何亮

【摘要】隨著科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用改變了我們的生活方式以及工作方式，互聯(lián)網(wǎng)帶給我們便捷的同時，也給我們的工作帶來了更多的挑戰(zhàn)，尤其對于電視媒體行業(yè)，電視媒體行業(yè)強調(diào)實時性，因此互聯(lián)網(wǎng)的使用給電視媒體行業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型，本文主要從融媒體時代背景下電視媒體轉(zhuǎn)型進行分析，了解電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的問題以及迎接的挑戰(zhàn)，通過對電視媒體轉(zhuǎn)型提出一些意見，以幫助電視媒體更好的適應(yīng)時代的發(fā)展，推動電視媒體與新型媒體更好的進行融合，實現(xiàn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視媒體;轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟的進步，高科技已經(jīng)融入到我們的生產(chǎn)生活之中，計算機網(wǎng)絡(luò)促進了我們生活的轉(zhuǎn)變，也給電視媒體的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)折點?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視媒體正在迎接著新型媒體帶來的挑戰(zhàn)，我國網(wǎng)民人數(shù)不斷攀升，走在路上幾乎所有人都在用手機進行新聞的查閱或者觀看節(jié)目，微博、微信已經(jīng)擁有了眾多的客戶群體。新型媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)著很大的優(yōu)勢，電視媒體如何跟上時代的步伐，為觀眾帶來全新的觀看體驗，成為了電視媒體人員關(guān)注的重點。

一、融媒體背景下電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

（一）缺乏專業(yè)人才

不論在各行各業(yè)，人才都是一個行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，電視媒體行業(yè)也不例外，但是在當(dāng)今融媒體時代背景下，電視媒體行業(yè)的從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不夠，對于電視媒體行業(yè)的敏感度不夠，雖然電視媒體行業(yè)的工作人員并不缺乏，但似乎都缺乏創(chuàng)新意識，缺乏對于電視媒體的工作的活力。對于電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀意識不足，無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展趨勢。專業(yè)人才缺乏第一點表現(xiàn)在傳播策劃人才缺少，傳播策劃人才對于提升電視媒體節(jié)目傳播能力至關(guān)重要，然而現(xiàn)今電視媒體工作人員還是秉持著過去的經(jīng)驗對于新媒體的發(fā)展模式不夠了解，與互聯(lián)網(wǎng)不能進行良好的融合，不適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求。第二點就是人才培訓(xùn)體系的缺失，部分電視臺對于招聘來的人才缺少一個嚴(yán)格的培訓(xùn)體系，在上崗之后對于自己的崗位職能了解不充分，培訓(xùn)的流程環(huán)節(jié)缺乏，培訓(xùn)難以發(fā)揮真正的作用，對于人才的發(fā)展不利。在進行人才招聘的過程中，沒有深入了解人才對于融媒體以及未來的發(fā)展趨勢的一個了解，對于招聘人員的創(chuàng)新能力了解不夠，并且在培訓(xùn)過程中往往采取集體培訓(xùn)的方式，對于老員工以及新員工的不同需求沒有進行充分了解，培訓(xùn)不具有針對性。從而導(dǎo)致電視媒體工作人員在工作中缺乏動力，對于電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型不利。

（二）無法滿足受眾需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新型媒體已經(jīng)發(fā)展起來，并且還有很多自媒體，可謂媒體行業(yè)的市場競爭空前激烈，各種媒體信息傳播呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。人們的選擇更加多元，因此要想提高收視率，促進電視媒體行業(yè)的長遠發(fā)展，必須滿足受眾的需求。在進行電視媒體創(chuàng)新以及擴寬傳播渠道的過程中也應(yīng)把滿足受眾需求作為自己發(fā)展的主要動力和目標(biāo)。就目前電視媒體發(fā)展的形式看來，電視媒體行業(yè)已經(jīng)意識到了需要與新媒體進行合作，拓寬發(fā)展渠道，與新媒體進行了融合，但是電視媒體在進行信息傳播的過程中缺乏創(chuàng)新，許多電視節(jié)目出現(xiàn)了相似的現(xiàn)象，在一個電視節(jié)目獲得成功的同時，其他電視臺紛紛進行效仿，導(dǎo)致觀眾對這類電視節(jié)目審美疲勞，缺乏新意，漸漸就會失去觀眾群體。因此，電視媒體要將眼光放長遠，在滿足短期利益的同時，要對觀眾的審美興趣進行預(yù)測，了解觀眾的想法，對節(jié)目進行創(chuàng)新，吸引觀眾觀看，這樣才能讓電視傳媒實現(xiàn)長遠發(fā)展。

