劉爻寒

黨的十九大報(bào)告繪出了體育強(qiáng)國(guó)的宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一路高速發(fā)展，衣食住行之外，人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

2019年第一季度剛剛過(guò)去，山花爛漫，百鳥(niǎo)爭(zhēng)鳴，正是春夏交替的燦爛光景，也迎來(lái)了上半年的馬拉松賽事旺季。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年賽事密集的3月和4月，每個(gè)周末基本上都是賽事爆棚。2019年上半年，目前已經(jīng)確定辦賽時(shí)間的馬拉松賽事就有超過(guò)100場(chǎng)，其中不乏可圈可點(diǎn)的大賽事。

那么，為什么馬拉松熱近年如同井噴般爆發(fā)？為什么青少年體育培訓(xùn)如今遍地開(kāi)花？為什么“體育+”成為從業(yè)者津津樂(lè)道的話題……

這一系列疑問(wèn)的背后，正映射出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)飛速發(fā)展的迅猛勢(shì)頭。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一路高速發(fā)展，衣食住行之外，人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

黨的十九大報(bào)告繪出了體育強(qiáng)國(guó)的宏偉藍(lán)圖。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，這是體育產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展時(shí)代。

后起之秀

如今，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，被視作朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)將保持快速增長(zhǎng)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重將持續(xù)上升，成為支柱產(chǎn)業(yè)，為國(guó)民提供豐富多樣的健康與快樂(lè)服務(wù)，并在全球競(jìng)爭(zhēng)中有出色表現(xiàn)。

雖然中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，但發(fā)展很快，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展、發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的改善、產(chǎn)業(yè)效益的增高等方面，都取得了舉世矚目的成績(jī)。

20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)尚處萌芽期，直接動(dòng)因源于體育事業(yè)快速發(fā)展與體育事業(yè)資金供給不足的矛盾日益突出。為解決矛盾，體育發(fā)展開(kāi)始打破單純依靠國(guó)家撥款、國(guó)家包辦體育的格局，積極探索籌措體育資金的新路子。

體育產(chǎn)業(yè)不同于體育事業(yè)。體育事業(yè)的主要任務(wù)是滿足社會(huì)精神文明的需求，更注重社會(huì)效益，具有公益、福利的性質(zhì);而體育產(chǎn)業(yè)的重要目的則是謀求獲利，更注重經(jīng)濟(jì)效益，因而具有商業(yè)的性質(zhì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。為了適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育消費(fèi)的需要，專門從事體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的人也越來(lái)越多。

而此時(shí)，一些國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已取得了一定的成績(jī)。例如，20世紀(jì)80年代，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)總產(chǎn)值的排名中居第22位。

我國(guó)直到20世紀(jì)90年代中期，體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)制度。中國(guó)的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個(gè)時(shí)期得以充分發(fā)展。

1992年，為響應(yīng)中央頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，國(guó)家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念，不僅將體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了較大的變化，成立了20個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心，同時(shí)推出足球職業(yè)化的試點(diǎn)性改革，打開(kāi)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)改革的大門。

1995年6月，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010年）》，指出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要用15年時(shí)間逐步建成適合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。

不過(guò)，雖然此時(shí)中國(guó)體育行業(yè)的資產(chǎn)存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長(zhǎng)，但不可否認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段，各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)化程度還很低。20世紀(jì)90年代的美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了3000億美元。北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之列。到了2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度增長(zhǎng)著。澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%?1.5%。

此時(shí)的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，雖然整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比不是很大，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

21世紀(jì)初，為保證優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目在國(guó)際上的領(lǐng)先地位，體育產(chǎn)業(yè)政策向競(jìng)技體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目?jī)A斜，這一時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的制定，為2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦提供了強(qiáng)有力的政策支持。2009年，《全民健身?xiàng)l例》的頒布開(kāi)始把政策側(cè)重點(diǎn)從競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向全民健身，并引發(fā)了全民健身的熱潮，從而進(jìn)一步促進(jìn)了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)如體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

隨后的幾年里，國(guó)家政策把重點(diǎn)放在了挖掘體育產(chǎn)業(yè)的巨大空間上，和利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)上，大力鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的融合，引導(dǎo)社會(huì)資本流向存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)。

2014年10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）指出，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。“營(yíng)造重視體育、支持體育、參與體育的社會(huì)氛圍，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持，破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的政策體系。”

