亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        圖書出版融合發(fā)展的新探索

        2019-07-11 05:03:43張菱芷
        新媒體研究 2019年9期
        關鍵詞:傳統(tǒng)出版新興媒體融合發(fā)展

        張菱芷

        摘 ?要 ?介紹圖書出版融合發(fā)展的基本內涵及理念定位,以圖書《城市玩家×重慶》為例,梳理傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的思路;解析圖書出版在內容、技術和營銷上融合發(fā)展的實踐。

        關鍵詞 ?傳統(tǒng)出版;新興媒體;融合發(fā)展

        中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360(2019)09-0106-02

        1 ?圖書出版融合發(fā)展的基本內涵

        首先,出版融合發(fā)展的對象不應再局限于單個圖書產品,而應擴展到整個出版體系,是通過出版人專業(yè)的眼光和獨特的創(chuàng)造力發(fā)現(xiàn)有價值的內容,用專業(yè)規(guī)范和標準整合內容資源為用戶提供知識服務,幫助作者將著作成果價值最大化,提高市場影響力。

        其次,在出版融合發(fā)展的背景下,出版社不再只是內容提供商,而轉型為知識服務商。出版人將不再著眼單個選題,而是更關注某個領域的內容資源,整合某一專業(yè)領域的核心資源和特色資源,通過技術形成專業(yè)領域內容聚合平臺和知識服務平臺。

        最后,跟學科交叉一樣,出版業(yè)目前也自然地和很多行業(yè)有著交叉、融合。比如知識服務,出版業(yè)就與邏輯思維、得到、知乎、喜馬拉雅等平臺融合;又如信息傳播方面,出版業(yè)又跟傳媒業(yè)也在融合,如今日頭條、網(wǎng)易等;再如影視行業(yè),大量運用文學中的IP,將文本轉化為影視劇,如當下大火的《都挺好》《人民的名義》等;在教育方面,慕課、新形態(tài)教材的開發(fā)、在線課程的交互式學習,改變了教學的方式,升級了學習的體驗。這些都是傳統(tǒng)出版業(yè)與其他行業(yè)融合的體現(xiàn),也生動地詮釋了圖書出版融合發(fā)展理念的內涵。

        2 ?關于圖書《城市玩家×重慶》

        《城市玩家×重慶》是一本以國內最火旅行城市——重慶作為目的地的互動式深度旅行手帳。不同于目前市面上常見的三大類旅游出版物——綜合性攻略、感悟類游記、記錄功能手帳,《城市玩家×重慶》用煙火山城故事+目的地關卡任務+創(chuàng)意素材包的形式,為讀者立體、深度地還原城市特質,每個地點用豐富有趣、多元獨特的游玩任務和項目代替一成不變的信息介紹,讓讀者親身去發(fā)現(xiàn)、探索和體驗,并創(chuàng)作完成獨一無二、專屬于自己的玩家旅本,最終實現(xiàn)讀者對圖書的二次創(chuàng)作,達到產品內容的效果最優(yōu)化和閱讀主客體的互動最大化,從而帶給讀者全新的閱讀體驗和豐富的實踐感受。

        全書一共分為四個部分:

        第一部分:“玩家指南”主要就本書結構、內容、特點以及使用說明進行介紹,方便讀者快速熟悉全書體例,了解使用方法。

        第二部分:“煙火山城,熱身閱讀”收集14個本土故事,讓讀者在或樸實或驚艷的文字中,感受美食滋味,體會煙火氣息;同時,也為讀者的旅行做好本土風俗人情等背景信息的鋪墊。

        第三部分:“城市玩家,個性打卡”提供13條旅行線路的景點信息和體驗指南。對每條線路根據(jù)距離、方位進行景點歸納,便于旅行者集中探訪;每個景點,設置豐富又極具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)任務,引領旅行者深入、真實、全面地進行沉浸式體驗。

        第四部分:“城市寶箱×重慶”準備了精致完備、創(chuàng)意非凡的素材包產品,其中包括旅行前后任務單、重慶美食手繪貼紙、老重慶藏書票、山城元素包書紙、城市玩家書夾等。讀者可根據(jù)需要,DIY各種搭配方式。

