張一品

摘 要 步入21世紀(jì)，手機(jī)和電腦已經(jīng)成為人們生產(chǎn)勞動(dòng)、文化娛樂(lè)和居家旅行必不可少的一部分。各行各業(yè)都在力求創(chuàng)新，人們的審美意識(shí)不斷提高，在這種背景下，數(shù)字藝術(shù)慢慢走進(jìn)了人們的視野中，充當(dāng)著人們休閑、娛樂(lè)、工作、宣傳和學(xué)習(xí)的載體。而三維動(dòng)畫(huà)在這個(gè)領(lǐng)域中脫穎而出，占據(jù)了數(shù)字藝術(shù)的半壁江山，因此，大部分的工作崗位都依靠它來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞 三維動(dòng)畫(huà) 數(shù)字藝術(shù) 視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J906文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

如今信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們的眼界越拓越廣，見(jiàn)識(shí)、審美和修養(yǎng)不斷提高，對(duì)于藝術(shù)美的要求也越來(lái)越苛刻。隨著三維動(dòng)畫(huà)的不斷發(fā)展，人們慢慢意識(shí)到三維動(dòng)畫(huà)的模型比較精細(xì)、真實(shí)，能夠輕松地操作修改，因而被廣泛地應(yīng)用于廣告、房地產(chǎn)、產(chǎn)品演示、娛樂(lè)等許多領(lǐng)域。影視公司為了使劇情達(dá)到理想化的畫(huà)面效果，采用三維技術(shù)制作逼真的影視特效;廣告公司為了制作吸引人的創(chuàng)意廣告，運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出夸張的鏡頭從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)拍攝而達(dá)不到的預(yù)期。所以，三維動(dòng)畫(huà)給我們視覺(jué)上的傳播與理解帶來(lái)了很大的方便。

1什么是數(shù)字藝術(shù)

只要是用電腦軟件技術(shù)制作而成的帶有人的藝術(shù)化過(guò)程的媒體，都可以歸類(lèi)為數(shù)字藝術(shù)的范疇。相較于傳統(tǒng)繪畫(huà)、手工藝品，它在傳達(dá)、保存、拷貝等各個(gè)層面都有無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字藝術(shù)通常包含了平面設(shè)計(jì)、二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、影視設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、插畫(huà)設(shè)計(jì)、游戲制作等。

廣義的數(shù)字藝術(shù)就是數(shù)字化的藝術(shù)，比如以數(shù)字技術(shù)為手段的平面設(shè)計(jì)、以萬(wàn)維網(wǎng)為媒介傳播的所謂“純藝術(shù)”，甚至手機(jī)鈴聲等等，只要以數(shù)字技術(shù)為載體，具有獨(dú)立的審美價(jià)值，都可以歸類(lèi)到數(shù)字藝術(shù)。數(shù)字藝術(shù)作品一般在創(chuàng)作過(guò)程中全面或者部分使用了數(shù)字技術(shù)手段。數(shù)字藝術(shù)包括交互媒體設(shè)計(jì)、數(shù)字影像藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)、新媒體藝術(shù)等。

交互媒體設(shè)計(jì)指以互動(dòng)媒體為載體的設(shè)計(jì)，例如以萬(wàn)維網(wǎng)為載體的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)，以手機(jī)為載體的彩信設(shè)計(jì)、WAP設(shè)計(jì)、手機(jī)游戲設(shè)計(jì)等等;數(shù)字影像藝術(shù)包括數(shù)字動(dòng)畫(huà)、DV電影、數(shù)字影視廣告和片頭……;虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)是指數(shù)字博物館、數(shù)字商城這樣的虛擬空間設(shè)計(jì);新媒體藝術(shù)對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)美術(shù)、雕塑，是以數(shù)字技術(shù)為手段和材料的純藝術(shù)形式。

狹義的數(shù)字藝術(shù)一般指的是用計(jì)算機(jī)處理或制作出和藝術(shù)有關(guān)的設(shè)計(jì)、影音、動(dòng)畫(huà)或其它藝術(shù)作品，相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)作品，它在傳播、存儲(chǔ)、復(fù)制等各個(gè)方面都有不可替代的優(yōu)勢(shì)。也稱之為CG，從事數(shù)字藝術(shù)的人在我國(guó)也從量的變化提升到了質(zhì)的變化，隨著電腦的普及同時(shí)面也覆蓋到了行業(yè)的各個(gè)層面。數(shù)字藝術(shù)是建立在電腦硬件和數(shù)字藝術(shù)軟件基礎(chǔ)之上的，所以數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展也依附它們，也有很多軟件公司走在了前面，如Adobe軟件公司，Autodesk公司等，Adobe數(shù)字藝術(shù)學(xué)院就是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字藝術(shù)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。

