市公司（鳳凰傳媒、中南傳媒、華誼兄弟、光線傳媒、電廣傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、歌華有線、華聞傳媒、人民網）作為研究樣本，結合相關企業(yè)社會責任方面的研究理論，構建了評價傳媒企業(yè)社會責任的量化指標體系。根據(jù)構建的量化指標體系，我們選取的十家傳媒行業(yè)企業(yè)得分如圖1所示。

從圖1我們可以看出，傳媒行業(yè)社會責任得分綜合排名第一的是華誼兄弟，得分為7388分，人民網以7378分位于第二，排名最末的電廣傳媒僅有4632分。十家企業(yè)在社會責任報告中對供應商和消費者及員工責任方面表現(xiàn)優(yōu)異，得分均為滿分。環(huán)境責任方面，十家企業(yè)均不同程度地披露了其環(huán)境保護工作，環(huán)保意識一項均為2分，但我們均未查詢到這十家企業(yè)的具體環(huán)保投入金額。社會責任指標中涉及企業(yè)上繳國家的所得稅及向社會捐贈的公益性金額這兩個二級指標，這兩項指標在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的盈利能力、對國家稅收的貢獻能力及積極投入公益事業(yè)的意愿。社會責任指標中綜合得分最高的是中文傳媒，達到了1014分，所得稅占利潤總額比512%，公益性捐贈金額為62，390，86654元，占收入比重高達05940%。而歌華有線這兩項數(shù)據(jù)占比分別為093%和0%，得分墊底，在社會責任這一項的表現(xiàn)上差強人意。在股東責任指標中，人民網分數(shù)為4956分，排在前列，電廣傳媒以1727分排在最末。凈資產收益率和成本費用利潤率兩項二級指標體現(xiàn)了股東投入的凈資產賺取利潤的能力及企業(yè)對成本的管控能力，得分最高的是華誼兄弟為滿分16分，最低的是電廣傳媒為233分。在交易所對公司和相關責任人處罰次數(shù)這一二級指標上，十家企業(yè)暫未受到相關處罰，得分均為滿分8分。分紅占未分配利潤比體現(xiàn)了企業(yè)在盈利情況下，回報投資者的力度，人民網以1719%的比率得分為滿分8分，而電廣傳媒為286%得分133分墊底。傳媒行業(yè)排名前列的這十家企業(yè)研發(fā)支出合計157，602，85620元，其中人民網以19，312，61025元，研發(fā)占收入比122%高居榜首，排在末尾的中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、電廣傳媒研發(fā)支出金額均為0元。這說明，不同企業(yè)對于研發(fā)的重視程度顯著不同，人民網相對而言對研發(fā)更為注重，更愿意在研發(fā)上進行投入，為產品在市場上更具競爭力打下堅實基礎。

參考文獻

[1]柴燕.企業(yè)社會責任研究——以醫(yī)藥行業(yè)10家上市公司為例[J].科技展望，2017，（9） ：297.