魯忠祥

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，也讓媒體的發(fā)展進入了一個全新階段，以往的媒體經(jīng)營模式和理念已經(jīng)難以適應時代發(fā)展的需求。本文立足于當前媒體的特點，具體分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的經(jīng)營之路。無論是主流媒體還是自媒體，要想在激烈的競爭中生存就必須依靠自己的優(yōu)勢，發(fā)揮特色，改變經(jīng)營策略。只有當媒體吸引了足夠數(shù)量的受眾時才能產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

【關鍵詞】新形勢;新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體經(jīng)營

在新形勢下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都遇到了新的挑戰(zhàn)與機遇。為了迎合時代的發(fā)展，各大媒體在經(jīng)營模式上發(fā)生了許多改變。新形勢下的受眾地位與以往相比得到了較大的提升，如何獲得更多受眾的關注，將流量變現(xiàn)成為了當前媒體經(jīng)營的一大目標。新形勢下互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為媒體的經(jīng)營帶來了新的契機，如何在紛繁復雜的網(wǎng)絡世界中生存并勝出是當前媒體經(jīng)營的主要方向之一。人工智能技術也成為了媒體發(fā)展的借力點。新形勢下的媒體經(jīng)營呈現(xiàn)出全方位多角度多形式的特點。

一、新形勢下的媒體經(jīng)營環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術的發(fā)展，越來越多的受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體陣地。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營隨之日趨艱難。我國的新聞事業(yè)具有雙重屬性——“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”，大多數(shù)的新聞事業(yè)單位是自負盈虧。廣告創(chuàng)收是媒體的主要收入來源，受眾的轉(zhuǎn)移意味著廣告主的轉(zhuǎn)移，創(chuàng)收收入的流失。傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢之下必須另謀出路，以自身的優(yōu)勢去擴大對受眾的影響力和公信力，重新喚回受眾關注，從而增強創(chuàng)收的能力。

新媒體相比于傳統(tǒng)媒體而言其經(jīng)營存在著諸多優(yōu)勢。新媒體以先進的技術為支撐，為受眾帶去了多種多樣的新聞表現(xiàn)方式，比如H5新聞、AR新聞、傳感器新聞等等。但由于新媒體還處于成長發(fā)展階段，在新聞制作時內(nèi)容的深度還遠遠不夠，其經(jīng)營也存在著一些困難。并且新媒體中既包括了專業(yè)媒體又包括了自媒體，新聞的來源魚龍混雜，常常會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)新聞，致使其公信力逐漸下降，難以取得受眾的信任。

二、新形勢下的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營

（一）堅持內(nèi)容為主，以質(zhì)取勝

傳統(tǒng)媒體有著深厚的歷史和發(fā)展的根基，其新聞采編人員有著豐富的工作經(jīng)驗，因此制作出的新聞往往更具深度和廣度。由于互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播量大的特點，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播時效性根本無法超越，因此傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營時就開始從其長處下手，堅持以內(nèi)容為主，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸取受眾的關注。在面臨突發(fā)新聞時，傳統(tǒng)媒體新聞工作者在“一味求快”的潮流中逆行，沉下心去探索新聞發(fā)生的根本原因并找尋出利益相關者。當受眾們被“標題黨”侵蝕得體無完膚時，傳統(tǒng)媒體所制作的深度報道更能吸引受眾的眼球。當媒體吸引到了足夠多的受眾，其影響力就會獲得擴大，廣告商也會隨之而來，媒體的經(jīng)營便會改變被動的局面，廣告的吸納能力增強。

（二）以公信力為支撐

傳統(tǒng)媒體的人才儲備相對充分，有大量非常專業(yè)的新聞采編人員，由這些人員制作出的新聞更具備專業(yè)水準。比如當讀者閱讀科技新聞、教育新聞、軍事新聞時，他們更愿意去相信紙媒或是電視媒體所播報的新聞而不是網(wǎng)上那些捕風捉影的消息。這是傳統(tǒng)媒體的公信力所在，也正是新媒體無法企及的領域。傳統(tǒng)媒體以其公信力作為利劍披荊斬棘，在輿論界爭得了最具權威性的地位。知識水平越高、信息處理能力越強的受眾越傾向于去訂閱傳統(tǒng)媒體制作的新聞。當前最為火熱的“知識付費”正是最恰當?shù)捏w現(xiàn)。新聞產(chǎn)品具有可信性，人們愿意為其付費，媒體從而也增加了一部分經(jīng)濟來源。在當前快速發(fā)展的世界中，傳統(tǒng)媒體通過制作優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，發(fā)布可靠的信息來吸引受眾，在技術的潮流中站穩(wěn)腳跟。

