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        論包裝設(shè)計中的中國色彩

        2019-07-12 03:43:00傅江濤
        文藝生活·下旬刊 2019年4期
        關(guān)鍵詞:色彩應(yīng)用

        傅江濤

        摘要:對于商品的包裝來說,造型、文字、包裝的材料和色彩等都是需要設(shè)計者精心研究的要素,尤其是商品包裝的色彩因素值得設(shè)計者研究和推敲。市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,世界經(jīng)濟的一體化使西方設(shè)計思潮不斷涌入中國包裝設(shè)計界,但盲目跟風(fēng)西方設(shè)計造成中國包裝設(shè)計失去傳統(tǒng)文化內(nèi)核,缺少獨特的創(chuàng)意,設(shè)計出的產(chǎn)品沒有自己的特點。

        關(guān)鍵詞:食品包裝設(shè)計;色彩應(yīng)用;色彩規(guī)律;色彩美感

        中圖分類號:TS206.2;TS272 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:1005-5312(2019)12-0183-01

        色彩是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的重要因素,它具有強烈的視覺沖擊力和情感表現(xiàn)力,而色彩創(chuàng)意作為食品包裝設(shè)計中的重要因素,食品包裝中的色彩運用,決定著顧客對食品本身的定位和食品銷售的好與壞。因此,食品包裝色彩應(yīng)根據(jù)不同食物的屬性來選擇,充分體現(xiàn)色彩的象征意義、色彩屬性、色彩心理、色彩美感等,以有效地傳達商品信息,吸引顧客注意,最終達到銷售目的。

        一、色彩在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

        (一)包裝設(shè)計現(xiàn)狀

        1.當(dāng)代我國商品市場已經(jīng)非常豐富了,無論是大型超市還是街頭小巷的商店都有各種琳瑯滿目的商品,其中食品占據(jù)了很大的比例,尤其每當(dāng)中國傳統(tǒng)節(jié)日,中國具有節(jié)日特色的食品融合中國傳統(tǒng)色彩,恰到好處的體現(xiàn)了中國民族特色,將傳統(tǒng)民俗展現(xiàn)在大家眼前,更好的吸引了消費者。

        2.在各種各樣的商品包裝中,不管是材料的運用好是設(shè)計形式以及印刷的藝術(shù)都是讓人過目難忘的,充分表達了商品的屬性和特點,具有很強的視覺沖擊效果,購買時更便捷,更容易促成消費者的購買行為。

        (二)色彩運用現(xiàn)狀

        1.色彩運用中存在的問題。目前市場上有很多商品都在包裝上運用了色彩進行裝飾,但是他們沒有將色彩運用做的專業(yè)或者說設(shè)計感比較差并沒有充分表達出色彩原本象征的意義、色彩的屬性以及色彩的心理因素等,更不要說傳達出商品的主要信息了。

        2.原因:(1)色彩運用的不恰當(dāng)?shù)脑蚴嵌喾矫娴?,有的是?jīng)理、廠長、董事長選用的設(shè)計方案,他們自身的專業(yè)與藝術(shù)設(shè)計毫無關(guān)系,導(dǎo)致他們并不理解和掌握包裝設(shè)計藝術(shù)的基本原理,規(guī)律以及美學(xué)原則等,他們更多的是依靠自己的審美觀以及直覺進行選擇,這樣設(shè)計出來的包裝效果可想而知。設(shè)計者自身工作水平的限制。(2)包裝色彩不合理與設(shè)計中自身的設(shè)計水平也有一定的聯(lián)系,設(shè)計者對于色彩的理解以及所象征的意義不理解,這樣設(shè)計出來的商品是沒有市場的,食品包裝是吸引消費者的重要因素之一,若沒有良好的色彩搭配不但沒有辦法起到促進的作用,相反會讓消費者產(chǎn)生厭惡情緒。

        二、色彩在食品包裝中的心理作用

        不同顏色必然會對人產(chǎn)生不同的刺激,也會對消費者的心理產(chǎn)生不同的影響,甚至?xí)绊懭说那榫w。

        (一)色彩的象征性

        每個國家、每個地域都有其各自的民族、宗教、性別、民俗習(xí)慣、文化層次等等,它們因為時間空間的不同都具有不同的象征意義,中國的傳統(tǒng)色彩即中國紅,象征著吉祥喜慶,也象征著中國革命的勝利,在包裝設(shè)計的過程中,設(shè)計者應(yīng)該充分學(xué)習(xí)并了解不同顏色所代表的象征意義,充分發(fā)揮色彩在包裝設(shè)計中的作用,這樣才可以更好的吸引消費者、刺激消費。

        (二)色彩的喜好

        受時間以及空間的影響,不同國家對于色彩的感覺以及喜好都有截然不同的反應(yīng),這直接影響了它們對商品包裝設(shè)計的態(tài)度,而消費者往往更傾向于色彩愉快的產(chǎn)品,色彩運用適當(dāng)可以達到更好的視覺效果,因此設(shè)計者在包裝設(shè)計的過程中應(yīng)該更好的迎合消費者的心理,這樣才可以更準(zhǔn)確的傳達商品的信息,促銷商品。

        (三)商品帶給人的感覺

        商品包裝設(shè)計是否成功,主要表現(xiàn)在商品本身的屬性以及內(nèi)容和價值,更重要的是要充分發(fā)揮色彩在商品包裝設(shè)計中的作用,將色彩運用的恰到好處把握好色彩的真正意義,可以更好的傳達商品信息,通過視覺感覺喚醒人們的味覺感受,讓人在心理上產(chǎn)生食欲,并在生理上產(chǎn)生反應(yīng),刺激消費欲望。

        三、結(jié)語

        在食品包裝設(shè)計中,色彩的運用起著舉足輕重的作用,在包裝設(shè)計過程中一定要充分表現(xiàn)出色彩具有的特殊涵義以及商品本身要向消費者表達的意義,這樣才會更好的吸引消費者,促成消費者的購買行為。食品包裝色彩已經(jīng)成為人們判斷是否具有可購買性的一個重要因素,只有在包裝設(shè)計中充分運用色彩規(guī)律抓住包裝的設(shè)計要點才會體現(xiàn)色彩在包裝設(shè)計中的商業(yè)價值和營銷作用。商品的包裝設(shè)計要具有民族特色,而不是原封部分的照抄、照搬民族傳統(tǒng)色彩,應(yīng)該借鑒優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,取其精華去其糟粕,不斷的推陳出新,根據(jù)不同的食品選取不同的包裝色彩,從而達到宣傳企業(yè)、宣傳品牌、銷售產(chǎn)品的目的。

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