劉豐琴 張琳

[提 要]隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)短視頻APP發(fā)展經(jīng)歷了“興起、蓬勃發(fā)展、規(guī)范發(fā)展”三個(gè)階段，三個(gè)階段分別體現(xiàn)了短視頻APP發(fā)展現(xiàn)狀，即功能不斷革新、內(nèi)容不斷豐富、發(fā)展不斷規(guī)范的過(guò)程。以“抖音”APP為例，通過(guò)對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，總結(jié)國(guó)內(nèi)短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀、功能、內(nèi)容以及用戶群體的一般特征，為國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻的研究和發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持和實(shí)踐參考。

[關(guān)鍵詞]短視頻APP;“抖音”APP;用戶

[作者簡(jiǎn)介]劉豐琴（1991—），女，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院助教，研究方向?yàn)榻逃夹g(shù)，教育改革與發(fā)展;張 琳（1981—），女，江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院講師，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?，圖形圖像設(shè)計(jì)。（江西南昌 330088）

[基金項(xiàng)目]江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“大學(xué)生短視頻APP參與行為調(diào)查與引導(dǎo)策略研究—以‘抖音為例”（JC18232）

一、國(guó)內(nèi)短視頻APP的發(fā)展歷程

中國(guó)短視頻APP是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展完善，人們?yōu)g覽、傳播方式的改變，而日漸流行的一種文化傳播形式。短視頻具有制作簡(jiǎn)單、內(nèi)容短小精悍、傳播快捷等特點(diǎn)，適合各類用戶在零散、碎片化的時(shí)間段觀看。短視頻從出現(xiàn)、功能發(fā)展完善、上市，經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

（一）興起階段

自2011年4月美國(guó)首個(gè)移動(dòng)短視頻應(yīng)用Viddy正式發(fā)布以來(lái)，我國(guó)短視頻APP如雨后春筍，迅速興起。2013年1月，小影在Android端正式上線，著力打造“個(gè)性化工具生產(chǎn)”，先后推出濾鏡、海報(bào)等功能，同時(shí)為用戶提供視頻剪輯、字幕配音、影片處理等多種技術(shù)支持。2013年8月，新浪微博內(nèi)置“秒拍”功能，打造“自身工具性能”，與多家媒體合作、共享信息資訊，實(shí)現(xiàn)“秒拍短視頻，10秒看世界”。2013年9月，騰訊“微視”正式發(fā)行，借助微信、QQ等平臺(tái)，打造活躍的社區(qū)環(huán)境，注重短視頻應(yīng)用的社交屬性，實(shí)現(xiàn)“溝通視界，八秒無(wú)限”。2014年4月，美圖網(wǎng)正式發(fā)行“美拍”，推出濾鏡特效，將剪輯、濾鏡、水印、音樂(lè)、高清畫質(zhì)合成MV特效。通過(guò)降低拍攝成本、簡(jiǎn)化制作程序，使普通用戶體驗(yàn)專業(yè)水準(zhǔn)的視覺效果，實(shí)現(xiàn)“傻瓜式制作，10秒也能拍大片”。

（二）蓬勃發(fā)展階段

2015年開始，國(guó)內(nèi)短視頻APP呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。例如，模仿起家的“小咖秀”，經(jīng)過(guò)后期不斷發(fā)展、革新，衍生出諸多深受用戶喜愛的功能;還有基于草根文化深受小鎮(zhèn)青年追捧的“快手”;基于都市文化深受白領(lǐng)喜愛的“抖音”;以分享體育視頻為特色的“秒嗨”;以生產(chǎn)專業(yè)化高品質(zhì)視頻為特色的“梨視頻”等。

在所有短視頻APP中，“抖音”是發(fā)展最迅速、熱度持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、最受年輕人歡迎的APP。2016年9月正式上線以來(lái)，在短短的兩周之內(nèi)，便登頂蘋果APP store的下載首位，且視頻日播放量高達(dá)一億多次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到半年時(shí)間，“抖音”日播放量高達(dá)十億多次。2018年初，“抖音”以壓倒性勝利超越“西瓜視頻”和“火山視頻”，成為今日頭條在短視頻上的新寵。