三、新形勢下的新媒體經(jīng)營

（一）堅持速度為先，以快取勝

互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度之快使當前進入了一個全時播報新聞的時代。人人都擁有麥克風，人人也都擁有發(fā)布消息的權利。速度成為了人們生活中播報新聞的時代最先追逐的目標。只有最先發(fā)布消息的網(wǎng)站才能最先獲得最多受眾關注。新媒體的新聞發(fā)布途徑廣泛，微博、微信公眾號、新聞客戶端、手機彩信等這些渠道都能讓受眾在第一時間接收、查看新聞。這比每日更新的報紙傳播速度要快得多。網(wǎng)絡媒體在發(fā)布新聞時，通常會選擇在其客戶端或是微博官方號上發(fā)一條簡短的訊息。在最短時間內(nèi)讓受眾了解新聞梗概，其后再進行補充。這既保證了速度又在一定程度上保證了新聞的真實性。當速度與真實性都滿足了受眾的要求時，受眾自然而然會去主動關注該新聞媒體。

（二）以先進技術為支撐

人工智能技術為新媒體的經(jīng)營帶去了許多便利，提供了諸多助力。像當前的算法推薦技術，使新聞傳播更加便捷，新聞推送更符合受眾偏好。比如自媒體匯聚地的“今日頭條”就利用算法推薦技術，通過分析受眾瀏覽偏好來推送其感興趣的內(nèi)容，吸引了一大波用戶。除此之外，大數(shù)據(jù)技術也為新聞的發(fā)展提供了便捷。借助于大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘軟件所制作出的數(shù)據(jù)新聞更加客觀準確。數(shù)據(jù)新聞的可視化技術也在不斷更新，新聞的呈現(xiàn)越來越一目了然。相比于傳統(tǒng)新聞長篇大論而言，人們更樂于去閱讀經(jīng)過可視化技術處理后的數(shù)據(jù)新聞。這些新興技術是傳統(tǒng)媒體所沒有的，也是新媒體吸引受眾的利器。新媒體以這些先進技術為支撐制作出了更多符合當前人們口味的新聞，為其媒介的發(fā)展開辟了廣闊的道路。

四、新形勢下新老媒體的融合發(fā)展

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體都存在著不足與優(yōu)勢，在新形勢下二者趨于融合發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體的經(jīng)營不再封閉守舊，新老媒體正在探索互動融合發(fā)展的新型經(jīng)營模式。比如“中央廚房模式”是二者融合經(jīng)營的最新嘗試。新老媒體共享新聞來源，共同制作新聞產(chǎn)品，讓新聞產(chǎn)品既具備深度又具備新度。二者聯(lián)合發(fā)力所制作出的作品更能符合新形勢下的受眾閱讀特點。“報網(wǎng)互動”、“臺網(wǎng)互動”也是二者融合發(fā)展的最佳體現(xiàn)，只有既真實又符合時代特點的新聞才能在激烈的媒體競爭中取勝。

新形勢下的媒體經(jīng)營環(huán)境有著全新的特點。以受眾為中心的媒體環(huán)境讓不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都開始追逐受眾。商業(yè)化態(tài)勢日趨深入，媒體為了自身生存各出奇招。在新形勢下，新老媒體開始學會發(fā)揮自己各自的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體開始精簡人員，豐富內(nèi)容;新媒體依托技術，創(chuàng)新新聞傳播渠道與呈現(xiàn)形式，力圖找尋出受眾的閱讀偏好。二者還開始相互幫助融合發(fā)展，在時代潮流中共同發(fā)展。為了實現(xiàn)更高的經(jīng)營目標，新聞工作者還要不斷進步，從而跟隨上時代的步伐。

參考文獻：

[1]楊揚.如何從媒介經(jīng)營與管理的實踐角度看媒介融合新趨勢[J].電視指南，2018（11）：194+196.

[2]吳榕.論自媒體平臺在“媒介經(jīng)營與管理”課程中的應用[J].新聞研究導刊， 2017， 8 （24） ：274-276.

[2]吳佳.知識付費模式下專業(yè)出版社的融合之道[J].出版與印刷，2019（01）：17-20.