楊海萍

關(guān)鍵詞：圖書館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)模式;發(fā)展趨勢

摘 要：文章在介紹圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生的背景及內(nèi)容的基礎(chǔ)上，指出了目前圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)存在自主創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品知識含量較低、成熟開發(fā)經(jīng)驗缺乏等問題，并對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)模式進(jìn)行了比較分析，從創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)營管理、個性化營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面歸納了圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式的未來發(fā)展趨勢。

中圖分類號：G250文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2019）06-0059-03

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”倡議的提出，我國從戰(zhàn)略高度提出構(gòu)建社會文化產(chǎn)品創(chuàng)新機制的建議，以滿足社會不同群體對優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。隨著文化政策的實施及社會力量的積極參與，我國以圖書館、博物館、文化館為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)體系已逐步成型，在文化資源利用、文化創(chuàng)意項目實施、文化服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)等方面積累了大量寶貴的經(jīng)驗，面向公眾提供了多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)。但是，圖書館這一知識資源庫在創(chuàng)意文化產(chǎn)品開發(fā)方面與博物館、文化館相比有一定差距，還存在一些不足，主要表現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品知識含量較低、成熟開發(fā)經(jīng)驗較少等。因此，圖書館應(yīng)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)行比較研究，總結(jié)有益經(jīng)驗，注入時尚創(chuàng)意，加快文化資源的更新速度，提高自身的文化創(chuàng)新能力[1]。

1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生的背景及內(nèi)容

1.1 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生的背景

近年來，隨著我國高新技術(shù)企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)數(shù)量的增多，公共文化服務(wù)領(lǐng)域也開始實施國家的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略，構(gòu)建了創(chuàng)新文化服務(wù)機制，開發(fā)了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為公眾提供了具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品和服務(wù)。2016年，文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局等部門聯(lián)合出臺了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），隨后各省、市、自治區(qū)政府陸續(xù)出臺了有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的政策，并在不同的文化機構(gòu)開展試點工作，通過全面挖掘文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力求為公眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，很多圖書館積極開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與研究，如國家圖書館、首都圖書館及清華大學(xué)圖書館等。圖書館界經(jīng)過不斷的實踐和研究，也取得了一些理論成果，如：李麗霞分析了圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中需要注意的問題;李小生對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容、概念、特征等進(jìn)行了總結(jié)，并以上海圖書館為例開展了實踐調(diào)研;田利認(rèn)為圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在我國屬于新興事物，并從館藏資源利用、服務(wù)模式、文化服務(wù)、出版服務(wù)、軟件管理等方面探討了圖書館應(yīng)如何開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。上述學(xué)者對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的研究，為我國圖書館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的理論支持，有助于圖書館開發(fā)具有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品[2]。

1.2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是指圖書館在全面利用館藏資源的基礎(chǔ)上，融入時尚創(chuàng)意對服務(wù)型產(chǎn)品、物質(zhì)型產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品的文化價值，使其具有鮮明的文化屬性，進(jìn)而滿足公眾的文化需求。圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容包括創(chuàng)新館藏資源利用模式、創(chuàng)新知識文化服務(wù)模式、設(shè)定文化主題策劃文化活動、設(shè)計文化產(chǎn)品、圍繞文化節(jié)日設(shè)計文化產(chǎn)品、創(chuàng)意與產(chǎn)品的融合及開展具有創(chuàng)意的文化活動等。事實上，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是圍繞特定的文化主題、創(chuàng)意、節(jié)日活動等對現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行更新、創(chuàng)新的過程，將文化服務(wù)與文化創(chuàng)意進(jìn)行融合，進(jìn)而達(dá)到豐富服務(wù)內(nèi)涵、提高服務(wù)質(zhì)量的目的[3]。

2 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 自主創(chuàng)新能力不足

圖書館作為重要的知識庫和文化傳播中心，擁有海量的文化資源，不僅是重要的文化服務(wù)機構(gòu)，還是重要的知識傳播中心，應(yīng)針對讀者需求開展文化服務(wù)活動。由于我國圖書館對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論研究起步較晚，缺乏豐富的創(chuàng)意理論支持，致使其在實踐中缺少可借鑒的經(jīng)驗，加之自主創(chuàng)新能力不足，因此無法將時尚創(chuàng)意與文化產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、加工、制造結(jié)合在一起。