46號(hào)文件把全民健身及體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在政策利好的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)資本的新寵，并迎來(lái)市場(chǎng)化發(fā)展的黃金時(shí)代，大量企業(yè)加速布局。

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳進(jìn)一步發(fā)布了兩份有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的文件，即《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕77號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕85號(hào)）。

一系列政策的支持，再加上學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和模式，使得體育產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，并逐漸取得不菲的成績(jī)。

按照國(guó)際水準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。如今中國(guó)人均GDP已接近1萬(wàn)美元，但人均體育消費(fèi)額卻只有全球平均水平的1/10。

磨刀不誤砍柴工，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在2017年迎來(lái)了井噴。票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在售項(xiàng)目成交張數(shù)方面，2017年的體育賽事比2016年出現(xiàn)了480%的增長(zhǎng);京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在各種消費(fèi)品類當(dāng)中，體育品類是增長(zhǎng)最快的品類之一，從2013年至2017年一直保持100%的銷售增速……

2019年1月8日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局發(fā)布《2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》。經(jīng)核算，2017年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.2萬(wàn)億元，增加值為7811億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（82.71萬(wàn)億元）的比重為0.94%。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2016年增長(zhǎng)15.7%，增加值增長(zhǎng)了20.6%。

公告顯示，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長(zhǎng)速度分別為12.9%和14.0%。體育服務(wù)業(yè)（除體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)外的9大類）繼續(xù)保持快速發(fā)展勢(shì)頭，增加值在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重繼續(xù)上升，從2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接與公眾體育消費(fèi)相關(guān)的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)增長(zhǎng)突出，增長(zhǎng)速度分別達(dá)到39.2%和47.5%。此外，我國(guó)體育場(chǎng)館、健身步道、體育公園等全民健身設(shè)施建設(shè)力度不斷加大，增長(zhǎng)速度達(dá)94.7%，反映出我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)快速蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)體育雖然產(chǎn)業(yè)化晚于體育發(fā)達(dá)國(guó)家，但這個(gè)生機(jī)勃勃的后起之秀已然引爆，無(wú)疑已經(jīng)駛上了發(fā)展的快車道，正在奮力追趕。

供需兩旺

體育產(chǎn)業(yè)的潛力無(wú)疑是巨大的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛、人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，再加上取消賽事審批、激活版權(quán)市場(chǎng)等一系列配套政策密集出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的產(chǎn)出都在增加，發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量均有大幅提升，同時(shí)也吸引著大量社會(huì)資本進(jìn)入體育領(lǐng)域，體育企業(yè)遍地開(kāi)花，體育品牌百家爭(zhēng)鳴。

一方面，在目前的全民健身政策紅利期內(nèi)，運(yùn)動(dòng)人群激增帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的剛需，因此，體育場(chǎng)館行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，并作為體育產(chǎn)業(yè)中最為基礎(chǔ)的行業(yè)，迅速融入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)馬奔騰的新時(shí)代。

另一方面，以蘇寧體育、中超體育、中籃聯(lián)體育等為代表的聯(lián)賽及俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)企業(yè)轟轟烈烈賺足了眼球，同時(shí)也取得了不菲的收益。例如，中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）在2017年開(kāi)始的商務(wù)周期中取得突破，連續(xù)兩個(gè)賽季收入創(chuàng)新高，在新媒體版權(quán)銷售方面也突破1億元?！?018年媒體版權(quán)收入占比接近CBA公司總收入的一半。”中籃聯(lián)（北京）體育有限公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健介紹說(shuō)。

事實(shí)上，不僅是這些頭部玩家的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量迸發(fā)出極大的活力，那些精耕細(xì)作的體育品牌也獲得了大幅提升。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)體育品牌走向國(guó)際市場(chǎng)主要靠的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)品的品牌價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)。一雙某中國(guó)品牌籃球鞋在美國(guó)的售價(jià)接近160美元，與國(guó)際大品牌主流鞋款售價(jià)不相上下，舊金山的鞋店甚至出現(xiàn)了顧客排隊(duì)搶購(gòu)的場(chǎng)面。

體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租仍是體育產(chǎn)業(yè)的主力，兩種業(yè)態(tài)在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占比分別達(dá)到61.4%和19.5%。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，“可以看出，體育產(chǎn)業(yè)正逐步進(jìn)入實(shí)業(yè)端，體育產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的產(chǎn)出都在增加?！?/p>

