王蕊

摘? 要：隨著電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)。通過(guò)地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片不僅能夠使受眾較好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，還可以讓不同城市之間的人們實(shí)現(xiàn)文化交流，在促進(jìn)文化傳播的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。該文就是對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，對(duì)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，希望可以促進(jìn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)? 紀(jì)錄片? 產(chǎn)業(yè)化

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）04（c）-0248-02

在電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，紀(jì)錄片因?yàn)楸旧硭N(yùn)含的人文價(jià)值，對(duì)國(guó)家與民族文化的發(fā)展具有積極作用。為了能夠充分發(fā)揮地方電視臺(tái)紀(jì)錄片對(duì)文化交流、文化傳播方面的作用，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須要對(duì)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)行深入的思考，對(duì)未來(lái)的地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展采取有效的措施。

1? 紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的相關(guān)概念敘述

在廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，紀(jì)錄片是其重要的構(gòu)成部分，電視臺(tái)的紀(jì)錄片質(zhì)量在一定程度上也可以體現(xiàn)電視臺(tái)的綜合實(shí)力。因?yàn)榧o(jì)錄片本身的特性，在電視節(jié)目中紀(jì)錄片更加重視節(jié)目的質(zhì)量和播出后的效果。就目前的電視臺(tái)紀(jì)錄片發(fā)展情況來(lái)看，紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化、精品化、品牌化的特點(diǎn)，而且隨著地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片的數(shù)量增加，紀(jì)錄片的這種發(fā)展特點(diǎn)也更加顯著，這也說(shuō)明紀(jì)錄片的發(fā)展越來(lái)越成熟。就目前地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片發(fā)展情況來(lái)看，因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)本身是事業(yè)單位，與一般企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在較大的差異，并不能像其他企業(yè)的產(chǎn)品一樣符合規(guī)范之后就可以進(jìn)入市場(chǎng)內(nèi)。要想實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就需要將地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片看做是一種產(chǎn)業(yè)，這樣才能促進(jìn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2? 當(dāng)前地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的問(wèn)題

就當(dāng)前的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況來(lái)看，中央電視臺(tái)就充分發(fā)揮了領(lǐng)跑者的作用，在中央電視臺(tái)的示范下地方電視臺(tái)也在其電視臺(tái)編制工作中逐漸重視紀(jì)錄片制作的相關(guān)工作。地方電視臺(tái)通過(guò)制作紀(jì)錄片可以使人們更好的了解當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，這在一定程度上也可以充分發(fā)掘地方經(jīng)濟(jì)潛力，較好的促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。在中央電視臺(tái)的示范下，一些地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片的制作上已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但是因?yàn)檫€尚處在初級(jí)探索實(shí)踐階段，因此其中還存在較多的問(wèn)題，一般來(lái)看主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化還尚未形成顯著的品牌效應(yīng)。就大多數(shù)的地方電視臺(tái)紀(jì)錄片制作、發(fā)行實(shí)際情況來(lái)看，還尚未產(chǎn)生較好的品牌效應(yīng)，一些地方電視臺(tái)在制作紀(jì)錄片的時(shí)候，還發(fā)行了一些衍生周邊產(chǎn)品，諸如紀(jì)錄片書(shū)籍、碟片等，但發(fā)行效率不高，對(duì)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也有一定的制約作用。其次，部分地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片的制作與拍攝上存在內(nèi)容形式單一，創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。這在很大程度上因?yàn)椴糠值胤诫娨暸_(tái)用于制作紀(jì)錄片的經(jīng)費(fèi)比較有限，這樣就很難保證紀(jì)錄片的質(zhì)量，不能吸引受眾，紀(jì)錄片就只能在小范圍內(nèi)傳播，從而嚴(yán)重影響紀(jì)錄片的影響力。最后，部分地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片類(lèi)型相對(duì)比較單一，尚未形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的地方品牌特色欄目，這在很大程度上是因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)對(duì)紀(jì)錄片制作、發(fā)行的重視程度不夠。

3? 關(guān)于促進(jìn)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的幾點(diǎn)建議

