摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用PEST分析法從宏觀層面對(duì)中國(guó)泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的外部環(huán)境做出分析。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)的市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，并會(huì)在未來(lái)迎來(lái)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè);網(wǎng)絡(luò)直播;PEST;行業(yè)分析

中圖分類號(hào)：F719.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-4428（2019）05-0038-02

一、 引言

近年來(lái)，我國(guó)泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)蓬勃發(fā)展：一方面，行業(yè)大環(huán)境樂(lè)觀，目前大熱的文化、娛樂(lè)、體育、VR-AR產(chǎn)品，都和直播有著相當(dāng)密切的聯(lián)系。據(jù)央視《朝聞天下》欄目報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破400億。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了一些具備強(qiáng)大實(shí)力的泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了較可觀的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先企業(yè)還積極拓展海外銷(xiāo)售渠道，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益。

雖然泛娛樂(lè)直播在短短十余年的時(shí)間內(nèi)蓬勃發(fā)展，但一些存在于行業(yè)內(nèi)部的問(wèn)題也逐步出現(xiàn)：寬帶成本壓力較大，網(wǎng)絡(luò)直播巨頭的寬帶成本均在一個(gè)月2000萬(wàn)以上，然而卻沒(méi)有成規(guī)模收入。內(nèi)容、商業(yè)模式創(chuàng)新度較低，許多直播平臺(tái)選擇利用不健康內(nèi)容嘩眾取寵，造成監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)增加。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為中國(guó)新興行業(yè)的代表，具有舉足輕重的地位，其作為中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迅速加大的一個(gè)行業(yè)，解剖其發(fā)展軌跡對(duì)中國(guó)各行業(yè)健康發(fā)展的意義不言而喻。因此本文力求為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展提供綿薄之力，用科學(xué)的方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和代表性企業(yè)進(jìn)行理論和實(shí)證分析，為其發(fā)展瓶頸提出針對(duì)性對(duì)策，從而使網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在市場(chǎng)上大展宏圖。

二、 基本概念

（一）網(wǎng)絡(luò)直播

目前，在描述互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以直播為主要特征的新興娛樂(lè)互動(dòng)類型時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)直播”“在線直播”“視頻直播”等詞語(yǔ)經(jīng)常混用。前兩者強(qiáng)調(diào)的是直播節(jié)目的傳播渠道，后者強(qiáng)調(diào)的是直播節(jié)目的表現(xiàn)類型，但究其本質(zhì)，均指的是以直播為主要特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。

（二）泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)

根據(jù)使用端、主播主題以及內(nèi)容對(duì)直播進(jìn)行區(qū)分，可將直播分為不同類型。以直播為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)類型從內(nèi)容上主要分為生活直播、娛樂(lè)直播、游戲電競(jìng)直播、體育直播、在線教育直播、新聞直播等類別。泛生活?yuàn)蕵?lè)直播主要涵蓋文娛直播與游戲電競(jìng)直播。文娛直播包含興趣技能、秀場(chǎng)等內(nèi)容，而游戲直播則以電子競(jìng)技賽事解說(shuō)為主。而在線教育直播又稱網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、在線學(xué)習(xí)，指的是一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為;體育直播以體育賽事與主播的原創(chuàng)解說(shuō)為主。

三、 研究目的及意義

（一）研究目的

作為信息產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要戰(zhàn)略板塊。本文全方位地分析研究泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，幫助網(wǎng)絡(luò)直播公司、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解泛娛樂(lè)直播行業(yè)的發(fā)展歷程和目前的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)的空白點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、盈利點(diǎn)等，準(zhǔn)確把握泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，使企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展壯大，釋放本行業(yè)的人力需求，增加更多的就業(yè)崗位，吸納更多的閑置勞動(dòng)力，從而大大地減緩中國(guó)就業(yè)壓力。

