楊智宏

摘 要：藝術(shù)設(shè)計(jì)是將藝術(shù)的形式和美感應(yīng)用于日常生活之中的一種方式。換而言之，藝術(shù)設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人們?nèi)粘５纳钜笾械慕M成部分。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要分支，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域都有著突出的貢獻(xiàn)。色彩在設(shè)計(jì)當(dāng)中也是不可或缺的，因此對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了闡述，并探究色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；色彩應(yīng)用；品牌價(jià)值

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.032

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是將特定事物通過(guò)視覺(jué)，以標(biāo)識(shí)、排版、插畫(huà)等形式進(jìn)行的影像表現(xiàn)，并將這些可視化信息傳播給人們的過(guò)程。而人們觀察一項(xiàng)事物，首先映入眼簾的就是其顏色。所以色彩的應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。所以，如何應(yīng)用色彩就成為了設(shè)計(jì)者們密切關(guān)注的問(wèn)題了，這也是筆者接下來(lái)要探討的內(nèi)容。

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義和優(yōu)勢(shì)

1.1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)可以通俗地理解為利用各種設(shè)計(jì)方案展示和傳播信息的過(guò)程。而它也廣泛運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域之中。字體、排版、圖片、標(biāo)志等設(shè)計(jì)都屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者將這些信息通過(guò)特定的方式展現(xiàn)給人們，從而了解到人們的需求，力圖設(shè)計(jì)出更好的作品。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

人們獲取信息，首先考慮的就是獲取的信息量。換而言之，就是能從一幅作品中獲得多少有價(jià)值的東西。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠包含大量信息，并將這些信息清楚、直觀地展現(xiàn)在人們面前，并獲得人們的肯定，包括文字、圖形等，尤其是色彩方面，都能有一個(gè)完整的藝術(shù)形象，并在企業(yè)和消費(fèi)者之間起到了良好的平衡協(xié)調(diào)作用。

2 色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)中最為直觀也最為有效的信息傳遞方式，對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行著一種講述，其表現(xiàn)力是非常突出的。而設(shè)計(jì)者們?cè)谒囆g(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中也非常注意色彩的設(shè)計(jì)，目的是為了能吸引人們的眼光，從而獲取到人們的需求，再有針對(duì)性地采取解決方案。所以一項(xiàng)設(shè)計(jì)的質(zhì)量高低直接取決于色彩的應(yīng)用程度。筆者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，探究出幾點(diǎn)色彩應(yīng)用的具體表現(xiàn)。

2.1 體現(xiàn)商品特色

消費(fèi)者的消費(fèi)是由需求決定的。而人們?cè)陂L(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，因此色彩在這一過(guò)程中便能發(fā)揮重要的作用，即將商品的特色充分地體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)色彩的表現(xiàn)，人們便能直接通過(guò)商品的外觀對(duì)商品的特點(diǎn)和屬性進(jìn)行初步了解，從而才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以市面上常見(jiàn)的一種八寶粥為例，商家在色彩上進(jìn)行了精妙的設(shè)計(jì)。該八寶粥有三種，分別是黑米八寶粥、花生八寶粥和玉米八寶粥。而設(shè)計(jì)者也根據(jù)商品特點(diǎn)，將三種口味的外包裝設(shè)計(jì)成黑色、紅色、黃色。消費(fèi)者們?cè)谙M(fèi)時(shí)就會(huì)根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)和本身材料的固有色彩，在腦海中形成相關(guān)的信息展示，因此商品的特點(diǎn)便直觀地表現(xiàn)了出來(lái)，激發(fā)了消費(fèi)者的欲望。

2.2 體現(xiàn)品牌價(jià)值

品牌是一個(gè)企業(yè)的核心部分，塑造品牌是企業(yè)產(chǎn)品提升市場(chǎng)占有率的重要途徑。而各大企業(yè)為了能在市場(chǎng)中的份額提升，也致力于品牌設(shè)計(jì)。而在設(shè)計(jì)中，色彩發(fā)揮了巨大的作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者可以直接通過(guò)產(chǎn)品顏色來(lái)判斷出是哪種品牌的產(chǎn)品，從而能根據(jù)自身的需求進(jìn)行購(gòu)買。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品的品牌價(jià)值便得到了直接體現(xiàn)。以常見(jiàn)的兩種飲品為例，加多寶和王老吉在我國(guó)是著名的商業(yè)對(duì)手，加多寶的外觀是金色，而王老吉的外觀是紅色，因此消費(fèi)者直接通過(guò)產(chǎn)品的色彩就能辨別出到是哪一個(gè)品牌。同樣的例子還有藍(lán)色的百事可樂(lè)和紅色的可口可樂(lè)之分、紅色的農(nóng)夫山泉礦泉水和綠色的怡寶礦泉水之分等，這些都是色彩體現(xiàn)出品牌價(jià)值的有力體現(xiàn)。因此，這也是色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，可以對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)起到積極的推動(dòng)作用。

2.3 突出主題重點(diǎn)

一件商品要吸引消費(fèi)者的眼球，自然要在色彩上進(jìn)行精妙設(shè)計(jì)。當(dāng)然，這里指的并不僅僅是運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，相反，是要運(yùn)用顏色的對(duì)比和差異，將主題和重點(diǎn)襯托出來(lái)，從而將主題表現(xiàn)得更為鮮明和直觀。舉個(gè)很直觀的例子，一張黑紙中的一個(gè)白點(diǎn)要比一張白紙中的一個(gè)黑點(diǎn)更為突出，而其原因就在于色彩的對(duì)比和差異情況不同。而設(shè)計(jì)者們顯然也注意到了這一點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也通過(guò)色彩的差異性將產(chǎn)品的主題和特點(diǎn)非常鮮明地表現(xiàn)了出來(lái)，從而讓消費(fèi)者能直接通過(guò)色彩了解到自身是否對(duì)產(chǎn)品有需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)研究，不難看出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和要求就是將信息展示出來(lái)，從而讓人們通過(guò)觀察就能了解到產(chǎn)品的性質(zhì)和參數(shù)等。而色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)形式，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要的作用。所以這也給設(shè)計(jì)者們提供了一個(gè)未來(lái)工作的方向，即在色彩方面進(jìn)行更為深入的研究，從而通過(guò)色彩表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)和品牌價(jià)值等，讓商品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能脫穎而出，提升市場(chǎng)占有率，也促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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〔編輯：王霞〕