江芳

摘 要 依托互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端的普及、網(wǎng)絡提速以及流量資費的下降，短視頻應用在近幾年迎來了爆發(fā)式增長并迅速深入滲透至大眾的日常生活中。與圖文、表情包、語音、長視頻等相比，短視頻具有更強大的社交屬性，未來或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)社交的主要發(fā)展方向，文章對移動社交背景下的短視頻傳播展開探討與研究。

關鍵詞 移動社交;短視頻傳播;應用發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0021-02

在經(jīng)歷了圖文和長視頻的信息傳播階段之后，短視頻以迅雷不及掩耳之勢迅速席卷各大新媒體平臺，成為時下最受青睞的內(nèi)容傳播方式。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月底，移動電話用戶數(shù)保持快速增長，達到15.8億戶，其中手機上網(wǎng)用戶數(shù)占比80.1%，4G用戶占比超3/4。2019年1—2月，移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達163億GB，其中通過手機上網(wǎng)的流量達到162億GB，占移動互聯(lián)網(wǎng)總流量的99.5%。在手機移動網(wǎng)絡迅速發(fā)展的同時，越來越多的人開始習慣使用手機來獲取信息，與手機最為契合的短視頻迎來了絕佳的發(fā)展契機。

1 移動社交背景下短視頻的特點

1.1 制作零門檻，老少皆宜

一部智能手機+簡易軟件，即可完成短視頻的拍攝、編輯和發(fā)布。短視頻的制作幾乎是零門檻，不論男女老少，都可以學會操作。短視頻時長通?？刂圃?分鐘以內(nèi)，短的只有幾十秒，拍攝者無需投入大量的時間和精力，動動手指就能實現(xiàn)即時拍攝、隨手分享，溝通交流靈活便捷。短視頻應用軟件功能強大，豐富的個性化服務讓視頻內(nèi)容變得更加生動有趣。短視頻還可以流量變現(xiàn)，這也吸引了越來越多的人參與到短視頻的社交傳播活動中。

1.2 傳播速度快，自由靈活

移動社交背景下，移動智能終端成為網(wǎng)絡視頻傳播的核心途徑。短視頻自由靈活，可以隨看隨停，且不受時間、空間、設備等限制。在等地鐵、公交車的間隙，用戶也能觀看、點贊、評論、分享短視頻。短視頻的“小巧”形態(tài)利于流暢播放，用戶在轉發(fā)互動時也不必擔心耗費過多流量，可以輕松實時上傳分享和無縫互動傳播，這種優(yōu)勢便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費，因此往往能實現(xiàn)話題快速發(fā)酵。

1.3 內(nèi)容豐富，互動性強

新聞資訊、真實生活、奇人異事、搞笑逗趣、美妝美容、潮人街拍、烹飪美食、生活科普、影視娛樂……短視頻內(nèi)容可謂包羅萬象，而幾分鐘的時長，又迎合了時下受眾碎片化、淺閱讀和豐富視覺表現(xiàn)的需求。與長視頻不同，短視頻具有更強大的互動性和社交屬性，成為大眾獲取信息、表達自我的一種社交方式?！懊刻焖⑺⒍桃曨l，翻翻微博和朋友圈，看看關注行業(yè)的新聞”成為很多人的日常。由于短視頻操作便捷、題材寬泛、越來越多的人會隨手拍攝創(chuàng)作并即時分享，并通過短視頻來溝通交友。從被動接收到主動傳播，短視頻的社交屬性呈現(xiàn)出遞增的趨勢。

1.4 鮮明直觀，生活化、個性化特色凸顯

短視頻直入主題、敘事緊湊、言簡意賅、鮮明直觀，力求在最短的時間內(nèi)表達足夠多的信息，而其技術特性又決定了它具體、瑣碎、細節(jié)化的表達方式，因而更適合呈現(xiàn)微觀的日常生活。在一些短視頻上，不乏老年人的身影，他們通過短視頻記錄自己的日常生活，既能打發(fā)時間，又可以和陌生人交流溝通。特效、美顏、對口型模仿……各類功能強大的短視頻App也能充分激發(fā)大眾的表達訴求，短視頻因此培育出一大批來自民間的素人網(wǎng)紅。譬如因做菜畫風清奇而走紅的“暴力喊菜哥”，因仿明星妝而走紅的“小豬姐姐”……移動社交時代，大眾已廣泛應用短視頻來表達自我和個性。

1.5 同質(zhì)化嚴重，質(zhì)量良莠不齊

據(jù)統(tǒng)計，目前中國短視頻用戶超5億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。短視頻市場繁榮的背后，內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品定位不明晰、原創(chuàng)內(nèi)容少、部分短視頻內(nèi)容低俗、挑戰(zhàn)社會倫理底線、制造噱頭等也成為亟待解決的問題。去年內(nèi)涵福利社、爆米花視頻、洋蔥視頻等多款短視頻應用先后被依法關停;抖音、今日頭條、B站、秒拍等重點短視頻平臺因內(nèi)容違規(guī)被約談多次，短視頻行業(yè)成為整頓焦點。