值得欣喜的是，不僅僅是企業(yè)的產(chǎn)出在增加，消費(fèi)者對(duì)于體育產(chǎn)品及項(xiàng)目的需求也在增長(zhǎng)。國(guó)家體育總局2018年8月2日發(fā)布的《中國(guó)群眾體育發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，體育健身賽事活動(dòng)廣泛開(kāi)展，每年參與活動(dòng)總?cè)藬?shù)超過(guò)1億人次。僅2018年羽毛球世錦賽票務(wù)銷售超過(guò)1000萬(wàn)元。

這表明，體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)增長(zhǎng)的作用不斷體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，體育競(jìng)賽表演業(yè)作用越發(fā)突出。

體育產(chǎn)業(yè)的一路向好，同樣也吸引了大量熱錢的涌入，在2015年和2016年，資本在體育產(chǎn)業(yè)攻城略地，大量資金注入、諸多創(chuàng)業(yè)公司冒頭。但由于競(jìng)爭(zhēng)慘烈，商業(yè)模式鄰近的諸多賽道內(nèi)玩家爆發(fā)了“燒錢大戰(zhàn)”，使得在2017年出現(xiàn)了冷靜回落。

CVSource的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)共發(fā)生191起體育相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司投融資和并購(gòu)事件，融資金額約為105.3億元人民幣。而在之前的2015年，體育類創(chuàng)業(yè)公司融資共計(jì)202起，融資金額約為123億元;2016年該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司融資為245起，融資金額約為202.1億元。

不過(guò)，在度過(guò)了2017年的調(diào)整期后，進(jìn)入2018年，體育創(chuàng)投圈開(kāi)始恢復(fù)生機(jī)。據(jù)品途智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年，體育產(chǎn)業(yè)融資增長(zhǎng)，后續(xù)融資占比首次超過(guò)50%。同時(shí)，億元級(jí)及以上的融資事件占比增長(zhǎng)較快，而百萬(wàn)元級(jí)及以下的融資事件呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，投資更集中于頭部企業(yè)。

同時(shí)，大額融資也開(kāi)始回到體育產(chǎn)業(yè)。2018年4月，阿里體育宣布獲得12億元的A輪融資，估值超過(guò)80億元;同年7月，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外宣布，已完成對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資;8月6日，愛(ài)奇藝、當(dāng)代明誠(chéng)旗下公司新英體育傳媒共同宣布，雙方將成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新公司將積極打造超級(jí)在線體育平臺(tái)，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)合并后的愛(ài)奇藝體育平臺(tái);該消息宣布后的次日，新愛(ài)體育就宣布獲得5億元人民幣的戰(zhàn)略融資，投資方為IDG資本及匯盈博潤(rùn)。

與早期玩家不同，近一年來(lái)，賽道內(nèi)的玩家在變現(xiàn)能力上已經(jīng)得到了提升。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入2018年后，VC（風(fēng)險(xiǎn)投資）/PE（私募股權(quán)）市場(chǎng)募資難現(xiàn)象進(jìn)一步加劇，在源頭緊張的情況下，諸多機(jī)構(gòu)出手也更加謹(jǐn)慎。這就導(dǎo)致了小型創(chuàng)業(yè)公司難以得到VC/PE機(jī)構(gòu)關(guān)注，資本更青睞于模式創(chuàng)新且較為成熟的體育類企業(yè)。

而與體育相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司也在2018年的復(fù)蘇中獲益。2018年8月8日，定位于精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)健康科技品牌的加動(dòng)健康宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由建銀中民醫(yī)療昆山基金戰(zhàn)略入股。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著全民健身的普及，重視科學(xué)運(yùn)動(dòng)漸漸成為趨勢(shì)，“體醫(yī)結(jié)合”開(kāi)始從小眾市場(chǎng)向大眾市場(chǎng)發(fā)展。

投資人對(duì)體育產(chǎn)業(yè)充滿信心，創(chuàng)業(yè)者也是如此。在投資人看來(lái)，伴隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)更加優(yōu)化，市場(chǎng)體系更加完善，各專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域也開(kāi)始嶄露頭角，尤其是大眾健身、賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域獲得了更多資本的關(guān)注。投資人和創(chuàng)業(yè)者則更加注重如何讓項(xiàng)目快速產(chǎn)生現(xiàn)金流以及未來(lái)的盈利模式和持續(xù)盈利能力建設(shè)上。

