黃雅坤

融媒體是充分利用廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)有媒介平臺(tái)，通過(guò)人員、工具、渠道等媒體要素的取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)傳媒資源、宣傳內(nèi)容、受眾群體等方面的融合，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。融媒體不是簡(jiǎn)單的累加、拼湊，而是多維的、全面的融合，是為達(dá)到“一加一大于二”的效果的一種融合。

融媒體時(shí)代的到來(lái)是技術(shù)手段不斷進(jìn)步促成的，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法適應(yīng)信息多元化現(xiàn)實(shí)決定的，是宣傳輿論領(lǐng)域日益復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)倒逼的，更是廣大人民群眾快速增長(zhǎng)的傳媒服務(wù)需求所需要的。融媒體時(shí)代對(duì)作為傳統(tǒng)媒體重要角色的播音員主持人來(lái)說(shuō)既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也提供了新的職業(yè)發(fā)展機(jī)遇，播音員主持人迫切需要尋找到融媒體時(shí)代的新的角色定位，讓這一傳統(tǒng)職業(yè)煥發(fā)出新時(shí)代的新光彩。

要把握好融媒體時(shí)代播音員主持人角色的三變?nèi)蛔儭?/p>

一變——要適應(yīng)一專(zhuān)多能的新要求。傳統(tǒng)媒體的播音員主持人往往更多追求的是專(zhuān)業(yè)性，實(shí)踐中甚至還要細(xì)分出很多的職業(yè)分工，比如新聞播音、配音、媒體評(píng)論、娛樂(lè)節(jié)目主持等等，很難跨“行”，比如配音對(duì)肢體語(yǔ)言等副語(yǔ)言的運(yùn)用實(shí)踐不多，主持人對(duì)吐字歸音等專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的強(qiáng)調(diào)有時(shí)有所松懈，長(zhǎng)此以往，彼此間形成了無(wú)形的職業(yè)門(mén)檻。融媒體時(shí)代完全不同于過(guò)去，更多強(qiáng)調(diào)的是一專(zhuān)多能，內(nèi)部的職業(yè)界線很大程度上模糊化了，后臺(tái)能配音，前臺(tái)能主持，新聞能評(píng)論，娛樂(lè)能駕馭，必然是常態(tài)化的要求，這對(duì)播音員主持人的能力素質(zhì)提出了更高要求，也對(duì)專(zhuān)業(yè)院校在培養(yǎng)相關(guān)人才方面提出了新的教學(xué)任務(wù)。

二變——要熟練掌握多種傳媒工具。融媒體的本質(zhì)特征決定了播音員主持人傳遞信息所借助工具的多樣性。廣播更適合利用零碎時(shí)間，電視更符合家庭娛樂(lè)需要，報(bào)紙更重視深度報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)更強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和靈活性，等等，這些特征彼此間既有區(qū)分，也有聯(lián)系，具有很好的互補(bǔ)性，融媒體時(shí)代的播音員主持人需要很好地平衡使用好各種手段和工具，熟悉各種工具的特點(diǎn)和使用技巧，并能靈活地選擇最適合所表現(xiàn)的主題內(nèi)容的工具或綜合運(yùn)用其中某幾種工具，以期達(dá)到最好的宣傳效果。

三變——要培養(yǎng)融媒體時(shí)代新的職業(yè)素質(zhì)?，F(xiàn)如今人人都有麥克風(fēng)，人人都是信息員。播音員主持人作為融媒體時(shí)代新聞工作者中的重要角色，想要做到比自己的受眾更專(zhuān)業(yè)，就必須適應(yīng)新的時(shí)代要求。一要善于發(fā)現(xiàn)信息點(diǎn)，新聞也好、節(jié)目也好，本質(zhì)上都是向受眾傳遞有價(jià)值的信息，融媒體時(shí)代要求播音員主持人更具職業(yè)敏感，更善于從日常生活中發(fā)現(xiàn)信息點(diǎn)。二要及時(shí)傳播信息。融媒體時(shí)代也是信息爆炸的時(shí)代，媒體越融合，信息源越多，信息量越大，對(duì)時(shí)效性的要求也就越來(lái)越高。三要能相對(duì)獨(dú)立地完成一個(gè)完整的“產(chǎn)品生命周期”。融媒體時(shí)代的播音員主持人不再只是一個(gè)“專(zhuān)業(yè)說(shuō)話(huà)”的角色，而應(yīng)該是一個(gè)“中央廚房的大廚”，從發(fā)現(xiàn)素材到加工，到選擇傳播渠道，到與受眾互動(dòng)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)品周期，其中“把故事講好、把話(huà)說(shuō)好”已經(jīng)成了最基本的、甚至最平平無(wú)奇的環(huán)節(jié)。