（三）觀念陳舊

當(dāng)前形式下，仍然有部分電視媒體工作者沒有意識到電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)，仍然存在著電視媒體是給予者，而觀眾是被動接受的心態(tài)，對于新媒體的轉(zhuǎn)型升級有一定的排斥現(xiàn)象，對于新媒體沒有深入了解，電視媒體工作人員缺乏信息開放共享的意識，觀念陳舊，對于自身沒有一個合適的定位，這對于電視媒體轉(zhuǎn)型來說非常不利。

二、解決融媒體背景下電視媒體轉(zhuǎn)型問題的對策

（一）加強人才培養(yǎng)

電視媒體對于人才培養(yǎng)應(yīng)該加大重視，了解到人才對于電視媒體轉(zhuǎn)型的重要性，對于人才的招聘應(yīng)該對人才對于當(dāng)今時代電視媒體的發(fā)展趨勢進行了解，了解人才對于未來的發(fā)展規(guī)劃，并且在招聘時進行嚴(yán)格審查，要選用具有創(chuàng)新精神的人才，這樣才能促進電視媒體與新媒體的相互融合。并且在招聘過程中要了解人才對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握程度，要具有一定的計算機運用能力，對于新媒體有一定的了解。電視媒體在進行人才的崗前培訓(xùn)時，要根據(jù)電視臺自身發(fā)展的實際情況以及融媒體時代發(fā)展背景，對培訓(xùn)的方式以及流程進行詳細(xì)的規(guī)劃與安排，建立完善的人才培訓(xùn)機制，培訓(xùn)內(nèi)容緊跟融媒體時代的發(fā)展，對培訓(xùn)模式進行創(chuàng)新，對不同專業(yè)的人才采取有針對性的培訓(xùn)，讓人才了解自己在崗位上應(yīng)該進行的工作職能，同時電視媒體人員應(yīng)該要有不斷學(xué)習(xí)的意識，要時刻吸收先進的思想以及技術(shù)，對于新思想要積極吸收，善于轉(zhuǎn)變自己的觀點。電視媒體要鼓勵員工在工作的過程中推陳出新，制定相應(yīng)的獎懲機制，對于提出創(chuàng)新想法并且對電視節(jié)目做出貢獻的員工應(yīng)該予以獎勵，這會有效促進其他員工的工作積極性，營造一個積極向上的工作氛圍。提升工作人員使用計算機、微信、微博的能力，關(guān)注外界的發(fā)展動態(tài)，做到節(jié)目具有實時性、高效性，第一時間給予觀眾最新信息。

（二）轉(zhuǎn)變觀念

電視傳媒工作人員應(yīng)該對新媒體加強了解，又有對市場變動的敏感度，對于互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體對于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊有一個全新的認(rèn)識及了解，舊觀念要拋棄，對于自己的定位要進行全新的探索，電視媒體已經(jīng)不再是對信息壟斷的時代，各種新型媒體已經(jīng)實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，更加符合大眾對于信息的追求，因此電視媒體要轉(zhuǎn)變觀念，電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該對融媒體時代下的電視媒體轉(zhuǎn)型加強重視。應(yīng)該對于電視節(jié)目進行創(chuàng)新，關(guān)注大眾對于電視節(jié)目的需求，積極接受大眾給予電視媒體行業(yè)的建議，對電視節(jié)目進行改進，大膽突破阻礙，對于轉(zhuǎn)型所面臨的未知不要退縮，與新媒體的信息傳播方式進行融合，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同作用，才能打破對于新型媒體的偏見，樹立對新型媒體的正確認(rèn)識。在發(fā)展的過程中應(yīng)該了解到傳統(tǒng)的電視媒體與新興媒體并不是對立的形式，而應(yīng)該戶型學(xué)習(xí)，取長補短，不斷彌補自身的不足，只有保持不斷學(xué)習(xí)，不斷進步的態(tài)度才能讓電視媒體實現(xiàn)長遠的發(fā)展，在融媒體時代下找到自己發(fā)展的方向，實現(xiàn)自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）完善電視媒體內(nèi)容