2.2 產(chǎn)品知識含量較低

與國外同等級別、同等規(guī)模及文獻(xiàn)資源儲備量相同的圖書館相比，除國家圖書館能夠有針對性地選擇文化主題進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計外，其他圖書館都無法有效結(jié)合文化熱點或策劃文化主題開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識含量較低。美國紐約市立博物館在每年的復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)都會推出印有麋鹿標(biāo)識的筆記本和印有圣誕老人頭像的明信片等獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時能根據(jù)熱播電影中的主角形象設(shè)計出一批裝飾品及時提供給讀者，讓博物館與用戶形成良好的互動關(guān)系。作為擁有數(shù)千年歷史的文明古國，我國可供挖掘的文化題材眾多，但圖書館仍停留在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品設(shè)計層面，導(dǎo)致所開發(fā)的文化產(chǎn)品知識含量較低[4]。

2.3 缺乏成熟的開發(fā)經(jīng)驗

在歐美發(fā)達(dá)國家，公共文化服務(wù)體系建設(shè)的時間較早，公共文化服務(wù)開展的時間較長，有關(guān)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論研究和實踐經(jīng)驗都已成熟。同時，為了滿足不同讀者的個性化需求，圖書館還全力策劃文化主題，打造文化熱點，將各種新奇創(chuàng)意融入文化產(chǎn)品開發(fā)中。而我國社會經(jīng)濟(jì)還處于高速發(fā)展階段，公共文化服務(wù)才剛剛起步，圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏可供借鑒的經(jīng)驗。因此，我國圖書館應(yīng)加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論研究，為自身的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供理論支持。

3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式的比較分析

3.1 自主開發(fā)

自主開發(fā)是圖書館常用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。自主開發(fā)模式，即圖書館以自負(fù)盈虧的方式獨立運行，選擇優(yōu)質(zhì)的館藏資源，組織專業(yè)的技術(shù)創(chuàng)意團(tuán)隊進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計及后期的生產(chǎn)、推廣和銷售，并獨自承擔(dān)所有的資金支出和市場銷售風(fēng)險[5]。

3.2 合作開發(fā)

合作開發(fā)模式，即圖書館成立文化產(chǎn)品開發(fā)及創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，挖掘優(yōu)質(zhì)的館藏資源，打造優(yōu)秀的文化品牌，自主設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，但需委托相關(guān)公司批量生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。由于圖書館受市場、技術(shù)、人才等因素的限制，無法獨立開展產(chǎn)品設(shè)計工作，僅依靠自身能力也無法完成研發(fā)任務(wù)，因此，圖書館可負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)與銷售，由社會力量承擔(dān)產(chǎn)品的生產(chǎn)制作。

3.3 公開性市場采購

圖書館針對特定的文化節(jié)日活動、文化主題開發(fā)具有紀(jì)念意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可采取公開性市場采購模式。圖書館可充分挖掘特色館藏資源的歷史文化價值，將歷史文化與文化產(chǎn)品相結(jié)合，面向市場公開采購文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以紀(jì)念特定的文化活動。

3.4 授權(quán)開發(fā)

授權(quán)開發(fā)是圖書館通過委托授權(quán)或版權(quán)許可的方式，在充分開發(fā)利用館藏資源的基礎(chǔ)上委托社會力量進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計及開發(fā)。圖書館在開發(fā)設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，可設(shè)計專有的Logo標(biāo)識，并在產(chǎn)品上加標(biāo)注，通過授權(quán)專業(yè)的營銷渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售，第三方合作平臺無權(quán)銷售這些產(chǎn)品。其他授權(quán)模式還包括藝術(shù)授權(quán)、品牌授權(quán)、產(chǎn)品銷售授權(quán)、外觀設(shè)計授權(quán)等，旨在促進(jìn)圖書館或文化服務(wù)機構(gòu)推出高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品[6]。

