摘 要 以信息化推動(dòng)黨建科學(xué)化、利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展黨的建設(shè)，是在新時(shí)期提高黨建工作水平的重要途徑。在此背景下，不少省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)智慧黨建云平臺(tái)營(yíng)運(yùn)而生。但面對(duì)不少智慧黨建云平臺(tái)建成后出現(xiàn)使用率不高的問(wèn)題，除了云平臺(tái)自身功能強(qiáng)大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體也可以充分發(fā)揮自身內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以媒體融合思維引領(lǐng)智慧黨建云平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。這不僅可以加強(qiáng)智慧黨建云平臺(tái)與黨員之間的黏性，提高平臺(tái)使用率，同時(shí)也是新聞媒體“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

關(guān)鍵詞 黨建云平臺(tái);智慧黨建;媒體融合;產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0071-03

黨的十九大提出了新時(shí)代黨建總要求：“堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨?！盵1]以信息化推動(dòng)黨建科學(xué)化、利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展黨的建設(shè)，是新時(shí)期提高黨建工作水平的重要途徑[2]。在此背景下，不少省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)智慧黨建云平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。但同時(shí)，不少智慧黨建平臺(tái)卻出現(xiàn)推廣難度大、用戶使用率低等問(wèn)題。那么應(yīng)如何提高平臺(tái)的使用率，讓黨員自覺(jué)使用、真正愛(ài)用呢？要解決這個(gè)問(wèn)題，除了智慧黨建云平臺(tái)自身功能強(qiáng)大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體可以充分發(fā)揮自身內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以媒體融合思維引領(lǐng)智慧黨建云平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。這不僅可以助推智慧黨建云平臺(tái)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，也是新聞媒體“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。作為專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)媒體，宜昌三峽廣播電視總臺(tái)就發(fā)揮自身的媒體融合優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案，助推本地智慧黨建云平臺(tái)的落地推廣及長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

1 以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

智慧黨建云平臺(tái)具有快捷、便利、覆蓋廣、影響大的優(yōu)勢(shì)，但要突出這些優(yōu)勢(shì)，需通過(guò)融媒體思維的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提高平臺(tái)的參與度和吸引力。使平臺(tái)具備聯(lián)系黨員、了解黨員、服務(wù)黨員的能力，讓平臺(tái)真正融入黨員的學(xué)習(xí)和生活中，實(shí)現(xiàn)黨員從必須用到喜歡用的轉(zhuǎn)變。

1.1 以云為基礎(chǔ)構(gòu)架，整合多媒體資源，實(shí)現(xiàn)多觸角采集

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，使平臺(tái)具備將視頻、圖文、音頻等全媒體資源進(jìn)行融合、編輯、發(fā)布的能力。突出內(nèi)容差異化、精品化特點(diǎn)，常態(tài)化推送各類精品黨教內(nèi)容，打造黨建內(nèi)容的“中央廚房”。

1.2 一平臺(tái)發(fā)布、多終端應(yīng)用，創(chuàng)新宣傳模式

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，使平臺(tái)搭建了一個(gè)以手機(jī)App、微信公眾號(hào)、PC端、電視端等多媒體終端為基礎(chǔ)的用于對(duì)全市黨員進(jìn)行宣傳、教育的融媒體系統(tǒng)。通過(guò)不同終端的推送，構(gòu)建不同的用戶場(chǎng)景，能夠打破空間、地域限制，以強(qiáng)大的融媒體內(nèi)容交互能力為基礎(chǔ)，改變黨建平臺(tái)單一的宣傳模式。

1.3 以大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，搶占輿論陣地

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，使平臺(tái)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)聚合優(yōu)勢(shì)，以用戶行為分析的大數(shù)據(jù)為根據(jù)，指導(dǎo)內(nèi)容決策及內(nèi)容生產(chǎn)。使智慧黨建云平臺(tái)真正做到從內(nèi)容服務(wù)上下功夫，服務(wù)黨員、服務(wù)群眾，以精準(zhǔn)度高、到達(dá)率高等宣傳優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)形勢(shì)政策宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳，展示新時(shí)期黨員干部和人民群眾的精神風(fēng)貌和時(shí)代風(fēng)采，傳遞社會(huì)正能量[3]。