（二）研究意義

本文全方位地分析研究泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，不僅可以得知目前阻礙其發(fā)展的因素，更能運(yùn)用科學(xué)的分析方法對(duì)其對(duì)癥下藥，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)積極而健康地發(fā)展，向社會(huì)傳播正能量，進(jìn)而在中國(guó)科技創(chuàng)新立國(guó)的進(jìn)程上獻(xiàn)上濃厚的一筆;同時(shí)，也對(duì)其他行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大借鑒意義，以此促使中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)順利地度過(guò)轉(zhuǎn)型期，進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)知識(shí)運(yùn)營(yíng)型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、資源再生型、內(nèi)涵開(kāi)發(fā)型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

四、 行業(yè)概況

泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)起步于2005年，在十余年內(nèi)經(jīng)歷了起步、發(fā)展、爆發(fā)等階段，實(shí)現(xiàn)了從PC秀場(chǎng)到移動(dòng)秀場(chǎng)、UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）到PGC（專業(yè)創(chuàng)造內(nèi)容）的轉(zhuǎn)變。根據(jù)使用端、主播主題以及內(nèi)容對(duì)直播進(jìn)行區(qū)分，可將直播分為不同類型。如今，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)、發(fā)展速度較快，市場(chǎng)規(guī)模、在線直播平臺(tái)及用戶數(shù)量每年均有較大幅度的增長(zhǎng)。在中國(guó)直播市場(chǎng)潛在價(jià)值迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，領(lǐng)先企業(yè)的凈利潤(rùn)在近幾年也實(shí)現(xiàn)了逐年遞增。

五、 行業(yè)宏觀外部環(huán)境分析（PEST模型）

（一）政治因素

1. 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢(shì)

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略正式出臺(tái)，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在尋求革新。如今，互聯(lián)網(wǎng)的地位和作用日漸重要，各行業(yè)之間也形成了緊密的相互帶動(dòng)關(guān)系，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的完善。對(duì)于泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)同樣如此，宏觀的政策環(huán)境對(duì)于該行業(yè)的發(fā)展是積極有利的。

2. 網(wǎng)絡(luò)文化管理

在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的背景下，越來(lái)越多的人涌入該行業(yè)，短短幾年整個(gè)行業(yè)便迎來(lái)蓬勃發(fā)展。泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的飛速增長(zhǎng)必然帶來(lái)諸多問(wèn)題，淫穢色情、惡意誹謗、炫富拜金等不良文化悄然出現(xiàn)。為更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化積極發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門(mén)先后頒布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《通信網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)泛娛樂(lè)文化的管理。

（二）經(jīng)濟(jì)因素

1. 國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和國(guó)際貿(mào)易不樂(lè)觀形勢(shì)的影響依舊存在，近年全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將維持低速增長(zhǎng)。雖然和平與發(fā)展的時(shí)代主題沒(méi)有變，國(guó)際大環(huán)境有望保持穩(wěn)定，有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展。但是主要經(jīng)濟(jì)體走勢(shì)、全球投資大幅度下滑等復(fù)雜變化帶來(lái)的不穩(wěn)定因素使得身為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)面臨的外部環(huán)境挑戰(zhàn)逐漸增多。中國(guó)的外部發(fā)展環(huán)境仍舊復(fù)雜多變，面臨一定的困難與挑戰(zhàn)。

2. 中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了三十年的高速增長(zhǎng)期，取得了巨大成就。如今經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二，已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)億美元。在這個(gè)基數(shù)上每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，GDP增量就超過(guò)1200億美元，約等于2010年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)的增量。此外，中國(guó)也是世界第一制造大國(guó)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位居世界第二，成為世界第一貿(mào)易大國(guó)。另外，2018年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模位居世界第二。消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效應(yīng)更為明顯，也標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)改善民生的作用顯著增強(qiáng)。泛娛樂(lè)直播行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展如此迅速也與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。