3.1 加強(qiáng)制、播流程分離

地方電視臺(tái)在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，不僅要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，首先還要將國(guó)家新聞出版廣電總局的相關(guān)政策與號(hào)召作為展開(kāi)工作的基本原則。在地方電視臺(tái)紀(jì)錄片制作與發(fā)行中，就可以根據(jù)相關(guān)的規(guī)定與規(guī)范，合理地應(yīng)用各類(lèi)資源，來(lái)組織制作與發(fā)行紀(jì)錄片。比如，地方電視臺(tái)如果能夠結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，與一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚的地方企業(yè)形成良好的合作關(guān)系，企業(yè)與地方電視臺(tái)之間互相協(xié)作，共同來(lái)制作與生產(chǎn)紀(jì)錄片，將會(huì)有益于紀(jì)錄片的良性發(fā)展。在獲得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持下，電視臺(tái)的紀(jì)錄片制作資金就會(huì)更加充足，紀(jì)錄片的質(zhì)量與生產(chǎn)效率也會(huì)得到有效的提升，電視臺(tái)還可以結(jié)合企業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來(lái)組織開(kāi)展相關(guān)的紀(jì)錄片制作與發(fā)行活動(dòng)，最終促進(jìn)地方電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過(guò)地方電視臺(tái)與企業(yè)合作的方式，也能促進(jìn)電視臺(tái)制作與發(fā)行逐漸形成良好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。在形成系統(tǒng)化的地方電視臺(tái)紀(jì)錄片制作產(chǎn)出的過(guò)程中，能夠逐漸形成具有影響力的品牌，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)文化，漸進(jìn)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，并在發(fā)展過(guò)程中不斷完善，形成將文化影響力與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的科學(xué)、完整產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2 應(yīng)用合理的紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

在保證紀(jì)錄片的制作與發(fā)行質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還要求地方電視臺(tái)能夠應(yīng)用合理的紀(jì)錄片市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，作為地方電視臺(tái)，必須逐漸樹(shù)立起良好的品牌意識(shí)，制定完善的品牌戰(zhàn)略。因?yàn)榈胤降募o(jì)錄片本身就蘊(yùn)含了人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等多重價(jià)值，尤其是品牌價(jià)值可以看做是一種無(wú)形的資產(chǎn)，實(shí)際可以產(chǎn)生的效應(yīng)也是不可估量的。地方電視臺(tái)可以根據(jù)電視臺(tái)的實(shí)際情況，在紀(jì)錄片制作與發(fā)行中都賦予其極強(qiáng)的品牌效應(yīng)，著力打造自己的精品品牌，從而借助紀(jì)錄片本身的影響力提升地方電視臺(tái)紀(jì)錄片品牌的影響力。其次，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還要根據(jù)市場(chǎng)對(duì)其進(jìn)行細(xì)化，尤其是要針對(duì)地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的受眾需求，針對(duì)不同層次與不同群體的受眾制定具有差異性、個(gè)性化的紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)方式，在對(duì)紀(jì)錄片的營(yíng)銷(xiāo)范圍擴(kuò)充的同時(shí)還能使紀(jì)錄片本身的內(nèi)容更加豐富與多樣化。最后，地方電視臺(tái)還需要引進(jìn)一些先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)人才，采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略方案，從而提升地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的實(shí)際影響力。

3.3 對(duì)其運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)

要想使地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，逐漸形成系統(tǒng)、完整的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，就需要地方電視臺(tái)對(duì)其運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)。尤其是針對(duì)目前地方電視臺(tái)的發(fā)展情況來(lái)看，還可以采取多元化的運(yùn)作模式對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行運(yùn)作。例如，某地地方電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，在電視臺(tái)紀(jì)錄片制作與發(fā)展中將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為其主要的推廣與營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?，F(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)產(chǎn)生一定的沖擊，地方電視臺(tái)要借助現(xiàn)代媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)制作與發(fā)行紀(jì)錄片，并將網(wǎng)絡(luò)作為重要的傳播途徑展開(kāi)工作。這樣就更加符合現(xiàn)代社會(huì)中受眾獲取信息的方式，能夠使地方電視臺(tái)紀(jì)錄片的傳播途徑、傳播范圍以及受眾得到有效的擴(kuò)展。地方電視臺(tái)還要緊密結(jié)合現(xiàn)代新媒體、移動(dòng)傳媒的發(fā)展特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)以及傳統(tǒng)的點(diǎn)式媒體等多種途徑來(lái)對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行傳播與營(yíng)銷(xiāo)，從而逐漸樹(shù)立地方電視臺(tái)紀(jì)錄片品牌，獲得受眾的認(rèn)可，在提升地方電視臺(tái)的質(zhì)量的同時(shí)還能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方電視臺(tái)紀(jì)錄片要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，還需要一個(gè)持續(xù)發(fā)展、不斷改進(jìn)的漫長(zhǎng)過(guò)程，在短時(shí)期內(nèi)是很難看到成效的。在地方紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，還需要地方電視臺(tái)緊密集合紀(jì)錄片的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式變化，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況等進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化、改進(jìn)，這樣才能逐漸形成一條科學(xué)、合理并且具備較好的收益和效益的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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