2 以媒體融合思維搭建黨建內(nèi)容板塊

作為專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)媒體，宜昌三峽廣播電視總臺(tái)運(yùn)用融媒體概念打造了黨建資訊、黨建朋友圈兩大黨建內(nèi)容板塊。為黨組織提供宣傳、教育陣地，為黨員提供發(fā)聲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)黨組織與黨員之間的上情下達(dá)、意見(jiàn)反饋和信息互動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)開(kāi)放、便捷的互動(dòng)交流環(huán)境。

2.1 黨建資訊

“黨建資訊”包括黨建新聞、遠(yuǎn)教視頻、精品課件等內(nèi)容，它是為市委組織部和縣市區(qū)委組織部提供的媒體發(fā)布平臺(tái)，分別在手機(jī)、電腦以及電視終端都設(shè)置有市級(jí)黨建資訊頻道及縣市區(qū)級(jí)黨建資訊頻道，是類似電視臺(tái)的融媒體形態(tài)。無(wú)論是市委組織部和縣市區(qū)委組織部發(fā)布的通知公告、新聞、遠(yuǎn)教視頻和精品課件等內(nèi)容都將通過(guò)平臺(tái)的融媒體系統(tǒng)同步分發(fā)到手機(jī)、電腦以及電視終端。

2.2 黨建朋友圈

“黨建朋友圈”的表現(xiàn)形態(tài)則相比起來(lái)更靈活，更像“自媒體”形態(tài)。各級(jí)基層黨組織都有自己的黨建朋友圈賬號(hào)，黨員可以在所屬轄區(qū)的黨建朋友圈中發(fā)布心情、感悟、所見(jiàn)所聞等更生活化的內(nèi)容;基層黨組織可以在“黨建朋友圈”中發(fā)布通知公告、或者宣傳內(nèi)容，還可以關(guān)注別的黨組織，實(shí)現(xiàn)互相交流學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

值得一提的是，以自媒體形態(tài)存在的黨建朋友圈雖然沒(méi)有黨建資訊的權(quán)威性，但更靈活生動(dòng)、更有特色，更能走進(jìn)黨員的生活，為黨員所喜愛(ài)。

3 以媒體融合思維打造黨建內(nèi)容審核推送機(jī)制

黨建資訊和黨建朋友圈作為平臺(tái)的內(nèi)容板塊，它們之間并非完全獨(dú)立，而是運(yùn)用媒體融合思維進(jìn)行充分融合。無(wú)論是黨建資訊還是黨建朋友圈，云平臺(tái)所有的內(nèi)容一旦采集后，都將通過(guò)融媒體系統(tǒng)匯入云平臺(tái)的內(nèi)容資源池，再通過(guò)審核及推送制度層層分發(fā)。也就是說(shuō)通過(guò)融媒體內(nèi)容資源池，我們能實(shí)現(xiàn)多觸角采集、一平臺(tái)發(fā)布、多終端應(yīng)用。黨建朋友圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)審核推送制度，也能發(fā)布展示到區(qū)一級(jí)、甚至市一級(jí)的黨訊板塊中。黨建朋友圈給黨建資訊提供了豐富的信息來(lái)源。

打個(gè)比方（如圖3），街道黨工委一級(jí)到基層指導(dǎo)社區(qū)換屆選舉工作，有黨員或者黨務(wù)工作者拍攝了活動(dòng)照片，寫(xiě)了活動(dòng)亮點(diǎn)，發(fā)布在街道黨工委一級(jí)的黨建朋友圈。黨工委書(shū)記審核后，覺(jué)得內(nèi)容很好，就分享給了關(guān)注其朋友圈的用戶，并推送給上級(jí)黨組織——區(qū)委組織部。而區(qū)委組織部一級(jí)一旦決定采用這條信息，則會(huì)將這條內(nèi)容同步發(fā)布在手機(jī)、微信、PC、電視端的區(qū)級(jí)黨訊頻道中。當(dāng)然，區(qū)委組織部還可以把這一類的內(nèi)容匯總編輯后，繼續(xù)向上推送給市委組織部。