（三）規(guī)范發(fā)展階段

隨著各類短視頻APP的出現(xiàn)，短視頻APP應(yīng)用市場(chǎng)種類繁多、質(zhì)量參差不齊，負(fù)面社會(huì)影響逐漸擴(kuò)大。國(guó)家網(wǎng)信辦、廣電總局、版權(quán)局、工商局等相關(guān)政府部門對(duì)短視頻行業(yè)加大監(jiān)管力度，對(duì)存在問(wèn)題的短視頻APP采取約談、整改、關(guān)閉等措施。2018年4月，國(guó)家網(wǎng)信辦分別約談了“快手”和“火山視頻”的相關(guān)負(fù)責(zé)人。2018年9月，國(guó)家版權(quán)局分別約談了“抖音”“快手”“西瓜視頻”“火山視頻”“美拍”“秒拍”“微視”“梨視頻”“小影”“嗶哩嗶哩”“土豆”等15家短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人?！皟?nèi)涵段子”2018年4月被國(guó)家廣電總局強(qiáng)制關(guān)閉。同時(shí)，各類短視頻APP平臺(tái)在政府以及社會(huì)的要求下，主動(dòng)地對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行整改。例如，“抖音”利用一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行整改。先后清理不良視頻兩萬(wàn)多條，音頻八千多個(gè)，挑戰(zhàn)八十多個(gè)，永久封禁賬號(hào)一萬(wàn)五千多個(gè)。

二、“抖音”APP發(fā)展現(xiàn)狀

在短視頻APP發(fā)展過(guò)程中，“抖音”猶如一匹黑馬，獨(dú)占鰲頭。自2016年9月上線以來(lái)，分別在2017年8月上線海外版“Tik Tok”，2017年11月份與Musical.ly合并，高居APP store排行榜第二，攝像錄影類排名登頂?shù)谝??！岸兑簟痹诓粩辔崭咂焚|(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，借助名人效應(yīng)、綜藝節(jié)目等，制造話題、開展特色活動(dòng)，帶動(dòng)用戶積極參與，從而擴(kuò)大社會(huì)影響力。

（一）功能多樣化

“抖音”上線以來(lái)，經(jīng)歷了從產(chǎn)品的打磨到用戶的積累。目前，“抖音”首頁(yè)功能包括“隨拍、搜索、推薦、同城、話題、賬號(hào)名”等。用戶可以通過(guò)“賬號(hào)”查看自己賬號(hào)“獲贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、粉絲、作品數(shù)、喜歡作品”;“評(píng)論”功能查看“評(píng)論列表和具體內(nèi)容”;“分享”功能實(shí)現(xiàn)“上劃、下劃、左滑、右滑、長(zhǎng)按”;“搜索”功能實(shí)現(xiàn)“熱搜榜、活動(dòng)、熱門音樂(lè)、熱門話題”;“關(guān)注”功能查看“已關(guān)注、感興趣的賬號(hào)推薦、通訊錄導(dǎo)入好友”;“消息”功能查看“粉絲—列表、贊—具體列表、@我的—具體列表、評(píng)論—具體列表、具體私信消息”;“我”查看“賬號(hào)情況、獲贊、關(guān)注、粉絲、作品、喜歡、幫助頁(yè)面”以及“錄制視頻”功能選擇錄制的“速度、時(shí)間、背景音樂(lè)、特效、濾鏡、倒計(jì)時(shí)、道具、上傳”等。

“抖音”內(nèi)容上的特征，可概括為“4B+M”?！?B”分別為：“beauty—美女”、“beast—?jiǎng)游铩?、“baby—嬰兒”、“bean—幽默”，“M”表示“music—音樂(lè)”。