融入融媒體時(shí)代的播音員主持人必須積極適應(yīng)上述重要變化，但與此同時(shí)，對(duì)于這一有著相當(dāng)長(zhǎng)的優(yōu)良職業(yè)傳統(tǒng)的職業(yè)來(lái)說(shuō)，也有三樣?xùn)|西是堅(jiān)決不能變的。

一是牢固樹(shù)立政治意識(shí)。本質(zhì)上來(lái)講，新聞工作是黨的宣傳思想工作的一個(gè)重要組成部分，播音員主持人又是新聞工作從業(yè)者中影響力最大、號(hào)召力最強(qiáng)的一個(gè)特殊群體，因此必須承擔(dān)好相應(yīng)的政治責(zé)任，融媒體時(shí)代的播音員主持人要主動(dòng)擔(dān)負(fù)起維護(hù)黨和國(guó)家形象、堅(jiān)決捍衛(wèi)國(guó)家根本利益、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職業(yè)責(zé)任，用正能量沖淡負(fù)能量，自覺(jué)抵制輿論場(chǎng)中的錯(cuò)誤言論，為營(yíng)造天朗氣清的社會(huì)輿論環(huán)境做貢獻(xiàn)。

二是嚴(yán)格遵守職業(yè)道德。無(wú)論媒體如何融合，職業(yè)播音員主持人永遠(yuǎn)不同于網(wǎng)絡(luò)自媒體，代表的永遠(yuǎn)不是個(gè)人，而是其背后的媒體機(jī)構(gòu)，甚至國(guó)家機(jī)關(guān)。越是信息多元，越是思想活躍，越是與自媒體等非傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)激烈，就越是要回到原點(diǎn)，不忘初心，時(shí)刻牢記新聞人的職業(yè)道德和應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。決不能以犧牲真實(shí)性去強(qiáng)調(diào)效率，決不能為追求點(diǎn)擊率、收視率而迎合低級(jí)趣味等有損公序良俗的負(fù)面文化，決不能以揭露真相為名過(guò)分渲染社會(huì)陰暗面，決不能為滿(mǎn)足獵奇心理而忽略了受訪對(duì)象的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)和榮譽(yù)權(quán)等等?？傊?，無(wú)論什么時(shí)代，播音員主持人務(wù)必珍視職業(yè)尊榮感，堅(jiān)持勤奮敬業(yè)，努力做到德藝雙馨。

三是永遠(yuǎn)保持繼續(xù)學(xué)習(xí)的年輕心態(tài)。新聞人永遠(yuǎn)是年輕，融媒體時(shí)代的播音員主持人更應(yīng)該如此。年輕是一種狀態(tài)，不學(xué)無(wú)術(shù)、得過(guò)且過(guò)的年輕人已經(jīng)老了，持續(xù)學(xué)習(xí)、開(kāi)拓創(chuàng)新的新聞人永遠(yuǎn)年輕。融媒體時(shí)代，要求播音員主持人發(fā)現(xiàn)新聞時(shí)足夠敏銳，加工信息時(shí)足夠?qū)I(yè)，播音時(shí)足夠干凈利落，主持時(shí)足夠靈活應(yīng)變，這些素質(zhì)都是年輕人具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，也是融媒體時(shí)代播音員主持人的必備素質(zhì)，這需要長(zhǎng)期持之以恒地訓(xùn)練，需要掌握盡可能多的傳播技巧，更需要足夠立體、由點(diǎn)及線、由線及面的知識(shí)體系，這說(shuō)明保持繼續(xù)學(xué)習(xí)的狀態(tài)是多么重要。

融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著社會(huì)環(huán)境和技術(shù)手段的發(fā)展變化，融媒體還在不斷進(jìn)化，大有可為。播音員主持人要積極擁抱新時(shí)代，把握好三變?nèi)蛔儯鲆幻鎸?shí)信息的集散者、輿論導(dǎo)向的掌控者、正能量的傳遞者，讓融媒體時(shí)代播音員主持人的職業(yè)角色找到新定位，煥發(fā)新活力。