2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有變。中美貿(mào)易戰(zhàn)的出現(xiàn)，在一定程度上引起中國(guó)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，但是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍然保持在合理區(qū)間，居民收入和消費(fèi)穩(wěn)步提升，恩格爾系數(shù)進(jìn)一步下降，質(zhì)量和效益整體提高。

（三）社會(huì)文化因素

1. 泛娛樂(lè)性消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)

隨著人們生活水平的明顯提升和可支配收入的不斷提高，大眾對(duì)自身發(fā)展及享受的需求水平顯著提升，“泛娛樂(lè)性消費(fèi)”日漸迫切。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，到2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)攀升至8.29億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)也突破8.17億。泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)的普及與蓬勃發(fā)展，擁有著巨大的潛在消費(fèi)群體，這一部分消費(fèi)群體直接使用現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物，給各個(gè)平臺(tái)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，平臺(tái)簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與平臺(tái)分成折現(xiàn)，網(wǎng)站盈利后又招募更多更有影響力的主播以此構(gòu)成循環(huán)盈利。

2. 個(gè)體價(jià)值多元化、社會(huì)心態(tài)多樣化

個(gè)體價(jià)值多元化是現(xiàn)今時(shí)代的重要特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅在物質(zhì)層面上使人的社會(huì)生活變得更加方便快捷，人的物質(zhì)需求不斷滿足，并且在價(jià)值層面上更有利于實(shí)現(xiàn)人的自我解放和發(fā)展。每個(gè)人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表其對(duì)相關(guān)事件的看法，滿足公眾參與社會(huì)公共生活的需要。

（四）技術(shù)因素

1. 硬件技術(shù)升級(jí)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息交互技術(shù)的革新拓展著各行業(yè)的邊界。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)不斷地拓展著行業(yè)的邊界，技術(shù)的升級(jí)帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展，也催生了許多新的行業(yè)，帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)。泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播正是其中一個(gè)，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)音像傳播的技術(shù)升級(jí)，為人們帶來(lái)了新的社會(huì)交流渠道。

一個(gè)完整的視頻直播軟件一般需要包括采集、濾鏡處理、編碼、推流、CDN分發(fā)、拉流、解碼、播放、聊天互動(dòng)一系列的實(shí)現(xiàn)流程。由于交互方式的變革和用戶偏好內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，其對(duì)應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施也正在更新?lián)Q代，技術(shù)的升級(jí)發(fā)展催生了大眾對(duì)于泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的關(guān)注。

2. 移動(dòng)設(shè)備的普遍化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模在2018年12月達(dá)到 8.17億。移動(dòng)設(shè)備的快速普及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟為泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供了更多發(fā)展空間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因其無(wú)可比擬的優(yōu)越性在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。

六、 小結(jié)

近年，國(guó)家大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)速度快，直播市場(chǎng)潛在價(jià)值大，市場(chǎng)規(guī)模、在線直播平臺(tái)及用戶數(shù)量每年均有較大幅度的增長(zhǎng)。以?shī)蕵?lè)需求為基礎(chǔ)主導(dǎo)，泛娛樂(lè)直播在一定程度上滿足了人們的尋異心理、窺私心理、消費(fèi)心理等精神需求，本質(zhì)上符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的自媒體趨向，個(gè)性化、社會(huì)化以及注重精神文化的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。在這樣的環(huán)境下，泛娛樂(lè)直播行業(yè)會(huì)在未來(lái)迎來(lái)更好的發(fā)展。有利必有弊，一系列問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化及網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題持續(xù)影響著行業(yè)的生態(tài)。國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文明的監(jiān)管也不斷加強(qiáng)，一定程度上抑制了網(wǎng)絡(luò)直播的不良擴(kuò)張。但總體來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展空間仍非?？捎^，將在網(wǎng)絡(luò)整治之風(fēng)中實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。

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作者簡(jiǎn)介：

冼靖，女，廣東廣州人，華南師范大學(xué)學(xué)生，研究方向：金融數(shù)學(xué)。