摘 要 時(shí)政新聞是黨和國家的喉舌，是最具有政治宣傳和輿論引導(dǎo)功能的新聞?lì)愋?。在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的發(fā)展面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。文章以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端為例，從時(shí)政新聞的內(nèi)容質(zhì)量、表現(xiàn)形式、學(xué)習(xí)組織、聚合傳播等四個(gè)方面分析了新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的全新表達(dá)方式。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;時(shí)政新聞;“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0126-02

縱觀近幾年的傳媒變革，裹挾著網(wǎng)絡(luò)革命、信息革命、數(shù)字革命力量的新媒體顛覆并重構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)和傳播方式。新媒體在給時(shí)政新聞提供了廣闊傳播空間和多樣傳播渠道的同時(shí)，也增添了新的壓力和挑戰(zhàn)，一方面資訊娛樂化擠壓了公眾讀取時(shí)政新聞的時(shí)間和精力，另一方面新聞自由化也使得時(shí)政新聞質(zhì)量參差不齊，降低了時(shí)政新聞的公信力和權(quán)威性[1]。

在此背景下，由中宣部打造的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)于2019年1月1日正式上線，旨在傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和時(shí)政新聞報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)積極向上，推動(dòng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”建設(shè)。截至2019年4月初，平臺(tái)注冊(cè)用戶總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過1億人，日活躍用戶達(dá)到40%～60%，在時(shí)政新聞的表達(dá)傳播和滲透的方式方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。

1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，把握時(shí)政新聞的權(quán)威性、全面性、豐富性

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是新聞報(bào)道的核心，新媒體環(huán)境下，人人都是新聞的生產(chǎn)和傳播者，這使得時(shí)政新聞的質(zhì)量參差不齊，存在大量不實(shí)報(bào)道，降低了時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)著重從權(quán)威性、全面性、豐富性等幾個(gè)方面提升時(shí)政新聞質(zhì)量。

1）把握時(shí)政新聞的權(quán)威性。時(shí)政新聞的權(quán)威性體現(xiàn)在新聞的及時(shí)、真實(shí)以及高度上?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)由中宣部主管，可以直達(dá)高層聲音，不受任何商業(yè)利益左右，具有嚴(yán)格的新聞內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，新聞的及時(shí)、客觀，站位較高。例如，在其移動(dòng)客戶端“新思想”欄目中，實(shí)時(shí)更新報(bào)道習(xí)近平總書記參加的重要活動(dòng)、重要會(huì)議，發(fā)表的重要講話、重要文章等，內(nèi)容客觀真實(shí)，可讀性強(qiáng)，具有高度權(quán)威性[2]。

2）注重時(shí)政新聞的全面性。這種全面性，不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的對(duì)橫向不同板塊時(shí)政新聞的報(bào)道上，更體現(xiàn)在對(duì)同一板塊新聞的連續(xù)報(bào)道上?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”中的“習(xí)近平文匯”頻道，包含了習(xí)近平總書記自河北正定工作以來的講話、文章、論述等重要內(nèi)容，分為56個(gè)專論，從中可以感受到習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的形成過程。“習(xí)近平足跡”頻道，包含了黨的十八大以來習(xí)近平總書記視察全國各地和出訪各國的足跡報(bào)道，從中可以探究到習(xí)近平總書記內(nèi)政外交方針的思想脈絡(luò)。

3）提高時(shí)政新聞的豐富性。豐富性體現(xiàn)在，在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，還提供大量背景內(nèi)容?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”中不僅有對(duì)黨的十九大的新聞報(bào)道，還有關(guān)于黨的十九大的各類音視頻材料;不僅有對(duì)新出臺(tái)法律法規(guī)的報(bào)道，還收錄了88部黨章黨規(guī)和2 592條法律法規(guī);不僅有對(duì)主流影視作品的宣傳報(bào)道，還集納了400多部主旋律電影;還有1 902部中華古籍、1 000多門公開課等，這些數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)[3]。

2 注重視頻新聞，豐富時(shí)政新聞的表現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖文形式已不能滿足公眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，“流動(dòng)化場(chǎng)景+碎片化時(shí)間+媒介技術(shù)推動(dòng)”使得視頻尤其是短視頻成為公眾獲取時(shí)政新聞的主要途徑。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”移動(dòng)客戶端包括“學(xué)習(xí)”和“視頻學(xué)習(xí)”兩大欄目，把視頻新聞作為時(shí)政新聞報(bào)道的極重要方式。

1）突出時(shí)政短視頻新聞。短視頻是指播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著資訊視頻化的發(fā)展，以“短平快”為優(yōu)勢(shì)的短視頻，已成為新聞報(bào)道的重要方式。時(shí)政新聞與短視頻的結(jié)合可以使新聞報(bào)道更加貼近公眾，在獲得受眾與傳播時(shí)政間實(shí)現(xiàn)共贏。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”移動(dòng)客戶端中，不僅開設(shè)了專門的“短視頻”頻道，還分設(shè)了壯麗70年奮斗新時(shí)代、身邊的感動(dòng)、領(lǐng)航新時(shí)代等多個(gè)頻道，集納了脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”建設(shè)、重大工程等多領(lǐng)域的時(shí)政短視頻。