科技助力

隨著市場(chǎng)化的日臻成熟，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2017年的冷靜回落、2018年上半年的復(fù)蘇之后，自2018年下半年開(kāi)始，逐漸從“千帆競(jìng)發(fā)”的局面走向“激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力”。

在華南師范大學(xué)教授譚建湘看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單靠政策推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)，特別是民營(yíng)企業(yè)的參與?！?/p>

“體育產(chǎn)業(yè)并不復(fù)雜，但我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)早期階段。這個(gè)階段更看重的是哪個(gè)項(xiàng)目可以提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！边_(dá)晨財(cái)智高級(jí)投資經(jīng)理范昊龍表示。

回顧過(guò)去的一年，雖然體育產(chǎn)業(yè)投融資略有降溫之勢(shì)，但科技創(chuàng)新正在成為實(shí)現(xiàn)突圍的利器，或?qū)⒊蔀槔瓌?dòng)體育投融資增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

業(yè)內(nèi)人士分析，體育科技創(chuàng)新未來(lái)在全球范圍內(nèi)都是投資熱點(diǎn)，例如對(duì)用戶多維度的數(shù)據(jù)采集和反饋、芯片技術(shù)等。目前已有項(xiàng)目在利用傳感器、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，應(yīng)用于培訓(xùn)、場(chǎng)館搭建運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域。跑步機(jī)、高爾夫球桿、運(yùn)動(dòng)頭盔等體育裝備領(lǐng)域，新材料應(yīng)用越來(lái)越多，科技含量越來(lái)越高。

隨著千禧一代成為新的消費(fèi)主力，具備較強(qiáng)消費(fèi)能力和意愿的年輕群體愿意接受帶有科技感和時(shí)尚感的產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)有消費(fèi)需求，愿意在社交平臺(tái)上分享數(shù)據(jù)。很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目里都出現(xiàn)了酷炫的健身房裝修和新潮的單車等，設(shè)備迭代使得這一市場(chǎng)具備投資潛力，隨著科技發(fā)展會(huì)不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

投資人士認(rèn)為，新的機(jī)會(huì)不僅在健身人群的需求側(cè)，在全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)也有很大潛力值得挖掘。例如馬拉松比賽中，人臉識(shí)別技術(shù)可以幫助提高檢錄效率;新的醫(yī)療設(shè)備和手段介入可對(duì)運(yùn)動(dòng)體征進(jìn)行實(shí)時(shí)檢測(cè)，避免猝死等事故發(fā)生;數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以喚醒現(xiàn)在沉睡的數(shù)據(jù)價(jià)值，對(duì)其進(jìn)行二次、三次利用，為參與者提供豐富多元的體驗(yàn)，提高賽事傳播效率，更加精準(zhǔn)地回饋贊助商等。

可以說(shuō)，隨著健康大數(shù)據(jù)搭建、科技創(chuàng)新與體育發(fā)展不斷融合，智慧體育的概念越來(lái)越為人所知。通過(guò)智能體育裝備，以物聯(lián)網(wǎng)的方式，突破了傳統(tǒng)健身對(duì)空間與時(shí)間的約束，集競(jìng)技、娛樂(lè)、社交為一體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。

甚至是直面消費(fèi)者的體育用品品牌，普遍在遭遇同質(zhì)化的困境之后，紛紛抓住風(fēng)口，推出形形色色的新科技，不斷地突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備的界限，智能、科技元素正在使得其產(chǎn)品不斷契合市場(chǎng)的功能性及個(gè)性化需求。

新技術(shù)應(yīng)用會(huì)帶來(lái)新商機(jī)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，在科技飛速發(fā)展的今天，沒(méi)有一個(gè)玩家愿意錯(cuò)過(guò)科技對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的賦能，平安推出的“智慧賽事新構(gòu)想”，泰山集團(tuán)提出的依靠科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，優(yōu)必選聯(lián)手城市足球集團(tuán)、中國(guó)健騰體育產(chǎn)業(yè)基金收購(gòu)四川九牛足球俱樂(lè)部的舉措，等等，都是瞄準(zhǔn)了“科技+體育”的大蛋糕。

如今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在5萬(wàn)億元目標(biāo)的帶領(lǐng)下，體育科技不斷進(jìn)步、全民健身等計(jì)劃不斷推進(jìn)，這些都為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新提供了良好的發(fā)展環(huán)境。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要科技作為動(dòng)力支撐，而創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的動(dòng)力源泉，科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。