這就體現(xiàn)了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特之處。運(yùn)用媒體融合思維打造內(nèi)容審核推送機(jī)制后，平臺(tái)的教育宣傳內(nèi)容不僅可以向下覆蓋，還可以向上匯聚。每個(gè)黨員、黨組織都不僅僅再是瀏覽信息的受眾，他們還可以是發(fā)布者，是云平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

4 以媒體融合思維實(shí)現(xiàn)黨建內(nèi)容考評(píng)

4.1 實(shí)行積分激勵(lì)考評(píng)制度

制定實(shí)施平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布積分管理辦法，對(duì)每個(gè)黨組織生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容情況，實(shí)行積分制管理，鼓勵(lì)引導(dǎo)各級(jí)黨組織和黨員主動(dòng)去生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容，加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的應(yīng)用。

4.2 設(shè)置“內(nèi)容監(jiān)控大屏”

設(shè)置云平臺(tái)的“內(nèi)容監(jiān)控大屏”，以便于科學(xué)管理和評(píng)估黨員和各級(jí)黨組織在內(nèi)容方面的發(fā)布頻次、發(fā)布質(zhì)量。

云平臺(tái)內(nèi)容板塊中的各類數(shù)據(jù)都將展示在內(nèi)容監(jiān)控大屏上。內(nèi)容監(jiān)控大屏能夠統(tǒng)計(jì)每一條內(nèi)容的點(diǎn)擊率，并進(jìn)行綜合排名，對(duì)內(nèi)容發(fā)布情況進(jìn)行充分分析、把控。（如圖4）

4.3 分析用戶行為提高平臺(tái)黏性

通過(guò)內(nèi)容監(jiān)控大屏，平臺(tái)管理者能很容易分析出不同年齡、不同學(xué)歷、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的黨員對(duì)內(nèi)容的偏好，了解黨員對(duì)黨訊、黨建朋友圈這些板塊的關(guān)注度。

通過(guò)對(duì)黨員的用戶行為分析，能夠解決過(guò)去黨建平臺(tái)只有單一業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源的問(wèn)題，能夠讓黨員畫(huà)像更為準(zhǔn)確，為黨員成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

這些分析數(shù)據(jù)還可以反向指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布，能夠讓平臺(tái)生產(chǎn)出黨員們真正喜歡、真正愛(ài)看的內(nèi)容，提高平臺(tái)與黨員的黏性。這樣才能實(shí)現(xiàn)“將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)作為云平臺(tái)煥發(fā)活力的核心驅(qū)動(dòng)之一”，讓平臺(tái)真正融入黨員的學(xué)習(xí)和生活，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)生動(dòng)力。

總之，通過(guò)媒體融合思維引領(lǐng)“智慧黨建云平臺(tái)”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，能夠構(gòu)建以基層黨組織和黨員為核心的融媒體信息交互中心，創(chuàng)新構(gòu)建線上線下、虛實(shí)結(jié)合的新時(shí)代黨員互動(dòng)平臺(tái)。以媒體融合思維打造智慧黨建云平臺(tái)的內(nèi)容板塊、審核推送機(jī)制、以及考評(píng)管理制度，不僅可以使云平臺(tái)煥發(fā)活力、助推智慧黨建云平臺(tái)的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，這對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，也必將成為媒體與產(chǎn)業(yè)的融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

參考文獻(xiàn)

[1]李永勝.新時(shí)代必須堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)[N].遼寧日?qǐng)?bào)，2018-09-18（5版）.

[2]彭林生.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)新基層黨建工作的實(shí)踐與思考[EB/OL].[2008-09-18].http：//dangjian.people.com.cn/GB/8067940.html.

[3]戴木才.讓核心價(jià)值觀的影響像空氣一樣無(wú)所不在[J].智慧中國(guó)，2017（10）：20-23.

作者簡(jiǎn)介：胡曉慧，宜昌三峽廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心，記者，主要負(fù)責(zé)智慧黨建云平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。