2）注重時(shí)政新聞的視文結(jié)合。在注重視頻傳播形式的同時(shí)，時(shí)政新聞并沒有完全丟掉文字內(nèi)容，而是視文結(jié)合，通過視頻保證可讀性，通過文字概括、明確觀點(diǎn)。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”移動(dòng)客戶端中，“視頻學(xué)習(xí)”欄目下的第一頻道、短視頻、聯(lián)播頻道等共計(jì)15個(gè)頻道中，幾乎所有的視頻都配有文字簡(jiǎn)介。例如，在“習(xí)近平主持中共中央政治局第十四次集體學(xué)習(xí)”的報(bào)道中，除視頻內(nèi)容外，還有關(guān)于學(xué)習(xí)基本情況、五四運(yùn)動(dòng)、會(huì)議觀點(diǎn)的文字介紹[4]。

3 完善學(xué)習(xí)體系，增強(qiáng)時(shí)政新聞的滲透性

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”通過建立完善學(xué)習(xí)體系，極大地增強(qiáng)了時(shí)政新聞對(duì)公眾的滲透性。

1）建立學(xué)習(xí)時(shí)政新聞的組織體系。時(shí)政新聞的特殊定位，使其需要有覆蓋面廣的學(xué)習(xí)組織體系?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)通過黨的基本組織結(jié)構(gòu)來構(gòu)建習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和時(shí)政新聞的學(xué)習(xí)組織結(jié)構(gòu)，以黨內(nèi)組織關(guān)系為基礎(chǔ)，以黨內(nèi)學(xué)習(xí)促進(jìn)社會(huì)學(xué)習(xí)，使得學(xué)習(xí)架構(gòu)由黨員擴(kuò)展到家庭、由家庭擴(kuò)展到社會(huì)，最終構(gòu)建起縱橫交錯(cuò)、蛛網(wǎng)密布的全社會(huì)學(xué)習(xí)組織，讓黨的思想和權(quán)威的時(shí)政新聞進(jìn)入到千家萬戶的視野。

2）優(yōu)化時(shí)政新聞的互動(dòng)激勵(lì)體系。傳統(tǒng)時(shí)政新聞的互動(dòng)性較低，公眾參與度不高。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”移動(dòng)端中，用戶對(duì)任何一篇新聞都可以進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，用戶之間、學(xué)習(xí)組織之間、用戶和學(xué)習(xí)組織之間都可以進(jìn)行有效的交流與互動(dòng)。同時(shí)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”客戶端擁有完善的積分系統(tǒng)，讀新聞、看視頻、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等都可以獲得積分，并且各地政府還積極推動(dòng)與積分有關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，例如用積分兌換當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)門票、兌換圖書等，有效增強(qiáng)了公眾學(xué)習(xí)時(shí)政新聞的積極性。

4 聚合各方資源，打造時(shí)政新聞平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，新聞平臺(tái)的作用越發(fā)凸顯。我國國家層面的時(shí)政新聞，分散在新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視臺(tái)等中央媒體上，未形成綜合統(tǒng)一的新聞平臺(tái)，而“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)作為多資源聚合、多媒體呈現(xiàn)、多技術(shù)應(yīng)用的融媒體平臺(tái)，起到了這樣的作用。

1）聚合時(shí)政新聞資源?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”聚合了多方新聞資源，信息源包括76家中央及各省區(qū)市黨報(bào)黨刊、120余家中央及各地衛(wèi)視廣播臺(tái)、77家可供轉(zhuǎn)載新聞的網(wǎng)站等?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，一方面原汁原味地展示各媒體新聞的內(nèi)容和形式;另一方面通過有序融合權(quán)威內(nèi)容、有機(jī)聚合海量信息、有效整合媒體形態(tài)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、精度凝練、有效推送，提高用戶對(duì)包括時(shí)政新聞在內(nèi)的各類信息閱讀的有效性和深度[5]。

2）提高時(shí)政新聞的傳播技術(shù)。 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)不是單純的互聯(lián)網(wǎng)站，也不只靠電信網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)，不只通過廣電網(wǎng)采集內(nèi)容，是真正的融合電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”移動(dòng)客戶端上，可以讀圖文、聽廣播、看電視、開視頻會(huì)議等，真正把電信網(wǎng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、廣電網(wǎng)的點(diǎn)對(duì)面、互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)存儲(chǔ)等特點(diǎn)結(jié)合了起來。通過“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)，時(shí)政新聞及其他各類內(nèi)容可以真正實(shí)現(xiàn)全渠道、全網(wǎng)絡(luò)的傳播。

5 結(jié)束語

新媒體的蓬勃發(fā)展，給時(shí)政新聞帶來了新的壓力和挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞作為具有強(qiáng)烈政治性和公眾性的新聞?lì)愋停鳛閭鞑h和國家聲音的重要載體，需要通過政治手段來推動(dòng)其健康穩(wěn)定發(fā)展?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)的實(shí)踐證明，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式、完善的組織體系、先進(jìn)的傳播技術(shù)，以有效系統(tǒng)、先進(jìn)技術(shù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來填充強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，時(shí)政新聞可以有效地走進(jìn)廣大公眾的心中，讓公眾成為黨和國家聲音的接收者、學(xué)習(xí)者和傳播者。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：徐浩宇，新疆廣播電視臺(tái)。