2三維動(dòng)畫(huà)在數(shù)字領(lǐng)域的視覺(jué)傳達(dá)

2.1三維動(dòng)畫(huà)在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)

隨著現(xiàn)代化商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的種類(lèi)變多，制造商為了加大宣傳力度，推銷(xiāo)出更多的商品，便想方設(shè)法制作優(yōu)良的廣告來(lái)吸引消費(fèi)。這時(shí)，廣告代理公司便因時(shí)而生。廣告公司為了表現(xiàn)出商品的品質(zhì)，展現(xiàn)出了豐富的創(chuàng)意。但有時(shí)會(huì)因?yàn)榕臄z場(chǎng)地或取材的限制，往往會(huì)阻撓創(chuàng)意的表達(dá)。三維動(dòng)畫(huà)很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，廣告公司可以通過(guò)制作三維動(dòng)畫(huà)來(lái)表達(dá)創(chuàng)意，取代了傳統(tǒng)拍攝的限制。因此，三維動(dòng)畫(huà)極大地方便了廣告公司的廣告制作。

2.2三維動(dòng)畫(huà)在影視中的視覺(jué)傳達(dá)

隨著電影拍攝技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多從事影視制作的人員發(fā)現(xiàn)一些特殊的鏡頭（例如：飛機(jī)爆炸、外星生物、未來(lái)科技）由傳統(tǒng)的實(shí)拍手法來(lái)進(jìn)行拍攝制作根本達(dá)不到電影劇本的實(shí)際效果。三維動(dòng)畫(huà)師通過(guò)三維軟件建立模型，根據(jù)拍攝需要制作場(chǎng)景或模型動(dòng)畫(huà)，渲染好之后適當(dāng)?shù)睾铣傻脚臄z原片中，克服了拍攝或取材的限制。所以，三維動(dòng)畫(huà)在影視中起到了不可替代的作用，現(xiàn)在幾乎所有的好萊塢電影都用到了三維動(dòng)畫(huà)特效。

2.3三維動(dòng)畫(huà)在產(chǎn)品演示中的視覺(jué)傳達(dá)

商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得市面上出現(xiàn)了越來(lái)越多的商品需要去展示、美化。由于大部分的商品都是真實(shí)存在的，是三維立體的，產(chǎn)品的演示就必須立足在三維層面上。

這時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)恰巧可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。三維動(dòng)畫(huà)可以從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的功效、特性和優(yōu)點(diǎn)，相較于實(shí)物直接展示的方法，三維動(dòng)畫(huà)更易于從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播，讓更多的人看到，且產(chǎn)品展示出的效果更加華麗、精美，讓人有急于購(gòu)買(mǎi)的愿望。因此，產(chǎn)品演示是對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)依賴性很強(qiáng)的一項(xiàng)工作。

3總結(jié)

三維動(dòng)畫(huà)在數(shù)字藝術(shù)中的視覺(jué)傳達(dá)效果可以從三個(gè)方面來(lái)分析：真實(shí)性、空間感、便捷性。

3.1三維動(dòng)畫(huà)的真實(shí)性

三維動(dòng)畫(huà)依靠建立三維模型，材質(zhì)貼圖、燈光即可獲得真實(shí)的物體效果，達(dá)到以假亂真的感覺(jué)。

3.2三維動(dòng)畫(huà)的空間感

三維動(dòng)畫(huà)是在三維空間里運(yùn)轉(zhuǎn)的，可以上下左右前后移動(dòng)，具有二位動(dòng)畫(huà)所不具有的景深效果。所以，三維動(dòng)畫(huà)的空間感的表現(xiàn)非常強(qiáng)。

3.3三維動(dòng)畫(huà)的便捷性

三維動(dòng)畫(huà)的制作非常方便，其三維模型建立好之后可以反復(fù)使用，例如：角色模型完成后只需要綁定人物骨骼，交給動(dòng)畫(huà)師打關(guān)鍵幀做動(dòng)畫(huà)，即可達(dá)到動(dòng)態(tài)的效果。