3.5 不同模式的比較分析

自主開發(fā)是圖書館常用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式，由圖書館自主進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。與其他開發(fā)模式相比，圖書館自主進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)需要投入較多的資源，承擔(dān)較大的運營銷售風(fēng)險，但對于提升自身的自主創(chuàng)新能力，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品更新有著積極的意義。圖書館采取與第三方機構(gòu)合作進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式，能降低自主開發(fā)的運營風(fēng)險，減少資金、技術(shù)投入。與授權(quán)開發(fā)、自主開發(fā)、公共性市場采購相比，合作開發(fā)具有明顯的價格優(yōu)勢，能降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)費用，但合作開發(fā)需要圖書館與第三方機構(gòu)分享館藏資源，有可能因為產(chǎn)品的市場定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致讀者對圖書館產(chǎn)生負(fù)面印象。公開性市場采購主要被限定在開展節(jié)日活動或紀(jì)念活動時，圖書館可根據(jù)活動需求采購商品，側(cè)重文化主題的選擇。授權(quán)開發(fā)是圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)權(quán)利的一種轉(zhuǎn)移，圖書館將產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)等權(quán)利轉(zhuǎn)移給其他機構(gòu)。與其他開發(fā)模式相比，雖然授權(quán)開發(fā)模式能降低圖書館的風(fēng)險，具有成本低、市場化程度高等優(yōu)點，但借助其他參與方的力量不利于圖書館提升文化創(chuàng)新能力，所開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也很難體現(xiàn)圖書館的資源特色和文化主題，知識內(nèi)涵較低。因此，圖書館探索具有自身特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式已成當(dāng)務(wù)之急。

4 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式的未來發(fā)展趨勢

4.1 精準(zhǔn)定位市場需求，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

隨著社會生產(chǎn)力的提高，圖書館應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，采用合適的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計模式。精準(zhǔn)開發(fā)、精準(zhǔn)定位是未來圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)共有的特征，圖書館不僅要全力開拓銷售推廣渠道，借鑒國外先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式，與國際市場接軌，還要將產(chǎn)品的社會公益性放在首位，開發(fā)滿足公眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。圖書館可構(gòu)建獨立運行的開發(fā)機制，以自負(fù)盈虧的方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以公司運營的方式研發(fā)、設(shè)計和銷售產(chǎn)品，通過有效的市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)定位消費，并將館藏特色文獻(xiàn)資源的歷史價值融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中，進(jìn)而滿足公眾的個性化文化消費需求，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式的全面創(chuàng)新。

4.2 科學(xué)完善的經(jīng)營管理模式

未來圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面可建立科學(xué)完善的運營管理模式，設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)部門，實行獨立經(jīng)營、獨立核算，也可采用自營或與企業(yè)合作的方法建立產(chǎn)業(yè)體系。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，圖書館應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任，遵守相關(guān)的法律制度，以股份制形式協(xié)調(diào)各方面利益，組織利益共同體協(xié)助進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。例如，圖書館可成立文化創(chuàng)意公司，將館藏資源和文化創(chuàng)意以知識產(chǎn)權(quán)的形式入股，提升開發(fā)人員的積極性，積極鼓勵他們投資入股。圖書館作為投資開發(fā)的主體，應(yīng)構(gòu)建科學(xué)完善的經(jīng)營管理模式，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，設(shè)計開發(fā)出滿足民眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

4.3 基于用戶需求的個性化營銷

未來圖書館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時應(yīng)基于用戶需求實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，通過加強創(chuàng)意設(shè)計和拓寬營銷渠道，逐步探索新型的營銷模式。圖書館實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的前提是能精準(zhǔn)定位用戶的個性化需求，因此，其可多渠道進(jìn)行營銷推廣，通過建立自主或多元合作的營銷終端，在對市場進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查的基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷活動，進(jìn)而實現(xiàn)營利的目標(biāo)。

4.4 完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度

未來圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)過程中應(yīng)更加注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并尋求政策方面的支持。圖書館在獲得相關(guān)政策及法律制度的支持后應(yīng)不斷加強品牌建設(shè)，對館藏資源的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理，面向社會用戶提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)。此外，圖書館應(yīng)更加注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)，在尊重原創(chuàng)作者權(quán)益及版權(quán)利益的同時，加強與原創(chuàng)作者的溝通和交流，獲得他們的支持。圖書館還應(yīng)不斷加強制度建設(shè)，多渠道地保護(hù)自身利益，以實現(xiàn)在完善知識產(chǎn)權(quán)制度下的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)而獲取更好的社會效益。

5 結(jié)語

圖書館作為重要的文化服務(wù)機構(gòu)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面不僅要了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生的背景及內(nèi)容，明確目前存在的不足，了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的不同模式，還要針對自身存在的不足進(jìn)行理論研究，轉(zhuǎn)變思路，總結(jié)經(jīng)驗，采取合適的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式和方法，滿足讀者的個性化需求。

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（編校：孫新梅）