電視媒體的節(jié)目存在互相模仿的現(xiàn)象，各種相似的電視節(jié)目共同播出，造成觀眾的審美疲勞。因此電視臺應(yīng)該對其他先進的電視節(jié)目進行借鑒，比如歐美、日韓的綜藝節(jié)目很多都具有創(chuàng)新性，并且在本國取得了很大的成功，本身的節(jié)目也可以作為成功的典范，因此電視臺應(yīng)該對外國優(yōu)秀節(jié)目進行引進，并且在引進的過程中了解觀眾的觀看需求，針對我國的實際情況進行改進，使之符合我國電視媒體的發(fā)展，通過對國外的引進學(xué)習(xí)，創(chuàng)建屬于自己的品牌。同時電視媒體的信息傳播存在一定的局限性，應(yīng)該與新媒體進行合作，比如與微博、微信等平臺進行合作，將電視節(jié)目在平臺上進行傳播，一定能夠促進電視媒體的發(fā)展，滿足受眾的觀看需求。另外，電視媒體在條件允許的情況下應(yīng)該建立屬于自己的APP，通過把電視節(jié)目在APP上進行傳播，讓觀眾了解更多的節(jié)目，吸引更多的受眾觀看，提高收視率，發(fā)揮品牌效應(yīng)。

（四）充分利用融媒體思路

現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體存在很大不同，并且對于傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，但是新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對立的，應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，充分利用融媒體進行轉(zhuǎn)型升級。智能手機對于信息的傳播具有很大的優(yōu)勢，方便快捷，使人們了解信息的首選方式，因此電視媒體要與手機APP相合作，建立屬于自己的公眾號，將各種信息在公眾號上進行傳播，可以引導(dǎo)人們觀看，增加觀眾數(shù)量，提高自己的傳播速度以及影響力，打造知名度，建立品牌。也可以對節(jié)目進行預(yù)熱，在上新節(jié)目之前通過融媒體將話題引出，吸引人們的注意力，并且對于話題進行討論，提高人們對于節(jié)目的興趣，在預(yù)熱過后將節(jié)目進行播出，可以有效使觀眾更好的接受節(jié)目，并且在觀眾本身對節(jié)目有興趣的前提下，提高電視媒體的收視率。電視媒體在信息傳播的途徑上也應(yīng)該多加思考，在現(xiàn)代生活處于快節(jié)奏的環(huán)境下，人們對于在電視上看節(jié)目已經(jīng)越來越少了，在電視節(jié)目播出的時間段，可能大部分的人們剛剛下班回家，沒有時間在電視上觀看，這就要求電視媒體在信息傳播方式上進行轉(zhuǎn)變，利用電臺傳播信息的方式，讓人們在上下班的途中，在出租車、公交車、私家車上收聽到當(dāng)日的熱點信息，對于發(fā)生的實時熱點有了解，滿足了人們對于獲取信息的追求。但是在信息傳播的過程中由于電視媒體部分電視節(jié)目內(nèi)容較多，時間較長，在電臺上的傳播存在一定的困難，因此要進行內(nèi)容的調(diào)整，更加符合受眾需求。

三、結(jié)語

融媒體時代背景下，人們獲取信息的方式已經(jīng)與過去產(chǎn)生了翻天覆地的變化，電視媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下需要進行重大變革，傳統(tǒng)電視媒體與新型媒體要進行融合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，管理人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，意識到互聯(lián)網(wǎng)時代對于電視媒體是一個機遇，電視媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要順應(yīng)時代的潮流不斷進行創(chuàng)新，切合受眾的品味，這樣才能使電視媒體更加具有鮮活的生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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