總之，“抖音”以“M”（音樂(lè)）為特色，以“4B”為主要內(nèi)容，為用戶提供了豐富、便捷的短視頻制作、瀏覽平臺(tái)。用戶可根據(jù)自身需要，創(chuàng)造性地制作和瀏覽各種風(fēng)格的產(chǎn)品，如舞蹈派、創(chuàng)意派、文藝派等。

（二）發(fā)展規(guī)范化

2018年3月，“抖音”正式上線“風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)”，對(duì)上傳到平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行甄別。例如，對(duì)于存在潛在風(fēng)險(xiǎn)或者挑戰(zhàn)的視頻，“抖音”會(huì)提醒用戶不要模仿。對(duì)于可能給用戶群體帶來(lái)安全隱患的內(nèi)容，“抖音”會(huì)通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的甄別以及屏蔽，以減少用戶因非理想模仿帶來(lái)的安全隱患。同時(shí)，“抖音”還上線了“時(shí)間管理系統(tǒng)”，是國(guó)內(nèi)首個(gè)上線防沉迷系統(tǒng)的短視頻應(yīng)用。這個(gè)系統(tǒng)對(duì)于使用“抖音”時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的用戶，會(huì)進(jìn)行適時(shí)提醒?！岸兑簟边€對(duì)上傳內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的把關(guān)和審核。例如，針對(duì)涉及暴力恐怖，不雅、低俗價(jià)值觀的內(nèi)容視頻，“抖音”會(huì)主動(dòng)進(jìn)行屏蔽。

（三）用戶群體多樣化

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們生產(chǎn)、生活方式逐漸被改變，對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備的依賴性逐漸增強(qiáng)。據(jù)調(diào)查，隨著手機(jī)普及，大家借助手機(jī)APP學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等的頻率也逐年攀升。以“抖音”APP的用戶群體為例：一，年齡多樣化。用戶群體為小學(xué)生到60歲的老年人，他們借助手機(jī)在“抖音”APP上觀看搞笑視頻，欣賞音樂(lè)、美景，學(xué)習(xí)舞蹈、美食，獵奇各種新鮮事物等。二，角色多樣化?！岸兑簟盇PP的用戶群體涉及各行業(yè)，他們既是受眾者又是傳播者，既享用“抖音”APP上豐富的資源，同時(shí)又為“抖音”提供內(nèi)容豐富的視頻作品。三，地域多樣化。“抖音”APP用戶群體遍布各類場(chǎng)所以及全國(guó)各地。用戶既可在各種廣場(chǎng)、公園、商城使用，又可在公交、地鐵等地方使用。用戶既可在一、二線城市，也可在三、四線城市。四，階層多樣化。既有白領(lǐng)，也有一線的農(nóng)民工。

（四）競(jìng)爭(zhēng)激烈化

隨著“小咖秀”“內(nèi)涵段子”“西瓜視頻”“快手”“梨視頻”等移動(dòng)APP的出現(xiàn)，“抖音”APP面臨著挑戰(zhàn)。一，平臺(tái)內(nèi)容易被其他移動(dòng)APP模仿，從而缺乏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二，“抖音”APP與其他移動(dòng)平臺(tái)缺乏互動(dòng)，缺乏開放?！岸兑簟庇脩粼谄脚_(tái)上雖能實(shí)現(xiàn)上傳、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等功能，但卻不能將自己感興趣的內(nèi)容分享到其他平臺(tái)，限制了用戶與用戶、用戶與平臺(tái)之間的共享，降低用戶的體驗(yàn)感。三，雖然“抖音”APP開啟了直播功能，但是即使是熱門視頻，上傳用戶獲利也非常少，很難維持長(zhǎng)期創(chuàng)作熱情，平臺(tái)難以留住固定用戶。

三、“抖音”APP受眾研究

2017年下半年開始，“抖音”用戶從五百萬(wàn)開始急劇增長(zhǎng)，截止到2018年初用戶接近2億。用戶在年齡、性別、學(xué)歷、地域、使用習(xí)慣等方面呈現(xiàn)以下特征。

