包海多

[關(guān)鍵詞]融媒體;地方;新聞;門戶網(wǎng)站;創(chuàng)新

在信息無處不在的時代，應(yīng)打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，建好融媒體，擴大地域、人群、內(nèi)容覆蓋面，牢牢占領(lǐng)傳播制高點。

“融媒體”時代即打破電視、廣播、報紙、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的既有模式，將單一的媒體資源進(jìn)行“有機整合”，呈現(xiàn)出全新的、多樣化的、大眾喜聞樂見的新聞報道內(nèi)容。那么，在“融媒體”時代，身為地方新聞門戶網(wǎng)站應(yīng)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，逆境而生，吸引受眾呢？我想離不開“創(chuàng)新”二字，無論是內(nèi)容呈現(xiàn)、機制整合、人才隊伍、還是協(xié)作模式和技術(shù)支撐上，只有加快創(chuàng)新改革、加快融合步伐，才能在“融媒體”時代贏得一席之地，贏得受眾喜愛。

創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)。在越來多的新聞報道為吸引受眾、博得眼球，在標(biāo)題上標(biāo)新立異，在法理邊緣打擦邊球的時候，更多的媒體人清醒地認(rèn)識到這種狹隘與局限。媒體想要發(fā)展、媒體人想要生存，永遠(yuǎn)離不開“內(nèi)容”這一王道。媒體人多深入基層一線，多深入受眾生活，多采寫“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，讓受眾感同身受的新聞報道，是任何一個媒體時代不可或缺的立身之本。同時，媒體人應(yīng)改變既有的宣傳報道模式，尋找全新的報道角度與切入點，從常規(guī)性政策、會議報道中，挖掘出與百姓生活密切相關(guān)的亮點，改變傳統(tǒng)的文字記錄式報道、大會議式報道，使用輕松詼諧的語言，用全景、H5等方式呈現(xiàn)，提煉出緊扣受眾“興奮點”的內(nèi)容，變“媒體”本位為“受眾”本位。以“民生”視角來體現(xiàn)“政策”，從而使新聞報道真正做到“接地氣”，能夠深深扎根到“群眾之中”，變生硬的“政令”發(fā)布為柔性的“政策”解讀，持續(xù)加大對社保、消費、就業(yè)、教育、衛(wèi)生等民生問題的關(guān)注度，多從受眾關(guān)心的角度報道新聞，滿足受眾多方位需求。

創(chuàng)新人才隊伍。任何一個行業(yè)、一個領(lǐng)域的創(chuàng)新融合，最終，都離不開人才的創(chuàng)新和融合。地方新聞門戶網(wǎng)站的創(chuàng)新，就是人才的有的放矢、各盡其能。打造一支政治意識明確、職業(yè)素養(yǎng)良好、采編能力過硬的融媒體隊伍，是融媒體時代的當(dāng)務(wù)之急，媒體人要具有獨立判斷辨別的能力、要有創(chuàng)新務(wù)實的頭腦、要有策劃執(zhí)行的水平，與此同時，在線上線下活動上，還可以組織宣傳。不是設(shè)想，這種多面媒體人才正在傳統(tǒng)媒體中成長起來，在“融媒體”時代凸顯其個人作用。就像我們的身邊許許多多的記者一樣，拿起話筒就能當(dāng)主持人、扛起攝像機就能當(dāng)攝像師、抱起筆記本就能當(dāng)美編......，所謂技多不壓身，我們正在努力成長為一人多能、一人多專的、“融媒體”時代需要的復(fù)合型媒體人才。

創(chuàng)新機制整合與協(xié)作模式。復(fù)合型媒體人才集聚在一起，便形成了組合拳，可以合力去做一件事，完成一個新聞報道，融媒體工作室便應(yīng)運而生。融媒體工作室在新聞生產(chǎn)資源整合后，可實行“同平臺采訪、多平臺傳播”，建立完善的管理體系、審核體系、采編體系，使各個環(huán)節(jié)無縫連接，形成完美的“采、編、發(fā)”生產(chǎn)鏈條。體系的構(gòu)成者既獨立自主，又相互配合，當(dāng)遇到好的采訪選題時，可以采各自所長“頭腦風(fēng)暴”，隨后采取最佳報道方式采寫，篩選文圖報道、視音頻報道、AR報道、評論系列報道等形式呈現(xiàn)，最終，呈現(xiàn)內(nèi)容豐滿、層次鮮明、影響深遠(yuǎn)、在受眾中形成波浪漣漪的遞進(jìn)傳播式新聞報道。

此外，地方新聞門戶網(wǎng)站要充分發(fā)揮自身信息資源整合平臺的作用和優(yōu)勢，以整合報紙、廣播、電視等各種媒體信息資源為制勝點，將海量的新聞信息資源，冠以自己的媒體觀點闡述，匯總同一新聞事件不同媒體的不同解讀觀點，形成融媒體時代地方新聞門戶網(wǎng)站的顯著特點。

同時，地方新聞門戶網(wǎng)站還應(yīng)加強與受眾的互動、聯(lián)動，巧借線下活動、線上問答、街采直播等活動，讓受眾走進(jìn)鏡頭，走進(jìn)網(wǎng)站、融入活動，更直觀地、更立體、更生動地感受到網(wǎng)站媒體的效應(yīng)與宣傳效果。讓受眾拿起手機就能觀看我們的網(wǎng)站新聞、打開微信就能參與我們的媒體活動，就能觀看我們的融媒產(chǎn)品，服務(wù)受眾的同時也擴大我們自身的影響力。

創(chuàng)新技術(shù)支撐。網(wǎng)站之所以有別于其他媒體，在于它有自己獨立的搜索引擎、海量的存儲容量、新穎的立體呈現(xiàn)，網(wǎng)站可以將單一的新聞報道內(nèi)容，在媒體庫中進(jìn)行檢索，將相近、相似、相關(guān)的圖文、音視頻等多樣的“同一”報道內(nèi)容進(jìn)行有序、有機融合互補，讓受眾看到更為真實、立體、深刻、全面的報道內(nèi)容。

當(dāng)然，網(wǎng)站也可以為政府陸續(xù)更新的政策內(nèi)容、法律法規(guī)，找到更為生活化的表達(dá)方式，鏈接相關(guān)案例，讓受眾觀看閱覽后，迅速找到亮點、干貨。當(dāng)生活中遇到困難或問題時，受眾也可以上網(wǎng)搜索，尋求答案或解決辦法，陸續(xù)更新的政策條例也可以且常搜常有、常更常新，這樣地方新聞門戶網(wǎng)站才形成了媒體全面融合時代自己獨有的媒體特質(zhì)。

“融媒體”時代，地方新聞門戶網(wǎng)站可實現(xiàn)雙向互動的優(yōu)勢凸顯，并且將新聞報道呈現(xiàn)形式從過去的圖文到音視頻再到全景直播，門檻驟然升高，因此，作為地方新聞門戶網(wǎng)站也應(yīng)大刀闊斧地創(chuàng)新改革，適應(yīng)時代需求，不斷豐滿羽翼，才能在這個“融媒體”的時代大鵬展翅。