潘巧巧

◆摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)作為新的傳播媒介，擁有的活力是傳統(tǒng)媒介所不能達(dá)到的，很多舊有的行業(yè)借由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。現(xiàn)階段我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播途徑經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)傳播也逐漸走入大眾視野，一些小眾的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也迸發(fā)了新的生機(jī)。本文就越劇在主流非遺中的地位與背景為參照、互聯(lián)網(wǎng)作為新的傳播媒介的情況下，探究越劇的長期推廣方向。

◆關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);越劇;傳播與推廣分析

越劇以農(nóng)民生活為范本，農(nóng)民通過即興說唱的方式表達(dá)了一些個(gè)人情感。借由丁一的《越劇博覽》知曉越劇發(fā)源于清朝咸豐年間的浙江嵊縣，出現(xiàn)、成型、傳播成為全國第二大劇種用了一百多年的時(shí)間，現(xiàn)階段傳統(tǒng)的傳播媒介已經(jīng)不能再滿足越劇的傳播，過去以口口相傳的模式在現(xiàn)階段快節(jié)奏的社會(huì)氛圍中顯得格格不入，過去利用廣播形式的傳播在技術(shù)更迭中對年輕人逐漸失去了吸引力，利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)戲劇的進(jìn)行傳播，不僅讓原始音頻得到了有效保存，也使得年輕人有平臺(tái)能接觸傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化的傳播添磚加瓦。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+越劇”傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)作為新的契機(jī)讓很多傳統(tǒng)文化迸射了新的活力，諸如網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)、看點(diǎn)等多樣性的平臺(tái)為越劇的傳播提供了廣泛的傳播空間，基于這些正向的傳播方式使得越劇作為第二大劇種的影響力逐日劇增。

1.網(wǎng)站傳播——以“嗶哩嗶哩動(dòng)畫”為例

嗶哩嗶哩動(dòng)畫作為二次元年輕人的聚集地，對潮流文化的把控一直走在時(shí)代的前列，網(wǎng)站內(nèi)對文化層次的需求也逐漸形成了各自的文化圈。近幾年的古方，中國風(fēng)作為集中的元素體現(xiàn)，而戲腔的唱法作為新穎的元素穿插，使得歌曲具有了意想不到的韻味。在嗶哩嗶哩動(dòng)畫網(wǎng)站中對越劇進(jìn)行專題推廣，通過對數(shù)據(jù)流量的統(tǒng)計(jì)，年輕人對于越劇的興趣與推廣成正比的趨勢。對于新興的文化圈文化采取正常導(dǎo)向輸入，使得越劇年齡分層壟斷現(xiàn)象得到了有效遏制，對越劇的長期推廣，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際化過程推進(jìn)更加順利。積極參與嗶哩嗶哩動(dòng)畫的新人視頻推送活動(dòng)，擴(kuò)大受眾面，以短視頻的形式分享越劇曲目和越劇愛好者的生活紀(jì)實(shí)。

2.微博的傳播——以越劇名家個(gè)人微博為例

微博現(xiàn)如今具有的輿論導(dǎo)向?qū)τ谄胀癖姷乃季S都一定的牽引性，通過用戶流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)籌，微博的大數(shù)據(jù)會(huì)向用戶推送一些自身喜愛的事物。越劇在微博平臺(tái)推送使得越劇這個(gè)話題具有流量是越劇入駐微博的第一任務(wù)，其次是開拓有關(guān)越劇的話題，為越劇造勢。越劇名家開拓微博，區(qū)分生活微博還是需要專人運(yùn)營的微博，以此來吸納不同層次的越劇粉絲。積極參與非物質(zhì)文化相關(guān)的話題活動(dòng)，開辟粉絲交流群，讓喜愛越劇的人有親密的交流條件和平臺(tái)。