        總的來說,《城市玩家×重慶》舍棄傳統(tǒng)的密集重復性信息輸入、主觀單一的價值灌輸,用趣味盎然的故事替代模式化介紹信息,用讀者體驗過程中的主動探求替代傳統(tǒng)閱讀時的被動接收,最大限度發(fā)揮閱讀群體的創(chuàng)造力、想象力,并用時尚精致的載體予以呈現(xiàn),是旅行類出版物的一次新銳嘗試。

        3 ?《城市玩家×重慶》在出版融合發(fā)展中的探索

        3.1 ?內容融合

        1)該書將社交溝通能力、統(tǒng)籌規(guī)劃能力、審美能力、觀察能力、批判性思維能力、個性創(chuàng)造力等各種能力養(yǎng)成融入旅行目的地介紹,在垂直挖掘景點特色的同時,通過用戶主動參與,拓寬其橫向知識廣度,實現(xiàn)內容價值的最大化融合。

        2)該書將傳統(tǒng)出版物內容的單向性切換至“交互”性,提倡“為用戶賦能”。迷宮題、匹配練習、涂色游戲、角色扮演、考題設置等一系列闖關任務,以“半完成”形式出現(xiàn),對傳統(tǒng)內容進行拆分和重構,充分融合用戶多樣化、個性化、分眾化的閱讀需求,實現(xiàn)內容的全面升級。

        3.2 ?技術融合

        1)該書順應時代背景,跳出單一的圖文框架和平面局限,通過二維碼方式鏈接文本、音頻、視頻資源,為讀者提供更為豐富的閱讀體驗。景點相關大量圖文信息,通過鏈接形式出現(xiàn),突破紙書的空間局限,同時帶來更精準的視覺享受;目的地實景氛圍,借由音頻形式傳遞,既豐富信息的維度,同時為讀者保留想象的空間;相關史料的視頻展現(xiàn),還原歷史場景,生動再現(xiàn)史實原貌。二維碼技術融合多種表現(xiàn)形式,為用戶提供立體感受,使圖書內容無限延伸出更為豐富的知識和文化內涵。

        2)該書同名小程序“城市玩家GO”已正式投入運營?!巴婕夜ヂ浴薄伴_寶箱”“小賣部”等欄目,都是基于圖書內容基礎提供的多元化服務,其形式從有形延伸至無形,最大限度地符合了互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、交互化趨勢,適應讀者閱讀的精細化、媒體化、智能化等多種類需求。同時,小程序后臺收集的用戶數(shù)據(jù)和景點資訊,將及時反哺讀者,持續(xù)為其提供精準服務,有力增強讀者與圖書的黏度。小程序作為紙質書衍生媒介,為紙質書內容增加附加值,形成疊加式的信息和體驗大爆發(fā)。

        3.3 ?營銷融合

        1)以公眾號為代表的終端營銷。建立以終端推廣為核心的銷售理念,意味著需要在終端創(chuàng)造需求,提升銷量;意味著要找到市場的脈搏,最終實現(xiàn)終端引流和轉換。圍繞圖書《城市玩家×重慶》的營銷,我們著手建立了一支擅寫文案的宣傳隊伍,通過我們自己出版社的官網(wǎng)、官微、旅游社群以及與一批可以持續(xù)引流、形成良好轉換率的新媒體合作,讓我們的圖書信息能更加精準地服務到有需求的終端客戶,實現(xiàn)最終轉換。另外,出版社還通過跟城市相關的繪畫比賽推廣《城市玩家×重慶》的圖書主題,通過較強的話題性實現(xiàn)圖書受眾的精準聚合和購買行為。

        2)以“抖音”為代表的短視頻營銷?!岸兑簟睋碛写罅康姆劢z和流量,成為一個天然優(yōu)質的銷售平臺。許多出版機構已經不同程度地嘗到新型粉絲經濟的甜頭?!冻鞘型婕摇林貞c》利用重慶這座紅于“抖音”平臺的城市熱度,用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持續(xù)發(fā)布關于重慶的“吃喝玩樂”,特色的城市體驗,迅速吸引粉絲關注,引流到圖書關注上,從而實現(xiàn)圖書的銷售。