2 移動社交背景下短視頻傳播主要模式

2.1 基本模式

移動短視頻傳播基本模式主要分為兩種：鏈式傳播模式和大眾傳播模式。前者是指短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者將一條信息傳播到一個信息節(jié)點，該信息節(jié)點再傳播到下一個信息節(jié)點，以此構成一個線段型信息傳播過程。在此過程中用戶能夠?qū)Χ桃曨l信息內(nèi)容展開互動交流。大眾傳播模式則明確了大眾傳播與受眾之間的傳達與反饋關系。短視頻大眾傳播模式最為顯著的特征就是一對多，生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺上開放給所有用戶瀏覽觀看，任何用戶都可以進行評論、點贊或轉發(fā)分享。

2.2 系統(tǒng)模式

在該模式下，用戶不僅能夠從海量短視頻中搜索感興趣的內(nèi)容，還可以關注短視頻制作人賬號，第一時間獲取最新信息。在觀看短視頻的過程中，用戶可以通過私信、點贊、評論等方式與視頻制作者、網(wǎng)友進行互動交流，也可以下載分享到其他的社交平臺中。這種跨平臺傳播不僅能擴大內(nèi)容覆蓋廣度和影響深度，更能最大限度地集聚流量，提升平臺活躍度，挖掘更多的潛在用戶。在這種模式下，短視頻不僅是用戶的減壓器，更是重要的資訊來源和社交連接器。

3 移動社交背景下的短視頻傳播影響

3.1 重塑媒體格局和輿論生態(tài)，創(chuàng)造新一代社交語言

根據(jù)日前發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》，短視頻已經(jīng)成為當下最大眾化的視頻應用，是網(wǎng)民日?？缙翍玫暮诵慕M成。作為一種新生的媒介形態(tài)，短視頻已逐步取代傳統(tǒng)紙媒、音媒等，成為當下的主流。短視頻的出現(xiàn)不僅創(chuàng)新完善了傳播的表易語言，更為互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)、泛娛樂等多方面提供了更多可能和新鮮血液。在短視頻App上，受眾可以相互關注、評論、點贊、轉發(fā)，也可以同步觀看視頻和其他應用用戶的實時評論，儼然是新型的交友平臺。短視頻擁有可觀的信息存貯能力，比圖文更生動更具感染力。對短視頻用戶來說，他們不再局限于屏幕外消費，更是深入?yún)⑴c生產(chǎn)。從早期的“網(wǎng)紅”聚集地到現(xiàn)在涉足文化、娛樂、情感、美食等多個領域，短視頻不僅影響著大眾的娛樂休閑方式，更拓展了受眾自我表達的渠道和形式，正在成為大眾生活中不可或缺的一種社交語言。

3.2 顛覆傳統(tǒng)媒體新聞報道模式，為媒體轉型提供了良好契機和切入點

國外早有將短視頻應用在新聞報道中的先例，通過在內(nèi)容選取、表現(xiàn)形式等多個維度的調(diào)整，豐富媒體的報道形式，拓展話語空間。例如英國BBC公司針對市場專門設計推出了“Instafax”短視頻新聞服務，每條短視頻資訊15秒左右，由3～5個鏡頭剪接而成，方便受眾快速高效獲取新聞資訊。美國Now This News公司則開發(fā)設計出6秒、15秒、30秒的短視頻新聞報道服務，這些短視頻被廣泛發(fā)布到主流社交平臺中。近幾年，國內(nèi)媒體也積極借鑒經(jīng)驗，在優(yōu)化新聞編排、創(chuàng)新報道方式等方面不斷探索，推陳出新。譬如福建廣播電視臺科學設置互動首頁新聞板塊，將新聞內(nèi)容剪輯成多條短視頻資訊，并按照板塊標題進行排列，方便觀眾點播。

短視頻應用的火爆，為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展提供了一個良好契機和切入點。移動社交時代，傳統(tǒng)媒體要積極發(fā)揮短視頻新聞社交性強的優(yōu)勢，通過多元化個性化的優(yōu)勢內(nèi)容，不斷增強用戶黏性，提高自身影響力和傳播力。

3.3 開辟了宣傳和營銷的新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風靡

如今，“互動感”成為衡量作品、品牌是否具有熱度的重要指標，短視頻表現(xiàn)形式多樣，感染力強，是優(yōu)質(zhì)的廣告載體。隨著行業(yè)井噴，短視頻成為內(nèi)容宣傳營銷的新戰(zhàn)場，“短視頻+”商業(yè)模式風靡。譬如今年的《都挺好》《東宮》，相關短視頻以鋪天蓋地之勢席卷各大社交網(wǎng)站。“微博看劇追劇”成為現(xiàn)實，網(wǎng)友與發(fā)布者同屏互動，“蘇大強”“東宮女孩”話題迅速發(fā)酵，一度成為網(wǎng)絡熱詞。而通過短視頻聯(lián)動社交媒體中的KOL矩陣，廣告商可迅速構建品牌話題傳播網(wǎng)，引爆產(chǎn)品話題。

4 結束語

5G時代即將到來，短視頻或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)。在紅利期結束后，短視頻行業(yè)必然是要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以精品和原創(chuàng)切存量市場，以突破性思維強化用戶研究，瞄準細分領域進行更深層次的探索，才能迎來良性發(fā)展。

參考文獻

[1]王小龍.社交時代移動短視頻的傳播特點探析[J].信息科技探索，2016（3）：14-16.

[2]趙小顯.基于社交平臺的移動短視頻傳播研究[J].文化與傳播，2015（3）：45-49.

作者簡介：江 芳，三亞廣播電視臺，中級編輯，研究方向為城市臺、短視頻。