3.微信公眾號(hào)傳播——以小的越劇劇團(tuán)為代表

微信公眾號(hào)受眾由之前的年齡斷層嚴(yán)重以中老年為主題，現(xiàn)如今越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)的經(jīng)濟(jì)效益，造成了年輕勢力的回溯。善加利用公眾號(hào)，以越劇劇團(tuán)的曲藝表演為切入點(diǎn)，通過公眾號(hào)長條推文、音頻、視頻的形式推廣越劇，其次是公眾號(hào)為了保持熱度，適時(shí)穿插一些關(guān)于越劇相關(guān)的趣味故事等用來吸睛。微信公眾也應(yīng)當(dāng)積極與微博聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大流量，形成一定的經(jīng)濟(jì)效益鏈條，打破劇場壟斷式經(jīng)濟(jì)對于越劇發(fā)展的遏制，由此獲得經(jīng)濟(jì)效益作為小劇團(tuán)擴(kuò)張，投入越劇相關(guān)教育事業(yè)的一份效力。

4.APP——以小睡眠APP為例

小睡眠APP本身作為一個(gè)廣播收聽式的助眠APP，它的受眾是普遍失眠的人群，它本身豐富的音頻源涵蓋了相聲、評(píng)書等傳統(tǒng)的曲藝表演，將越劇導(dǎo)入小睡眠APP中使得一部分喜好越劇的人能在睡覺之前還能聽到越劇，對于沒有聽過的人也會(huì)因?yàn)楹闷嫒L試越劇的魅力。

二、越劇使用互聯(lián)網(wǎng)傳播受限的原因

對于上述的前景展望，越劇現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)傳播的效應(yīng)仍然很淺顯，前期的熱情投注并沒有得到很熱烈的回應(yīng)，基于越劇本身較為開放，接納新事物較快，但與非傳統(tǒng)的文化行業(yè)相比，它具有強(qiáng)烈的地方特色和時(shí)尚絕緣的特點(diǎn)，對于年輕受眾還不具備有一定的號(hào)召力，且關(guān)于越劇的官方團(tuán)隊(duì)工作效率和力度也沒有突出體現(xiàn)，急功求利的態(tài)度導(dǎo)致宣傳方面前期投入過于熱誠導(dǎo)致后勁不足難以續(xù)航。

1.官方宣傳切入點(diǎn)過于繁雜

越劇官方機(jī)構(gòu)在各個(gè)主流網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)的注冊大都掛著虛名，不采取實(shí)際的宣傳工作，網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)缺乏聯(lián)動(dòng)，且與越劇名家的互動(dòng)也不頻繁，使得粉絲群體流失嚴(yán)重?，F(xiàn)階段所有的越劇曲目都依附其他有聲APP為平臺(tái)傳播，還沒有專門的越劇APP在市場上通用，這個(gè)市場缺口也導(dǎo)致越劇愛好者尋劇無源。

2.流派系列和名家互動(dòng)、宣傳不足

以往的微博大V，百萬UP主在推送自身的文化產(chǎn)品輸出時(shí)時(shí)常采取彼此互動(dòng)的形式來帶動(dòng)粉絲流量的增長，現(xiàn)階段越劇流派之間、名家之間缺少線上互動(dòng)，致使越劇與受眾之間粘合度不高，這些平臺(tái)對宣傳、傳承非遺都沒有助益。

三、結(jié)語

越劇本身作為非遺已經(jīng)具有一定的知名程度，短視頻時(shí)代的到來，越劇也應(yīng)當(dāng)緊密與時(shí)代接合，利用大數(shù)據(jù)對市場進(jìn)行考核，讓越劇成為雅俗共賞、受眾人群豐富的文化，也讓越劇的傳播、立校學(xué)習(xí)成為一種社會(huì)認(rèn)同的常態(tài)。

參考文獻(xiàn)

[1]姚紫瑩.新媒體環(huán)境下的越劇傳播研究——以公眾號(hào)為例[D].上海：上海大學(xué)，2017.