        3)以小程序為介質的體驗性營銷。《城市玩家×重慶》的優(yōu)質內容與線上小程序對接,實現(xiàn)除紙質圖書銷售收益外的新的價值變現(xiàn)方式。首創(chuàng)圖書+小程序的立體出版項目,引導沉浸式旅游體驗,服務于對人文旅游感興趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面,提供特色服務。小程序采用實用導引功能+游戲獎勵+提供服務的方式吸引流量,地圖定位看到身邊有很多的寶箱,他們可能藏在美食老店、網(wǎng)紅景點、自然風景或者歷史遺跡里,只要距離100米就可以打開它,獲得金幣、優(yōu)惠券,可以到商城兌換禮品,實現(xiàn)圖書之外的價值轉換。我們將“旅行是一種生活方式的體驗”作為產品的核心。在這座城市里有很多有趣的人,由城市達人帶領探索城市,深度體驗重慶生活,“城市玩家”就是一個分享的城市平臺,幫助每一位在線的人實現(xiàn)價值和需要,創(chuàng)造最佳的體驗。

        全媒體、全渠道、全介質的融合營銷是當前圖書營銷的必然趨勢,電商、公眾號、小程序等線上營銷和傳統(tǒng)的線下營銷,構成全方位立體化的營銷形態(tài)。多元化的營銷環(huán)境促進出版社構建融合共生的營銷體系,從而進行產業(yè)鏈的延伸和跨界出版融合發(fā)展。

        綜上所述,出版的融合發(fā)展已成行業(yè)共識。未來已來,我們作為圖書編輯,如何從傳統(tǒng)編輯向產品經理角色轉型,如何在傳統(tǒng)出版培養(yǎng)體系中成為復合型人才,如何讓編輯思維跟上互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,都值得每一位編輯深思和努力。

        參考文獻

        [1]施宏俊.新出版、新力量、新格局[EB/OL].(2017-09-04)[2019-03-17].http://www.sohu.com/a/169504859_667892.

        [2]謝煒.對專業(yè)出版社融合發(fā)展的幾點認識[EB/OL].(2018-07-05)[2019-03-18].http://www.sohu.com/a/239414922_488898.

        [3]朱境堯.出版融合發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢[EB/OL].(2018-03-15)[2019-03-18].http://blog.sina.com.cn/s/blog_7504269c0102x8zs.html.

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)出版新興媒體融合發(fā)展
        試論融合創(chuàng)新思想對新時期圖書策劃和營銷的指導作用
        出版廣角(2016年22期)2017-01-17 17:35:58
        關于行業(yè)性科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展
        今傳媒(2016年12期)2017-01-09 18:46:34
        推進傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展
        “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合發(fā)展路徑探討
        電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展探討
        我國傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下的生存與發(fā)展
        傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略
        經濟新常態(tài)下財務會計與管理會計的融合與發(fā)展
        新媒體與傳統(tǒng)媒體在文化傳承中分別扮演什么角色
        人民論壇(2016年25期)2016-09-28 11:57:00
        全媒體時代地市黨報媒體融合的四個著力點
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:03:10
        国产一区二区丰满熟女人妻| 精品久久久久久综合日本| 欧美牲交a欧美牲交aⅴ| 精品国产一区av天美传媒| 亚洲 欧美 国产 日韩 精品| 亚洲AV无码一区二区水蜜桃| 亚洲无人区一码二码国产内射| 亚洲高清三区二区一区| 人妻丰满熟妇岳av无码区hd | 亚洲精品国偷拍自产在线麻豆| 精品丝袜人妻久久久久久| 成美女黄网站18禁免费| 性感熟妇被我玩弄到高潮| 嗯啊好爽高潮了在线观看| 国产乱了真实在线观看| 久久欧美与黑人双交男男| 中文字幕有码在线视频| 少妇太爽高潮在线播放| 亚洲一区二区三区内裤视| 精品丰满人妻无套内射| 亚洲av理论在线电影网| 99热久久只有这里是精品| 男女激情视频网站免费在线| 亚洲一区二区三区尿失禁| 精品一区二区三区免费播放| 亚洲一区二区三区av在线免费| 澳门精品一区二区三区| 蜜桃视频网站在线观看一区| 天天狠天天添日日拍| 中国精学生妹品射精久久| 抖射在线免费观看视频网站| 日韩人妻精品视频一区二区三区| 永久亚洲成a人片777777| 无码少妇一区二区三区| 在线你懂| 亚洲中文字幕第15页| 精品精品国产自在97香蕉| 欧美丰满熟妇乱xxxxx图片| 杨幂国产精品一区二区| 日韩午夜免费视频精品一区| 在线看片免费人成视频电影 |