（一）年齡特征

用戶群體呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)，在各年齡段分布中，24歲以下用戶群體占比42%，24—35歲用戶群體占比47%，其他年齡段用戶群體占比11%?？梢钥闯?，24—35歲的用戶群體。其收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)、表達(dá)欲較強(qiáng)。24歲以下的用戶群體次之，這類群體年齡雖小，但受“抖音”影響深。他們既通過(guò)“抖音”打發(fā)時(shí)間，同時(shí)也利用“抖音”學(xué)習(xí)相關(guān)領(lǐng)域技能，上傳一些與自己生活、學(xué)習(xí)、工作等相關(guān)的視頻。

（二）性別特征

隨著“抖音”功能不斷完善、平臺(tái)內(nèi)容不斷豐富，適用群體不斷擴(kuò)大，用戶在性別上的差異逐漸減少，且占比逐漸持平。但是，在內(nèi)容偏愛上，性別差異較大。男性用戶群體偏愛顏值類內(nèi)容，而女性用戶群體則偏愛美食、時(shí)尚和萌娃。

（三）學(xué)歷特征

在學(xué)歷分布上，?？埔陨系挠脩羧后w占比65%，?？埔韵碌挠脩羧后w占比35%?？梢钥闯觯岸兑簟庇脩羧后w的學(xué)歷水平相對(duì)較高，發(fā)布內(nèi)容相對(duì)規(guī)范，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的要求也相對(duì)較高?！岸兑簟钡淖?cè)用戶除?？埔陨嫌脩羧后w外，也不乏專科以下用戶群體，他們文化水平相對(duì)較低、安全意識(shí)較為薄弱、模仿心理較強(qiáng)。他們既是“抖音”的消費(fèi)者，同時(shí)也是“抖音”內(nèi)容的提供者。他們上傳各類生活、工作、技能等相關(guān)視頻，對(duì)于“抖音”的發(fā)展而言既有機(jī)遇，同時(shí)也面臨不少挑戰(zhàn)。

（四）地域特征

“抖音”上線初期，用戶群體主要是一、二線城市的年輕人。后期，隨著“抖音”內(nèi)容不斷豐富、操作程序日益簡(jiǎn)化，用戶群體界限逐漸褪去，“抖音”進(jìn)入三、四線城市。

（五）使用習(xí)慣特征

使用時(shí)長(zhǎng)方面，半小時(shí)以內(nèi)占50%，半小時(shí)到一小時(shí)占30%，超過(guò)一小時(shí)占20%。使用時(shí)間段方面，65%的用戶會(huì)選擇飯后、午間或者晚睡之前使用，35%的用戶會(huì)利用上衛(wèi)生間或周末、節(jié)假日時(shí)間使用。觀看視頻類型方面，80%的用戶喜愛觀看各類搞笑視頻，20%的用戶喜愛觀看技能展示類或者日常生活類視頻。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合上述分析，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下，移動(dòng)短視頻APP的發(fā)展，既滿足用戶群體的興趣和需求，又符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。例如，“抖音”利用其功能齊全、制作簡(jiǎn)易、易于傳播的優(yōu)勢(shì)，使得不同年齡、不同性別、不同性格、不同地域、不同學(xué)歷的用戶聚集在“抖音”音樂(lè)短視頻社區(qū)，成為“抖音”個(gè)性化的傳播主體。雖然移動(dòng)短視頻市場(chǎng)充滿了商機(jī)，但我們也應(yīng)該看到，隨著用戶群體的注冊(cè)使用，一些不良信息、危險(xiǎn)動(dòng)作、低俗價(jià)值觀等內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，給社會(huì)帶來(lái)了不良影響。國(guó)內(nèi)短視頻APP的未來(lái)發(fā)展既要面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、政策監(jiān)管、收益有限等方面的挑戰(zhàn)，又要不斷提升對(duì)不良信息、危險(xiǎn)動(dòng)作、低俗價(jià)值觀的篩選、過(guò)濾功能。

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[責(zé)任編輯：朱晨光]